Wat is Data Management Platform?

data informatique.jpg

Een Data Management Platform (DMP) is een technisch platform waar een adverteerder de data die hij heeft over de consument combineert met data die hij vergaart via interacties met die consument over alle communicatiekanalen

Naast de first party data die de adverteerder zelf heeft over zijn gebruikers, worden de data gecombineerd met second party data (first party data van een ander bedrijf) en third party data (extra gegevens aangekocht bij een dataverzamelingsbedrijf).

Met een DMP brengt u alle data over consumenten samen op één plaats, zodanig dat u deze kan analyseren en u weet wie u waarmee op het juiste moment en op het juiste kanaal kan bereiken. 

Een van de belangrijkste functies van een DMP is het maken van gedetailleerde consumentenprofielen. Met behulp van een DMP hebben marketeers de mogelijkheid om diepgaand inzicht te krijgen in hun klanten, zoals welke andere retailers ze bezoeken en hoe vaak ze hun website bekijken versus naar de winkel gaan.

De term Audience Management Platform (AMP) wordt dikwijls als synoniem voor DMP gebruikt.

Marketing Technology Paid Media What is