Blijf op de hoogte van de belangrijkste insights uit de sector

Maak account

All News & Insights

  1. Collab_Tango_117958822.jpg

    Is de samenwerking met uw communicatiebureau optimaal?

    • 12-04-21
    • News

    Een goed partnership tussen merk en communicatiebureau leidt tot excellent werk. En excellent werk leidt tot prima business resultaten. Hier zijn we allen van overtuigd. Om een relatie sterk te maken en sterk te houden is een regelmatige formele feedback meer dan een aanrader, zegt Chris Van Roey (Founder, PitchPoint).

    Lees meer over "Is de samenwerking met uw communicatiebureau optimaal?"
  2. CLAES Johan_Stib_Mivb_Landscape.jpg

    UBA Podcast: Johan Claes (Stib/Mivb), een Employer Brand Builder

    • 06-04-21
    • News Podcast

    Johan Claes, Employer Branding & Sourcing Manager @MIVB-STIB, deelt zijn ervaring en geeft een zeer concreet antwoord op de vragen van Références over het concept 'employer brand'. 

    Wat is employer branding? Wanneer en hoe is dit concept ontstaan? Hoe zag een communicatiecampagne er destijds uit? Hoe bepaalt en beheert u het budget? Hoe meet u de resultaten? Via welke kanalen is conversie mogelijk? Hoe laat u HR en Marketing samenwerken? Waarom zou men aan employer branding doen? Hoe leidt de MIVB zijn campagnes dagelijks in goede banen? Wat staat er op het spel voor de toekomst? ...

    Een interview van Alexandre Liégeois, Employer Branding Manager bij Références.

    Lees meer over "UBA Podcast: Johan Claes (Stib/Mivb), een Employer Brand Builder"
  3. zoonotic_img.jpg

    Herbekijk de UBA Book It: Zoonotic

    • 02-04-21
    • News Video

    Benieuwd naar wat Carole Lamarque over haar nieuwe boek 'Zoonotic' verteld heeft. U kunt de opname van 2 april 2021 hieronder bekijken. 

    Lees meer over "Herbekijk de UBA Book It: Zoonotic"
  4. Diversity_iStock-1152809217.jpg

    Gids voor diversiteit en representatie in de creatieve funnel (WFA)

    • 02-04-21
    • News

    WFA lanceerde een gids over hoe moet worden omgegaan met diversiteits- en representatiethema's doorheen het hele creatieve proces, gaande van het bepalen van de zakelijke en merkuitdagingen tot de evaluatie en analyse.

    Lees meer over "Gids voor diversiteit en representatie in de creatieve funnel (WFA)"
  5. MiraDeMaeyer_landscape.png

    Mira De Maeyer wordt de eerste vrouwelijke Voorzitter van UBA

    • 01-04-21
    • News Announcement

    Op 1 april geeft Philippe Wallez, Managing Director ING,  de fakkel van het UBA-voorzitterschap door aan Mira De Maeyer, VP Marketing Perrigo Branded Consumer Selfcare Europe.

    Lees meer over "Mira De Maeyer wordt de eerste vrouwelijke Voorzitter van UBA"
  6. BannerTD-Test.jpg

    UBA lanceert guideline voor het organiseren van virtuele evenementen

    • 30-03-21
    • News Contract & guideline

    Het organiseren van virtuele evenementen is vandaag de normale gang van zaken. Maar hoe maakt u een succesverhaal van uw virtueel evenement?

    Lees meer over "UBA lanceert guideline voor het organiseren van virtuele evenementen"
  7. cohort-advertising.jpg

    What is cohort

    • 29-03-21
    • What is

    Cohorten vormen een alternatief voor third-party cookies, waarvan het einde in zicht is. 

    Lees meer over "What is cohort"
  8. succesfull-ad-5.png

    UBA en Kantar lanceren een nieuwe e-learning sessie: de bouwstenen voor succesvolle reclame

    • 29-03-21
    • Insights Contract & guideline Publication Video

    Deze video training heeft als doel marketeers de basics van succesvolle reclame bij te brengen. U leert via deze training de drie pijlers van effectieve reclame te integreren in een sterke merkcommunicatie en zo concurrentievoordeel te behalen. De video training bevat tevens een handige checklist.

