Radio: Het CIM presenteert zijn nieuwe RAM studie

Survey
iStock-172516953.jpg

CIM presenteerde de eerste golf luistercijfers voor de radio’s in België, de eerste lading die gebaseerd is op een nieuwe methodologie. CIM RAM – wat staat voor Radio Audience Measurement - zal voortaan zes keer per jaar luistercijfers publiceren.

Deze eerste golf betreft de periode van 2 januari tot 6 mei. Gezien de methodologische aanpassingen is dit een nuljaar en kunnen de resultaten niet worden vergeleken met de vorige golf noch met de voorgaande publicaties ( 2011-2017).

Elke publicatie zal gebaseerd zijn op de laatste vier gemeten maanden, namelijk ongeveer 8.000 mensen (8414 voor deze golf om precies te zijn), die uitgenodigd worden om gedurende 7 dagen een luisterdagboek (monosource) in te vullen. Ze geven per kwartier aan naar welke radio’s ze geluisterd hebben. De rekrutering van de deelnemers wordt uitgevoerd volgens een gemengde methode: ofwel via een face-to-face interview aan huis (+/- 70% van de steekproef), ofwel via de online panel van Gfk (+/- 30% van de steekproef). Deze studie wordt uitgevoerd door Gfk Belgium.

Aan Nederlandstalige zijde is Radio 2 nog steeds de grootste zender, met een marktaandeel 12+ van 30,5%. Het station bereikt 1.396.000 luisteraars op een gemiddelde dag. Op twee vinden we bij deze golf Qmusic (Medialaan), met een marktaandeel van 12,4%, goed voor 855.870 luisteraars. Daarmee gaat de Medialaan-zender StuBru (VRT) vooraf. Dat haalt een marktaandeel van 11,2% en bereikt 688.000 luisteraars.

Op vier vinden we VRT-jongerenzender MNM, met een marktaandeel van 9,9% en 729.000 luisteraars. JOE klokt af met een marktaandeel van 8,94% (554.900 luisteraars). Radio 1 heeft een net iets kleiner marktaandeel (8,4%), maar bereikt wel 626.000 luisteraars. Nostalgie mag uitpakken met een marktaandeel van 6,9%, goed voor 496.178 luisteraars. Klara tot slot behaalt een marktaandeel van 2,5% en bereikt 180.000 luisteraars.

Aan Franstalige zijde zouden de resultaten van deze eerste golf de RTL-zenders moeten verheugen, aangezien Contact zijn eerste plaats herovert met een marktaandeel van 14,26%, voor Vivacité (14,12%), Bel RTL (13,12%), Nostalgie (13,07%) en Classic 21 (10,25%).

De volledige resultaten staan hier.

Paid Media Research, Data & ROI Radio CIM