Mediacommissie TV 2016-06-13

Presentation
summer_tv.jpg

In de Mediacommissie TV van 13/6 kwamen de volgende 3 onderwerpen aan bod.

  1. Analyse van het tv-seizoen 2015-2016
  2. Debat over de rol van de adverteerder en van zijn mediapartners
  3. Key Learnings uit de laatste RMB Studie

1) Op verzoek van één van onze leden analyseerden onze mediaspecialisten of het interessant is om tijdens de zomer in tv te investeren. Uit de analyse blijkt het volgende:

  • De adverteerdersindex schommelt gedurende de zomer rond 70%.
  • In de zomer wordt inderdaad minder vaak naar tv gekeken, maar de reach daalt betrekkelijk weinig.
  • Het aantal reclameblokken vermindert niet tijdens de zomer.
  • Ook zijn er geen verschillen qua dagdelen opgemerkt.
  • Een correlatie tussen temperatuur en kijkcijfers bestaat, maar is laag.
  • De prijzen liggen in deze periode beduidend lager. De zomer blijft dus zeker een interessante periode om op tv te investeren, zeker voor Mode/FMCG en Back to School.
  • Uit de analyse bleek ook dat januari en februari zeer interessante maanden zijn om in tv te investeren, maar dat weinig merken hier gebruik van maken.

De ondersteunende slides kunt u hieronder downloaden.

2) Tijdens het debat gaven Yves de Voeght (Coca-Cola), Phlippe Bonamie (SBS Belgium) en Alessandro Papa (UMA - Dentsu Aegis) hun visie op de relatie tussen de verschillende mediapartners: adverteerder-mediabureau en regie.

Iedereen is het erover eens dat marketing aan de basis nog hetzelfde is gebleven. De “hoe” is echter wel continu in verandering. Door de integratie van digitaal en meer technische mogelijkheden is er duidelijk nood aan dialoog en samenwerking rond verschillende topics:

  • het verrijken en delen van “eigen data” en wat dit betekent voor privacy;
  • time shift viewing en wat dit betekent voor reclame;
  • correcte meting van viewability en targeted advertising;
  • de mogelijkheden van programmatic.

En bij alle topics geldt: “Denk vanuit de consument!”

3) RMB presenteerde zijn cross-media studie: MediaXperience. Dit is een nationale studie  over de mediaconsumptie – samen met TNS – Online 15-64 jaar, N=3224, Periode: 1/12/2015-18/12/2015.
Hierbij een greep uit de voornaamste insights:

  • Gemiddeld spendeert de Belg 9 uur aan media per dag (9 uur 13 min FR/8 uur 48 min. NL)
  • 72% van het mediavolume wordt thuis geconsumeerd

Volgens de studie is de volume verdeling als volgt:

  • 29% traditionele TV kanalen, 13% other video (online video/telco/OTT services (Netflix)/uploaded video)
  • 19% traditionele radio, 8% other radio (web radio, radio websites/streaming/uploaded audio)
  • 13% webpages (excl video/audio/press)
  • 13% voor sociale netwerken (Facebook/Twitter etc video/audio excluded)
  • 4% Press (in de officiële CIM cijfers ligt press hoger).
  • You Tube heeft een 8.2% reach (595 K bezoekers per dag), waarvan 5.8% video
  • Facebook heeft een 42% reach, waarvan 6% video
  • Instagram heeft een reach van 6%, waarvan 0.5% video
  • Twitter heeft een reach van 4%, waarvan 0,5% video
  • Netflix heeft 400 K viewers per dag.
  • Spotify 300 K luisteraars per dag

Voor jongeren (15-24) ligt het mediavolume iets lager (8 uur 23 min) met meer mediacontacten (16% vs 14%).
Zij gebruiken vaker hun smartphone dan de groep van 16-64  (17% vs 8%), maar PC (43% vs 29%) & TV (24% vs 35%) blijven belangrijker.

Het crossmedia gedeelte van de studie geeft inzicht in de reach bij het combineren van touchpoints (bv traditioneel radiostation + Apple music of Spotify; tv kanaal + You Tube video of jongerenzender).

Download de documenten in pdf.

Documenten

Master Class Agency Management Paid Media Research Data & ROI Television & other screen