Agency

Digital Omnibus: Waarom het meten van bereik op het spel staat

Tue, 30 Jun 2026 13:30:27 +0200

Toen de Europese Commissie haar Digital Omnibus-initiatief lanceerde, leek het in eerste instantie om een technische oefening te gaan om de Europese digitale regelgeving te vereenvoudigen en de concurrentiekracht te versterken. Veel marketeers schonken er dan ook weinig aandacht aan. Het leek immers een ingewikkeld debat over privacyregels, toestemmingsmechanismen en wijzigingen aan de GDPR. Achter die juridische taal schuilt echter een hervorming die het meten van het bereik van de media en het machtsevenwicht op de Europese digitale mediamarkt grondig kan veranderen.

Digital Omnibus: Wie controleert consent?

Tue, 30 Jun 2026 13:30:28 +0200

In ons vorige artikel hebben we uitgelegd waarom de Digital Omnibus belangrijk is voor marketeers, adverteerders en mediabedrijven. We onderzochten de bezorgdheden rond artikel 88a en de mogelijke impact ervan op onafhankelijke bereiksmeting, transparantie en concurrentie. In dit artikel richten we ons op artikel 88b en bekijken we hoe sectororganisaties werken aan een evenwichtige uitkomst.

Winnen merken aandacht, terwijl ze relaties verliezen?

Mon, 29 Jun 2026 12:25:54 +0200

In het huidige marketinglandschap is het moeilijker dan ooit om de aandacht van consumenten te trekken en vast te houden. Dagelijks krijgen ze duizenden commerciële boodschappen te verwerken. Algoritmes optimaliseren campagnes in real time, marketeers meten kliks en conversies steeds nauwkeuriger en mediaplannen zijn in een oogwenk bij te sturen. Toch worstelen veel merken met een groeiende paradox: ze trekken even aandacht, maar worden snel weer vergeten.