    Lees meer over "UBA en Kantar lanceren een nieuwe e-learning sessie: de bouwstenen voor succesvolle reclame"
  9. Défis Adv Agy_iStock-139701507.jpg

    Nieuwe merkuitdagingen: hoe werkt u samen met uw reclamebureau voor nog meer creativiteit en betere prestaties?

    • 26-03-21
    • News

    COVID-19 is – sinds de komst van het internet – wellicht de grootste katalysator van verandering. Met welke nieuwe uitdagingen krijgen merken te maken? En reclamebureaus? En hoe kunnen we die uitdagingen samen aangaan?

    Lees meer over "Nieuwe merkuitdagingen: hoe werkt u samen met uw reclamebureau voor nog meer creativiteit en betere prestaties?"
  10. crise sanitaire.jpg

    De CSA publiceert een nieuw verslag over de impact van de gezondheidscrisis

    • 26-03-21
    • Insights News

    De Conseil Supérieur de l’Audiovisuel publiceerde zijn tweede verslag over de impact van de gezondheidscrisis op audiovisuele diensten in Franstalig België voor de periode mei-december 2020. Iets meer dan de helft van de uitgevers nam deel aan de enquête (68 respondenten).

    Lees meer over "De CSA publiceert een nieuw verslag over de impact van de gezondheidscrisis"
  11. content marketing.jpg

    ICMF Survey 2021: content marketing goed voor een investering van 680 miljoen in België

    • 26-03-21
    • Insights News

    Het International Content Marketing Forum publiceerde zijn laatste analyse betreffende Content Marketing op basis van 517 interviews met marketeers in zeven Europese landen: Denemarken, Zweden, Noorwegen, Duitsland, Zwitserland, Oostenrijk, Polen, Nederland en België. Volgens deze tweejaarlijkse studie vertegenwoordigen de budgetten die in deze landen in Content worden geïnvesteerd 13 miljard euro, waarvan 680 miljoen in België, hetzelfde bedrag als Nederland. 60% van het totaal komt uit Duitsland.

    Lees meer over "ICMF Survey 2021: content marketing goed voor een investering van 680 miljoen in België"
  12. full funnel marketing_secreen use.jpg

    4 essentiële tips voor full funnel marketing

    • 23-03-21
    • Insights News

    In een vorig artikel stelden we “full funnel” marketing voor als antwoord op veranderend shopper-gedrag en als oplossing voor de discussie tussen brand building en performance marketing. Een “Full funnel”-marketingstrategie is niet zomaar een campagnestrategie of een one-shot aanpak. Het is een fundamentele wijziging in hoe marketing werkt en hoe marketingafdelingen best gestructureerd worden. De contouren van een “full funnel”-marketingstrategie verschillen uiteraard tussen merken, bedrijven en marketeers. Toch kunnen volgens McKinsey 4 essentiële, gemeenschappelijke elementen geïdentificeerd worden, ongeacht of u een nieuw product of dienstenpakket lanceert, een nieuw merk wil bouwen of simpelweg meer sales wil genereren.

    Lees meer over "4 essentiële tips voor full funnel marketing"
  13. Belgian-pledge-3.jpg

    De klachtenprocedure van de Belgian Pledge 3.0 gaat van start

    • 23-03-21
    • News

    Eind vorig jaar lanceerden Fevia, Comeos en UBA de derde editie van de Belgian Pledge. Met dit zelfregulerend initiatief nemen deelnemende voedingsbedrijven, handelaars, restaurantketens en cateraars duidelijke engagementen op rond reclame naar kinderen jonger dan 12 jaar. Een vernieuwing in de Belgian Pledge 3.0 is de uitwerking van een klachtensysteem.  Vandaag zijn we klaar om een testfase van deze klachtenprocedure van start te laten gaan.

    Lees meer over "De klachtenprocedure van de Belgian Pledge 3.0 gaat van start"
  14. DATBereikBelgie.jpg

    Digital Ad Trust Belgium bereikt 63% van alle Belgen

    • 22-03-21
    • News

    Ruim anderhalf jaar na de start van Digital Ad Trust is het aantal gelabelde websites voor zowel display als video, nog steeds aan een opmars bezig. Alle publishers die besloten mee te werken aan de opbouw van dit digitale ecosysteem hebben allen hun kwaliteitslabel voor display met 1 jaar verlengd. Daarnaast is het label voor video nog steeds in volle groei om ook voor dit formaat de bereikcijfers op te trekken.

