Blijf op de hoogte van de belangrijkste insights uit de sector

Maak account

CIM RAM: StuBru groeit mooi

News Survey
Radio.jpg

Het CIM publiceerde zopas de resultaten van de achtste golf van zijn CIM RAM studie. Die betreft de periode van maart tot en met juni 2019.

Als we aan Nederlandstalige zijde kijken naar de marktaandelen, verandert aan de rangschikking niets. Radio 2 moet weliswaar enig marktaandeel prijsgeven, maar blijft met 29,8% (tov 30,38%) Vlaanderens grootste zender. Op twee vinden we Qmusic dat afklokt op 11,8% (versus 11,46%). StuBru versterkt zijn derde plaats met een marktaandeel van 11,5% (versus 10,95%).

Het koptrio wordt gevolgd door MNM 10,3% (versus 10,10%), Joe met 8,5% (versus 8,92%) en Radio 1 met 8,1% (8,75%). Nostalgie houdt stand met 5,8% (versus 5,79%). Hetzelfde geldt voor Klara dat deze periode een marktaandeel van 2,3% haalde (versus 2,21%). NRJ evolueert van 0,09 naar 1,02%.

Opvallend bij de absolute luistercijfers, is het feit dat de meeste grote zenders – behalve MNM, StuBru en Klara – op een gemiddelde dag luisteraars verliezen tijdens deze periode. Radio 2 eindigt met 1.296.580 luisteraars (-3,23%), gevolgd door Qmusic dat tijdens deze golf 808.440 luisteraars bereikte op een gemiddelde dag (-1,61%). MNM versterkt met 709.410 licht zijn positie (+0,63%). Daarna vinden we opnieuw StuBru dat een mooie groei van 4,74% neerzet en afklokt op 642.560 luisteraars. Radio 1 daarentegen moet 3,64% prijsgeven tijdens deze golf en eindigt met 622.890 luisteraars. Ook Joe verliest in absolute aantallen: -4,68% tot 465.690 luisteraars. Nostalgie daalt met 1,45% tot 374.410 luisteraars, terwijl Klara dan weer 3,02% verovert en 175.060 luisteraars aanspreekt. Nog even de bijzonder mooie stijging van NRJ Vlaanderen vermelden. Dat groeit met 66% tot 24.590 luisteraars.
 
In het zuidelijke landsgedeelte is Nostalgie voor de zevende keer op rij leider in marktaandeel op de doelgroep 12+, met een marktaandeel van 16,4%.
 
Hoewel het zijn dagelijks bereik met 3% ziet dalen tot 563.153 luisteraars, vergroot Nostalgie de kloof met Vivacité dat een marktaandeel van 14,1% haalt. De zender heeft ook de hoogste gemiddelde luisterduur (van 162’ tot 164’), het grootste weekbereik (1,080 miljoen) en totale bereik (1,528 miljoen). Hetzelfde geldt als we de jaarsom van de CIM-golven maken: dat levert een marktaandeel van 15,6% vs. 13,9% voor Vivacité.
 
Voor de laatste golf krijgt het bereik van de eerste RTBF-zender serieuze klappen: het ziet zijn dagelijks bereik met bijna 10% dalen tot 529.900 luisteraars; toch verlengt Vivacité zijn luisterduur met acht minuten tot 149’. De RTBF is ook leader binnen de uurschijf 6-9.
 
Op drie inzake marktaandeel staat Contact met 13,89%; diens dagelijks bereik daalt licht tot 577.310 luisteraars, maar in weekbereik staat de zender op de tweede plaats (1,022 miljoen). De dolfijnradio die zichzelf omschrijft als de grootste Franstalige radio op de bevolking jonger dan 55, verovert ook vier extra luisterminuten (135’).
 
Daarna volgt Bel RTL met een marktaandeel van 11,8%, waarmee hij Classic 21 inhaalt dankzij een stijgende luisterduur (van 125’ naar 130’). Toch verliest hij luisteraars (van 541.440 naar 509.110). Het station staat ook op de vierde plaats in wekelijks bereik met 830.347 luisteraars, achter Vivacité (910.538).
 
Vermelden we nog dat tijdens deze golf de vijf openbare radio’s elke dag 1,263 miljoen luisteraars aanspreken (36,1% MAD); voor de twee zenders van RTL Belgium is dat 1,022 miljoen (25,7% MAD) en bijna 916.000 voor Nostalgie, NRJ en Chérie – de drie merken van NGroup (21,8% MAD).

CIM RAM studie.

Insight Paid Media Research, Data & ROI Radio Media & Touchpoints CIM media paid media