Research & Insights

Wat 838 merkenbouwers ons leerden over de koers van UBA

Thu, 13 Aug 2026 16:47:32 +0200

Wat moet UBA bieden om onmisbaar te blijven in een wereld waarin AI de regels van de marketing herschrijft, budgetten onder druk staan en kennis overal beschikbaar is?

Die vraag stond centraal in onze meest recente ledenbevraging, die we samen met Profacts hebben uitgevoerd.

We hebben onze leden gevraagd om ons eerlijk te vertellen op welke gebieden UBA echte meerwaarde biedt, waar we nog tekortschieten en wat ze de komende jaren van ons verwachten.

De respons overtrof onze verwachtingen. Maar liefst 838 professionals hebben hun mening gegeven. Hun feedback schetst een bemoedigend beeld, maar daagt ons ook uit om ons te blijven ontwikkelen.

Waarom marketingeffectiviteit belangrijker is dan ooit

Mon, 27 Jul 2026 15:04:45 +0200

Adverteerders beschikken vandaag over meer marketingdata, dashboards en meetinstrumenten dan ooit. Toch blijft het een uitdaging om al die informatie om te zetten in betere investeringsbeslissingen. Uit nieuw onderzoek van de World Federation of Advertisers (WFA) en Ebiquity blijkt dat twee op de drie adverteerders vinden dat ze nog niet het gewenste maturiteitsniveau hebben bereikt op het vlak van paid media measurement.

CIM ONE: België wordt opnieuw een wereldspeler als het gaat om mediameting

Mon, 06 Jul 2026 14:52:51 +0200

België staat opnieuw op de wereldkaart van mediameting. Met CIM ONE bouwt de tripartite van adverteerders, media en mediabureaus aan een systeem dat lokale media en internationale platformen op een gelijke, objectieve standaard meet. Luc Suykens, CEO van UBA (United Brands Association) spreekt van een historische transformatie. Die is mogelijk gemaakt door iets wat zelden vanzelf komt: een tripartite die haar governance op orde heeft. “Governance wordt vaak politiek genoemd, maar iedereen op dezelfde lijn krijgen vóór je begint geld uit te geven, is essentieel.”