All News & Insights

De nieuwe Paper Reach Survey van bpost Media bevestigt dat Belgen gehecht zijn aan de inhoud van hun brievenbus. Het onderzoek dat gevoerd werd door Profacts, omvat twee luiken. Het eerste omvat een beeld van de gewoonten en attitudes van de Belgen ten opzichte van In-Home Advertising, zowel betreffende geadresseerd reclamedrukwerk als huis-aan-huis folders. Het onderzoek werd gevoerd op een steekproef van 2.000 consumenten, representatief voor de Belgische bevolking. Het tweede leuk zal op basis van een panel van meerdere weken, peilen naar specifiek gedrag ten opzichte van de ontvangen campagnes. De resultaten worden in november bekendgemaakt.

Het hoeft geen betoog meer dat de digitalisering een grote invloed heeft op de advertentiemarkt, de consument en natuurlijk ook de merken zelf. 

Toen we meer dan tien jaar geleden begonnen met het beoordelen van inhoud op Facebook, vertrouwde ons systeem op mensen om dingen te melden die ze zagen en die ze ongepast vonden. Onze teams beoordeelden en verwijderden vervolgens individuele stukken van de inhoud als ze onze regels overtraden. Sindsdien is er veel veranderd. We hebben transparantere regels ontwikkeld en we zijn bezig een 'Oversight Board' op te richten dat binnenkort een aantal van onze moeilijkste inhoudsbeslissingen zal gaan herzien. Maar de grootste verandering is de rol van de technologie bij het modereren van de inhoud. Onze technologie voor het opsporen van ongepaste inhoud verbetert en speelt een grotere rol bij de beoordeling.

De kogel is door de kerk: DAT Belgium heeft nu ook een kwaliteitslabel voor video. 

Marc Michils is Algemen Directeur van 'Kom op tegen Kanker'. Hij werkte heel zijn carrière bij reclamebureaus (BBD0, Quattro, Saatchi) en maakte in 2013 de switch naar non-profit. Hij benadrukt dat strategie ook 'doen' is en niet alleen 'denken' en geeft ons inzicht in de manier waarop hij van Kom op tegen Kanker een sterk merk maakte. Hij adviseert marketeers om de gedrevenheid van de organisatie, haar medewerkers en haar merken emotioneel te vertalen naar de doelgroep.

De Europese e-commerce richtlijn is ondertussen 20 jaar oud. Tijd dus voor een update. Een paar maanden geleden kondigde de Europese Commissie de 'Digital Services Act' aan. Dit zijn voorstellen om de interne markt voor digitale diensten te verbeteren en te versterken.

Eva Agten is de nieuwe vice-voorzitter van de UBA Expert Community Research CMI. Naar aanleiding van dit voorzitterschap stelden we haar enkele vragen. 

Na Gartner bevestigde nu ook de WFA de opmars van in-housing bij de adverteerders. Deze keer gaat het meer bepaald over de snelle expansie van in-house creatieve bureaus, meer bepaald inzake digitale content.

Lieve Pattyn is Marketing Directeur bij 'EG', farmaceutisch bedrijf en marktleider op het gebied van generische geneesmiddelen in België. Lieve begon haar carrière bij P&G in Brussel en New York. Vervolgens was ze actief in marketing bij Omega Pharma. Binnen de sterk gereguleerde farma sector, waar rationele marketing campagnes troef zijn, overtuigde zij EG om met de klanten te communiceren op een meer emotioneel niveau. Zij gelooft sterk in 'purpose' en is een adept van het motto van Simon Sinek 'Start with why'.

Het UBA Exco heeft afgelopen donderdag, na het afwegen van alle pro’s en contra’s, besloten dat de UBA XMas Lunch dit jaar niet zal doorgaan.
Tijdens de UBA Xmas Lunch wordt normaal ook de Advertiser Personality of the Year (APOY) bekend gemaakt. Ook deze award zal in 2020 niet worden uitgereikt.

Dat is de meest courante en meteen ook de meest foute reden waarom mensen eraan beginnen, zo vertelt ons Grégory Pouy - oprichter van Plink, creatiestudio voor podcasts die gewijd zijn aan merken. Tijdens een webinar die onze Franse collega's van Union des marques (UDM) organiseerden, heeft Grégory enkele mythes ontkracht en enkele markante feiten verteld over podcasts. In één adem heeft hij ook tips gegeven voor wie wil beginnen met een podcast. Enkele fragmenten uit zijn uiteenzetting.

Bij UBA zetten we uw veiligheid en gezondheid voorop. Omwille van de onzekere vooruitzichten, hebben we besloten om alle opleidingen van 2020 waar mogelijk online te laten plaatsvinden.

Big data is de drijvende motor achter slimme technologieën. Het objectief is voornamelijk om consumenten persoonlijker en op een meer relevante manier aan te spreken. Maar diezelfde 'big data' zijn stilaan de oorzaak van een lawine aan cybersecurity bedreigingen, privacyschandalen en de controversiële praktijken van de Silicon Valley reuzen. 

Een kaarsje branden is geen betrouwbare marketingstrategie. Als je communiceert, dan weet je best vooraf tegen wie je praat en waarom die persoon überhaupt zou malen om wat je te vertellen hebt. Zo’n klantgerichte aanpak vermijdt dat je op goed geluk een campagne opzet en op een schietgebedje rekent om je doel te bereiken.