Latest News & Insights

Green claims: wat is er veranderd sinds 27 september 2026?

Wed, 30 Sep 2026 09:55:37 +0200

Sinds 27 september 2026 zijn de nieuwe Europese regels uit de Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT)-richtlijn van toepassing in België. Ze versterken het bestaande kader rond greenwashing en voeren nieuwe regels in voor milieuclaims en duurzaamheidslabels.

Reclameregels nu gebundeld in één code

Tue, 15 Sep 2026 10:03:32 +0200

De Belgische Reclamecode bundelt voortaan de belangrijkste reclameregels in België in één centraal referentiepunt. Voor adverteerders, agentschappen, media en andere professionals is het doel duidelijk: de bestaande regels toegankelijker maken en sneller helpen bepalen welk kader van toepassing is.

Nieuwe anti-greenwashingregels: is jouw duurzaamheidscommunicatie klaar voor 27 september?

Mon, 31 Aug 2026 11:10:57 +0200

Vanaf 27 september 2026 treedt de Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) in werking in België. Het doel is duidelijk: consumenten beter beschermen tegen greenwashing en ervoor zorgen dat milieuclaims duidelijk, specifiek en voldoende onderbouwd zijn.

De basisprincipes van verantwoorde duurzaamheidscommunicatie blijven ongewijzigd. De ECGT versterkt echter het juridische kader en maakt van een aantal bestaande goede praktijken wettelijke verplichtingen, met strengere eisen voor ondernemingen die communiceren over duurzaamheid.

Les Binet over de prijs van kleinschalig denken

Mon, 31 Aug 2026 11:10:59 +0200

Tijdens UBA Media Date 2026 gaf professor Les Binet een duidelijke waarschuwing: de obsessie van de sector met efficiëntie, enge targeting en wegwerpcreativiteit leidt tot lagere winsten. De weg terug naar groei verloopt via schaal, ondersteund door een betere budgetbepaling, een groter bereik en creatief werk dat zijn effect doorheen de tijd versterkt.

AI in advertising: nieuwe richtlijnen voor transparantie en verantwoord gebruik

Mon, 31 Aug 2026 11:37:42 +0200

Om het Belgische reclame-ecosysteem te helpen AI op een verantwoorde manier te gebruiken, publiceren de Raad voor Reclame en zijn ledenverenigingen, waaronder UBA, nieuwe richtlijnen over transparantie, bekendmaking en het verantwoord gebruik van AI. Deze nieuwe versie focust op twee belangrijke pijlers: wanneer en hoe het gebruik van AI moet worden vermeld, en 12 principes voor een verantwoord gebruik van AI in reclame.

Wat 838 merkenbouwers ons leerden over de koers van UBA

Thu, 13 Aug 2026 16:47:32 +0200

Wat moet UBA bieden om onmisbaar te blijven in een wereld waarin AI de regels van de marketing herschrijft, budgetten onder druk staan en kennis overal beschikbaar is?

Die vraag stond centraal in onze meest recente ledenbevraging, die we samen met Profacts hebben uitgevoerd.

We hebben onze leden gevraagd om ons eerlijk te vertellen op welke gebieden UBA echte meerwaarde biedt, waar we nog tekortschieten en wat ze de komende jaren van ons verwachten.

De respons overtrof onze verwachtingen. Maar liefst 838 professionals hebben hun mening gegeven. Hun feedback schetst een bemoedigend beeld, maar daagt ons ook uit om ons te blijven ontwikkelen.

Wanneer is het verplicht om het gebruik van AI in reclame te vermelden?

Tue, 04 Aug 2026 09:45:07 +0200

Vanaf 2 augustus 2026 gelden nieuwe transparantieverplichtingen uit de Europese AI Act. Voor adverteerders, bureaus en andere communicatieprofessionals betekent dit dat bepaalde door artificiële intelligentie (AI) gegenereerde of gemanipuleerde reclame-inhoud duidelijk als zodanig moet worden aangeduid. Hieronder lichten we toe wat deze nieuwe verplichtingen inhouden en wanneer ze van toepassing zijn.