Blijf op de hoogte van de belangrijkste insights uit de sector

Maak account

All News & Insights

  1. gartner.jpg

    Inhousing almaar populairder, aldus Gartner

    • 20-08-20
    • News, Insights
    Vorige maand publiceerde Gartner zijn CMO Spent Survey voor 2020. Die peilt ondervraagt 432 marketing managers bij bedrijven met een inkomen van meer dan 500 miljoen en 20 miljard dollar in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland.


    Lees meer over "Inhousing almaar populairder, aldus Gartner"
  2. foto-Barbara-De-Laet.jpg

    Opinie: Hoe merken kunnen overleven in het volgende normaal

    • 10-08-20
    • News,

    Covid-19 blijft ons leven beïnvloeden. Terug naar kantoor is anders dan vroeger, net als back to business voor merken. Het leven zal niet meer hetzelfde zijn als voor Covid-19, of in ieder geval niet voordat er een vaccin is ontwikkeld. En zelfs daarna zal het waarschijnlijk anders zijn.

    Lees meer over "Opinie: Hoe merken kunnen overleven in het volgende normaal"
  3. ECOMMERCE.jpg

    Vijf e-commerce trends

    • 10-08-20
    • News,

    WARC publiceerde een rapport waarin ze 5 belangrijke trends in e-commerce identificeren.

    Lees meer over "Vijf e-commerce trends"
  4. Diversity & inclusion.jpg

    Automatisatie bedreigt inclusie, diversiteit & integratie

    • 10-08-20
    • News, Insights

    Automatisatie en het toenemend gebruik en belang van algoritmes, AI en machine learning houdt een risico in op vlak van inclusie, etnische en genderdiversiteit en sociale integratie in bedrijven en maatschappij. En dus ook een risico op imago- of merkschade. Een risico dat veel adverteerders misschien vaak niet correct inschatten.

    Lees meer over "Automatisatie bedreigt inclusie, diversiteit & integratie"
  5. EC Procurement_iStock-1127866568.jpg

    Marketing Procurement moet meer doen dan besparen

    • 28-07-20
    • News,

    Bij een aantal marketeers leeft de overtuiging dat de Marketing Procurement afdeling alleen geïnteresseerd is in besparingen. De procurement afdeling kan echter een wezenlijke bijdrage leveren aan marketeers en extra waarde creëren. WFA deed er een onderzoek naar en publiceerde het rapport "Project Spring: Revolutionising the perception and contribution of global marketing procurement".

    Lees meer over "Marketing Procurement moet meer doen dan besparen"
  6. Food.jpg

    Voedingssector respecteert engagementen

    • 27-07-20
    • News,

    UBA en Fevia (de federatie van de voedingsindustrie) gingen in 2004 van start met de uitwerking van een reclamecode voor voedingsmiddelen. In 2012 beslisten Fevia, UBA en Comeos (de federatie van de handel en diensten) om een stap verder te gaan inzake verantwoorde marketing naar kinderen en lanceerden de Belgian Pledge. Deze werd aangepast aan het snel veranderende mediagebruik van kinderen in 2017. Vorige maand werd de Belgian Pledge 3.0 gelanceerd, waarbij o.a. de reclame door online influencers opgenomen werd.

    Lees meer over "Voedingssector respecteert engagementen"
  7. guide.jpg

    WFA publiceert gids over data-ethiek

    • 27-07-20
    • News

    GDPR, de algemene verordening van de Europese Unie inzake gegevensbescherming, is iets meer dan twee jaar geleden in werking getreden. Ter gelegenheid daarvan heeft de World Federation of Advertisers (WFA) een gids over de ethiek van gegevens in reclame gepubliceerd. 'Data Ethics - The Rise of Morality in Technology' beschrijft wat marketeers moeten doen om ervoor te zorgen dat hun organisatie op een ethische manier gegevens gebruikt.

    Lees meer over "WFA publiceert gids over data-ethiek"
  8. HR Content Mktg-1155621260.jpg

    HR Content Marketing, een strategie om de kandidaten te verleiden?

    • 27-07-20
    • News,

    In de rubriek 'Experten aan het woord' van de Harvard Business Review komt u erachter waarom HR-managers er goed aan zouden doen om contentstrategieën uit te werken, willen ze de juiste profielen aan boord halen. Wij bundelden de belangrijkste conclusies voor u.

