Blijf op de hoogte van de belangrijkste insights uit de sector

Maak account

All News & Insights - pagina 4

  1. Pieter Conings_def.png

    Negen vragen aan Pieter Conings, Ecover

    • 31-05-21
    • News

    In deze nieuwe rubriek laten we een UBA-lid aan het woord over zijn/haar merk en passies. Wat drijft hen? Wat inspireert hen?  Vandaag stellen we onze 9 vragen aan Pieter Conings, Head of Brand bij Ecover.

    Lees meer over "Negen vragen aan Pieter Conings, Ecover"
  2. Content-Connector.jpg

    Content als verbindende factor

    • 31-05-21
    • News

    Tijdens de laatste Expert Community Content Marketing hadden we het over de dynamiek tussen Content Marketing en Advertising en de bijzonder geslaagde relatie die tussen beide heerst.

    Lees meer over "Content als verbindende factor"
  3. UBA_Trends 2021 - Travel & Tourism_no logo.jpg

    Trends 2021: reizen & toerisme

    • 31-05-21
    • Insights News

    In deze artikelreeks illustreert Joeri Van den Bergh, Future Consumer expert bij InSites Consulting voor een aantal sectoren welke trends zich sterk manifesteren. Deze week: “de reissector”.

    Lees meer over "Trends 2021: reizen & toerisme"
  4. ZMOT_ZeroMomentOfTruth.jpg

    Wat is ZMOT?

    • 31-05-21
    • News What is

    De term ZMOT werd bedacht door Google en staat voor het Zero Moment Of Truth. De term bestaat dus al enkele jaren maar is meer dan ooit relevant. ZMOT duidt immers een cruciale verandering aan in het digitale koopgedrag.

    Lees meer over "Wat is ZMOT?"
  5. CommonFood.jpg

    Herbekijk de UBA Book it: Common Food

    • 27-05-21
    • News Video

    Benieuwd naar wat Rachid Lamrabat over zijn nieuwe boek 'Common Food' verteld heeft. U kunt de opname van 27 mei 2021 hieronder bekijken. 

    Lees meer over "Herbekijk de UBA Book it: Common Food"
  6. HomoDigitalis.jpg

    Herbekijk de UBA Book it: Homo Digitalis

    • 25-05-21
    • News Video

    Benieuwd naar wat Thierry Geerts over zijn nieuwe boek 'Homo Digitalis' verteld heeft. U kunt de opname van 25 mei 2021 hieronder bekijken. 

    Lees meer over "Herbekijk de UBA Book it: Homo Digitalis"
  7. iStock-1282195447.jpg

    UBA formuleert aandachtspunten rond lokale verificatietool voor campagnes

    • 24-05-21
    • News Position Paper

    Advertentieverificatie is een proces waarmee adverteerders kunnen controleren of hun advertenties in de juiste context, de juiste sectie van een website en aan de juiste doelgroep worden weergegeven. Deze aanpak is belangrijk: het kan de manier waarop marketeers digitale media aankopen en hoe impressies worden gemeten in de markt verbeteren. Daarom moet het gebaseerd zijn op een relevante ad verification-technologie.

    Lees meer over "UBA formuleert aandachtspunten rond lokale verificatietool voor campagnes"
  8. Hype-perzonalization.jpg

    Wat is hyper-personalization?

    • 21-05-21
    • What is

    Personalisatie is een eerder eenvoudig gegeven, waarbij de naam van de consument wordt vermeld of berichten worden afgestemd op zijn/haar voorkeuren en/of gedrag. Hyperpersonalisatie gaat nog een stap verder.

    Lees meer over "Wat is hyper-personalization?"
  9. UBA_Trends 2021 - Food & Beverages_no logo.jpg

    Trends 2021 eten & drinken

    • 21-05-21
    • Insights News Survey

    In deze artikelreeks illustreert Joeri Van den Bergh, Future Consumer expert bij InSites Consulting voor een aantal sectoren welke trends zich sterk manifesteren. Deze week: “de voedingssector”.

