News & Insights

  1. Differencial-Privacy.jpg

    Wat is Differential Privacy?

    • 01-04-19

    'Differential Privacy' is een set wiskundige technieken om ‘big data’ analyses te doen zonder individuele gegevens bloot te geven. De techniek voegt een statistische 'ruis' (random data) toe aan de individuele gegevens vooraleer deze worden doorgestuurd.

    Lees meer over "Wat is Differential Privacy?"
  2. EFFIE measuring results.jpg

    Efficiëntie van marketing meten: wel willen, voorlopig niet echt kunnen

    • 01-04-19
    • Survey

    Marketeers zijn zich enorm bewust van het belang van het aantonen van de doeltreffendheid van de marketinginspanningen, maar slagen er niet in die op een consequente manier te meten. Deze situatie is de jongste tijd onveranderd gebleven, zo onthult de tweede editie van de Marketing Effectiveness Barometer, gerealiseerd door Profacts.

    Lees meer over "Efficiëntie van marketing meten: wel willen, voorlopig niet echt kunnen"
  3. Screenshot 2019-04-01 at 12.58.03.png

    Ik haat mijn geliefde, opinie door Harry Demey (LDV United)

    • 01-04-19

    Beste booking.com, wat was ik blij toen ik je jaren geleden leerde kennen. Een verademing was je! Een disruptor die én relevant én onderscheidend was. Hotels boeken was nooit zo eenvoudig, op reis gaan zonder op voorhand te moeten plannen, kon plotseling zomaar. En het was nog goedkoper ook! Je was een love brand voor me en je app zou nooit of te nimmer van mijn scherm verdwijnen.

    Lees meer over "Ik haat mijn geliefde, opinie door Harry Demey (LDV United)"
  4. Screenshot 2019-04-01 at 12.34.52.png

    Martin Lindstrom: "Reclamebureaus hebben te hard geprobeerd hun klanten te behagen"

    • 01-04-19
    • News,

    Dat de UBA Trends Day zijn bezoekers – 1500 van wie 80% adverteerders dit jaar, alweer een record – elke keer een prestigieus lijstje met bevlogen sprekers serveert, weten jullie natuurlijk al lang. Een van hen was op 21 maart de Deen Martin Lindstrom (chairman van Lindstrom Company), merkenbouwer, auteur en volgens Time een van de 100 invloedrijkste denkers van 2019. MM mocht hem interviewen tijdens een boeiend gesprek over zieltogende merken, uitstervende reclame en hoopvolle alternatieven.

    Lees meer over "Martin Lindstrom: "Reclamebureaus hebben te hard geprobeerd hun klanten te behagen""
  5. 1_Cyriel-Kortleven_hand-V2.jpg

    Anders kijken naar de wereld, door Cyriel Kortleven

    • 29-03-19
    • News, Insights

    Vaak bekijken we de wereld met dezelfde bril. De marketeer ziet overal mogelijkheden om een product of dienst te promoten; de HR-persoon denkt onmiddellijk aan het potentieel van mensen, en de accountant zal als eerste checken of de cijfers wel kloppen.

    Lees meer over "Anders kijken naar de wereld, door Cyriel Kortleven"
  6. dove.jpg

    Dove lanceert het project #ShowUs

    • 28-03-19
    • News,

    Op basis van een enquête waaruit blijkt dat 70% van de vrouwen in de wereld zich nog steeds niet herkent in de mediabeelden die ze dagelijks voorgeschoteld krijgen, lanceerde Dove het project #ShowUs. Dove creëerde daartoe een collectie van meer dan 5.000 beschikbare foto’s van vrouwen. Die vormt aldus de grootste beeldbank die door vrouwen is gecureerd. Doelstelling is de stereotypen rond schoonheid doorbreken, meer bepaald door vrouwen te tonen zoals ze zijn in plaats van zoals anderen hen zouden willen zien.

    Lees meer over "Dove lanceert het project #ShowUs"
  7. Responsability-Social-Network.jpg

    Adverteerders vragen sociale media om hun verantwoordelijkheid op te nemen

    • 28-03-19
    • News, Position Paper

    UBA roept samen met WFA (World Federation of Advertisers) sociale media ter verantwoording om gevaarlijke en haatdragende inhoud te blokkeren op hun platformen. Dit gebeurt naar aanleiding van een oproep van de ‘Association of New Zealand Advertisers’ (ANZA) bij de opening van de WFA Global Marketer Conference in Lissabon.

    Lees meer over "Adverteerders vragen sociale media om hun verantwoordelijkheid op te nemen"
  8. Chris Van Roey.jpg

    Chris Van Roey opnieuw verkozen als lid van het WFA Executief Comité

    • 27-03-19
    • News,

    Tijdens de jaarlijkse Algemene Vergadering van de WFA (World Federation of Advertisers) in Lissabon werd het Executief Comité 2019-2020 samengesteld. Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer Mastercard en ‘Global Marketer of the Year 2018’ werd verkozen als voorzitter voor een mandaat van 3 jaar. Chris Van Roey, CEO UBA, werd herverkozen als lid van het WFA Executive Committee.

