Knowledge & insights

Reclame rond scholen: een duidelijk kader voor Out-of-Home

Mon, 20 Apr 2026 17:23:47 +0200

In het kader van de evolutie van de zelfreguleringscodes voor alcoholhoudende dranken en voedingsproducten heeft de sector recent zijn engagement op het vlak van verantwoorde communicatie verder versterkt, in het bijzonder rond onderwijsinstellingen. Om een uniforme en operationele toepassing te garanderen, hebben de partners van de sectorale convenanten samengewerkt met de Vereniging van Affichage-exploitanten (AEA) om een implementatienota op te stellen.

Mediainflatie koelt af in België

Mon, 20 Apr 2026 17:01:21 +0200

In de halfjaarlijkse WFA Outlook brengt WFA (World Federation of Advertisers) opnieuw een update over mediaprijsinflatie. Ook dit jaar bundelt UBA de belangrijkste inzichten en resultaten voor België en plaatst ze in perspectief met de buurlanden. Opvallend: de totale mediakosteninflatie daalt naar 4,3% in 2025, tegenover 5,1% in 2024. Deze neerwaartse bijstelling is een positieve evolutie die de verdere stabilisering van de markt bevestigt.

Waarom CIM ONE geen globaal initiatief is

Mon, 13 Apr 2026 11:59:46 +0200

Glokalisatie: ook bij de opzet van een crossmediale meetmethodiek blijkt dat de aangewezen strategie. Al neemt dat niet weg dat de JICs (Joint Industry Committees) elkaar helpen en inspireren, met het Belgische CIM bovendien in een toonaangevende rol. Een opmaat naar de UBA Exchange Community over CIM ONE, die zal plaatsvinden op 24 april.

Agentic AI verandert mediaplanning

Mon, 13 Apr 2026 16:26:07 +0200

In deze “60 minutes”-sessie over agentische AI in mediacampagnes legde David Billings, Chief Strategy Officer bij Empathy Lab by EPAM, uit hoe AI en agentische AI mediaplanning veranderen van een complex en versnipperd proces naar een meer verbonden manier van werken, om slimmere campagnes te plannen met een sterkere businessimpact.

Pas AI-transparantie toe in je marketingcommunicatie: een praktische gids voor brand leaders

Thu, 09 Apr 2026 11:21:14 +0200

Beelden, video’s, stemmen, visuals en teksten die door AI worden gegenereerd of aangepast, maken vandaag deel uit van het dagelijkse werk van marketingteams. Deze evolutie biedt nieuwe creatieve en operationele kansen, maar roept ook een fundamentele vraag op voor merken: wanneer en hoe communiceer je transparant over het gebruik van AI richting consumenten?

De nieuwe realiteit van mediagebruik in België: van Gen Z tot babyboomers

Thu, 09 Apr 2026 11:22:44 +0200

Het rapport Digital Consumer Trends van Deloitte laat zien dat Belgische consumenten niet allemaal in dezelfde richting evolueren. Toestelgebruik, streaminggewoonten, audioplatformen en nieuwsgebruik verschillen steeds sterker per generatie.

Voor merkenbouwers verschuift de uitdaging van één dominant kanaal naar inzicht in hoe schermen, formats en AI aandacht, ontdekking en vertrouwen beïnvloeden.

Een checklist voor ethische reclame

Mon, 30 Mar 2026 15:01:43 +0200

De Raad voor Reclame lanceert een praktische checklist om ethiek in elke fase van je campagnes te integreren. Een concreet hulpmiddel om risico’s te anticiperen, vertrouwen te versterken en communicatie verantwoordelijk te structureren.

UBA verwelkomt 4 nieuwe leden: Beduco, Goed Hulpmiddelen, Hungry Minds en Idewe

Mon, 30 Mar 2026 15:13:58 +0200

Op 1 januari 2026 heeft onze community een belangrijke mijlpaal bereikt met 400 aangesloten bedrijven, een aantal dat we met trots delen. In 2025 sloten 37 nieuwe bedrijven zich aan bij de UBA-community. En in de eerste 3 maanden van dit jaar zijn er al 10 nieuwe leden bijgekomen!

Dit zijn de 10 nieuwkomers: Astra Sweets, Beduco, Fost Plus, Goed Hulpmiddelen, House of Weddings, Hungry Minds, Idewe, In-Lite, NTT Data en Saxo Bank.

