Blijf op de hoogte van de belangrijkste insights uit de sector

Maak account

All News & Insights

  1. KotK_Instaverliefd_small.jpg

    Effie Case Kom op tegen Kanker: Instaverliefd

    • 02-03-21
    • News Video

    Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Ontdek deze week de geheimen van de case "Instaverliefd" van Kom op tegen Kanker.

    Lees meer over "Effie Case Kom op tegen Kanker: Instaverliefd"
  2. Prediction-marketing-2022.jpg

    Klantervaring en moderatie van content worden steeds belangrijker

    • 01-03-21
    • News

    Adviesbureau Gartner voorspelt een aantal trends op vlak van belevingsevenementen, client experience en moderatie van content. Dit op basis van talrijke onderzoeken en analyses.

    Lees meer over "Klantervaring en moderatie van content worden steeds belangrijker"
  3. Brain-computer-Interface.jpg

    Wat is een Brain-Computer Interface?

    • 01-03-21
    • What is

    De Brain-Computer Interface (BCI) is een communicatiesysteem dat in één of twee richtingen werkt en apparaten via een hersensignaal aanstuurt. De BCI bouwt een brug tussen menselijke gedachten en een computersysteem.

    Lees meer over "Wat is een Brain-Computer Interface?"
  4. Basic Fit_Rexona.jpg

    UBA. Taking brands further. Much further.

    • 01-03-21
    • News Announcement

    We laten ons niet gaan. Verre van.

    Lees meer over "UBA. Taking brands further. Much further."
  5. Armwrestling.jpg

    In a nutshell: techbedrijven en naburige rechten nieuwsuitgevers

    • 01-03-21
    • News

    Dat digitale platformen Facebook en Google zich al langer in het oog van de storm bevinden is geen nieuws. “Stop hate for profit” in de zomer van 2020, een aangescherpt discours over fake news en opruiende taal begin 2021 en nu een robbertje vechten over de zogenaamde “naburige rechten” van nieuwsuitgevers. We vatten het probleem en de voorgestelde oplossingen even voor u samen.

    Lees meer over "In a nutshell: techbedrijven en naburige rechten nieuwsuitgevers"
  6. Purpose Talent_iStock-1263645067.jpg

    Marketingtalent zkt. bedrijf met een duidelijke purpose (WFA-onderzoek)

    • 01-03-21
    • News

    Vaak gaapt er een leemte tussen wat werknemers willen en wat werkgevers dénken dat werknemers willen. Bovendien zorgt onder andere ook COVID-19 ervoor dat mensen wereldwijd hun prioriteiten beginnen te herschikken. Een aantrekkelijk loon, extralegale voordelen en een goede werk-privébalans volstaan vaak niet meer voor bedrijven om de beste marketingtalenten aan te trekken.

    Lees meer over "Marketingtalent zkt. bedrijf met een duidelijke purpose (WFA-onderzoek)"
  7. Effie_lidl_small.jpg

    Effie Case Lidl: Van hard retailer naar smart retailer

    • 23-02-21
    • News Video

    Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Ontdek deze week de geheimen van de case "Van hard retailer naar smart retailer" van Lidl.

    Lees meer over "Effie Case Lidl: Van hard retailer naar smart retailer"
  8. FLoC-UBA.jpg

    Wat is een FLoC?

    • 22-02-21
    • What is

    Momenteel wordt meestal gekeken naar de websites of pagina's die mensen bezoeken om te achterhalen waar surfers naar op zoek zijn. Dat gebeurt dan aan de hand van opvolgingstechnieken zoals cookies van derden of het zogenaamde 'device fingerprinting'.

    Lees meer over "Wat is een FLoC?"
  9. MartinLindstrom.jpg

    Wat astronauten en kippen ons kunnen leren over creativiteit in het post-COVID-tijdperk, door Martin Lindstrom

    • 22-02-21
    • News

    Herinnert u zich nog die iconische televisiereclames waar we als kinderen zo dol op waren? Die campagnes waren zo creatief dat ze u deden dromen van een job in de reclame. Dat is wel al eventjes geleden, van toen de dieren nog spraken. Vermoedelijk hebt u al een hele poos geen écht goeie reclameboodschap meer gezien, op die glamoureuze Cannes-compilaties na dan.

