Kennis & inzichten

UMA-UBA Benchmark: hoe samenwerking de mediamix hertekent

Tue, 23 Jun 2026 16:08:03 +0200

De nieuwste UMA-UBA Benchmark toont een stabilisatie van digital advertising in België en biedt tegelijk een meer transparante en volledige kijk op het medialandschap. Dankzij de versterkte samenwerking met publishers (BPX and Trustmedia) en regies (VIA) krijg je nieuwe inzichten in de evolutie van netto media-investeringen in België en wordt de veerkracht van lokale spelers onderstreept.

Marketing Effectiveness verdient een certificering

Tue, 23 Jun 2026 16:09:14 +0200

Marketing staat meer dan ooit onder druk om zijn waarde te bewijzen. Budgetten worden kritisch bekeken, de verwachtingen liggen hoger dan ooit en management teams vragen steeds vaker om duidelijke bewijzen van businessimpact. Tegelijkertijd worstelt onze sector nog steeds met een overvloed aan metrics, onduidelijke definities en inconsistente meetmethoden. In deze context lanceert UBA een certificering in marketingeffectiviteit om duidelijkheid en structuur te brengen in de manier waarop we marketingimpact meten en rapporteren.

Vooruitzichten voor 2026: de consumententrends die je volgende briefing opnieuw definiëren

Tue, 23 Jun 2026 16:10:04 +0200

Bij The Future Laboratory is de toekomst ons vakgebied. Al meer dan twintig jaar helpen we organisaties om door onzekere tijden te navigeren door macrotrends en gedragsveranderingen te identificeren die bepalend zijn voor de toekomst. En ons toekomstonderzoek leert ons één ding met absolute zekerheid: het draaiboek dat de grootste merken van het afgelopen decennium heeft voortgebracht, is officieel achterhaald.