Blijf op de hoogte van de belangrijkste insights uit de sector

Maak account

All News & Insights - pagina 44

  1. screenshot_2015-12-07_17.38.37.png

    Laat u inspireren over storydoing, automatisering, etnomarketing en multi-agency

    • 09-12-15
    • Publication
    De grootste vraag voor bedrijven en marketeers vandaag is: hoe stel ik de klant centraal?

    In het vierde nummer van het B2B magazine "Sparkle"  kunt u meer lezen over efficiënt en effectief communiceren door…

    • storydoing ipv storytelling
    • automatisatie & personalisatie
    • betere targeting
    • betere samenwerking tussen agentschap en adverteerder

    Laten de voorbeelden van adverteerders en agentschappen in dit nummer u alvast inspireren.

    Sparkle is een initiatief van bpost in samenwerking met UBA, ACC en bdma en speciaal gericht op marketing- en communicatiespecialisten.

    Lees meer over "Laat u inspireren over storydoing, automatisering, etnomarketing en multi-agency"
  2. screen_shot_2015-12-03_at_15.14.40.png

    Deloitte studie over de impact van reclame 2015-12-03

    • 07-12-15
    • Survey

    Wat is de impact van reclame op de Belgische economie?

    Lees meer over "Deloitte studie over de impact van reclame 2015-12-03"
  3. Ides Ticket.png

    Moeten we onze bedrijfscultuur veranderen? Lees de tips van onze expert-docent Ides Ticket

    • 26-11-15
    • Publication

    Meerdere bedrijven deel aan de Master Class van de UBA Academy over Employer Branding, gepresenteerd door Ides Ticket, managing partner van het adviesbureau in marketingstrategie, Business Openers.

    Lees meer over "Moeten we onze bedrijfscultuur veranderen? Lees de tips van onze expert-docent Ides Ticket"
  4. wfa-logo.jpg

    WFA guide to Programmatic Media: What Every Advertiser Should Know about Media Markets

    • 26-11-15
    • Contract & guideline

    Programmatic trading is growing rapidly, and from a base in digital display, it is expected to touch all media as digitisation takes hold, and programmatic technologies unfold. 

    Lees meer over "WFA guide to Programmatic Media: What Every Advertiser Should Know about Media Markets"
  5. Resized2_Working-in-a-café-509923320_5616x3744.jpg

    Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: the VW case

    • 20-11-15
    • Presentation Survey

    Trendwatcher, Ad Blockers, IAB Matrix 2015, Programmatic, etc... Er stonden veel onderwerpen op de agenda van de Mediacommissie Digital & Mobile van 30 oktober. Onze mediaspecialisten hebben hun analyse gegeven over de laatste digital trends tijdens een leerrijk uitwisselingsmoment.

    Lees meer over "Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: the VW case"
  6. brainstorm_to_res.jpg

    Van vernieuwende ideeën tot grensverleggende resultaten. De tips van Kristin Verellen.

    • 20-11-15
    • Publication

    Master Class" Brainstorm to results"

    Lees meer over "Van vernieuwende ideeën tot grensverleggende resultaten. De tips van Kristin Verellen."
  7. vrtlogov3.png

    UBA Position Paper: VRT Beheersovereenkomst 2016-2020

    • 13-11-15
    • Position Paper
    Overheid moet media aantrekkelijk houden voor adverteerders.

    De Minister van Media besloot om, in het kader van de besparingen die aan de VRT werden opgelegd, de nieuwe beheersovereenkomst voor de VRT met een jaar te vervroegen. Naar aanleiding van de maatschappelijke en politieke debatten die hierover gevoerd werden maakte UBA zijn standpunt hierover bekend, o.a. op de hoorzitting van de Commissie Media van het Vlaams Parlement. 