    Lees meer over "Wat astronauten en kippen ons kunnen leren over creativiteit in het post-COVID-tijdperk, door Martin Lindstrom"
  10. Bpost

    Paper Reach Survey, een nieuwe referentiemeting voor en door de Belgische reclamemarkt

    • 22-02-21
    • Survey

    De Paper Reach Survey is een initiatief dat voortkwam uit de behoefte om voor de Belgische markt (agentschappen en adverteerders) solide, actuele en objectieve gegevens te verzamelen over het gedrag van de consument ten opzichte van zijn brievenbus en in het bijzonder ten opzichte van geadresseerde reclamepost (Direct Mail of ook wel Paper Mail genoemd). Deze gegevens zullen adverteerders toelaten beter beredeneerde en impactvollere campagnes op te zetten.

    Lees meer over "Paper Reach Survey, een nieuwe referentiemeting voor en door de Belgische reclamemarkt"
  11. Australie.jpg

    Waarom alle uitgevers naar Australiƫ kijken

    • 19-02-21
    • News

    De recentste krachtmeting tussen Google, Facebook en de uitgevers rond wat bij ons het naburig recht genoemd wordt, speelt zich momenteel af in Australië. Daar wordt met name een wetsvoorstel besproken dat de webgiganten wil verplichten om de uitgevers te betalen voor het gebruik van hun content op basis van de traffic die deze laatste genereert. De tekst werd al goedgekeurd door de Kamer van Volksvertegenwoordigers en zou binnenkort ook de Senaat moeten doorstaan. De Australische regering zegt vastberaden te zijn hem te laten goedkeuren.

    Lees meer over "Waarom alle uitgevers naar Australiƫ kijken"
  12. poids.jpg

    UMA Benchmark Digital: 28% in 2020

    • 19-02-21
    • Insights News Survey

    De Digital Media Investments Benchmark van de UMA pakt uit met een nieuwe levering. Deze keer gaan de gegevens over het hele jaar 2020. Volgens het onderzoek van de mediabureaus vertegenwoordigt digital 28,1% van de reclamebestedingen.  

    Lees meer over "UMA Benchmark Digital: 28% in 2020"
  13. interactif-content-uba.jpg

    Interactieve content voor een betere binding

    • 15-02-21
    • News

    Een tekst lezen of video bekijken is een vrij passieve activiteit, zeker als je het vergelijkt met een quiz spelen of een auto configureren. Hoe dat komt? Interactiviteit werkt uitnodigend.

    Lees meer over "Interactieve content voor een betere binding"
  14. analytical-Cookie-UBA.jpg

    Wat is een Analytical Cookie ?

    • 15-02-21
    • What is

    Webdiensten gebruiken analytische cookies (Analytical Cookies) om informatie te vergaren over hoe bezoekers hun website gebruiken, bijvoorbeeld statistieken over het aantal gebruikers op een site, de tijd die ze er doorbrengen en de onderdelen die ze bezoeken. Deze cookies worden daarom ook wel eens cookies voor publieksmeting genoemd.

    Lees meer over "Wat is een Analytical Cookie ?"
  15. Thomas Kolster

    Opinie door Thomas Kolster: Een purpose etiket plakken is niet genoeg voor een merk

    • 12-02-21
    • Opinion

    'Purpose'-pionier Thomas Kolster legt uit waarom transformatieve merken het beter doen.

    Is het niet boeiend om te zien hoeveel merken de afgelopen 10 jaar plots een purpose hebben gevonden alsof ze het uit hun hoge hoed tevoorschijn hebben getoverd? En die trend lijkt samen te vallen met de toenemende verwachtingen van de consument ten opzichte van merken. En geloof me, ik heb al merken zien slalommen.

