CMI

Les Binet over de prijs van kleinschalig denken

Mon, 31 Aug 2026 11:10:59 +0200

Tijdens UBA Media Date 2026 gaf professor Les Binet een duidelijke waarschuwing: de obsessie van de sector met efficiëntie, enge targeting en wegwerpcreativiteit leidt tot lagere winsten. De weg terug naar groei verloopt via schaal, ondersteund door een betere budgetbepaling, een groter bereik en creatief werk dat zijn effect doorheen de tijd versterkt.

Wat 838 merkenbouwers ons leerden over de koers van UBA

Thu, 13 Aug 2026 16:47:32 +0200

Wat moet UBA bieden om onmisbaar te blijven in een wereld waarin AI de regels van de marketing herschrijft, budgetten onder druk staan en kennis overal beschikbaar is?

Die vraag stond centraal in onze meest recente ledenbevraging, die we samen met Profacts hebben uitgevoerd.

We hebben onze leden gevraagd om ons eerlijk te vertellen op welke gebieden UBA echte meerwaarde biedt, waar we nog tekortschieten en wat ze de komende jaren van ons verwachten.

De respons overtrof onze verwachtingen. Maar liefst 838 professionals hebben hun mening gegeven. Hun feedback schetst een bemoedigend beeld, maar daagt ons ook uit om ons te blijven ontwikkelen.

Waarom marketingeffectiviteit belangrijker is dan ooit

Mon, 27 Jul 2026 15:04:45 +0200

Adverteerders beschikken vandaag over meer marketingdata, dashboards en meetinstrumenten dan ooit. Toch blijft het een uitdaging om al die informatie om te zetten in betere investeringsbeslissingen. Uit nieuw onderzoek van de World Federation of Advertisers (WFA) en Ebiquity blijkt dat twee op de drie adverteerders vinden dat ze nog niet het gewenste maturiteitsniveau hebben bereikt op het vlak van paid media measurement.