    Lees meer over "UBA Position Paper: VRT Beheersovereenkomst 2016-2020"
  8. StockSnap_70JMTNDBJI.jpg

    Data verovert een centrale plaats in wereldwijde marketingstrategieën

    • 10-11-15
    • Survey

    Data Driven Marketing

    Lees meer over "Data verovert een centrale plaats in wereldwijde marketingstrategieën"
  9. xmpyz2uz_400x400-2.png

    Reclamewijsheid bij Vlaamse jongeren 2015-10-26

    • 29-10-15
    • Survey

    Hoe gaan kinderen en jongeren om met de nieuwe reclamevormen?

    Lees meer over "Reclamewijsheid bij Vlaamse jongeren 2015-10-26"
  10. Resized2_Children-reading-books-at-park-474967010_3869x2579.jpg

    Marktonderzoek: storytelling en online communities in de kijker

    • 26-10-15
    • Presentation Survey

    Tijdens het Expertise Center CMI van 8 oktober kwamen 2 complementaire topics aan bod:

    Lees meer over "Marktonderzoek: storytelling en online communities in de kijker"
  11. 20151013_in_store_com.jpg

    Hoe u met in-store communicatie het aankoopbedrag maximaal kan beïnvloeden

    • 21-10-15
    • Publication

    Master Class Academy In-store Communication

    Lees meer over "Hoe u met in-store communicatie het aankoopbedrag maximaal kan beïnvloeden"
  12. 20150925_multi-agency.jpg

    De 5 tips van Paul Arnold voor een vlotte Multi-agency' samenwerking

    • 21-10-15
    • Publication

    Master Class UBA Academy rond het thema 'samenwerken met verschillende bureaus'.

    Lees meer over "De 5 tips van Paul Arnold voor een vlotte Multi-agency' samenwerking"
  13. screen_shot_2015-08-06_at_14.58.40.png

    Alcoholconvenant

    • 08-10-15
    • Contract & guideline

    Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken

    Lees meer over "Alcoholconvenant"
  14. Resized_Assigning-tasks-529057812_6046x4035.jpg

    UBA/ACC Multi-Agency Guidelines (2015): Hoe managet u verschillende bureaus?

    • 08-10-15
    • Contract & guideline

    Als adverteerder krijgt u een steeds grotere keuze tussen bureaus uit steeds meer verschillende disciplines. Op het eerste gezicht lijkt het een snoepwinkel. Maar in de praktijk moet u vooraf uw noden en het aanbod goed analyseren.
    De Multi Agencies Task Force van UBA en ACC heeft hiervoor een leidraad uitgewerkt. Helaas is dit geen gemakkelijke of passe partout oplossing. De bedoeling is een betere coördinatie tussen de disciplines te realiseren, de verantwoordelijkheden af te bakenen, de financiële voordelen te bepalen, een positieve wedijver tussen de partners tot stand te brengen, enz.

    Lees meer over "UBA/ACC Multi-Agency Guidelines (2015): Hoe managet u verschillende bureaus?"
  15. ec_employer_marketing_social_media_2015_04_01.jpg

    Expertise Center Employer Marketing 2015-09-18

    • 28-09-15
    • Presentation

    Meten is weten. Dit geldt ook voor Employer Marketing

    Lees meer over "Expertise Center Employer Marketing 2015-09-18"
  16. chaine_thematiques.jpg

    Mediacommissie TV 2015 09 16: Analyse van het TV-landschap door onze mediaspecialisten + Google en de toekomst van onze schermen

    • 28-09-15
    • Presentation

    Tijdens de sessie van de Mediacommissie TV van 16/9/2015 gaven onze mediaspecialisten een korte samenvatting over de nieuwe tv-programma's van het najaar en de opportuniteiten voor adverteerders. Vervolgens presenteerde Google de toekomst van de schermen (evolutie mobile, meting van de kijkcijfers, ...). Hier vindt u de slides die tijdens de Mediacommissie besproken werden.

    Lees meer over "Mediacommissie TV 2015 09 16: Analyse van het TV-landschap door onze mediaspecialisten + Google en de toekomst van onze schermen"
  17. email_logo1_retouche_.jpg

    Expertise Center B2B 2015-09-17: Email Marketing, van irritatie naar conversie

    • 28-09-15
    • Presentation

    U komt ze wellicht dagelijks tegen, de storende e-mails, zonder relevante content, niet gepersonaliseerd en met een totaal gebrek aan creativiteit bij de afzender. Hoe kunnen we het zelf beter doen? Waar liggen de opportuniteiten voor B2B e-mail marketing? Hoe zal e-mail marketing evolueren in de toekomst en waar integreren we e-mail in de totale marketing aanpak?

