AI

Blog series | Merken herdenken hun interne marketingcapaciteiten (3/5)

Tue, 20 Oct 2026 09:03:05 +0200

Tijdens twee rondetafelgesprekken bracht UBA adverteerders uit verschillende sectoren samen om te bespreken hoe de samenwerking met creatieve en mediabureaus verandert onder invloed van AI. Al snel werd duidelijk dat niet alleen de bureaus in beweging zijn. Ook adverteerders passen hun marketingorganisaties aan, bouwen nieuwe expertise op en herbekijken de samenwerking met externe partners.

Een van de vier belangrijkste inzichten uit de rondetafelgesprekken is dat marketingteams aan adverteerderszijde steeds meer technologie inzetten, sterker op data steunen en in toenemende mate zelf media-activiteiten in handen nemen. Hoewel technologie nieuwe mogelijkheden biedt, benadrukten de deelnemers dat de fundamenten van marketing onveranderd blijven: klanten begrijpen, sterke merken opbouwen en waarde creëren op lange termijn.

Een AI-visie presenteren in je bedrijf of team: van strategie naar sense-making

Tue, 06 Oct 2026 09:33:33 +0200

Vandaag is AI in veel organisaties geen randexperiment meer. Uit The State of AI 2026 van McKinsey blijkt dat inmiddels 88% van de organisaties AI ergens inzet. Toch heeft amper 7% van hen AI doorheen de organisatie weten op te schalen om er maximale waarde en ROI uit te halen.

Net in die context wordt communicatie cruciaal. De investeringen in AI nemen toe en de verwachtingen zijn uiteraard hoog, maar het blijft soms vaag waar een organisatie, afdeling of team met AI naartoe wil en wat dat concreet betekent voor de mensen die er werken. Een sterke AI-visie moet die kloof overbruggen.

Strategisch denken en upskilling als prioriteiten in marketing in het AI-tijdperk

Tue, 06 Oct 2026 09:36:39 +0200

AI verandert misschien de manier waarop marketingwerk wordt uitgevoerd, maar verhoogt tegelijk de waarde van vaardigheden die technologie niet gemakkelijk kan repliceren. Onderzoek van WFA wijst strategic thinking aan als het grootste talenttekort in de sector en waarschuwt dat organisaties mogelijk meer moeite zullen hebben om hun medewerkers bij te scholen dan om toegang te krijgen tot nieuwe technologie.