Latest News & Insights

Digital Omnibus: Waarom het meten van bereik op het spel staat

Tue, 30 Jun 2026 13:30:27 +0200

Toen de Europese Commissie haar Digital Omnibus-initiatief lanceerde, leek het in eerste instantie om een technische oefening te gaan om de Europese digitale regelgeving te vereenvoudigen en de concurrentiekracht te versterken. Veel marketeers schonken er dan ook weinig aandacht aan. Het leek immers een ingewikkeld debat over privacyregels, toestemmingsmechanismen en wijzigingen aan de GDPR. Achter die juridische taal schuilt echter een hervorming die het meten van het bereik van de media en het machtsevenwicht op de Europese digitale mediamarkt grondig kan veranderen.

Digital Omnibus: Wie controleert consent?

Tue, 30 Jun 2026 13:30:28 +0200

In ons vorige artikel hebben we uitgelegd waarom de Digital Omnibus belangrijk is voor marketeers, adverteerders en mediabedrijven. We onderzochten de bezorgdheden rond artikel 88a en de mogelijke impact ervan op onafhankelijke bereiksmeting, transparantie en concurrentie. In dit artikel richten we ons op artikel 88b en bekijken we hoe sectororganisaties werken aan een evenwichtige uitkomst.

Winnen merken aandacht, terwijl ze relaties verliezen?

Mon, 29 Jun 2026 12:25:54 +0200

In het huidige marketinglandschap is het moeilijker dan ooit om de aandacht van consumenten te trekken en vast te houden. Dagelijks krijgen ze duizenden commerciële boodschappen te verwerken. Algoritmes optimaliseren campagnes in real time, marketeers meten kliks en conversies steeds nauwkeuriger en mediaplannen zijn in een oogwenk bij te sturen. Toch worstelen veel merken met een groeiende paradox: ze trekken even aandacht, maar worden snel weer vergeten.

Datagovernance als groeiversneller

Mon, 29 Jun 2026 13:08:01 +0200

Tijdens de meest recente UBA Exchange Community-sessie Data & Tech maakten drie experts duidelijk waarom marketingprestaties steeds meer afhangen van betrouwbare data en degelijk databeheer. De kernboodschap: merken winnen niet door méér data te verzamelen, maar door er slimmer en verantwoordelijker mee om te gaan.

Hoe je personalisatie en targeting verbetert in een gefragmenteerde customer journey

Mon, 29 Jun 2026 14:49:43 +0200

Tijdens de UBA Exchange Community Data & Tech-sessie hebben experts van iO, Google en Publicis Groupe aangetoond dat AI personalisatie doeltreffender kan maken wanneer ze helpt om data, content en intentie met elkaar te verbinden en zo relevantere en coherentere customer journeys te creëren.

BPX en XMC brengen aandacht voor advertenties in kaart

Mon, 29 Jun 2026 13:34:06 +0200

Naast bereikcijfers leveren inzichten over aandacht voor advertenties belangrijke informatie om de reclame-effectiviteit te voorspellen. Tot nog toe was hierover weinig informatie beschikbaar. Daarom besliste het Cross Mediaal Consortium (XMC) om in overleg met Belgian Publishing Xperience (BPX) een diepgaand onderzoek te voeren. “De klassieke discussies als print versus digitaal of uitgeversmedia versus sociale media worden eindelijk op basis van objectieve gedragsdata gevoerd.”

Les Binet: waarom marketing opnieuw groter moet durven denken

Mon, 29 Jun 2026 13:34:06 +0200

Al jaren krijgen marketeers dezelfde boodschap te horen: meer doen met minder. Budgetten staan onder druk, de verwachtingen rond accountability zijn toegenomen en digitale tools maken het vandaag mogelijk om bijna elke klik, view en conversie te meten. Efficiëntie is de dominante taal van moderne marketing geworden. Maar wat als die voortdurende focus op efficiëntie marketing in werkelijkheid minder effectief maakt?

Blogreeks - In het tijdperk van AI moeten bureaus echte strategische partners worden. (2/5)

Mon, 22 Jun 2026 16:40:10 +0200

Tijdens twee rondetafelgesprekken bracht UBA adverteerders uit uiteenlopende sectoren samen om te onderzoeken hoe hun samenwerking met creatieve en mediabureaus evolueert in het tijdperk van artificiële intelligentie. Eén conclusie kwam duidelijk naar voren: artificiële intelligentie maakt bureaus niet minder belangrijk. Nu de productie van content en assets efficiënter verloopt, verwachten merken dat bureaus een grotere rol opnemen op het vlak van strategie, marktinzicht, klantkennis en geïntegreerde planning.