    Lees meer over "Trends 2021 eten & drinken"
  10. rapport.jpg

    GARM: eerste rapport over content op globale digitale platvormen

    • 20-05-21
    • News

    Geen enkel merk wil geassocieerd worden met haatdragende taal, extreem geweld of pedofilie. Dit is niet evident wanneer men adverteert op een wereldwijd digitaal platform zoals Facebook, YouTube of Twitter.Tijdens het Cannes festival in 2019, werd door de World Federation of Advertisers (WFA) het initiatief genomen om op deze platformen een verantwoorde media-omgeving te creëren.

    Lees meer over "GARM: eerste rapport over content op globale digitale platvormen"
  11. UBA_Trends 2021 - Beauty & personal care InSites.jpg

    Trends 2021 gezondheid & schoonheid: Ik DH gewoon lekker Z

    • 17-05-21
    • Survey

    In deze artikelreeks illustreert Joeri Van den Bergh, Future Consumer expert bij InSites Consulting voor een aantal sectoren welke trends zich sterk manifesteren. Deze week: “Beauty & Personal Care”.

    Lees meer over "Trends 2021 gezondheid & schoonheid: Ik DH gewoon lekker Z"
  12. ListeRobinson.jpg

    Wordt de Robinson lijst voor direct mail verplicht?

    • 17-05-21
    • News

    Indien een consument niet gebeld wil worden, dan kan hij zich registreren op de bel-me-niet-meer-lijst. Adverteerders en service providers zijn wettelijk verplicht deze lijst te raadplegen en zich hieraan te houden. Indien een consument geen direct mail wil ontvangen, dan kan hij zich inschrijven op de Robinson lijst. Deze lijst is een zelfregulerend initiatief van de sector, maar er is momenteel geen wettelijke verplichting om deze te gebruiken. Staatssecretaris voor Consumentenzaken Eva De Bleeker wil dit veranderen.

    Lees meer over "Wordt de Robinson lijst voor direct mail verplicht?"
  13. marketplace

    Wat is een online marketplace?

    • 17-05-21
    • What is

    Een online marketplace is een e-commerceplatvorm waarop meerdere partijen producten of services aanbieden. De eigenaar van de marketplace brengt vraag en aanbod samen en faciliteert dit proces inclusief transactie.

    Lees meer over "Wat is een online marketplace?"
  14. Transition inhousing_iStock-1283488555.jpg

    De transitie van de digitale marketing naar inhouse

    • 11-05-21
    • News

    De technologische ontwikkelingen binnen het marketingvakgebied volgen zich met rap tempo op. Robotisering en Artificial intelligence zijn keywords van het afgelopen jaar en betekenen eigenlijk dat er steeds minder menselijke factoren van invloed zijn op de marketing activiteiten. Dat betekent ook dat als u de kennis niet waarborgt binnen de eigen organisatie u uiteindelijk volledig afhankelijk wordt van externe partijen.

    Lees meer over "De transitie van de digitale marketing naar inhouse"
  15. vlaams decreet.jpg

    Nieuw Vlaams Mediadecreet gepubliceerd

    • 10-05-21
    • News

    De aanpassingen aan het Vlaams Mediadecreet werden eind april 2021 gepubliceerd in het Belgisch Staatsblad. Het gaat om een omzetting van de Europese Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten (AVMS). De AVMS richtlijn en de daaruit voortvloeiende aanpassingen van het Mediadecreet hebben voornamelijk als doel om voor eerlijkere concurrentie te zorgen tussen traditionele televisie, video-on-demand diensten (bvb. Telenet play, Netflix) en videoplatformen (bvb. TikTok, Instagram TV en Youtube).

    Lees meer over "Nieuw Vlaams Mediadecreet gepubliceerd"
  16. Growth-Hacking-V2.jpg

    Growth hacking: een mindset die matcht met de context van vandaag

    • 07-05-21
    • News

    De huidige context is er een van constante verandering. Om bij te blijven met de veranderingsgolven moest u als bedrijf gisteren al bezig zijn met wat er morgen op u afkomt. Hoe blijft u zich in zo'n context aanpassen op een agile manier? De gewoontes van consumenten veranderen, er ontstaan nieuwe technologieën en bedrijven breken zonder de minste aarzeling de markt open. Uitdagingen bij de vleet dus. En Covid heeft die trend alleen maar versneld. In dergelijke omstandigheden is uzelf heruitvinden veel meer dan een uitdaging: het is een must voor elk bedrijf. Growth hacking op basis van experimenten is een motor voor disruptie die gericht is op groei. Het is de mindset die u nodig hebt om verandering niet langer te zien als een kracht die de ontwikkeling van uw bedrijf tegenwerkt, maar als een bondgenoot.

