Trusted Brands

Nieuwe anti-greenwashingregels: is jouw duurzaamheidscommunicatie klaar voor 27 september?

Mon, 31 Aug 2026 11:10:57 +0200

Vanaf 27 september 2026 treedt de Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) in werking in België. Het doel is duidelijk: consumenten beter beschermen tegen greenwashing en ervoor zorgen dat milieuclaims duidelijk, specifiek en voldoende onderbouwd zijn.

De basisprincipes van verantwoorde duurzaamheidscommunicatie blijven ongewijzigd. De ECGT versterkt echter het juridische kader en maakt van een aantal bestaande goede praktijken wettelijke verplichtingen, met strengere eisen voor ondernemingen die communiceren over duurzaamheid.

Wanneer is het verplicht om het gebruik van AI in reclame te vermelden?

Tue, 04 Aug 2026 09:45:07 +0200

Vanaf 2 augustus 2026 gelden nieuwe transparantieverplichtingen uit de Europese AI Act. Voor adverteerders, bureaus en andere communicatieprofessionals betekent dit dat bepaalde door artificiële intelligentie (AI) gegenereerde of gemanipuleerde reclame-inhoud duidelijk als zodanig moet worden aangeduid. Hieronder lichten we toe wat deze nieuwe verplichtingen inhouden en wanneer ze van toepassing zijn.

Werk je met gecertificeerde influencers?

Fri, 26 Jun 2026 16:47:50 +0200

Het Certificaat voor Influencer Marketing in België, gelanceerd in oktober 2025, telt al ongeveer 200 gecertificeerde influencers en wordt al ondersteund door 8 merken in België: L’Oréal, Engie, Nationale Loterij, Proximus, Coca-Cola, Unilever, Fnac en Alken-Maes.

UBA nodigt alle merken uit om samen te werken met gecertificeerde influencers, of hen aan te moedigen om de certificering te behalen, en om deze vereiste in hun samenwerkingen op te nemen.