Blijf op de hoogte van de belangrijkste insights uit de sector

Maak account

CIM RAM: jongerenzender MNM zet mooie groei neer

Survey
Radio.jpg

Het CIM publiceerde zopas – en naar verluidt niet zonder moeite - de resultaten van de zevende golf van zijn CIM RAM studie. Die betreft de periode van januari tot april 2019.

Als we aan Nederlandstalige zijde kijken naar de marktaandelen, blijft de rangschikking ongewijzigd tegenover de vorige golf. Radio 2 staat nog steeds ongenaakbaar op de eerste plaats met een marktaandeel van 30,38% (komende van 31,28%). Qmusic behoudt zijn tweede plaats en behaalt een marktaandeel van 11,46% (versus 11,07%), gevolgd door StuBru, met zowat hetzelfde marktaandeel als in golf zes (10,95 nu versus 11% bij de vorige golf).

Op vier vinden we MNM dat zijn marktaandeel ziet stijgen van 9,22% naar 10,10%. Ook het marktaandeel van Joe versterkt zich licht (8,92% nu versus 8,70% bij de vorige golf). Radio 1 evolueert van 8,28% naar 8,75%, terwijl Nostalgie een daling optekent (van 6,87 naar 5,79%). Klara van zijn kant doet het opnieuw beter en versterkt zijn marktaandeel van 1,88 naar 2,21%. Nieuwkomer NRJ tot slot groeit van 0,06 naar 0,09%.

De evoluties zijn groter als we kijken naar de absolute luisteraantallen op een gemiddelde dag. Ook hier is Radio 2 nog steeds de grootste, met 1.339.930 luisteraars op een gemiddelde dag (-3,45%), gevolgd door Qmusic dat afklokt op 821.710 luisteraars (+0,30%). MNM boekt een mooie stijging van 6,38% en bereikt in deze golf 705.010 luisteraars op een gemiddelde dag, waarmee het StuBru voorbijsteekt. Dat doet ook Radio 1 dat tijdens deze golf 646.470 luisteraars bereikte (-2,09%).

Els Van de Sijpe, manager radio bij de VRT. “Dagelijks ruim 700.000 luisteraars bereiken, dat is een ijzersterk resultaat voor MNM. Het bevestigt ook wat we merken in de reactie van onze jonge fans: de community groeit op radio, online en in onze app. (…) Ook Radio 1  blijft zijn rol als actualiteitszender volop spelen.”

StuBru van zijn kant moet in absolute cijfers 8,24% prijsgeven en bereikt nog 613.510 luisteraars op een gemiddelde dag. De zender versterkt echter zijn luisterduur van 186 naar 199 minuten, waardoor hij zijn marktaandeel stabiel kan houden. Joe verliest 3,22% en bereikte 488.560 luisteraars; de lichte versterking van zijn marktaandeel is dus te danken aan de langere luisterduur (204 minuten in plaats van 194).

An Caers, directeur radio: “Qmusic en Joe zetten mooie luistercijfers neer en daar zijn we blij mee aan de start van de bruisende zomer. Qmusic bereikt elke dag 822.000 Vlamingen via radio en meer dan ooit ook via social media of unieke events. Het is ook goed om te zien dat de luistercijfers aantonen dat onze twee radiozenders mooi complementair naast elkaar staan."

Nostalgie moet tijdens deze golf 12,44% prijsgeven en bereikte 379.950 luisteraars. Directeur Tom Klerkx: “In 2018 hebben we de groei van Nostalgie ingezet. Dat gaat uiteraard in stapjes, voor elke stap vooruit, zetten we soms ook weer eentje achteruit. We voelen evenwel dat we fanship aan het creëren zijn bij onze luisteraars We blijven dan ook trouw aan onze formule van classics en de herinneringen die onze luisteraars daarbij hebben.

De sterkste stijging van deze golf is het werk van Klara: dat versterkt zijn absolute luisteraantal met 19,25% tot 169.930. Een soortgelijk verschijnsel doet zich voor bij NRJ Vlaanderen dat ook in absolute cijfers mooi groeit: +16,98% tot 14.810 luisteraars op een gemiddelde dag. Directeur Tom Klerkx: “We hebben de afgelopen maanden al hard gewerkt om NRJ zijn plek te laten claimen in het Vlaamse radiolandschap. We groeien traag, maar gestaag en dat geeft energie.”

Zuiden: Nostalgie loopt verder uit
Opvallendste evolutie in het zuiden: het almaar duidelijker leiderschap van Nostalgie. Het station eindigt voor de zesde keer op rij op de eerste plaats en versterkt zijn positie: het breidt zijn marktaandeel uit van 15,2% naar 16,3% en vergroot zijn voorsprong op zijn rechtstreekse concurrenten Vivacité (14,4%) en Contact (13,4%). Nostalgie haalt nu een dagelijkse reach van 582.230 luisteraars (+1%), goed voor een gemiddelde luisterduur van 162' (vs. 169' bij de vorige golf).

Op de tweede plaats inzake luisterduur (na Classic 21 met 174') wordt Nostalgie in daily reach voorafgegaan door Contact dat elke dag 590.485 luisteraars bereikt (+3,3%) en Vivacité dat er 589.760 aanspreekt (-6,4%).

Ondanks zijn stijgende bereik ziet de dolfijnradio zijn marktaandeel dalen (-0,9%) door een afgenomen luisterduur die met 16’ daalde tot 142'. Bel RTL staat nu op de vierde plaats inzake marktaandeel (11,69%), net voor Classic 21 (11,65%). De zender verliest 7% dagelijks bereik en klokt af op 541.440 luisteraars.

Paid Media Research, Data & ROI Radio Media & Touchpoints CIM paid media