    Lees meer over "Opinie door Thomas Kolster: Een purpose etiket plakken is niet genoeg voor een merk"
  16. ecosystems_img.jpg

    Herbekijk de UBA Book It: The little book of ecosystems

    • 12-02-21
    • News Video

    Herbekijk de toelichting van Rik Vera over zijn aanstaand boek 'The guide to the Ecosystem Economy', voorheen getiteld 'The Little Book of Ecosystems'. Rik was te gast bij UBA op 11 februari 2021.

    Lees meer over "Herbekijk de UBA Book It: The little book of ecosystems"
  17. FamilyWatchingTV.jpg

    TV + Digital = Addressable TV als gulden middenweg ?

    • 09-02-21
    • News

    Vlerick, Telenet en SBS werkten gezamenlijk aan een whitepaper die de mogelijkheden van addressable TV in detail bekijkt voor onze markt. De sterkte van dit medium is voor de hand liggend: het is een innovatieve reclametechniek die de voordelen van tv-reclame en die van digitale reclame combineert.

    Lees meer over "TV + Digital = Addressable TV als gulden middenweg ?"
  18. sett-godin.jpg

    Seth Godin, the number one thought leader in marketing

    • 08-02-21
    • News Video

    Seth Godin. Beter bekend als 'The Godfather of Modern Marketing'. Hij is de enige echte goeroe die iedere MarCom professional gezien moet hebben. En dat kan dit jaar op 18 maart tijdens de UBA Trends Day.

    Lees meer over "Seth Godin, the number one thought leader in marketing"
  19. Cate Trotter headshot no smile.jpg

    4 belangrijke retailtrends voor 2021 door trendwatcher Cate Trotter

    • 08-02-21
    • News

    De sector van de retail is in 2020 zonder twijfel veranderd, in sommige gevallen misschien wel voorgoed. Cate Trotter, Head of Trends bij Insider Trends, legt uit hoe volgens haar het verkooplandschap er in 2021 uitziet. In een wereld die nog steeds worstelt met de COVID-19-pandemie, identificeert Cate de 4 belangrijkste retailtrends die hun stempel zullen drukken op de komende maanden.

     

    Lees meer over "4 belangrijke retailtrends voor 2021 door trendwatcher Cate Trotter"
  20. Algorithmic bias.jpg

    Wat is algorithmic bias?

    • 08-02-21
    • What is

    Algorithmic bias is een term uit de Artificial Intelligence wereld en verwijst naar algoritmes die systematisch onjuiste en vooringenomen beslissingen nemen. Er kunnen hiervoor technische redenen zijn, bijvoorbeeld wanneer het programma gebruik maakt van een random number generator die uiteindelijk niet echt random blijkt te zijn. 

    Lees meer over "Wat is algorithmic bias?"
  21. Content-Marketing-Young.jpg

    Belgische bedrijven vinden zich nog jong in content marketing

    • 08-02-21
    • News Survey

    Om te weten hoe content marketing evolueert, kijken we met z’n allen naar het Content Marketing Institute. Maar de situatie is in de States natuurlijk helemaal anders dan die in ons eigen landje. 

    Lees meer over "Belgische bedrijven vinden zich nog jong in content marketing"
  22. EFFIE-0004a.jpg

    DPG Media weet hoe u zorgt voor een winnende Effie-case

    • 05-02-21
    • Survey

    Op basis van maar liefst 157 Belgische Effie-cases ontdekten DPG Media en Tilburg University 7 drivers die de doeltreffendheid van uw marketinginspanningen verhogen (en dus ook de kans op een Effie Award). Wij blikken terug met Tim Van Doorslaer, Head of Research bij de regie.

    Lees meer over "DPG Media weet hoe u zorgt voor een winnende Effie-case"
  23. Screenshot 2021-02-09 at 09.38.45.png

    50+, een lappendeken van uiteenlopende consumenten

    • 04-02-21
    • Insights News

    Jongeren daten en flirten tot ze de ware Jacob of Jacoba ontdekken om vanaf dan elkaar eeuwig trouw te blijven. Waarom zou dit niet opgaan voor merken? We vinden het logisch dat jongeren vlinderen tot ze op een dag het merk van hun leven ontdekken dat ze dan eeuwig trouw blijven. Intuïtief nemen we aan dat merktrouw toeneemt met de leeftijd terwijl niets minder waar is.