    Lees meer over "HR Content Marketing, een strategie om de kandidaten te verleiden?"
  9. Kantar Efficient communication.jpg

    Efficiënt communiceren vereist inzicht in mensen

    • 24-07-20
    • Survey,

    Naarmate we de lockdown steeds verder achter ons laten en evolueren naar het nieuwe normaal, vragen velen zich af wat er nog hetzelfde zal blijven en wat er zal veranderen. Communiceren is complexer dan ooit geworden en sommige merken kunnen het wel eens moeilijk hebben om precies te weten wat ze moeten zeggen en hoe ze doeltreffend kunnen communiceren.

    Lees meer over "Efficiënt communiceren vereist inzicht in mensen"
  10. Sparkle13_Silk.png

    Wat we leren van het grootste ecosysteem in ons land?

    • 22-07-20
    • News,

    Dat ze weet dat Proximus vorig jaar een bommetje dropte. Dat ze begrijpt dat er nog altijd twijfels zijn. En dat ze ziet dat sommigen er lacherig over doen. Maar digital director Ilse Vandevyvere werkt elke dag met volle goesting in én aan SILK. ‘Deze coronacrisis bewijst dat onze positionering klopt en dat we dankzij onze aanpak in het ecosysteem concurrenten een stap voor kunnen zijn.’

    Lees meer over "Wat we leren van het grootste ecosysteem in ons land?"
  11. gaming-communication-channel.jpg

    Videogames en e-sport als communicatiekanaal

    • 13-07-20
    • News,

    Onderzoeksbureau Newzoo voorspelt tegen eind 2023 een omzet van meer dan 200 miljard dollar. 

    Lees meer over "Videogames en e-sport als communicatiekanaal"
  12. Les messages émotionnels.jpg

    Emotionele boodschappen vereisen goede timing

    • 13-07-20
    • News,

    Research heeft het al vaak bevestigd: de meest effectieve reclame is gebaseerd op emoties. Een nieuw onderzoek uitgevoerd door video adtech bedrijf Unruly en gezichtsherkenning bedrijf Affectiva wijst nu uit dat adverteerders de impact van hun emotionele reclame nog kunnen verbeteren door gebruik te maken van de 'peak-end' regel van psycholoog Daniel Kahneman. De peak-end regel stelt dat mensen niet de totaliteit van een bepaalde ervaring evalueren, maar dat de emotionele piek en het einde bepalend is voor hoe ze zich voelen over het geheel en de rest vergeten. Dit geldt niet alleen voor videoadvertenties maar ook voor de bredere consumentenervaring.

    Lees meer over "Emotionele boodschappen vereisen goede timing"
  13. uba-facebook-exigence.jpg

    UBA eist concrete maatregelen van Facebook

    • 06-07-20
    • News, Position Paper

    UBA had op 3 juli een constructief gesprek met Facebook om de bezorgdheden van haar leden adverteerders te uiten en om duidelijkheid te krijgen over hoe het Facebook medium aan adverteerders een veilige en maatschappelijk verantwoorde merkomgeving kan bieden.

    Lees meer over "UBA eist concrete maatregelen van Facebook"
  14. Time-Technology-Innovation.jpg

    Marketeers besteden te weinig tijd aan innovatie en technologie

    • 29-06-20
    • News,

    Uit een nieuw rapport van ANA, de Amerikaanse organisatie van adverteerders, blijkt dat een grote meerderderheid van de marketeers ervan overtuigd is dat de toekomstige groei van merken zal afhangen van marketinginnovaties en -technologie. Toch houden zij zich nauwelijks bezig met te onderzoeken hoe ze de beschikbare tools kunnen inzetten.

    Lees meer over "Marketeers besteden te weinig tijd aan innovatie en technologie"
  15. Content-Control.jpg

    Adverteerders vragen inhoudscontrole van online-platforms

    • 29-06-20
    • News,

    Amerikaanse burgerrechtenorganisaties startten een campagne 'Stop Hate for Profit' waarbij zij adverteerders vragen om niet langer te adverteren op Facebook en Instagram. Op die manier drijven ze de druk op bij online-platforms om harder op te treden tegen racisme en haatdragende berichten. De organisaties nemen het Facebook o.a. kwalijk dat het berichten niet verwijdert die oproepen tot geweld tegen 'Black Lives Matter'. The North Face, Patagonia en Ben & Jerry's gaven aan dat zij in de maand juli geen advertenties zullen plaatsen op Facebook en Instagram.

