Media

Globale platformen en crossmediale meting: adverteerders hebben meer macht dan ze denken

Tue, 20 Oct 2026 15:46:08 +0200

België heeft aanzienlijke vooruitgang geboekt op het vlak van crossmediale meting. Afzonderlijke mediacijfers maken plaats voor een consumentgerichte aanpak die lokale mediaspelers over platformen en toestellen heen in kaart brengt. De volgende uitdaging is om ook globale platformen en streamingdiensten in het systeem op te nemen. Dat hangt deels af van de mate waarin adverteerders de rechten uitoefenen die ze al hebben. Dat was de centrale boodschap van een recente UBA Exchange Community-sessie over de stand van zaken van crossmediale meting.

UBA vertegenwoordigt Europese adverteerders in debat over de toekomst van mediameting

Tue, 20 Oct 2026 15:46:51 +0200

De toekomst van onafhankelijke mediameting wordt vandaag op Europees niveau mee vormgegeven. Tijdens de consultaties van de European Board for Media Services vertegenwoordigde UBA-CEO Luc Suykens als enige de stem van de Europese adverteerders. Als spreker naast vertegenwoordigers van Google Europe en Netflix Europe verdedigde hij een duidelijk standpunt: Europa heeft gemeenschappelijke principes nodig, maar moet nationale markten voldoende flexibiliteit bieden om die in de praktijk toe te passen. Een belangrijk dossier waarin UBA rechtstreeks bijdraagt aan de Europese beleidsvorming.

BPX en VIA vragen Vlaamse overheid en Fédération Wallonie Bruxelles om in Belgische media te adverteren

Tue, 06 Oct 2026 10:33:23 +0200

In zijn keynote op de State of the Union riep Gauthier Elslander, Managing Director van Belgian Publishing Xperience (BPX), overheden op hun advertentiebudgetten anders te besteden. Volgens hem moet niet alleen het bereik van een campagne tellen, maar ook de kwaliteit van het medium dat publiek geld er voor krijgt.