    Lees meer over "50+, een lappendeken van uiteenlopende consumenten"
  24. algoritmes_img.jpg

    Herbekijk de UBA Book It: Algorithmes and Blues du Directeur Marketing

    • 04-02-21
    • News Video

    Benieuwd naar wat Albert Derasse over zijn nieuwe boek verteld heeft? U kunt de opname van 3 februari 2021 hieronder bekijken. 

    Lees meer over "Herbekijk de UBA Book It: Algorithmes and Blues du Directeur Marketing"
  25. Google Web core.jpg

    Wat is Core Web Vitals?

    • 01-02-21
    • What is

    Met de Core Web Vitals meet Google de gebruikservaring ('page experience') van websites. Het zijn drie kengetallen: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) en Cumulative Layout Shift (CLS). Dit kan later eventueel uitgebreid worden met nieuwe metrics.

    Lees meer over "Wat is Core Web Vitals?"
  26. Screenshot 2021-01-29 at 15.56.15.png

    14 consumententrends door InSites

    • 01-02-21
    • Survey

    2020 dwong mensen niet alleen om thuis te blijven, de manier waarop men geluk zocht en vond veranderde ook fundamenteel. InSites Consulting, het next-generation wereldwijd onderzoeksbureau, publiceerde zijn 2021 Culture + Trend Report: Happiness Reset, met 14 consumententrends die de post-2020 consument kenmerken. Het rapport werd geschreven door, onder anderen, Head of Culture + Trends Kelly McKnight en NextGen-expert Joeri Van den Bergh, en is gebaseerd op een driedelig onderzoek dat in december 2020 door InSites Consulting werd uitgevoerd.

    Lees meer over "14 consumententrends door InSites"
  27. MediaMarkt.png

    Van e-commerce naar streaming commerce

    • 01-02-21
    • News

    In de laatste Expert Community Omnichannel & Sales stonden we stil bij een recent fenomeen, dat overal in de wereld in opmars is: Live Shopping. Vandaar dat we met een specialist en ‘ervaringsdeskundige’ aan tafel zijn gaan zitten. Onze gastsprekers waren Tino Dekkers (Nine O’Clock Somewhere) en Yannick de Bièvre (MediaMarkt), die ons vertelden over de opmars van Live Shopping en het toepassen ervan via de cases MediaMarkt en Mayerline.

    Lees meer over "Van e-commerce naar streaming commerce"
  28. MediaFOrceastGroupM.jpg

    Herstel advertentiesector in 2022?

    • 28-01-21
    • News

    In hun jaarlijkse This Year Next Year publicatie laat GroupM weten dat zij een volledig herstel van de advertentiesector voorspellen vanaf 2022. Intussen weten we dat 2020 een moeilijk, voor sommige media rampzalig, jaar was.

    Lees meer over "Herstel advertentiesector in 2022?"
  29. Joint Industry Committee.jpg

    Wat is JIC?

    • 25-01-21
    • What is

    JIC staat voor Joint Industry Committee en is een onafhankelijke non-profit organisatie waarin alle belangrijke spelers van een reclamemarkt -adverteerders, bureaus en media- vertegenwoordigd zijn. Een JIC levert nauwkeurige en betrouwbare gegevens die noodzakelijk zijn voor de objectieve weergave en de optimalisering van de reclamebestedingen.

    Lees meer over "Wat is JIC?"
  30. iStock-1097297162.jpg

    Herbekijk de UBA Webinar: KPI's & ROI's voor events

    • 25-01-21
    • News Video

    Om de ROI van een evenement te berekenen moet u starten met het vastleggen van duidelijke KPI's. Bent u ook benieuwd hoe u hiermee aan de slag kunt gaan? Luister dan zeker naar deze webinar van Christine Merckx, hoofd van het expertisecentrum Publieke Impact van Karel De Grote Hogeschool.

    Lees meer over "Herbekijk de UBA Webinar: KPI's & ROI's voor events"