Blijf op de hoogte van de belangrijkste insights uit de sector

Maak account

Adverteerders gebruiken steeds meer third party data volgens IAB Europe

News Insights
data third party.jpg

IAB Europe heeft een studie gepubliceerd die gevoerd werd bij 347 van zijn leden uit 31 markten. Ze meldt met name dat adverteerders steeds meer via programmatic investeren: 72% koopt nu meer dan 41% van hun display via deze modus vs. 55% vorig jaar.

Verrassender is dat volgens de studie en ondanks de aangekondigde dood van third party cookies, steeds meer adverteerders gegevens van derden gebruiken (90% versus 63% in 2019). Hoewel er almaar meer sprake is van in-housing, besteedt de helft van de adverteerders hun programmatic buying uit aan een bureau en werkt slechts 20% intern tegenover 38% vorig jaar. Aan de andere kant veroveren hybride modellen terrein: van 21% naar 30%.
 
De belangrijkste belemmeringen voor de invoering van programmatic blijven de kwaliteit van de gegevens (40%) en de perikelen inzake gegevensbescherming (50%) voor adverteerders, terwijl uitgevers de kosten van technologie aanhalen (48%).
 
Meer details hier.

Paid Media Strategy & Branding Data & ROI