    Lees meer over "Expertise Center B2B 2015-09-17: Email Marketing, van irritatie naar conversie"
  18. exec.forum2015_04_27.jpg

    Executive Forum 2015-04-27

    • 27-08-15
    • Publication
    “Bescherming van de privacy”, met staatssecretaris Bart Tommelein

    Op 27 april organiseerde UBA haar vijfde Executive Forum. Op het UBA Executive Forum brengen we een beperkt aantal leden-adverteerders samen in een prestigieuze setting voor een open gedachtenwisseling rond een specifiek en actueel thema uit ons vakgebied. Het thema van deze sessie was ‘privacy’. Daartoe nodigden we staatssecretaris voor privacy Bart Tommelein uit die het regeringsstandpunt in deze materie uitgebreid toelichtte en actief deelnam aan het debat.

    Het uitgangspunt was het reeds gepubliceerde standpunt van UBA inzake de ‘bescherming van de persoonlijke levenssfeer’.

    Lees meer over "Executive Forum 2015-04-27"
  19. thumb_dsc_0051_1024.jpg

    UBA Ethnic Marketing Event

    • 17-08-15
    • Publication Survey

    "In 2020 zal 60% van alle merken een ethnic marketing strategie hebben".

    Lees meer over "UBA Ethnic Marketing Event"
  20. iminds_netflix.png

    Een half jaar Netflix in België

    • 02-07-15
    • Survey

    Hoe is het gebruik in Vlaanderen? Is de hype voorbij

    Lees meer over "Een half jaar Netflix in België"
  21. Resized_Businessman-Working-Email-Writing-Workplace-Concept-498406298_5769x3851.jpg

    Een vast klantenpanel inzetten voor marktonderzoek, hoe pakt u dat aan?

    • 26-06-15
    • Presentation

    Veel merken zien steeds meer heil in vaste panels van klanten die willen deelnemen aan online enquêtes. Op de bijeenkomst van het Expertise Center CMI op 23/04/15 hebben we het woord gegeven aan 2 specialisten uit de research wereld: Thierry Meerschaert van InSites Consulting en Stijn De Rammelaere van Profacts, om hun kennis met ons te delen. 

    Lees meer over "Een vast klantenpanel inzetten voor marktonderzoek, hoe pakt u dat aan?"
  22. connect_tv_copie.png

    Mediacommissie TV 2015-05-20

    • 29-05-15
    • Presentation
    Traditionele tv en online video: twee aanpakken voor eenzelfde consument? 

    De televisie is niet meer het enige scherm waarop reclame wordt verspreid. En dus vragen adverteerders zich terecht af hoe ze de bestaande media kunnen combineren. Tijdens de Mediacommissie TV op 20 mei zijn we dieper ingegaan op wat de markt ons te bieden heeft. Enerzijds Facebook, anderzijds IP en Medialaan. Maar als puntje bij paaltje komt, staan we dan niet allemaal aan dezelfde kant?

    Lees meer over "Mediacommissie TV 2015-05-20"
  23. digitas-1.jpg

    De nieuwe geconnecteerde consument

    • 08-05-15
    • Survey

    DigitasLBi  publiceerde de resultaten voor 2015 van zijn Conected Commerce Global Survey. Dat onderzoek werd in maart 2015 gevoerd door het IFOP (17.000 respondenten uit zeventien landen, waaronder België) en schetst een beeld van de nieuwe geconnecteerde consument. Het wijst onder andere op een toename van de social commerce.
     
