Marketing Effectiveness

Waarom marketingeffectiviteit belangrijker is dan ooit

Mon, 27 Jul 2026 15:04:45 +0200

Adverteerders beschikken vandaag over meer marketingdata, dashboards en meetinstrumenten dan ooit. Toch blijft het een uitdaging om al die informatie om te zetten in betere investeringsbeslissingen. Uit nieuw onderzoek van de World Federation of Advertisers (WFA) en Ebiquity blijkt dat twee op de drie adverteerders vinden dat ze nog niet het gewenste maturiteitsniveau hebben bereikt op het vlak van paid media measurement.

CIM ONE: België wordt opnieuw een wereldspeler als het gaat om mediameting

Mon, 06 Jul 2026 14:52:51 +0200

België staat opnieuw op de wereldkaart van mediameting. Met CIM ONE bouwt de tripartite van adverteerders, media en mediabureaus aan een systeem dat lokale media en internationale platformen op een gelijke, objectieve standaard meet. Luc Suykens, CEO van UBA (United Brands Association) spreekt van een historische transformatie. Die is mogelijk gemaakt door iets wat zelden vanzelf komt: een tripartite die haar governance op orde heeft. “Governance wordt vaak politiek genoemd, maar iedereen op dezelfde lijn krijgen vóór je begint geld uit te geven, is essentieel.”

Digital Omnibus: Waarom het meten van bereik op het spel staat

Tue, 30 Jun 2026 13:30:27 +0200

Toen de Europese Commissie haar Digital Omnibus-initiatief lanceerde, leek het in eerste instantie om een technische oefening te gaan om de Europese digitale regelgeving te vereenvoudigen en de concurrentiekracht te versterken. Veel marketeers schonken er dan ook weinig aandacht aan. Het leek immers een ingewikkeld debat over privacyregels, toestemmingsmechanismen en wijzigingen aan de GDPR. Achter die juridische taal schuilt echter een hervorming die het meten van het bereik van de media en het machtsevenwicht op de Europese digitale mediamarkt grondig kan veranderen.