    Lees meer over "Adverteerders vragen inhoudscontrole van online-platforms"
  16. digital sprint.jpg

    De 3 stappen van uw digitale disruptiesprint in Sales & Retail

    • 29-06-20
    • News,

    Heel wat bedrijven hebben de voorbije maanden hun digitalisering versneld gestart of uitgevoerd. Psychologische barrières tegen digitaal werken of het digitaal servicen van klanten werden vakkundig verwijderd door het coronavirus. Stilletjesaan versoepelen de maatregelen, maar hoe kunnen we deze disruptie nu aangrijpen om de goede zaken van de digitalisering te behouden? Aan de hand van de drie fases van een digitale disruptiesprint ontdekt, analyseert en concretiseert u op korte termijn de opportuniteiten die een blijvende impact kunnen hebben.

     

    Lees meer over "De 3 stappen van uw digitale disruptiesprint in Sales & Retail"
  17. SOSpatat_logo-NL_dark.png

    Member Case: Too Good To Go gaat de strijd tegen verspilling van aardappelen aan

    • 26-06-20
    • News

    De Belgische aardappel werd in coronatijd met een groot probleem geconfronteerd. Met de campagne "SOS Patat : red patatjes, eet frietjes" bundelen Too Good To Go en de belangrijkste partijen in de sector hun krachten om te voorkomen dat zo'n 750.000 ton Belgische aardappelen verloren gaan.

    Lees meer over "Member Case: Too Good To Go gaat de strijd tegen verspilling van aardappelen aan"
  18. investisseurs.jpg

    Investeerders bevestigen hun vertrouwen in scale-ups

    • 26-06-20
    • News, Insights

    Volgens het ‘Scale-up Investor’ onderzoek dat Deloitte met de steun van Scale-Ups.eu voerde bij een twintigtal (vooral Belgische) investeerders, hebben diegenen die hun vertrouwen schonken aan scale-ups hun investeringsstrategieën amper veranderd na Covid-19.

    Lees meer over "Investeerders bevestigen hun vertrouwen in scale-ups"
  19. car.jpg

    DAT Belgium haalt autospecialisten binnen

    • 26-06-20
    • News,

    Twee nieuwe uitgevers ontvangen net voor de zomerdeadline nog het DAT label voor display.

    Lees meer over "DAT Belgium haalt autospecialisten binnen"
  20. tv.jpg

    Global TV Group zet troeven televisie in de verf

    • 26-06-20
    • News, Insights,

    De Global TV Group, een informele groepering van zenders en regies in Europa, de Verenigde Staten, Canada, Australië en Latijns-Amerika die televisie wil promoten (en waartoe egta behoort), publiceerde zopas de derde editie van zijn Global TV Deck. Daarin werden gegevens betreffende 26 landen verzameld over de troeven van het medium: bereik, populariteit, veerkracht, impact en effectiveness. De gegevens voor België komen uit de CIM-studie, maar ook uit de Digimeter en het Re-Evaluating Media-onderzoek van Ebiquity.

    Lees meer over "Global TV Group zet troeven televisie in de verf"
  21. radio.jpg

    Radio-over-IP: Het CIM publiceert zijn Radio Stream Monitor

    • 25-06-20
    • News,

    Naast zijn Radio Audience Measurement (RAM) presenteert het CIM nu ook een nieuwe tool voor de meting van online radio: de Radio Stream Monitor die de uitzending van de radio's op alle streaming platformen volgt, zowel in België als in de rest van de wereld. Dat gebeurt op basis van traffic volumes (en dus niet aan de hand van gebruikers en hun profielen).  

    Lees meer over "Radio-over-IP: Het CIM publiceert zijn Radio Stream Monitor"
  22. comportement digital.jpg

    Yugo analyseert digitaal gedrag van de Belgen tijdens de lockdown

    • 23-06-20
    • News

    Uit onderzoek dat InSights eind mei in opdracht van Telenet en diens merk Yugo voerde bij een representatieve steekproef bestaande uit 800 Belgen van 18 tot 54 jaar, blijkt dat 61% van onze landgenoten tijdens de lockdown meer tijd online heeft doorgebracht. Slechts 10% van hen wijt de toename puur aan professionele bezigheden, de rest legt de verklaring voornamelijk bij hun veranderende vrijetijdsbesteding.

    Lees meer over "Yugo analyseert digitaal gedrag van de Belgen tijdens de lockdown"
  23. Benedicte Lobelle.jpg

    Bénédicte Lobelle wordt nieuwe voorzitter van Effie in 2021

    • 23-06-20
    • News,

    Dit jaar dingen maar liefst 28 cases mee naar een felbegeerde Gold, Silver of Bronze Effie Award. Daarmee is 2020 het meest succesvolle jaar in het meer dan 30-jarige bestaan van de prijzen die het belang van bewezen effectiviteit in marketingcommunicatie onderstrepen. 