    Lees meer over "Growth hacking: een mindset die matcht met de context van vandaag"
  17. transmedia storytelling.png

    Wat is transmedia storytelling?

    • 07-05-21
    • What is

    Transmedia storytelling is een manier om verhalen te vertellen waarbij de ontvanger onderdeel is van het verhaal. Transmedia storytelling doet denken aan crossmedia storytelling maar is totaal verschillend. Crossmediale marketing maakt gebruik van meerdere kanalen maar van slechts één enkel verhaal. Bij transmediale storytelling zijn ook de verhalen op ieder medium anders.

    Lees meer over "Wat is transmedia storytelling?"
  18. Shoppingtrends

    Winkelgedrag en Fast Moving Consumer Good Trends

    • 06-05-21
    • News Survey

    NielsenIQ, retailpanel en GfK, consumentenpanel presenteerden de tendenzen van het afgelopen jaar en blikten vooruit op hetgeen we dit jaar kunnen verwachten. Tijdens de Expert Community Research Panels van 28/4 brachten zij een rijkelijk overzicht hoe verschillende zaken de consumenten en shoppers beïnvloeden en dat is meer dan enkel COVID-19.

    Lees meer over "Winkelgedrag en Fast Moving Consumer Good Trends"
  19. Collab.jpg

    Herbekijk de UBA Discover it: Enhance your agency collaboration with COLLAB

    • 05-05-21
    • News Video

    Een goed partnership tussen adverteerder en bureau leidt tot grootse campagnes en tot excellente business resultaten. Maar hoe is uw relatie met uw bureau? Chris Van Roey lichtte tijdens de UBA Discover it van 5 mei 2021 de nieuwe COLLAB-tool toe. Bekijk de opname hier.

    Lees meer over "Herbekijk de UBA Discover it: Enhance your agency collaboration with COLLAB"
  20. MarkRitsonSummary.jpg

    Hoe reclame en realiteit van elkaar vervreemden

    • 05-05-21
    • News

    Na een originele introductie waarbij Tom Hollander en Orlando Blooms realiteiten worden vergeleken met de reclame-industrie van vandaag op basis van een artikel in The Sunday Times (A Life in the Day), spreekt Mark Ritson tijdens de Global Marketer Week van de WFA over een reclame-industrie die de laatste jaren achteruit gaat.

    Lees meer over "Hoe reclame en realiteit van elkaar vervreemden"
  21. Sarah-emakina.jpg

    Tone-of-Voice guidelines die werken: hoe maak je ze?

    • 03-05-21
    • News

    We zijn het erover eens: hoe je merk klinkt, moet in lijn liggen met je merkidentiteit. De toon waarop jouw merk communiceert is immers een verlengstuk van die identiteit, dus dat is logisch. Waarom zou je dat verlengstuk dan aan het toeval overlaten? Met heldere tone-of-voice (TOV) richtlijnen hou je de touwtjes zelf stevig in handen.

    Lees meer over "Tone-of-Voice guidelines die werken: hoe maak je ze?"
  22. Tokyo olympic games-1205478149.png

    Olympische eigendommen en marketing: goed om te weten

    • 03-05-21
    • News

    Na één jaar uitstel zullen de Olympische Spelen deze zomer doorgaan in Tokyo van 23 juli tot en met 8 augustus, maar zonder buitenlandse toeschouwers. De beleving ervan zal noch voor de atleten, noch voor ons hetzelfde zijn als voordien. De regels die door adverteerders en creatieve agentschappen moeten worden gerespecteerd in het kader van hun commerciële communicatiecampagnes blijven echter ongewijzigd. Tijd dus voor een korte opfrissing.

