Blijf op de hoogte van de belangrijkste insights uit de sector

Maak account

Coca-Cola, het sterkste merk in België

coca cola.jpg

BrandZ is een wereldwijd onderzoek van Kantar dat sterke merken identificeert. Sterke merken zijn betekenisvol, gedifferentieerd en bekend. Dat zijn voor Kantar dan ook de belangrijkste parameters die in de studie gebruikt worden om de sterke merken te identificeren.

De wereldwijde top-10 ziet er als volgt uit:

  1. Amazon
  2. Apple
  3. Microsoft
  4. Google
  5. Visa
  6. Alibaba
  7. Tencent
  8. Facebook
  9. Mc Donalds
  10. Mastercard

Voor België is de BrandZ top-10 de volgende:

  1. Coca-Cola
  2. Colruyt
  3. Proximus
  4. Côte-d'Or
  5. Jupiler
  6. het 'lokale fritkot'
  7. Mc Donalds
  8. Telenet
  9. Delhaize
  10. Orange

Uit het onderzoek blijkt dat sterke merken een hogere aandeelhouderswaarde leveren, weerbaarder zijn in tijden van crisis en sneller herstellen. In crisis-tijden blijkt differentiatie de belangrijkste factor te zijn om merkwaarde te creëren. Ook maatschappelijke betrokkenheid (purpose) wordt steeds belangrijker. Merken met een maatschappelijke missie zijn volgens de studie meer succesvol.

News Strategy & Branding