Kennis & inzichten

Reclameregels nu gebundeld in één code

Tue, 15 Sep 2026 10:03:32 +0200

De Belgische Reclamecode bundelt voortaan de belangrijkste reclameregels in België in één centraal referentiepunt. Voor adverteerders, agentschappen, media en andere professionals is het doel duidelijk: de bestaande regels toegankelijker maken en sneller helpen bepalen welk kader van toepassing is.

Nieuwe anti-greenwashingregels: is jouw duurzaamheidscommunicatie klaar voor 27 september?

Mon, 31 Aug 2026 11:10:57 +0200

Vanaf 27 september 2026 treedt de Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) in werking in België. Het doel is duidelijk: consumenten beter beschermen tegen greenwashing en ervoor zorgen dat milieuclaims duidelijk, specifiek en voldoende onderbouwd zijn.

De basisprincipes van verantwoorde duurzaamheidscommunicatie blijven ongewijzigd. De ECGT versterkt echter het juridische kader en maakt van een aantal bestaande goede praktijken wettelijke verplichtingen, met strengere eisen voor ondernemingen die communiceren over duurzaamheid.

Wanneer is het verplicht om het gebruik van AI in reclame te vermelden?

Tue, 04 Aug 2026 09:45:07 +0200

Vanaf 2 augustus 2026 gelden nieuwe transparantieverplichtingen uit de Europese AI Act. Voor adverteerders, bureaus en andere communicatieprofessionals betekent dit dat bepaalde door artificiële intelligentie (AI) gegenereerde of gemanipuleerde reclame-inhoud duidelijk als zodanig moet worden aangeduid. Hieronder lichten we toe wat deze nieuwe verplichtingen inhouden en wanneer ze van toepassing zijn.