    Lees meer over "Olympische eigendommen en marketing: goed om te weten"
  23. Agile&Digital.jpg

    Herbekijk de UBA Discover it: The sense & non-sense of Agile & Digital

    • 03-05-21
    • News Video

    Welk bedrijf claimt er vandaag niet dat ze “klantgericht” zijn, maar is dat dan ook echt? En hoeveel organisaties slagen erin om volledig end-to-end te werken? En welke marketeer ziet nog het bos door de bomen met alle hippe buzzwords die dagelijks uitgevonden worden in de digitale wereld? Ilse Vandevyvere beantwoordde al deze vragen en meer tijdens de eerste UBA Discover it. Herbekijk de opname hier.

    Lees meer over "Herbekijk de UBA Discover it: The sense & non-sense of Agile & Digital"
  24. Neuro-analyses.jpg

    Wat is Implicit Marketing?

    • 03-05-21
    • What is

    Implicit marketing is het gebruik van bewuste en onbewuste kennis gebruiken in marketing. De doorbraak van neuro-science heeft de voorbije jaren bijgedragen tot meer inzichten in marketing. Er zijn toepassingen ontwikkeld waarvan bewezen is dat ze tot meer effectiviteit leiden in het bouwen van merken. 

    Lees meer over "Wat is Implicit Marketing?"
  25. BeTheStory.jpg

    Herbekijk de UBA Book it: Be the Story

    • 03-05-21
    • News Video

    Benieuwd naar wat Tom Rumes en Piet Sonck over hun nieuwe boek 'Be the Story' verteld hebben. U kunt de opname van 3 mei 2021 hieronder bekijken. 

    Lees meer over "Herbekijk de UBA Book it: Be the Story"
  26. User-Generated-Content-UGC.jpg

    Wat is User Generated Content?

    • 27-04-21
    • What is

    User Generated Content (UGC) is content over een merk die gemaakt werd door iemand die geen officiële vertegenwoordiger van het bedrijf is.

    Lees meer over "Wat is User Generated Content?"
  27. effie-info-class.jpg

    Effie Awards voegt in 2021 eenmalig COVID-19-categorie toe aan reeds bestaande categorieën

    • 27-04-21
    • News

    In dit uitzonderlijke jaar voegen de Effie Awards eenmalig een extra categorie toe. De Covid-19-categorie richt zicht tot initiatieven die constructief met de crisis omgingen en daar het bewezen resultaat van kunnen aantonen. De organisatie maakt tegelijkertijd de jury bekend. Een case registreren voor de Effie Awards kan nog tot 5 mei.

    Lees meer over "Effie Awards voegt in 2021 eenmalig COVID-19-categorie toe aan reeds bestaande categorieën"
  28. iStock-1151170177.jpg

    Campagneverificatie : wat denken UBA-leden?

    • 27-04-21
    • News Survey

    Op 26 maart organiseerde UBA een Expert Community rond campagneverificatie. Stef Peeters, algemeen directeur van het CIM, schetste wat de toegevoegde waarde en beperkingen zijn van een lokale tool die campagne -en doelgroepvalidatie mogelijk maakt. Deze tool zou steunen op het internetpanel dat het CIM vandaag in zijn internetstudie gebruikt. Maar... wat denkt u hiervan?

    Lees meer over "Campagneverificatie : wat denken UBA-leden?"
  29. DNCM.jpg

    Direct marketing per telefoon streng gereglementeerd

    • 26-04-21
    • News Charter & Guideline

    Elke Belgische telefoonabonnee, zowel consument als onderneming, kan te kennen geven dat hij niet per telefoon wil benaderd worden voor direct marketing acties. Organisaties zijn wettelijk verplicht om zich daaraan te houden. Bij eventuele inbreuk zijn er strenge sancties voorzien.

    Lees meer over "Direct marketing per telefoon streng gereglementeerd"
  30. display.jpg

    Digimeter 2020: corona doet schermtijd toenemen met 25%

    • 22-04-21
    • Insights News

    Imec publiceerde zopas de dertiende editie van zijn Digimeter. Die brengt zoals elk jaar de trends rond het bezit en gebruik van media en technologie in kaart; tegelijk schetst het onderzoek een beeld van de attitudes en verwachtingen tegenover nieuwe technologieën.

    Lees meer over "Digimeter 2020: corona doet schermtijd toenemen met 25%"