Kennis & inzichten

Blog series | Merken herdenken hun interne marketingcapaciteiten (3/5)

Tue, 20 Oct 2026 09:03:05 +0200

Tijdens twee rondetafelgesprekken bracht UBA adverteerders uit verschillende sectoren samen om te bespreken hoe de samenwerking met creatieve en mediabureaus verandert onder invloed van AI. Al snel werd duidelijk dat niet alleen de bureaus in beweging zijn. Ook adverteerders passen hun marketingorganisaties aan, bouwen nieuwe expertise op en herbekijken de samenwerking met externe partners.

Een van de vier belangrijkste inzichten uit de rondetafelgesprekken is dat marketingteams aan adverteerderszijde steeds meer technologie inzetten, sterker op data steunen en in toenemende mate zelf media-activiteiten in handen nemen. Hoewel technologie nieuwe mogelijkheden biedt, benadrukten de deelnemers dat de fundamenten van marketing onveranderd blijven: klanten begrijpen, sterke merken opbouwen en waarde creëren op lange termijn.

UBA vertegenwoordigt Europese adverteerders in debat over de toekomst van mediameting

Tue, 20 Oct 2026 15:46:51 +0200

De toekomst van onafhankelijke mediameting wordt vandaag op Europees niveau mee vormgegeven. Tijdens de consultaties van de European Board for Media Services vertegenwoordigde UBA-CEO Luc Suykens als enige de stem van de Europese adverteerders. Als spreker naast vertegenwoordigers van Google Europe en Netflix Europe verdedigde hij een duidelijk standpunt: Europa heeft gemeenschappelijke principes nodig, maar moet nationale markten voldoende flexibiliteit bieden om die in de praktijk toe te passen. Een belangrijk dossier waarin UBA rechtstreeks bijdraagt aan de Europese beleidsvorming.

BPX en VIA vragen Vlaamse overheid en Fédération Wallonie Bruxelles om in Belgische media te adverteren

Tue, 06 Oct 2026 10:33:23 +0200

In zijn keynote op de State of the Union riep Gauthier Elslander, Managing Director van Belgian Publishing Xperience (BPX), overheden op hun advertentiebudgetten anders te besteden. Volgens hem moet niet alleen het bereik van een campagne tellen, maar ook de kwaliteit van het medium dat publiek geld er voor krijgt.