    Lees meer over "Digital Ad Trust Belgium bereikt 63% van alle Belgen"
  15. Interactif-content.jpg

    Wat is interactieve content?

    • 22-03-21
    • What is

    Interactieve content is content die de gebruiker uitnodigt tot interactie, die zijn aandacht grijpt en hem aanzet om actief mee te doen.

    Lees meer over "Wat is interactieve content?"
  16. aftercomm.png

    1.754 deelnemers: een record voor de UBA Trends Day

    • 19-03-21
    • News Announcement

    De tweede digitale editie van de UBA Trends Day was een groot succes. 1.754 deelnemers waren op post voor de inspirerende sessies van Seth Godin, the godfather of modern marketing, Katrina Dodd, trendwatcher bij Contagious en global branding expert Martin Lindstrom. Wie deze editie ontegensprekelijk een extra dimensie gaven waren Peter Hinssen en Steven Van Belleghem. Zij legden de sprekers het vuur aan de schenen met pertinente vragen. 

    Lees meer over "1.754 deelnemers: een record voor de UBA Trends Day"
  17. Effie_MEDIAMARKT_Small.jpg

    Effie Case MediaMarkt: Refreshing a brand in a challenging market

    • 18-03-21
    • News Video

    Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Deze week stellen we u de case 'Refreshing a brand in a challenging market' van MediaMarkt voor.

    Lees meer over "Effie Case MediaMarkt: Refreshing a brand in a challenging market"
  18. North-Star-Metric-UBA.jpg

    Wat is North Star Metric?

    • 16-03-21
    • What is

    De 'North Star Metric' (NSM) is een indicator die bedrijven kunnen gebruiken om richting te geven aan hun groei.  

    Lees meer over "Wat is North Star Metric?"
  19. Three Kings-full funnel marketing.jpg

    De koning is dood! Lang leve de koning!

    • 15-03-21
    • Insights News

    Marketing: kunst én wetenschap. Maar wel met schizofrene trekjes. Die gespleten persoonlijkheid is het resultaat van evolutie. Gelukkig biedt veranderend consumentengedrag en maatschappelijke evolutie een oplossing voor die schizofrenie: een “full funnel”- marketingstrategie maakt het spanningsveld tussen de 2 belangrijkste stemmen volstrekt overbodig. Full funnel marketing, now is the time!

    Lees meer over "De koning is dood! Lang leve de koning!"
  20. TransparantieDigitaleMarkt.jpg

    Transparantie in de digitale advertentiemarkt

    • 15-03-21
    • News

    De digitale adverteermarkt staat vandaag in vele gevallen helaas nog steeds synoniem voor opaciteit. In een omgeving waar adverteerders en uitgevers afhankelijk zijn van tussenpersonen (tech giganten) die o.m. de ad serving en de Real Time Bidding beheren, is het nog steeds niet mogelijk om waar te nemen wat deze tussenpersonen doen of aanrekenen. 

    Lees meer over "Transparantie in de digitale advertentiemarkt"
  21. Voo_LeadershipInternet_Small.jpg

    Effie Case Voo: Leadership Internet

    • 15-03-21
    • News Video

    Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Ontdek deze week de geheimen van de case "Leadership Internet" van Voo

    Lees meer over "Effie Case Voo: Leadership Internet"
  22. GrowthPrincipes-UBA.jpg

    De principes van growth hacking

    • 12-03-21
    • News

    Ook vandaag nog wordt in veel ondernemingen de lancering van een marketingcampagne of de ontwikkeling van een product of dienst voorafgegaan door een lang uitgesponnen planningsfase, waar achteraf niets noemenswaardig aan verandert. Alleen, de huidige context is te onzeker om vanuit die ingesteldheid te blijven handelen. Growth Hacking is het geknipte vehikel voor merken die groei nastreven. Hoe past Chouffe België growth hacking toe?