    Voornaamste lessen:
     
    - De nieuwe ‘smart consumer’ gebruikt gemiddeld vijf devices per dag (vs 2,8 in de editie van vorig jaar); hij verwacht een omnichannel en multiscreen aanwezigheid van de merken. DigitasLBi schetst een consument die het gewend is om te traditionele e-commerce ervaring te overstijgen, maar in België nog steeds enigszins achterop hinkt. 66% van de Belgen koopt online (vs. 75% wereldwijd) en 14% via m-commerce (tegenover 33% wereldwijd). 84% is fan van ROPO (Research Online Purchase Offline) en 52% hanteert het ‘pick-up in store’ principe. Parallel worden de nieuwe digitale diensten alsmaar populairder: 48% van de respondenten verklaart dat ze meer zouden kopen als de verkopers bijvoorbeeld uitgerust zouden zijn met een tablet om hen rechtstreeks in de rayons te informeren.
     
    - 52% van de geïnterviewde Belgen verklaart hun smartphone in de winkel te gebruiken en 53% vindt dat de dienst hun aankoopgedrag in de winkel veranderd heeft. 45% van de Belgen met een smartphone is bereid die te gebruiken om in de winkel te betalen, maar slechts 6% heeft het al gedaan (vs. 21% wereldwijd).
     
    - Het onderzoek toont dat de sociale netwerken de aankopen alsmaar meer beïnvloeden, zowel online als in de winkel (van 30% tot 60% naargelang de netwerken). Hun impact op de aankopen verschilt, maar Facebook is de onbetwistbare leider. 35% van de Belgische Facebook-gebruikers denkt dat het platform hun manier van aankopen beïnvloedt. De sociale netwerken zijn daarentegen (nog) niet de plaats waar aangekocht wordt. Slechts 18% van de Belgen heeft er al een aankoop gedaan (28% wereldwijd).
     
    Kortom, winkels zijn niet dood, maar moeten evolueren. Nieuwe digitale diensten in de winkel moeten tijd en geld uitsparen; tegelijk moeten ze de keuze optimaliseren. Consumenten zijn niet op zoek naar gadgets, wel naar diensten. Zo is 37% van de Belgen bereid een Oculus-headphone te gebruiken om kennis te maken met producten die niet beschikbaar zijn in de winkel. 50% is bereid een smartphone-app te gebruiken om de beschikbare voorraad te controleren.

    Lees meer over "De nieuwe geconnecteerde consument"
  24. social-media-power1-600x380.jpg

    Wat is de reële impact van sociale media?

    • 08-05-15
    • Presentation

    Elk merk moet zich op sociale media tonen. Maar hoe zorgen we ervoor dat die aanwezigheid haar doel niet mist? En hoe meten we die doeltreffendheid? 

    Lees meer over "Wat is de reële impact van sociale media?"
  25. represent_visual.jpg

    UBA Position Paper - Reclame en redactionele inhoud op tv: Strengere interpretatie van de regels voor lineaire TV in het Mediadecreet

    • 27-04-15
    • Position Paper

    Zowel de Europese als de Vlaamse regelgever wensen dat reclame op lineaire televisie duidelijk herkenbaar is en onderscheiden kan worden van de redactionele inhoud. De adverteerders, verenigd in de Unie van Belgische Adverteerders (UBA), hebben dit principe eveneens steeds onderschreven. De methode die internationaal gekozen werd om deze herkenbaarheid te ondersteunen op lineaire tv was een afscheiding van reclame 'met visuele en/of akoestische en/of ruimtelijke middelen'. Vandaag moeten we echter vaststellen dat deze methode totaal achterhaald is en discriminerend werkt voor lineaire tv tov andere media. Terecht heeft de minister daarom in zijn beleidsnota de intentie geuit om de regels voor lineaire tv in het Mediadecreet eventueel aan te passen om een level playing field te creëren voor de verschillende media en om terug te gaan naar de absolute essentie van 'een helder onderscheid tussen redactionele inhoud en commerciële boodschap'.