Wat deze bedrijven gemeen hebben, is hun gedeelde ambitie om sterkere merken te bouwen en hun enthousiasme om in contact te komen met andere merkenbouwers.

DNCM VZW versterkt inzet voor respectvolle telemarketing met vernieuwde website

Tue, 31 Mar 2026 09:38:23 +0200

Ook in 2026 blijft DNCM VZW zich actief inzetten voor een meer respectvolle en verantwoorde telemarketingsector. Door telemarketeers te ondersteunen met duidelijke richtlijnen en inzichten, draagt DNCM bij aan duurzame en klantgerichte communicatie.

Win-win voor media en adverteerders: waarom CIM ONE meer is dan een modern meetinstrument

Tue, 31 Mar 2026 12:12:01 +0200

126,5 miljoen euro tussen nu en 2030: zoveel bedraagt de bijkomende valorisatie die de nieuwe hybride meetmethode van het CIM in petto heeft voor het medialandschap. Op z’n minst, want de berekeningen spitsen zich enkel toe op de kwantificeerbare effecten in het domein tv en video. En zonder ten koste te gaan van de adverteerders, want voor hen ligt dankzij een beter zicht op het publiek net een hoger rendement in het verschiet.

Waarom een sterke eventbriefing het verschil maakt

Tue, 31 Mar 2026 16:06:55 +0200

Een geslaagd evenement begint niet bij de locatie, de catering of de sprekers, maar bij een doordachte briefing. Met het Client Event Briefing-document bieden UBA en ACC een praktische en gestructureerde leidraad om opdrachtgevers en eventbureaus optimaal op elkaar af te stemmen.

Crossmediale metingen met oog voor effectiviteit

Mon, 09 Mar 2026 15:01:13 +0100

Hoe kijken spelers als Ads & Data, DPG Media Advertising en de Vlaamse Audiovisuele Regie (VAR) naar de ontwikkelingen in het domein van audience measurement? Ervaringsdeskundigen Rikkert Van Loo, Tim Van Doorslaer en Alex Thoré gaan erover in gesprek.

Marketing Effectiveness verdient een certificering

Tue, 03 Mar 2026 07:25:01 +0100

Marketing staat meer dan ooit onder druk om zijn waarde te bewijzen. Budgetten worden kritisch bekeken, de verwachtingen liggen hoger dan ooit en management teams vragen steeds vaker om duidelijke bewijzen van businessimpact. Tegelijkertijd worstelt onze sector nog steeds met een overvloed aan metrics, onduidelijke definities en inconsistente meetmethoden. In deze context lanceert UBA een certificering in marketingeffectiviteit om duidelijkheid en structuur te brengen in de manier waarop we marketingimpact meten en rapporteren.

JEP 2025: een snel, verantwoordelijk en gerespecteerd systeem

Tue, 03 Mar 2026 07:23:57 +0100

In 2025 bevestigt de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) de sterkte van het zelfreguleringssysteem in België. De campagne die de JEP in 2024 lanceerde om haar bekendheid bij het brede publiek te vergroten, leidde tot een uitzonderlijke stijging van het aantal dossiers. In 2025 is dit volume opnieuw teruggekeerd naar een stabieler niveau.

De onderliggende trends blijven echter duidelijk: sociale verantwoordelijkheid en reclame voor alcoholhoudende dranken domineren de behandelde dossiers.

Belgian Shopper Trends 2026 - Hoe shoppers stabiliteit zoeken, maar zichzelf toch verwennen in onzekere tijden

Tue, 03 Mar 2026 07:23:58 +0100

In heel Europa hebben shoppers in 2026 te maken met een omgeving die wordt gekenmerkt door economische spanningen, sociale onrust en toenemende mentale druk. In dit klimaat kiezen consumenten voor nieuwe manieren om zichzelf te beschermen, stress af te leiden of weer controle te krijgen.

Nick Manning: “Adverteerders moeten hun budget zetten waar de brains zitten”

Tue, 24 Feb 2026 09:43:15 +0100

Onlangs organiseerde UBA een exclusief evenement in het prachtige kader van de Munt in Brussel. Gastspreker op deze editie van de CMO voices was de onafhankelijke Britse mediakenner, consultant en columnist Nick Manning. Voor het doek opging, mocht Griet Byl, chief editor van Media Marketing, hem enkele vragen stellen. Resultaat: een concentraat van bijzonder pertinente inzichten die de uitmuntendheid van het kader extra eer aandeden.

