Agency

Globale platformen en crossmediale meting: adverteerders hebben meer macht dan ze denken

Tue, 20 Oct 2026 15:46:08 +0200

België heeft aanzienlijke vooruitgang geboekt op het vlak van crossmediale meting. Afzonderlijke mediacijfers maken plaats voor een consumentgerichte aanpak die lokale mediaspelers over platformen en toestellen heen in kaart brengt. De volgende uitdaging is om ook globale platformen en streamingdiensten in het systeem op te nemen. Dat hangt deels af van de mate waarin adverteerders de rechten uitoefenen die ze al hebben. Dat was de centrale boodschap van een recente UBA Exchange Community-sessie over de stand van zaken van crossmediale meting.

Blog series | Merken herdenken hun interne marketingcapaciteiten (3/5)

Tue, 20 Oct 2026 09:03:05 +0200

Tijdens twee rondetafelgesprekken bracht UBA adverteerders uit verschillende sectoren samen om te bespreken hoe de samenwerking met creatieve en mediabureaus verandert onder invloed van AI. Al snel werd duidelijk dat niet alleen de bureaus in beweging zijn. Ook adverteerders passen hun marketingorganisaties aan, bouwen nieuwe expertise op en herbekijken de samenwerking met externe partners.

Een van de vier belangrijkste inzichten uit de rondetafelgesprekken is dat marketingteams aan adverteerderszijde steeds meer technologie inzetten, sterker op data steunen en in toenemende mate zelf media-activiteiten in handen nemen. Hoewel technologie nieuwe mogelijkheden biedt, benadrukten de deelnemers dat de fundamenten van marketing onveranderd blijven: klanten begrijpen, sterke merken opbouwen en waarde creëren op lange termijn.

BPX en VIA vragen Vlaamse overheid en Fédération Wallonie Bruxelles om in Belgische media te adverteren

Tue, 06 Oct 2026 10:33:23 +0200

In zijn keynote op de State of the Union riep Gauthier Elslander, Managing Director van Belgian Publishing Xperience (BPX), overheden op hun advertentiebudgetten anders te besteden. Volgens hem moet niet alleen het bereik van een campagne tellen, maar ook de kwaliteit van het medium dat publiek geld er voor krijgt.