Blijf op de hoogte van de belangrijkste insights uit de sector

Maak account

Merken besparen wereldwijd 50 miljard $ op reclame in 2020

News
savings.jpg

WARC voorspelt in zijn 'Global Advertising Trends'-rapport dat de wereldwijde reclame-uitgaven dit jaar met 8,1% - 49,6 miljard dollar - zullen dalen tot 563 miljard dollar. Dit is het gevolg van ernstige bezuinigingen als gevolg van de uitbraak van COVID-19. De nieuwe projecties zijn gebaseerd op gegevens van 96 markten.

De voornaamste sectoren die verantwoordelijk zijn voor de bezuinigingen zijn:

  • Reizen en toerisme (-31,2%)
  • Vrije tijd (-28,7%)
  • Financiële diensten (-18,2%)
  • Retail (-15,2%)
  • Automotive (-11,4%)

Maar uiteindelijk zullen naar verwachting bijna alle productcategorieën in 2020 een daling van de advertentie-investeringen vertonen.

Op media-niveau zal dit vooral impact hebben op de traditionele media, waar dit jaar de advertentie-investeringen gemiddeld met 16,3% zullen dalen t.o.v. 2019.

  • Cinema (-31,6%)
  • OOH (-21,7%)
  • Magazines (-21,5%)
  • Kranten (-19,5%)
  • Radio (-16,2%)
  • TV (-13,8%)

De groei van internetadvertenties zal beperkt blijven tot 0,6%. Alleen 'classifieds' zouden een daling (-10.3%) vertonen, grotendeels door bevriezing van aanwervingen. Andere digitale formaten zullen een zwakkere groei kennen:

  • Sociale media (+9,8%) - waarschijnlijk de sterkste prestatie van 2020
  • Online video (+5,0%)
  • Online zoeken (+0,9%)

Bron: WARC

Paid Media