Kan AI jou helpen? CX ontwerpen voor de AI-native generatie

Tue, 24 Feb 2026 10:30:35 +0100

Gen Z en Gen Alpha beschouwen technologie als een verlengstuk van zichzelf. Marketeers en brand managers moeten snelle, gepersonaliseerde AI combineren met emotionele intelligentie, transparantie en een echt menselijke touch om aan de CX-verwachtingen van de volgende generatie te voldoen.

Hoe Belgische merken kunnen floreren in een onrustig decennium

Tue, 24 Feb 2026 09:04:17 +0100

In een wereld waarin de Harvard-econoom Kenneth Rogoff voorspelde dat Bitcoin zou dalen tot 100 dollar in plaats van stijgen tot 100.000 dollar, en waarin Bart De Wever in 2021 nog vol vertrouwen verklaarde dat Trump “over and out” was, blijft één ding overeind: de toekomst voorspellen is op zijn zachtst gezegd een uitdaging. Nochtans blijft het voor adverteerders en de veerkracht van hun merken belangrijk om goed inzicht te hebben in de trends die consumentengedrag van vandaag en morgen bepalen.

Betrouwbare crossmediale metingen meer dan ooit een must: “Tegen 2030 verloopt de mediaplanning volautomatisch”

Tue, 24 Feb 2026 09:04:18 +0100

De evolutie naar kanaaloverschrijdende mediametingen is volop aan de gang. Bij de Belgische mediabureaus én bij het CIM, “dat stilaan uitgroeit van louter een meetinstituut tot een dataprovider en een enabler”.

Crossmediameting: een sleutelelement van de mediaplanning

Tue, 10 Feb 2026 10:44:30 +0100

Adverteerders beseffen zeer goed dat niet de losse kanalen, maar de consument het vertrekpunt moet vormen van hun mediaplanning. In de nood aan betrouwbare crossmediale mediametingen die daaruit voortvloeit, zien ze zich gelukkig gesterkt door de evoluties bij het CIM. Dat vertellen Coralie Dalq (Alken-Maes), Annelore Van Hove (Delhaize) en Luc Eeckhout (UBA).

Wanneer moet je het gebruik van AI in reclame vermelden?

Wed, 11 Feb 2026 15:35:01 +0100

Artificiële Intelligentie duikt overal op in de creatieve reclameproductie: beelden, video’s, teksten, audio, chatbots, personalisatie… Maar wanneer moet je aangeven dat content is gemaakt of aangepast met AI? Een stand van zaken over de verplichtingen die al duidelijk zijn (deepfakes, virtuele interacties) en over de toekomstige aanbevelingen rond transparantie in België en op Europees niveau.

Marketing2030: UBA en WPP brengen de Belgische CMO-stem in het globale debat

Tue, 10 Feb 2026 12:05:14 +0100

Marketing staat vandaag voor strategische keuzes die de groei van morgen bepalen. Richting 2030 worden CMO’s geconfronteerd met fundamentele spanningsvelden: korte versus lange termijn, menselijke creativiteit versus technologie, en globale schaal versus lokale relevantie.

Vanuit die realiteit werd Marketing2030 gelanceerd: een ambitieus internationaal initiatief dat wil bepalen hoe marketing zich moet organiseren en ontwikkelen om duurzame businessgroei te realiseren richting 2030.

Case Study Effie Awards 2025: hoe Mobile Vikings de markt veroverde zonder promo's

Thu, 05 Feb 2026 14:04:01 +0100

Mobile Vikings bewees met de bekroonde ‘Play it smart’-campagne dat groei mogelijk is in een verzadigde markt, ook zonder prijsverlagingen of promoties. De campagne, ontwikkeld door At-thetable en Essence Mediacom, leverde niet alleen indrukwekkende resultaten op, maar zette ook een schoolvoorbeeld neer van duurzame merkstrategie.