    Op 23 februari 2015 besloot de algemene kamer van de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM), zonder enig overleg met de adverteerders, en haaks op de beleidsnota van de minister, om de interpretatie van het Vlaams Mediadecreet voor lineaire tv verder te verstrengen met specifieke en sterk beperkende regels voor een begin- en eindbumpers voor de afbakening van reclame.
    UBA betreurt dat deze beslissing genomen werd zonder enig overleg met UBA. Tegelijkertijd vraagt UBA aan de Minister om verduidelijking, eventueel door een wijziging van het Vlaams Mediadecreet, waarbij uiteraard de Europese richtlijn Audiovisuele Media gerespecteerd blijft.

    Lees meer over "UBA Position Paper - Reclame en redactionele inhoud op tv: Strengere interpretatie van de regels voor lineaire TV in het Mediadecreet"
  26. 700whoohw20400.jpg

    Out of Home: Whoohw 2.0 : JCDecaux, Clear Channel en GfK onderzoeken de ROI van OOH

    • 24-04-15
    • Survey

    JCDecaux en Clear Channel presenteerden samen met GfK hun tweede onderzoeksgolf van Whoohw, dat peilt naar de ROI van OOH-advertising in de FMCG sector. Ten opzichte van vorige editie werden 29 recente campagnes toegevoegd aan de steekproef van 95 campagnes en werd onderzocht in hoeveel meer ‘sales uplift’ en ‘extra buyers’ dit resulteerde.

    Lees meer over "Out of Home: Whoohw 2.0 : JCDecaux, Clear Channel en GfK onderzoeken de ROI van OOH"
  27. programmatic_laptop_blog.jpg

    Google, programmatic : a Brand Marketer's Guide

    • 24-04-15
    • Publication

    Google publiceerde ‘Programmatic: a Brand Marketer’s Guide’. Daarin wil de internetgigant programmatic op verschillende Europese markten toelichten. Het werk telt een honderdtal pagina’s en is opgedeeld in vijf hoofdstukken die de etappes die elke marketeer zou moeten volgen uitlegt: bereikinsights organiseren, creaties bedenken, uitvoeren, het publiek bereiken en de impact meten. Het witboek compileert ook meerdere studies en herneemt cases gebaseerd op de technologische oplossingen van Google

    Lees meer over "Google, programmatic : a Brand Marketer's Guide"
  28. 2w_u2-ah57e-charlz-gutierrez-de-pineres.jpg

    EC Employer Marketing 2015-04-01 : Sociale media, een onmisbaar instrument voor HR 2.0?

    • 20-04-15
    • Presentation

    Tegenwoordig delen we alles op sociale media. HR-afdelingen spelen daar handig op in door die media als basis te gebruiken om een degelijke strategie voor Employer Marketing op te bouwen. Of ze zouden dat in elk geval moeten doen.
    Maar hoe wenden we die sociale media het best aan om een efficiënte HR 2.0-strategie te ontwikkelen? Op de laatste bijeenkomst van het Expertise Center Employer Marketing van 1 april kregen we een antwoord op die vraag. Nadat we van u te weten kwamen hoe u die instrumenten momenteel gebruikt, gaven we het woord aan Christelle Letist, Talent Manager & Career Developer. Als fervente 2.0-aanhanger deelde zij haar ervaringen.

    Lees meer over "EC Employer Marketing 2015-04-01 : Sociale media, een onmisbaar instrument voor HR 2.0?"
  29. Resized2_Group-of-multiracial-fashion-friends-using-smartphone-outdoors-515792720_3622x2236.jpg

    Hoe maak je een geslaagde sponsoringscampagne? Wat is de meerwaarde van sociale media voor de evenementensector?

    • 10-04-15
    • Presentation

    Tijdens deze eerste sessie van 2015 kwamen er twee onderwerpen aan bod. 

    Lees meer over "Hoe maak je een geslaagde sponsoringscampagne? Wat is de meerwaarde van sociale media voor de evenementensector?"
  30. foto.png

    Kaderledenstudie

    • 07-04-15
    • Survey

    Het gemiddelde kaderlid is mannelijk (71%), tussen 45-54 jaar (40%), universitair opgeleid en 43% heeft een netto inkomen boven de € 3000.

    Lees meer over "Kaderledenstudie"