Blijf op de hoogte van de belangrijkste insights uit de sector

Maak account

News & Insights

  1. 20160128_brand-consbis.jpg

    Een merk is een relationeel gebeuren: Master Class UBA Academy Branding Constellations

    • 24-02-16
    • Publication

    Systemisch denken als vertrekpunt voor nieuwe inzichten en strategieën met het oog op authentieke en bijgevolg sterke merkrelaties: dat is de essentie van de masterclass die Kristin Verellen (Peel the Onion) geeft aan de UBA Academy. In een interactieve workshop laat de docente de deelnemers branding constellations toepassen op vragen uit hun eigen praktijk. Centraal in deze methode staat de wetenschap dat een merk een relationeel gebeuren is: een persoonlijkheid die zich ontplooit door in interactie te gaan met zijn omgeving en doelgroepen.

    Lees meer over "Een merk is een relationeel gebeuren: Master Class UBA Academy Branding Constellations"
  2. Resized_Businessman-Working-Email-Writing-Workplace-Concept-498406298_5769x3851.jpg

    Welke toegevoegde waarde bieden "Data Management Platforms" (DMP) als tool voor het beheren van uw digitale campagne?

    • 05-02-16
    • Presentation,

    Uw doelgroep bepalen en het effect van uw digitale campagne op uw doelgroep meten, om de beoogde conversieratio te halen. Dat is de sleutel tot een geslaagde campagne:

    Lees meer over "Welke toegevoegde waarde bieden "Data Management Platforms" (DMP) als tool voor het beheren van uw digitale campagne?"
  3. screenshot_2016-01-27_10.55.32.png

    Steeds meer Vlamingen lijden aan ‘digibesitas'

    • 01-02-16
    • Survey,
    De smartphone neemt een steeds belangrijkere plaats in het leven van de Vlaming in. Zogenaamde over-the-top diensten (Netflix, WhatsApp, Skype,…) vormen veeleer een aanvulling op traditionele spelers dan een complete vervanging. Het aantal Vlamingen die thuis toegang hebben tot het internet, een computer, digitale televisie en/of een spelconsole is in 2015 – net als in voorgaande jaren – stabiel gebleven. Na jaren van sterke groei lijkt nu ook het bezit van tablets een plafond te hebben bereikt in Vlaanderen.
    Lees meer over "Steeds meer Vlamingen lijden aan ‘digibesitas'"
  4. Resized_Place-of-work-510302690_5087x3391.jpg

    UBA Position Paper: Adblockers. Adverteerders zetten het belang van de consument centraal in het adblockers-debat

    • 28-01-16
    • Position Paper,

    In juni 2015 gebruikten zo’n 200 miljoen internetgebruikers actief software om advertenties te blokkeren. Een week na de lancering van iOS 9 in september 2015 stonden ad blockers al op de eerste en derde plaats in de lijst van meest gedownloade, betalende apps. Dat zijn verontrustende trends voor iedereen die bezig is met brand marketing.

    Lees meer over "UBA Position Paper: Adblockers. Adverteerders zetten het belang van de consument centraal in het adblockers-debat"
  5. 20160114_internal_com.jpg

    Betrokken medewerkers maken het verschil: Master Class Academy Internal Communication

    • 26-01-16
    • Publication,

    "Customers will never love a company, until the employees love it first" orakelt betrokkenheidsgoeroe Simon Sinek. Gelijk heeft hij en het is hoog tijd dat bedrijven eindelijk werk maken van een volwassen intern communicatiebeleid. Interne communicatie in de brede zin van het woord. Tijdens de UBA-opleiding “Internal Communication" van 14 januari kregen de deelnemers een beter inzicht in het 4C-model.

    Lees meer over "Betrokken medewerkers maken het verschil: Master Class Academy Internal Communication"
  6. Martine Ballegeer 2.png

    Wat is de evolutie in de remuneratiemodellen?

    • 15-12-15
    • Publication
    Martine Ballegeer, partner bij PitchPoint, is al vele jaren actief binnen UBA Academy en geeft drie Master Classes over de samenwerking tussen adverteerders en communicatiebureaus. De cursussen ‘Agency Selection’ en ‘Agency Evaluation’ geeft ze samen met Bruno Liesse van Carat. Daarnaast doceert ze de cursus ‘Agency Remuneration’.
    Lees meer over "Wat is de evolutie in de remuneratiemodellen?"
  7. Woman-lifts-her-arms-in-victory,-Mount-Everest-National-Park-507910624_5616x3744.jpeg

    Is Content Marketing the next big thing?