UBA verwelkomt 6 nieuwe leden: Astra Sweets, Fost Plus, House of Weddings, In-Lite, NTT Data en Saxo Bank

Mon, 02 Feb 2026 13:03:08 +0100

Op 1 januari 2026 heeft onze community een belangrijke mijlpaal bereikt met 400 aangesloten bedrijven, een aantal dat we met trots delen. In 2025 sloten 37 nieuwe bedrijven zich aan bij de UBA-community, en in de maand januari 2026 alleen al zijn er 6 nieuwe leden bijgekomen!

Wat deze bedrijven gemeen hebben, is hun gedeelde ambitie om sterkere merken te bouwen en hun enthousiasme om in contact te komen met andere merkenbouwers.

Unboxing modern brand building in het content creator tijdperk: lessen uit Effie Europe 2025

Tue, 03 Feb 2026 10:23:48 +0100

Boven alles vieren de Effie Awards Europe één ding: marketingeffectiviteit. De winnaars van dit jaar illustreren overtuigend hoe hedendaagse merken hun groei realiseren via partnerschips, culturele connectie, en coherentie over platformen heen.

Als strategische insightspartner ondersteunt Kantar het Effie Europe team bij het begrijpen van wat winnende campagnes zo succesvol maakt.

Case Study Effie Awards 2025: hoe Foodbag de Gold won met ‘Opscheppen met Foodbag’

Mon, 02 Feb 2026 22:26:41 +0100

Foodbag, de Belgische maaltijdbox‑pionier, sleepte tijdens de Effie Awards Belgium 2025 een Gold Effie binnen met de campagne “Opscheppen met Foodbag” : een inspirerende business case die bewijst hoe een helder inzicht, creatieve durf en effectieve uitvoering samen echte groei creëren.

Trends voor social media in 2026

Tue, 03 Feb 2026 15:29:04 +0100

In zijn rapport 2026 met de titel “Social with Substance & the Return to Real” schetst Ogilvy Social.Lab (OSL) vijf essentiële “Rules of Realness” voor merken om betekenis en culturele impact op te bouwen in een door AI versneld sociaal landschap.

What Matters in België: De trends die consumentengedrag hertekenen in 2026

Mon, 26 Jan 2026 23:02:32 +0100

Wat vinden mensen belangrijk, en wat betekent dat voor merken? Het is een vraag die we elk jaar opnieuw bekijken in ons globale trendrapport. In 2026 is het antwoord complexer dan ooit.

Vooruitzichten voor 2026: de consumententrends die je volgende briefing opnieuw definiëren

Tue, 03 Feb 2026 08:53:08 +0100

Bij The Future Laboratory is de toekomst ons vakgebied. Al meer dan twintig jaar helpen we organisaties om door onzekere tijden te navigeren door macrotrends en gedragsveranderingen te identificeren die bepalend zijn voor de toekomst. En ons toekomstonderzoek leert ons één ding met absolute zekerheid: het draaiboek dat de grootste merken van het afgelopen decennium heeft voortgebracht, is officieel achterhaald.

CIM versterkt transparantie in reclame

Tue, 27 Jan 2026 08:46:06 +0100

Merken investeren een alsmaar groter deel van hun reclamebudgetten in online media, tonen de cijfers aan. Wie denkt dat ze daar zelf geen kritische reflecties bij maken, vergist zich echter. Ook adverteerders plaatsen grote vraagtekens bij de dominantie van de platformen, onder meer op vlak van effectiviteit. De roep om transparantie klinkt steeds luider. Het CIM (Centrum voor Informatie over de Media) neemt die handschoen op.

Foto: Koenraad Deridder, General Manager, CIM

Green claims: klaar voor strengere regels

Mon, 19 Jan 2026 16:51:30 +0100

Vanaf september 2026 gelden er in de EU duidelijke regels voor milieuclaims. De ECGT-richtlijn verplicht merken tot transparantie en onderbouwde communicatie over duurzaamheid.

Digital Benchmark: deelnemen kan nog!

Tue, 20 Jan 2026 13:28:17 +0100

Het is nog niet te laat! UBA verzamelt momenteel namelijk data voor de nieuwe editie van de jaarlijkse Digital Benchmark-studie, die wordt uitgevoerd in samenwerking met UMA (United Media Agencies). Deze referentiestudie analyseert de netto-investeringen in digitale media in België, die in 2024 41,9% van de totale media-investeringen vertegenwoordigden.

