Wat is Digitally Native Vertical Brand?

iStock-939201498.jpg

Een 'Digitally Native Vertical Brand' (DNVB of ook 'v-commerce brand') is een merk dat enerzijds online gestart is (digitally native) en anderzijds de volledige controle heeft over het proces van fabriek tot consument (verticale integratie). 

DNVB's verkopen oorspronkelijk hun producten online, waarbij overheadkosten beperkt blijven en consumenten in een brede regio bereikt kunnen worden. Zij kunnen hun online verkoop uitbreiden met eigen winkels of in samenwerking met individuele retailers. Vaak dienen deze fysieke ruimtes als showrooms.
Verticaal geïntegreerde merken hebben gewoonlijk geen eigen productie, maar ze specificeren wel exact alle productdetails waardoor ze unieke  producten op de markt kunnen brengen. Zij controleren de distributieketen en kunnen daardoor gegevens verzamelen over de consumenten.

DNVB's focussen op een 'direct sourcing' model en hebben een directe relatie met hun producenten. Zij hebben een maniakale focus op de klantenervaring. Ze gebruiken alternatieve distributiemethodes op basis van een gecontroleerd 'direct-to-consumer' model. Tenslotte besteden zij veel aandacht aan directe individuele communicatie met hun klanten via o.a. social media platformen.

Marketing Technology Strategy & Branding What is