    Lees meer over "Chris Van Roey opnieuw verkozen als lid van het WFA Executief Comité"
  9. Matt Green_WFA.jpg

    De nieuwste trends in global media agency management - Matt Green (WFA)

    • 25-03-19
    • News, Publication, Survey,

    De WFA publiceerde onlangs een rapport met de nieuwste trends in de evolutie die grote mediabureaus doormaken inzake modellen en vergoeding. We stellen vast dat bedrijven maar al te graag hun tanden willen zetten in hun beleid met betrekking tot de 'huur' versus de 'aankoop' van diensten. Matt Green, Global Lead – Media & Digital Marketing, WFA – deelt zijn bevindingen met ons.

    Lees meer over "De nieuwste trends in global media agency management - Matt Green (WFA)"
  10. Joelle Desterbecq_CSA.jpg

    Unstereotype Communication bij CSA: Gelijkheid, diversiteit en inclusie

    • 25-03-19

    Gelijkheid, diversiteit en inclusie vormen de rode draad in de dagelijkse activiteiten van de CSA. Het zijn drie kernwaarden op basis waarvan de diensten van audiovisuele media worden gecontroleerd of gereguleerd, maar die eveneens een rol spelen in de verschillende activiteiten in de nasleep van die controle. Zo komt het dat in de onderzoeken van de CSA zoveel aandacht wordt besteed aan gelijkheid, diversiteit en inclusie, die de drijvende kracht vormen achter haar politiek van internationale samenwerking, sensibilisering en dialoog met andere actoren in de sector. Een opinie door Joëlle Desterbecq.

    Lees meer over "Unstereotype Communication bij CSA: Gelijkheid, diversiteit en inclusie"
  11. unconference.jpg

    Wat is unconference?

    • 25-03-19

    Een 'unconference' of 'onconferentie' is een alternatieve vorm van een conferentie, waarbij er geen vast programma is en waarbij het verloop ervan op de dag zelf bepaald wordt door de deelnemers.

    Lees meer over "Wat is unconference?"
  12. ranking.jpg

    UMA ranking 2018: GroupM en Space op kop

    • 25-03-19
    • News,

    United Media Agencies publiceerde zijn traditionele jaarlijkse rangschikkingen. Daaruit blijkt onder andere een globale omzetdaling van de aangesloten bureaus met bijna 1%, terwijl hun staff tegelijk steeg met 8% (864 FTE voor de 15 aangesloten bureaus).

    Lees meer over "UMA ranking 2018: GroupM en Space op kop"
  13. Bart Baeyens.jpg

    Opinie door Bart Baeyens: Kan mobile couponing de promo- en media paradox doorbreken?

    • 25-03-19

    Onlangs las ik voor het eerst een Harry Potter boek en het inspireerde me… op een professionele manier. Ik las namelijk “De steen der wijzen”, wat een legendarische alchemistische substantie is waarvan men geloofde dat men er gewone metalen in goud mee kon veranderen. De Steen werd tevens beschouwd als heelmiddel bij alle kwalen en voor sommigen zelfs als middel tot onsterfelijkheid. Wie zou nu niet op zoek willen gaan naar de Steen der Wijzen?

    Lees meer over "Opinie door Bart Baeyens: Kan mobile couponing de promo- en media paradox doorbreken?"
  14. Effie 30.jpg

    Deelnemen aan de Effie Awards

    • 22-03-19
    • News,

    U hebt nog tot 30 maart om aan te tonen dat uw marketingcommunicatie doeltreffend is. Wacht niet langer en schrijf uw case in. 


    Lees meer over "Deelnemen aan de Effie Awards"
  15. Martine Ballegeer 2.png

    10 vuistregels voor een geslaagde bureau selectie

    • 22-03-19
    • News,

    Tijdens de UBA Master Class “Agency Selection & Remuneration” liet expert-docent Martine Ballegeer met veel voorbeelden zien hoe je je reclamebureau kiest en vergoedt. De 10 tips van Martine...

    Lees meer over "10 vuistregels voor een geslaagde bureau selectie"
  16. UBATD_YJ_BELGA_018.jpg

    Record aantal deelnemers voor de UBA Trends Day 2019: bekijk hier het verslag en download de presentaties

    • 22-03-19
    • News, Insights

    Op de UBA Trends Day van donderdag 21 maart gaven 9 topsprekers hun visie op de trends van morgen binnen het brede domein van communicatie, consumer insights, merken en media. Hieronder kan u de voornaamste boodschappen lezen en de indrukken herbeleven via de presentaties van de sprekers, de foto's van het event en de artikels op sociale media. We telden een record aantal van 1.515 inschrijvingen. 

    Lees meer over "Record aantal deelnemers voor de UBA Trends Day 2019: bekijk hier het verslag en download de presentaties"
  17. Marc-Fauconnier-v2.png

    Opinie door Marc Fauconnier: Merk zoekt mensen

    • 18-03-19

    Het recente rondje jaarresultaten van beursgenoteerde FMCG-bedrijven stemt niet meteen vrolijk. Coca-Cola, Henkel, AB-Inbev en Beiersdorf maakten in 2018 minder winst en ook de verwachtingen voor dit jaar zijn niet bepaald sprankelend. Bij Kraft- Heinz moest men zelfs 15 miljard dollar afboeken op grote merken.