AI heeft het leiderschap niet ondermijnd, maar laat zien hoe wij denken

Thu, 05 Feb 2026 16:57:30 +0100

Stap mee de toekomst in met Rahaf Harfoush op UBA Trends Day 2026
Op 19 maart 2026 staat digitaal antropoloog Rahaf Harfoush op het podium van UBA Trends Day met een krachtige keynote: Leading humans in a machine age. Benieuwd naar haar visie? Ontdek hier alvast een voorproefje.

UBA groeit verder en telt nu 400 leden

Mon, 19 Jan 2026 16:08:41 +0100

2025 is een bijzonder succesvol jaar geweest voor UBA. Met 37 nieuwe lidbedrijven die zich bij onze community hebben aangesloten, tellen we nu met trots 400 lidbedrijven.

Generatie X: Niet cool om te negeren, duur om te missen

Tue, 20 Jan 2026 13:28:41 +0100

Generatie X is nooit bijzonder geïnteresseerd geweest in opvallen. En dat is paradoxaal genoeg precies de reden waarom deze generatie een van de meest verkeerd begrepen en onderschatte krachten op de hedendaagse markten is geworden.

In een marketingcultuur die geobsedeerd is door ‘what's next’ – het volgende platform, de volgende doelgroep, de volgende trend – is generatie X in een structurele blinde vlek terechtgekomen. Deze generatie, geboren tussen ongeveer 1965 en 1980, wordt routinematig als een overgangsgeneratie beschouwd: te oud om digital natives te zijn, te jong om cultureel legacy te zijn. In werkelijkheid is generatie X geen van beide. Het is een van de economisch machtigste, professioneel meest ingebedde en cultureel meest stabiliserende generaties in het hedendaagse Europa.

Voor merkleiders is dit belangrijk. Niet als een diversiteitscorrectie, maar als een commerciële en strategische correctie.

Revenue Growth Management in 2026: precisie, doelgerichtheid en winstgevendheid

Tue, 13 Jan 2026 13:16:31 +0100

Na meerdere jaren van inflatie, volatiliteit en verstoord consumentengedrag is Revenue Growth Management (RGM) een strategische noodzaak geworden voor merken en retailers. Nu, in 2026, wordt groei moeilijker te realiseren: prijsverhogingen zijn niet langer vanzelfsprekend, de concurrentie neemt toe en consumenten maken bewustere keuzes, zijn meer op waarde gericht en laten zich bij hun aankopen sterker leiden door emotie.

Er is een gigantische markt voor tech die niet suckt

Thu, 05 Feb 2026 13:22:53 +0100

Op 19 maart 2026 staat Meredith Whittaker (voorzitter Signal) op het podium van de UBA Trends Day. Het topic van haar keynote? AI, power & ethics: tech that serves people, not the other way around. Ontdek hier alvast een voorsmaakje.

Begin 2026 sterk. Mis geen enkel voordeel als UBA-lid.

Tue, 13 Jan 2026 16:17:50 +0100

Als je bedrijf lid is van UBA, dan ben jij dat ook. Maar weet je eigenlijk wel wat dat voor jou betekent?

Of je nu marketing manager, brand manager, communicatie-expert, media- of salesverantwoordelijke bent, jouw UBA-lidmaatschap opent de deur naar een actieve community, diepgaande kennis en directe impact op jouw professionele groei.

Olympische Winterspelen 2026: wat je als merk moet weten

Tue, 13 Jan 2026 13:16:53 +0100

Binnenkort is het opnieuw zover: de Olympische Winterspelen vinden plaats van 6 tot en met 22 februari 2026 in Italië (Milano Cortina). Dit grootse evenement brengt mensen van over de hele wereld samen en biedt officiële sponsors een unieke kans om hun merk te promoten. In de aanloop naar dit evenement is het nuttig om de regels te herhalen die in commerciële campagnes gerespecteerd moeten worden.

9 Customer experience trends voor 2026 en daarna

Wed, 07 Jan 2026 18:11:31 +0100

Customer experience gaat een nieuwe fase in. Niet een incrementele, maar een structurele verschuiving. AI is niet langer een hulpmiddel aan de zijlijn, maar wordt onderdeel van hoe klanten zoeken, beslissen, kopen, klagen, contact leggen en zelfs voelen.
Hieronder staan negen trends die de customer experience in 2026 en daarna zullen bepalen. Sommige zijn ongemakkelijk. Maar allemaal zijn ze onvermijdelijk.