    • 14-12-15
    • Presentation,
    Op 7 december lanceerde UBA in samenwerking met ACC een nieuw Expertise Center dat volledig in het teken staat van Content Marketing.

    Het is al dikwijls gezegd hoe belangrijk content marketing is. Het beste bewijs daarvan is de explosieve opkomst van digitale media die voor een groot deel toe te schrijven is aan deze discipline. Goed begonnen is half gewonnen. Daarom gingen we eerst in op de objectieven van dit nieuwe Expertise Center. Liesbeth Dupon, Marketing Director van Media Markt (voorzitter), en Jérôme Drugeon, Content Marketing & Digital Communication Manager van Electrabel-Engie (vicevoorzitter) hebben hun visie over content marketing gedeeld.

    Lees meer over "Is Content Marketing the next big thing?"
  8. native-advertising-ideas.jpg

    Mediacommissie PRO 2015-10-29: DOOH & Native Advertising

    • 14-12-15
    • Presentation,

    Arnaud Callaert heeft ons de allerlaatste trends en evoluties over DOOH getoond. Marc Daemen, Sales Director van Mediahuis Connect, deed ons de evoluties van de afgelopen 1,5 jaar uit de doeken en heeft het onder meer gehad over native advertising. 

    Lees meer over "Mediacommissie PRO 2015-10-29: DOOH & Native Advertising"
  9. screenshot_2015-12-07_17.38.37.png

    Laat u inspireren over storydoing, automatisering, etnomarketing en multi-agency

    • 09-12-15
    • Publication,
    De grootste vraag voor bedrijven en marketeers vandaag is: hoe stel ik de klant centraal?

    In het vierde nummer van het B2B magazine "Sparkle"  kunt u meer lezen over efficiënt en effectief communiceren door…

    • storydoing ipv storytelling
    • automatisatie & personalisatie
    • betere targeting
    • betere samenwerking tussen agentschap en adverteerder

    Laten de voorbeelden van adverteerders en agentschappen in dit nummer u alvast inspireren.

    Sparkle is een initiatief van bpost in samenwerking met UBA, ACC en bdma en speciaal gericht op marketing- en communicatiespecialisten.

    Lees meer over "Laat u inspireren over storydoing, automatisering, etnomarketing en multi-agency"
  10. screen_shot_2015-12-03_at_15.14.40.png

    Deloitte studie over de impact van reclame 2015-12-03

    • 07-12-15
    • Survey,

    Wat is de impact van reclame op de Belgische economie?

    Lees meer over "Deloitte studie over de impact van reclame 2015-12-03"
  11. Ides Ticket.png

    Moeten we onze bedrijfscultuur veranderen? Lees de tips van onze expert-docent Ides Ticket

    • 26-11-15
    • Publication,

    Meerdere bedrijven deel aan de Master Class van de UBA Academy over Employer Branding, gepresenteerd door Ides Ticket, managing partner van het adviesbureau in marketingstrategie, Business Openers.

    Lees meer over "Moeten we onze bedrijfscultuur veranderen? Lees de tips van onze expert-docent Ides Ticket"
  12. wfa-logo.jpg

    WFA guide to Programmatic Media: What Every Advertiser Should Know about Media Markets

    • 26-11-15
    • Contract & guideline,

    Programmatic trading is growing rapidly, and from a base in digital display, it is expected to touch all media as digitisation takes hold, and programmatic technologies unfold. 

    Lees meer over "WFA guide to Programmatic Media: What Every Advertiser Should Know about Media Markets"
  13. Resized2_Working-in-a-café-509923320_5616x3744.jpg

    Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: the VW case

    • 20-11-15
    • Presentation, Survey

    Trendwatcher, Ad Blockers, IAB Matrix 2015, Programmatic, etc... Er stonden veel onderwerpen op de agenda van de Mediacommissie Digital & Mobile van 30 oktober. Onze mediaspecialisten hebben hun analyse gegeven over de laatste digital trends tijdens een leerrijk uitwisselingsmoment.

    Lees meer over "Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: the VW case"
  14. brainstorm_to_res.jpg

    Van vernieuwende ideeën tot grensverleggende resultaten. De tips van Kristin Verellen.

