Latest News & Insights

Hoe je aandacht trekt, aan je merk verbindt en de impact ervan versterkt

Tue, 10 Nov 2026 08:42:19 +0100

Opvallen is één uitdaging. Zorgen dat je merk er baat bij heeft, is een andere. Kantars analyse van de creaties van de finalisten van Effie Belgium 2026 onderzoekt hoe marketeers aandacht kunnen trekken, die aan hun merk kunnen verbinden en campagnes kunnen bouwen waarvan de uitingen elkaar versterken.

Simulating tomorrow: hoe Coca-Cola future twins gebruikt om te innoveren voor 2030

Mon, 09 Nov 2026 15:24:34 +0100

Timing is een van de belangrijkste voorspellers van het succes van een innovatie. Toen ondernemer Bill Gross meer dan 200 start-ups analyseerde, ontdekte hij dat timing 42% van het verschil verklaarde tussen start-ups die slaagden en start-ups die faalden. Toch vragen we in innovatieonderzoek vandaag nog altijd aan mensen om ideeën te beoordelen die pas over enkele jaren in de rekken liggen.

Samen met The Coca-Cola Company verkenden wij bij Human8 en ons bureau voor culturele strategie Space Doctors een andere aanpak. We bouwden digital twins van echte consumenten en plaatsten die in vijf mogelijke toekomstige werelden. Het doel was nooit om de toekomst te voorspellen. Het ging erom het team meer houvast te geven bij beslissingen voor een toekomst die nog alle kanten uit kan.

JEP laat van zich horen op de radio

Mon, 09 Nov 2026 15:24:34 +0100

Hoe versterken we het vertrouwen van consumenten in reclame? In november 2026 lanceren de Raad voor Reclame en de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) een nieuwe radiocampagne, ontwikkeld door LDV United. Het doel? Het brede publiek vertrouwd maken met de rol van de JEP en het belang van verantwoorde en ethische reclame onderstrepen.

Mediainflatie in België neerwaarts bijgesteld

Mon, 02 Nov 2026 10:02:38 +0100

Zes maanden na de voorjaarseditie heeft de World Federation of Advertisers (WFA) haar halfjaarlijkse onderzoek naar mediaprijsinflatie, de WFA Outlook, geactualiseerd. Het rapport bevat nu voorspellingen voor 2026 en 2027. UBA deelt opnieuw de belangrijkste resultaten voor België, samen met een vergelijking met de omliggende markten. De kernboodschap voor Belgische adverteerders is een algemene neerwaartse bijstelling naar 3,8% in 2026. Voor 2027 wordt verwacht dat de Belgische inflatie op een vergelijkbaar, gematigd niveau blijft (4,0%).

Globale platformen en crossmediale meting: adverteerders hebben meer macht dan ze denken

Tue, 20 Oct 2026 15:46:08 +0200

België heeft aanzienlijke vooruitgang geboekt op het vlak van crossmediale meting. Afzonderlijke mediacijfers maken plaats voor een consumentgerichte aanpak die lokale mediaspelers over platformen en toestellen heen in kaart brengt. De volgende uitdaging is om ook globale platformen en streamingdiensten in het systeem op te nemen. Dat hangt deels af van de mate waarin adverteerders de rechten uitoefenen die ze al hebben. Dat was de centrale boodschap van een recente UBA Exchange Community-sessie over de stand van zaken van crossmediale meting.

Blog series | Merken herdenken hun interne marketingcapaciteiten (3/5)

Tue, 20 Oct 2026 09:03:05 +0200

Tijdens twee rondetafelgesprekken bracht UBA adverteerders uit verschillende sectoren samen om te bespreken hoe de samenwerking met creatieve en mediabureaus verandert onder invloed van AI. Al snel werd duidelijk dat niet alleen de bureaus in beweging zijn. Ook adverteerders passen hun marketingorganisaties aan, bouwen nieuwe expertise op en herbekijken de samenwerking met externe partners.

Een van de vier belangrijkste inzichten uit de rondetafelgesprekken is dat marketingteams aan adverteerderszijde steeds meer technologie inzetten, sterker op data steunen en in toenemende mate zelf media-activiteiten in handen nemen. Hoewel technologie nieuwe mogelijkheden biedt, benadrukten de deelnemers dat de fundamenten van marketing onveranderd blijven: klanten begrijpen, sterke merken opbouwen en waarde creëren op lange termijn.

UBA vertegenwoordigt Europese adverteerders in debat over de toekomst van mediameting

Tue, 20 Oct 2026 15:46:51 +0200

De toekomst van onafhankelijke mediameting wordt vandaag op Europees niveau mee vormgegeven. Tijdens de consultaties van de European Board for Media Services vertegenwoordigde UBA-CEO Luc Suykens als enige de stem van de Europese adverteerders. Als spreker naast vertegenwoordigers van Google Europe en Netflix Europe verdedigde hij een duidelijk standpunt: Europa heeft gemeenschappelijke principes nodig, maar moet nationale markten voldoende flexibiliteit bieden om die in de praktijk toe te passen. Een belangrijk dossier waarin UBA rechtstreeks bijdraagt aan de Europese beleidsvorming.

BPX en VIA vragen Vlaamse overheid en Fédération Wallonie Bruxelles om in Belgische media te adverteren

Tue, 06 Oct 2026 10:33:23 +0200

In zijn keynote op de State of the Union riep Gauthier Elslander, Managing Director van Belgian Publishing Xperience (BPX), overheden op hun advertentiebudgetten anders te besteden. Volgens hem moet niet alleen het bereik van een campagne tellen, maar ook de kwaliteit van het medium dat publiek geld er voor krijgt.