Brand Strategy

Globale platformen en crossmediale meting: adverteerders hebben meer macht dan ze denken

Tue, 20 Oct 2026 15:46:08 +0200

België heeft aanzienlijke vooruitgang geboekt op het vlak van crossmediale meting. Afzonderlijke mediacijfers maken plaats voor een consumentgerichte aanpak die lokale mediaspelers over platformen en toestellen heen in kaart brengt. De volgende uitdaging is om ook globale platformen en streamingdiensten in het systeem op te nemen. Dat hangt deels af van de mate waarin adverteerders de rechten uitoefenen die ze al hebben. Dat was de centrale boodschap van een recente UBA Exchange Community-sessie over de stand van zaken van crossmediale meting.

BPX en VIA vragen Vlaamse overheid en Fédération Wallonie Bruxelles om in Belgische media te adverteren

Tue, 06 Oct 2026 10:33:23 +0200

In zijn keynote op de State of the Union riep Gauthier Elslander, Managing Director van Belgian Publishing Xperience (BPX), overheden op hun advertentiebudgetten anders te besteden. Volgens hem moet niet alleen het bereik van een campagne tellen, maar ook de kwaliteit van het medium dat publiek geld er voor krijgt.

De grootste bedreiging voor lokale media is niet een gebrek aan kwaliteit, maar een gebrek aan eenvoud

Tue, 06 Oct 2026 10:43:25 +0200

Hoe houdt de Belgische media- en reclamesector stand in een markt waarin internationale platformen het grootste deel van de advertentie-investeringen aantrekken en artificiële intelligentie nieuwe vragen oproept? Tijdens de State of the Union op 28 september 2026 in de prestigieuze Villa Empain brachten het CIM en de Raad voor Reclame de sector samen rond een gemeenschappelijk doel: samenwerking concreet maken en het vertrouwen van de consument verdienen.