    • 20-11-15
    • Publication

    Master Class" Brainstorm to results"

    Lees meer over "Van vernieuwende ideeën tot grensverleggende resultaten. De tips van Kristin Verellen."
  15. vrtlogov3.png

    UBA Position Paper: VRT Beheersovereenkomst 2016-2020

    • 13-11-15
    • Position Paper,
    Overheid moet media aantrekkelijk houden voor adverteerders.

    De Minister van Media besloot om, in het kader van de besparingen die aan de VRT werden opgelegd, de nieuwe beheersovereenkomst voor de VRT met een jaar te vervroegen. Naar aanleiding van de maatschappelijke en politieke debatten die hierover gevoerd werden maakte UBA zijn standpunt hierover bekend, o.a. op de hoorzitting van de Commissie Media van het Vlaams Parlement. 

    Lees meer over "UBA Position Paper: VRT Beheersovereenkomst 2016-2020"
  16. StockSnap_70JMTNDBJI.jpg

    Data verovert een centrale plaats in wereldwijde marketingstrategieën

    • 10-11-15
    • Survey

    Data Driven Marketing

    Lees meer over "Data verovert een centrale plaats in wereldwijde marketingstrategieën"
  17. xmpyz2uz_400x400-2.png

    Reclamewijsheid bij Vlaamse jongeren 2015-10-26

    • 29-10-15
    • Survey

    Hoe gaan kinderen en jongeren om met de nieuwe reclamevormen?

    Lees meer over "Reclamewijsheid bij Vlaamse jongeren 2015-10-26"
  18. Resized2_Children-reading-books-at-park-474967010_3869x2579.jpg

    Marktonderzoek: storytelling en online communities in de kijker

    • 26-10-15
    • Presentation, Survey

    Tijdens het Expertise Center CMI van 8 oktober kwamen 2 complementaire topics aan bod:

    Lees meer over "Marktonderzoek: storytelling en online communities in de kijker"
  19. 20151013_in_store_com.jpg

    Hoe u met in-store communicatie het aankoopbedrag maximaal kan beïnvloeden

    • 21-10-15
    • Publication

    Master Class Academy In-store Communication

    Lees meer over "Hoe u met in-store communicatie het aankoopbedrag maximaal kan beïnvloeden"
  20. 20150925_multi-agency.jpg

    De 5 tips van Paul Arnold voor een vlotte Multi-agency' samenwerking

    • 21-10-15
    • Publication

    Master Class UBA Academy rond het thema 'samenwerken met verschillende bureaus'.

    Lees meer over "De 5 tips van Paul Arnold voor een vlotte Multi-agency' samenwerking"
  21. screen_shot_2015-08-06_at_14.58.40.png

    Alcoholconvenant

    • 08-10-15
    • Contract & guideline,

    Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken

    Lees meer over "Alcoholconvenant"
  22. Resized_Assigning-tasks-529057812_6046x4035.jpg

    UBA/ACC Multi-Agency Guidelines (2015): Hoe managet u verschillende bureaus?

    • 08-10-15
    • Contract & guideline

    Als adverteerder krijgt u een steeds grotere keuze tussen bureaus uit steeds meer verschillende disciplines. Op het eerste gezicht lijkt het een snoepwinkel. Maar in de praktijk moet u vooraf uw noden en het aanbod goed analyseren.
    De Multi Agencies Task Force van UBA en ACC heeft hiervoor een leidraad uitgewerkt. Helaas is dit geen gemakkelijke of passe partout oplossing. De bedoeling is een betere coördinatie tussen de disciplines te realiseren, de verantwoordelijkheden af te bakenen, de financiële voordelen te bepalen, een positieve wedijver tussen de partners tot stand te brengen, enz.

