News & Resources > Brand Strategy

De WFA (World Federation of Advertisers) bevestigt dat de CEO's van een groot aantal grote adverteerders gisteren een brief van een groep Europese Parlementsleden ontvingen met de vraag om te stoppen met targeted advertising op basis van persoonsgegevens.

e-Retail Media is het adverteren op websites van retailers en marktplaatsen. Het helpt om een merk zichtbaar te maken tussen de vele andere merken. Merken kunnen op deze manier met advertenties consumenten bereiken op verschillende momenten in het online aankoopproces bij een retailer.

De drie sectorverenigingen UBA, ACC en UMA moedigen de marcomsector aan deel te nemen aan het wereldwijde onderzoek naar diversiteit en inclusie, op initiatief van de World Federation of Advertisers (WFA).

Hoe zorgt u ervoor dat verschillende bureaus samenwerken in een efficiënt ecosysteem?

Op verzoek van Telenet interviewde Indiville tussen 8 april en 14 april 1.065 Belgen over hoe zij de combinatie van on- en offline leven na het coronavirus zien. Hoewel de respondenten uitkijken naar echte contacten, zegt 60% van de Belgen dat ze hun leven zullen blijven structureren dankzij connectiviteit. Een op de twee mensen zegt echter bezorgd te zijn over de tijd die ze voor het scherm doorbrengen - dit cijfer stijgt tot 62% als het gaat om de schermtijd van kinderen - en 43% voelt zich steeds minder veilig door cybercriminaliteit.

We zetten voor u de informatie over de bruto media investeringen 2020 in een handig overzicht. Uit onderzoek blijkt dat adverteerders nood hebben aan goede en toegankelijke informatie over media. Er is vanuit verschillende bronnen heel wat informatie beschikbaar. Om u te helpen perfect geïnformeerd te zijn heeft UBA deze informatie voor u gestructureerd.

U wenst een handig naslagwerk? Benieuwd welke sector of adverteerder het meest investeert in media? We maakten voor u, in samenwerking met UMA, een referentiedocument met historieken over de media-investeringen.

In bijlage vindt u een overzicht van de bruto-media investeringen per medium, per sector voor heel België. UBA-leden hebben exclusief toegang tot de uitgebreide versie van de Media Key Facts met details voor Noord/Zuid, per regie en een ranking van de adverteerders per medium. De korte versie is gratis beschikbaar voor iedereen. 

Deze video training heeft als doel marketeers de basics van succesvolle reclame bij te brengen. U leert via deze training de drie pijlers van effectieve reclame te integreren in een sterke merkcommunicatie en zo concurrentievoordeel te behalen. De video training bevat tevens een handige checklist.

De recentste krachtmeting tussen Google, Facebook en de uitgevers rond wat bij ons het naburig recht genoemd wordt, speelt zich momenteel af in Australië. Daar wordt met name een wetsvoorstel besproken dat de webgiganten wil verplichten om de uitgevers te betalen voor het gebruik van hun content op basis van de traffic die deze laatste genereert. De tekst werd al goedgekeurd door de Kamer van Volksvertegenwoordigers en zou binnenkort ook de Senaat moeten doorstaan. De Australische regering zegt vastberaden te zijn hem te laten goedkeuren.

'Purpose'-pionier Thomas Kolster legt uit waarom transformatieve merken het beter doen.

Is het niet boeiend om te zien hoeveel merken de afgelopen 10 jaar plots een purpose hebben gevonden alsof ze het uit hun hoge hoed tevoorschijn hebben getoverd? En die trend lijkt samen te vallen met de toenemende verwachtingen van de consument ten opzichte van merken. En geloof me, ik heb al merken zien slalommen.

Jongeren daten en flirten tot ze de ware Jacob of Jacoba ontdekken om vanaf dan elkaar eeuwig trouw te blijven. Waarom zou dit niet opgaan voor merken? We vinden het logisch dat jongeren vlinderen tot ze op een dag het merk van hun leven ontdekken dat ze dan eeuwig trouw blijven. Intuïtief nemen we aan dat merktrouw toeneemt met de leeftijd terwijl niets minder waar is.

We beginnen met een verwijzing naar 'The Comprehensive Business Case for Sustainability', een grensverleggende publicatie van de Harvard Business Review uit 2016. De conclusie van het artikel was dat ondernemingen die de grootste focus leggen op duurzaamheid over de hele lijn een aanzienlijk voordeel hadden: van omzetgroei tot winst en cashflows tot lagere schuldenlasten. En in de disruptieve periode na de financiële crisis in 2008 realiseerden ze een groeiende marktkapitalisatie van gemiddeld $650 miljoen per onderneming. Bedrijven die de focus leggen op duurzaamheid zijn veerkrachtiger.

De VRT maakte eind vorige week haar nieuwe beheersovereenkomst bekend; die werd samengevat in een lijvig document van 72 pagina's. Het akkoord bepaalt het kader waarbinnen de publieke omroep de komende vijf jaar zijn opdracht zal vervullen. "Er wordt voluit gekozen voor een digitale toekomst. De VRT zal voor iedereen in Vlaanderen media maken die er écht toe doen", aldus de VRT vastberaden.

Maak kennis met de helden in onze videoreeks over de relatie tussen merken en reclamebureaus.

Deze herfstvakantie pakt Walibi uit met een gloednieuw concept: ‘Walibi On Stage’. Dat zijn acht concertdagen gevuld met meer dan 150 live-optredens van een honderdtal Belgische artiesten. Walibi On Stage heeft een sterke symbolische waarde en het pretpark, zelf ook zwaar getroffen door de crisis, wil met dit initiatief de Belgische cultuur- en eventsector een hart onder de riem steken.