CMI

Mediainflatie in België neerwaarts bijgesteld

Mon, 02 Nov 2026 10:02:38 +0100

Zes maanden na de voorjaarseditie heeft de World Federation of Advertisers (WFA) haar halfjaarlijkse onderzoek naar mediaprijsinflatie, de WFA Outlook, geactualiseerd. Het rapport bevat nu voorspellingen voor 2026 en 2027. UBA deelt opnieuw de belangrijkste resultaten voor België, samen met een vergelijking met de omliggende markten. De kernboodschap voor Belgische adverteerders is een algemene neerwaartse bijstelling naar 3,8% in 2026. Voor 2027 wordt verwacht dat de Belgische inflatie op een vergelijkbaar, gematigd niveau blijft (4,0%).

Globale platformen en crossmediale meting: adverteerders hebben meer macht dan ze denken

Tue, 20 Oct 2026 15:46:08 +0200

België heeft aanzienlijke vooruitgang geboekt op het vlak van crossmediale meting. Afzonderlijke mediacijfers maken plaats voor een consumentgerichte aanpak die lokale mediaspelers over platformen en toestellen heen in kaart brengt. De volgende uitdaging is om ook globale platformen en streamingdiensten in het systeem op te nemen. Dat hangt deels af van de mate waarin adverteerders de rechten uitoefenen die ze al hebben. Dat was de centrale boodschap van een recente UBA Exchange Community-sessie over de stand van zaken van crossmediale meting.

Les Binet over de prijs van kleinschalig denken

Mon, 31 Aug 2026 11:10:59 +0200

Tijdens UBA Media Date 2026 gaf professor Les Binet een duidelijke waarschuwing: de obsessie van de sector met efficiëntie, enge targeting en wegwerpcreativiteit leidt tot lagere winsten. De weg terug naar groei verloopt via schaal, ondersteund door een betere budgetbepaling, een groter bereik en creatief werk dat zijn effect doorheen de tijd versterkt.