    Lees meer over "De principes van growth hacking"
  23. Mary Frances Gerety.jpg

    De meest effectieve campagne ter wereld komt van een vrouw

    • 08-03-21
    • News

    Hoewel het thema van de Internationale Vrouwendag ons dit jaar uitnodigt om de status quo in twijfel te trekken, is het de moeite er even aan te herinneren dat de meest doeltreffende campagne in de reclamegeschiedenis bedacht is door een vrouw. Mede dankzij een bijzonder doeltreffende gedragstechniek.

    Lees meer over "De meest effectieve campagne ter wereld komt van een vrouw"
  24. Cookie-less-marketing.jpg

    Marketing in een wereld zonder cookies

    • 08-03-21
    • News Video
    Een van de grootste uitdagingen voor adverteerders en merken is ongetwijfeld het naderende einde van de Cookies. Dit schudt de kaarten in de marketing strategiëen door elkaar. 
    Lees meer over "Marketing in een wereld zonder cookies"
  25. 2020-luminus-nl.jpg

    Effie Case Luminus: Van sympathieke challenger naar geloofwaardige accelator

    • 08-03-21
    • News Video

    Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Deze week stellen we u de case 'Van sympathieke challenger naar geloofwaardige accelator' van Luminus voor.

    Lees meer over "Effie Case Luminus: Van sympathieke challenger naar geloofwaardige accelator"
  26. zebrabedrijf.png

    Wat is een zebrabedrijf?

    • 05-03-21
    • What is

    Een zebrabedrijf is de tegenhanger van de unicorn. Zebrabedrijven zijn zowel zwart als wit, en dragen zowel winst als het goede doel hoog in hun vaandel. Zebrabedrijven zoeken schaal in samenwerking met andere stakeholders en willen een maatschappelijke bijdrage leveren.

    Lees meer over "Wat is een zebrabedrijf?"
  27. Effie.jpg

    Effie Awards 2021 uit de startblokken

    • 05-03-21
    • Insights News

    De inschrijvingen van de Effie Awards voor de editie van 2021 zijn geopend. De cases worden dit jaar opnieuw beoordeeld door een 30-koppige jury, waaronder 8 nieuwkomers én een nieuwe voorzitter. De organisatie maakt de winnaars op 30 september bekend.

    Lees meer over "Effie Awards 2021 uit de startblokken"
  28. iStock-1286590722 (1).jpg

    Advertentieverificatie. Waarom is het interessant?

    • 05-03-21
    • News

    Advertentieverificatie is een proces waarmee adverteerders kunnen controleren of hun advertenties in de juiste context, in de juiste sectie van een website en aan de juiste doelgroep worden weergegeven. Deze advertentietechnologie is belangrijk; het kan de manier veranderen waarop marketeers digitale media aankopen (vnl. display & video) en hoe impressies worden gemeten in de markt.

    Lees meer over "Advertentieverificatie. Waarom is het interessant?"
  29. e-commerce.jpg

    Meer vertrouwen in e-commerce bedrijven dankzij reclame

    • 04-03-21
    • News

    VIA heeft samen met zijn Nederlandse tegenhanger Screenforce een onderzoek opgezet over e-commerce. Het onderzoek werd uitgevoerd door Ruigrok NetPanel en gaat in op het e-commerce aankoopgedrag en de rol die media daarbij spelen. Een van de opvallende conclusies is dat bijna een op de drie Belgen aangeeft meer vertrouwen te hebben in de daadwerkelijke bezorging door e-commerce bedrijven dankzij TV-reclame (28%) of Radio reclame (33%). Voor social media reclame en online reclame is dat een stuk lager.

    Lees meer over "Meer vertrouwen in e-commerce bedrijven dankzij reclame"
  30. open-letter-ACC.png

    Open brief aan alle opdrachtgevers in de creatieve sector

    • 02-03-21
    • News

    Covid-19 hakt er nu al een jaar lang zwaar in bij iedereen en de onzekerheid over de toekomst houdt nog steeds aan.

    Maar tegelijkertijd zijn we getuige van een ongezien aanpassingsvermogen in de creatieve sector, met een boost aan innovatie, een digitale inhaalbeweging en een enorme golf van flexibiliteit en solidariteit.

    Lees meer over "Open brief aan alle opdrachtgevers in de creatieve sector"