Wat is Brand Architecture?

Strategisch.jpg

De brand architecture of merkarchitectuur beschrijft de strategische relatie tussen merken binnen een organisatie.

Hoewel er veel mogelijkheden zijn om een merkarchitectuur te creëren, kunnen deze in principe worden teruggebracht tot 3 archetypes:
- Het monolithisch bedrijfsmerk (monolithic corporate brand, ook wel branded house genoemd): het corporate merk wordt overal in alle communicatie gebruikt; de verschillende producten en diensten hebben een aparte naam, maar worden altijd gecommuniceerd in relatie tot het bedrijfsmerk.
- Het paraplu- en onderschreven merk (umbrella brand en endorsed brand): de verschillende producten/diensten hebben een aparte merknaam en worden onderschreven door het overkoepelende merk.
- Het pluralistisch merk (pluralistic brand ook wel house of brands genoemd): het bedrijfsmerk wordt niet meer gebruikt (behalve in juridische omgevingen); de verschillende product/dienstmerken worden onafhankelijk van elkaar gebruikt in alle communicatie.

Strategy & Branding What is