    Lees meer over "UBA/ACC Multi-Agency Guidelines (2015): Hoe managet u verschillende bureaus?"
  23. ec_employer_marketing_social_media_2015_04_01.jpg

    Expertise Center Employer Marketing 2015-09-18

    • 28-09-15
    • Presentation,

    Meten is weten. Dit geldt ook voor Employer Marketing

    Lees meer over "Expertise Center Employer Marketing 2015-09-18"
  24. chaine_thematiques.jpg

    Mediacommissie TV 2015 09 16: Analyse van het TV-landschap door onze mediaspecialisten + Google en de toekomst van onze schermen

    • 28-09-15
    • Presentation,

    Tijdens de sessie van de Mediacommissie TV van 16/9/2015 gaven onze mediaspecialisten een korte samenvatting over de nieuwe tv-programma's van het najaar en de opportuniteiten voor adverteerders. Vervolgens presenteerde Google de toekomst van de schermen (evolutie mobile, meting van de kijkcijfers, ...). Hier vindt u de slides die tijdens de Mediacommissie besproken werden.

    Lees meer over "Mediacommissie TV 2015 09 16: Analyse van het TV-landschap door onze mediaspecialisten + Google en de toekomst van onze schermen"
  25. email_logo1_retouche_.jpg

    Expertise Center B2B 2015-09-17: Email Marketing, van irritatie naar conversie

    • 28-09-15
    • Presentation,

    U komt ze wellicht dagelijks tegen, de storende e-mails, zonder relevante content, niet gepersonaliseerd en met een totaal gebrek aan creativiteit bij de afzender. Hoe kunnen we het zelf beter doen? Waar liggen de opportuniteiten voor B2B e-mail marketing? Hoe zal e-mail marketing evolueren in de toekomst en waar integreren we e-mail in de totale marketing aanpak?

    Lees meer over "Expertise Center B2B 2015-09-17: Email Marketing, van irritatie naar conversie"
  26. exec.forum2015_04_27.jpg

    Executive Forum 2015-04-27

    • 27-08-15
    • Publication,
    “Bescherming van de privacy”, met staatssecretaris Bart Tommelein

    Op 27 april organiseerde UBA haar vijfde Executive Forum. Op het UBA Executive Forum brengen we een beperkt aantal leden-adverteerders samen in een prestigieuze setting voor een open gedachtenwisseling rond een specifiek en actueel thema uit ons vakgebied. Het thema van deze sessie was ‘privacy’. Daartoe nodigden we staatssecretaris voor privacy Bart Tommelein uit die het regeringsstandpunt in deze materie uitgebreid toelichtte en actief deelnam aan het debat.

    Het uitgangspunt was het reeds gepubliceerde standpunt van UBA inzake de ‘bescherming van de persoonlijke levenssfeer’.

    Lees meer over "Executive Forum 2015-04-27"
  27. thumb_dsc_0051_1024.jpg

    UBA Ethnic Marketing Event

    • 17-08-15
    • Publication, Survey

    "In 2020 zal 60% van alle merken een ethnic marketing strategie hebben".

    Lees meer over "UBA Ethnic Marketing Event"
  28. iminds_netflix.png

    Een half jaar Netflix in België

    • 02-07-15
    • Survey

    Hoe is het gebruik in Vlaanderen? Is de hype voorbij

    Lees meer over "Een half jaar Netflix in België"
  29. Resized_Businessman-Working-Email-Writing-Workplace-Concept-498406298_5769x3851.jpg

    Een vast klantenpanel inzetten voor marktonderzoek, hoe pakt u dat aan?

    • 26-06-15
    • Presentation,

    Veel merken zien steeds meer heil in vaste panels van klanten die willen deelnemen aan online enquêtes. Op de bijeenkomst van het Expertise Center CMI op 23/04/15 hebben we het woord gegeven aan 2 specialisten uit de research wereld: Thierry Meerschaert van InSites Consulting en Stijn De Rammelaere van Profacts, om hun kennis met ons te delen. 

    Lees meer over "Een vast klantenpanel inzetten voor marktonderzoek, hoe pakt u dat aan?"
  30. connect_tv_copie.png

    Mediacommissie TV 2015-05-20

    • 29-05-15
    • Presentation,
    Traditionele tv en online video: twee aanpakken voor eenzelfde consument? 

    De televisie is niet meer het enige scherm waarop reclame wordt verspreid. En dus vragen adverteerders zich terecht af hoe ze de bestaande media kunnen combineren. Tijdens de Mediacommissie TV op 20 mei zijn we dieper ingegaan op wat de markt ons te bieden heeft. Enerzijds Facebook, anderzijds IP en Medialaan. Maar als puntje bij paaltje komt, staan we dan niet allemaal aan dezelfde kant?

    Lees meer over "Mediacommissie TV 2015-05-20"

Vragen of suggesties?