All News & Insights

We zetten voor u de informatie over de bruto media investeringen 2020 in een handig overzicht. Uit onderzoek blijkt dat adverteerders nood hebben aan goede en toegankelijke informatie over media. Er is vanuit verschillende bronnen heel wat informatie beschikbaar. Om u te helpen perfect geïnformeerd te zijn heeft UBA deze informatie voor u gestructureerd.

U wenst een handig naslagwerk? Benieuwd welke sector of adverteerder het meest investeert in media? We maakten voor u, in samenwerking met UMA, een referentiedocument met historieken over de media-investeringen.

In bijlage vindt u een overzicht van de bruto-media investeringen per medium, per sector voor heel België. UBA-leden hebben exclusief toegang tot de uitgebreide versie van de Media Key Facts met details voor Noord/Zuid, per regie en een ranking van de adverteerders per medium. De korte versie is gratis beschikbaar voor iedereen. 

Als UBA-lid kan u onze praktische guidelines en referentiedocumenten gratis downloaden. Ze kwamen tot stand in samenwerking met onze leden en experten op de verschillende domeinen. U ontdekt ze allemaal via UBA Care.

Volgens de analyse van de Press Brand Reports van het CIM en op basis van de echtverklaarde cijfers voor 2019 en de verklaringen op eer voor 2020, zoals uitgevoerd door Space, stellen we vast dat de verspreiding van de magazines meer te lijden heeft gehad dan die van de dagbladen (print + digital).

Binnen content marketing breekt een nieuwe periode aan. De tijd is voorbij dat u het verschil kan maken via techniek.  Vandaag is de concurrentie enorm en is het een uitdaging om eruit te springen. Een journalistieke aanpak kan daarbij helpen. Bart Lombaerts (SPYKE) gaf er in februari samen met Chris Van Gils (ContentMoon) een sessie over bij UBA. U leest hier een samenvatting.

Johan Claes, Employer Branding & Sourcing Manager @MIVB-STIB, deelt zijn ervaring en geeft een zeer concreet antwoord op de vragen van Références over het concept 'employer brand'. 

Wat is employer branding? Wanneer en hoe is dit concept ontstaan? Hoe zag een communicatiecampagne er destijds uit? Hoe bepaalt en beheert u het budget? Hoe meet u de resultaten? Via welke kanalen is conversie mogelijk? Hoe laat u HR en Marketing samenwerken? Waarom zou men aan employer branding doen? Hoe leidt de MIVB zijn campagnes dagelijks in goede banen? Wat staat er op het spel voor de toekomst? ...

Een interview van Alexandre Liégeois, Employer Branding Manager bij Références.

WFA lanceerde een gids over hoe moet worden omgegaan met diversiteits- en representatiethema's doorheen het hele creatieve proces, gaande van het bepalen van de zakelijke en merkuitdagingen tot de evaluatie en analyse.

Het organiseren van virtuele evenementen is vandaag de normale gang van zaken. Maar hoe maakt u een succesverhaal van uw virtueel evenement?

Deze video training heeft als doel marketeers de basics van succesvolle reclame bij te brengen. U leert via deze training de drie pijlers van effectieve reclame te integreren in een sterke merkcommunicatie en zo concurrentievoordeel te behalen. De video training bevat tevens een handige checklist.

De Conseil Supérieur de l’Audiovisuel publiceerde zijn tweede verslag over de impact van de gezondheidscrisis op audiovisuele diensten in Franstalig België voor de periode mei-december 2020. Iets meer dan de helft van de uitgevers nam deel aan de enquête (68 respondenten).

In een vorig artikel stelden we “full funnel” marketing voor als antwoord op veranderend shopper-gedrag en als oplossing voor de discussie tussen brand building en performance marketing. Een “Full funnel”-marketingstrategie is niet zomaar een campagnestrategie of een one-shot aanpak. Het is een fundamentele wijziging in hoe marketing werkt en hoe marketingafdelingen best gestructureerd worden. De contouren van een “full funnel”-marketingstrategie verschillen uiteraard tussen merken, bedrijven en marketeers. Toch kunnen volgens McKinsey 4 essentiële, gemeenschappelijke elementen geïdentificeerd worden, ongeacht of u een nieuw product of dienstenpakket lanceert, een nieuw merk wil bouwen of simpelweg meer sales wil genereren.

Ruim anderhalf jaar na de start van Digital Ad Trust is het aantal gelabelde websites voor zowel display als video, nog steeds aan een opmars bezig. Alle publishers die besloten mee te werken aan de opbouw van dit digitale ecosysteem hebben allen hun kwaliteitslabel voor display met 1 jaar verlengd. Daarnaast is het label voor video nog steeds in volle groei om ook voor dit formaat de bereikcijfers op te trekken.

De tweede digitale editie van de UBA Trends Day was een groot succes. 1.754 deelnemers waren op post voor de inspirerende sessies van Seth Godin, the godfather of modern marketing, Katrina Dodd, trendwatcher bij Contagious en global branding expert Martin Lindstrom. Wie deze editie ontegensprekelijk een extra dimensie gaven waren Peter Hinssen en Steven Van Belleghem. Zij legden de sprekers het vuur aan de schenen met pertinente vragen. 

De 'North Star Metric' (NSM) is een indicator die bedrijven kunnen gebruiken om richting te geven aan hun groei.  

De digitale adverteermarkt staat vandaag in vele gevallen helaas nog steeds synoniem voor opaciteit. In een omgeving waar adverteerders en uitgevers afhankelijk zijn van tussenpersonen (tech giganten) die o.m. de ad serving en de Real Time Bidding beheren, is het nog steeds niet mogelijk om waar te nemen wat deze tussenpersonen doen of aanrekenen.