Latest News & Insights

Globale platformen en crossmediale meting: adverteerders hebben meer macht dan ze denken

Tue, 20 Oct 2026 15:46:08 +0200

België heeft aanzienlijke vooruitgang geboekt op het vlak van crossmediale meting. Afzonderlijke mediacijfers maken plaats voor een consumentgerichte aanpak die lokale mediaspelers over platformen en toestellen heen in kaart brengt. De volgende uitdaging is om ook globale platformen en streamingdiensten in het systeem op te nemen. Dat hangt deels af van de mate waarin adverteerders de rechten uitoefenen die ze al hebben. Dat was de centrale boodschap van een recente UBA Exchange Community-sessie over de stand van zaken van crossmediale meting.

Blog series | Merken herdenken hun interne marketingcapaciteiten (3/5)

Tue, 20 Oct 2026 09:03:05 +0200

Tijdens twee rondetafelgesprekken bracht UBA adverteerders uit verschillende sectoren samen om te bespreken hoe de samenwerking met creatieve en mediabureaus verandert onder invloed van AI. Al snel werd duidelijk dat niet alleen de bureaus in beweging zijn. Ook adverteerders passen hun marketingorganisaties aan, bouwen nieuwe expertise op en herbekijken de samenwerking met externe partners.

Een van de vier belangrijkste inzichten uit de rondetafelgesprekken is dat marketingteams aan adverteerderszijde steeds meer technologie inzetten, sterker op data steunen en in toenemende mate zelf media-activiteiten in handen nemen. Hoewel technologie nieuwe mogelijkheden biedt, benadrukten de deelnemers dat de fundamenten van marketing onveranderd blijven: klanten begrijpen, sterke merken opbouwen en waarde creëren op lange termijn.

UBA vertegenwoordigt Europese adverteerders in debat over de toekomst van mediameting

Tue, 20 Oct 2026 15:46:51 +0200

De toekomst van onafhankelijke mediameting wordt vandaag op Europees niveau mee vormgegeven. Tijdens de consultaties van de European Board for Media Services vertegenwoordigde UBA-CEO Luc Suykens als enige de stem van de Europese adverteerders. Als spreker naast vertegenwoordigers van Google Europe en Netflix Europe verdedigde hij een duidelijk standpunt: Europa heeft gemeenschappelijke principes nodig, maar moet nationale markten voldoende flexibiliteit bieden om die in de praktijk toe te passen. Een belangrijk dossier waarin UBA rechtstreeks bijdraagt aan de Europese beleidsvorming.

BPX en VIA vragen Vlaamse overheid en Fédération Wallonie Bruxelles om in Belgische media te adverteren

Tue, 06 Oct 2026 10:33:23 +0200

In zijn keynote op de State of the Union riep Gauthier Elslander, Managing Director van Belgian Publishing Xperience (BPX), overheden op hun advertentiebudgetten anders te besteden. Volgens hem moet niet alleen het bereik van een campagne tellen, maar ook de kwaliteit van het medium dat publiek geld er voor krijgt.

De grootste bedreiging voor lokale media is niet een gebrek aan kwaliteit, maar een gebrek aan eenvoud

Tue, 06 Oct 2026 10:43:25 +0200

Hoe houdt de Belgische media- en reclamesector stand in een markt waarin internationale platformen het grootste deel van de advertentie-investeringen aantrekken en artificiële intelligentie nieuwe vragen oproept? Tijdens de State of the Union op 28 september 2026 in de prestigieuze Villa Empain brachten het CIM en de Raad voor Reclame de sector samen rond een gemeenschappelijk doel: samenwerking concreet maken en het vertrouwen van de consument verdienen.

UBA verwelkomt 5 nieuwe leden: Besix, Galler, JustEatTakeAway, NMBS, Smappee

Mon, 05 Oct 2026 17:01:57 +0200

Vijf nieuwe bedrijven vervoegden deze zomer de UBA-community. Welkom BESIX, Galler, Just Eat Takeaway.com, NMBS/SNCB en Smappee.

We zijn heel blij deze sterke en uiteenlopende bedrijven te mogen verwelkomen binnen onze UBA-community!

Een AI-visie presenteren in je bedrijf of team: van strategie naar sense-making

Tue, 06 Oct 2026 09:33:33 +0200

Vandaag is AI in veel organisaties geen randexperiment meer. Uit The State of AI 2026 van McKinsey blijkt dat inmiddels 88% van de organisaties AI ergens inzet. Toch heeft amper 7% van hen AI doorheen de organisatie weten op te schalen om er maximale waarde en ROI uit te halen.

Net in die context wordt communicatie cruciaal. De investeringen in AI nemen toe en de verwachtingen zijn uiteraard hoog, maar het blijft soms vaag waar een organisatie, afdeling of team met AI naartoe wil en wat dat concreet betekent voor de mensen die er werken. Een sterke AI-visie moet die kloof overbruggen.

Strategisch denken en upskilling als prioriteiten in marketing in het AI-tijdperk

Tue, 06 Oct 2026 09:36:39 +0200

AI verandert misschien de manier waarop marketingwerk wordt uitgevoerd, maar verhoogt tegelijk de waarde van vaardigheden die technologie niet gemakkelijk kan repliceren. Onderzoek van WFA wijst strategic thinking aan als het grootste talenttekort in de sector en waarschuwt dat organisaties mogelijk meer moeite zullen hebben om hun medewerkers bij te scholen dan om toegang te krijgen tot nieuwe technologie.