Kennis & inzichten

Nieuwe anti-greenwashingregels: is jouw duurzaamheidscommunicatie klaar voor 27 september?

Mon, 31 Aug 2026 11:10:57 +0200

Vanaf 27 september 2026 treedt de Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) in werking in België. Het doel is duidelijk: consumenten beter beschermen tegen greenwashing en ervoor zorgen dat milieuclaims duidelijk, specifiek en voldoende onderbouwd zijn.

De basisprincipes van verantwoorde duurzaamheidscommunicatie blijven ongewijzigd. De ECGT versterkt echter het juridische kader en maakt van een aantal bestaande goede praktijken wettelijke verplichtingen, met strengere eisen voor ondernemingen die communiceren over duurzaamheid.

AI in advertising: nieuwe richtlijnen voor transparantie en verantwoord gebruik

Mon, 31 Aug 2026 11:37:42 +0200

Om het Belgische reclame-ecosysteem te helpen AI op een verantwoorde manier te gebruiken, publiceren de Raad voor Reclame en zijn ledenverenigingen, waaronder UBA, nieuwe richtlijnen over transparantie, bekendmaking en het verantwoord gebruik van AI. Deze nieuwe versie focust op twee belangrijke pijlers: wanneer en hoe het gebruik van AI moet worden vermeld, en 12 principes voor een verantwoord gebruik van AI in reclame.

Is audio de meest ondergewaardeerde brand asset?

Mon, 13 Jul 2026 12:08:38 +0200

Ondanks aanzienlijke investeringen in visuele identiteit en mediaplaatsingen, behandelen veel marketeers geluid nog steeds als een bijzaak. Daardoor maken ze onvoldoende gebruik van een van de krachtigste instrumenten die ze tot hun beschikking hebben: audio assets.