    Lees meer over "Bénédicte Lobelle wordt nieuwe voorzitter van Effie in 2021"
  24. together.jpg

    Vakverenigingen: samen sterk

    • 23-06-20
    • News,

    Enkele dagen voor de derde fase van de lockdown van start ging, brachten we de bazen van ’s lands drie voornaamste bureau- en adverteerdersverenigingen samen voor een gesprek over de rechtstreekse gevolgen en de voornaamste lessen uit de coronaperiode.

    Lees meer over "Vakverenigingen: samen sterk"
  25. Melanie Decelle.png

    Mélanie Decelle (Spadel): "Het komt er als merk op aan denk ik om authentiek te blijven en meer dan ooit te denken in functie van de gemeenschap"

    • 23-06-20
    • News, Insights

    Om de (commerciële) zomer goed te maken lanceerde SBS in samenwerking met Happiness onder andere Het Belgisch Reclameblok, een reclameonderbreking die zoals haar naam al aangeeft enkel spots van nationale adverteerders bevat en die telkens ingeleid wordt door een kort gesprek met een Belgische CEO. Het concept werd afgetrapt door Spadel dat met zijn merken Spa en Bru tot ons nationaal erfgoed behoort. Tekst en uitleg door marketing director Mélanie Decelle.

    Lees meer over "Mélanie Decelle (Spadel): "Het komt er als merk op aan denk ik om authentiek te blijven en meer dan ooit te denken in functie van de gemeenschap""
  26. programmatic .jpg

    De programmatic waardeketen ontrafeld ?

    • 22-06-20
    • News,

    Onlangs stelde ISBA (UK) in samenwerking met PwC vragen omtrent de digitale waardeketen die nooit eerder werden gesteld. Ook in de meest transparante programmatic modellen is het voor veel adverteerders en agentschappen nog steeds niet duidelijk hoe de flow die leidt van adverteerder tot uitgever eruitziet.

    Lees meer over "De programmatic waardeketen ontrafeld ?"
  27. THEY MOVED AGAINST THE CORONAVIRUS.png

    Member Case: Securex spoort medewerkers aan om sportief uit hun kot te komen

    • 22-06-20
    • News, Insights

    Elk jaar lopen zo’n 50-tal werknemers van Securex mee met de 20 km van Brussel. Samen bewegen voor het goede doel is een goede gewoonte bij Securex. Maar door de coronacrisis werd de 20 km van Brussel afgelast. Om de goede gewoonte ook dit jaar te kunnen aanhouden, werd beroep gedaan op de Securex Stichting, in partnership met Rikolto, het vroeger Vredeseilanden, voor een creatief alternatief.

    Lees meer over "Member Case: Securex spoort medewerkers aan om sportief uit hun kot te komen"
  28. CMO.jpg

    WFA analyseert de rol van de CMO

    • 22-06-20
    • News,

    WFA (World Federation of Advertisers) en het onderzoeksbureau 2CV deden een onderzoek naar de rol van de Chief Marketing Officer (CMO). Zij interviewden 683 senior marketeers uit 31 landen en bundelden hun bevindingen in het rapport "The CMO conundrum and the search for the unicorn marketer".

    Lees meer over "WFA analyseert de rol van de CMO"
  29. inflation.jpg

    Mediavooruitzichten voor Q3 en Q4 2020

    • 22-06-20
    • News,

    De volledige impact van de Covid-19-pandemie op de media in 2020 en daarna is nog onbekend. Terwijl het bereik bij sommige media is gedecimeerd, is het bij andere media aanzienlijk toegenomen. Dit heeft geleid tot een aanzienlijke prijsinflatie op veel markten, met name in markten en media waar de prijsstelling rechtstreeks wordt beïnvloed door de dynamiek van vraag en aanbod.

    Lees meer over "Mediavooruitzichten voor Q3 en Q4 2020"
  30. art.jpg

    De kunst is het aantonen van de impact van de verschillende kanalen in een ecosysteem

    • 18-06-20
    • News,

    Het aantonen van de impact van je kanalen is een van de sleutelelementen bij een Effie-case. En dat is er de jongste jaren niet gemakkelijker op geworden. Mediaspecialist Bruno Liesse geeft raad.

    Lees meer over "De kunst is het aantonen van de impact van de verschillende kanalen in een ecosysteem"