    Lees meer over "Opinie door Marc Fauconnier: Merk zoekt mensen"
  18. Dorien aerts Microsoft.jpg

    Unstereotype Communication bij Microsoft: When everybody plays, we all win

    • 18-03-19

    « Empower every person and organisation on this planet to achieve more », is de missie van Microsoft. 

    Lees meer over "Unstereotype Communication bij Microsoft: When everybody plays, we all win"
  19. 5G.jpg

    Wat is 5G?

    • 18-03-19

    5G staat voor de vijfde generatie van mobiele netwerken. Deze technologie kan mobiele data vele malen sneller transfereren dan 4G.

    Lees meer over "Wat is 5G?"
  20. Resized2_Young-woman-shopping-on-line-613241502_5760x3840.jpg

    E-commerce boomt sneller in Vlaanderen

    • 14-03-19
    • Survey,

    E-commerce heeft in 2018 opnieuw alle records verbroken in België. Dat blijkt uit de BeCommerce Market Monitor. In totaal gaven de Belgen vorig jaar 10,67 miljard euro online uit. Dat is een stijging van 6% ten opzichte van 2017. Hierbij is het opvallend dat de uitgaven sneller in Vlaanderen (+8%) stegen dan in Wallonië (+4%). In het laatste trimester daalden de uitgaven zelfs met 3% in Wallonië tegenover dezelfde periode een jaar eerder.

    Lees meer over "E-commerce boomt sneller in Vlaanderen"
  21. top.jpg

    Best Brands 2019: Samsung aan de top

    • 14-03-19
    • Survey

    Serviceplan presenteerde de resultaten voor het Belgische luik van zijn internationale Best Brand studie voor 2019, gevoerd samen met GFK.

     

    Lees meer over "Best Brands 2019: Samsung aan de top"
  22. uba.jpg

    UBA maakt zich klaar voor de toekomst en vernieuwt organisatie

    • 12-03-19
    • News, Publication,

    UBA heeft haar ledenaantal de laatste jaren verdubbeld en is gegroeid tot een representatieve ledenvereniging voor merken met 332 lidbedrijven. Om de leden een optimale dienstverlening te kunnen bieden, werd sterk ingezet op het bouwen van een professioneel team. Intussen telt het UBA-team 10 medewerkers en een 11de teamlid wordt weldra aangeworven.

    Lees meer over "UBA maakt zich klaar voor de toekomst en vernieuwt organisatie"
  23. Burggraeve-chris.png

    "Marketing is finance is business"

    • 11-03-19
    • News,

    Chris Burggraeve, voormalig Global CMO van AB InBev, was te gast tijdens de Algemene Vergadering van UBA. Hij kwam uitleggen hoe belangrijk het is voor marketeers om een stem te hebben op de beslissingsniveaus bij bedrijven. We stelden hem drie vragen.

    Lees meer over ""Marketing is finance is business""
  24. Pocketing-company-money.-483095403_4122x2743.jpeg

    Hoe remunereren merken hun bureau?

    • 11-03-19
    • News,

    The World Federation of Advertisers (WFA) en The Observatory International deden een onderzoek naar bureauvergoedingen, zowel voor creatieve bureaus als mediabureaus. Hieruit blijkt dat merken over het algemeen zeer positief zijn over de toegevoegde waarde van hun bureaus.

    Lees meer over "Hoe remunereren merken hun bureau?"
  25. De Lijn2.png

    Unstereotype Communication bij De Lijn: van reiziger tot medewerker

    • 11-03-19

    "We geloven dat diversiteit een rijkdom is. Het helpt om beter de uiteenlopende vragen en wensen van onze reizigers te kennen."

    Lees meer over "Unstereotype Communication bij De Lijn: van reiziger tot medewerker"
  26. Data-techno.jpg

    Vijf goede voornemens voor 2019 voor Programmatic Advertising

    • 11-03-19
    • News,

    Programmatic Advertising is in België in volle expansie met investeringen van meer dan 350 miljoen euro. De snelle evolutie van de advertisingmarkt en zijn ecosysteem maakt voorspellingen op te lange termijn complex en vaak onvolledig. Toch is het nu al mogelijk om de grote trends van 2019 vast te stellen en op basis daarvan de eerste vijf goede voornemens voor het nieuwe jaar te maken. Door Jean-François Zirger (Managing Director bij Gamned)

    Lees meer over "Vijf goede voornemens voor 2019 voor Programmatic Advertising"
  27. Bedrijvenn.jpg

    2019 Global RepTrak 100: meer dan een op twee twijfelt aan de goede bedoelingen van bedrijven

    • 11-03-19
    • Survey

    Het Reputation Institute publiceerde de Global RepTrak 100 voor 2019. Die evalueert de perceptie van meer dan 140 grote bedrijven uit de hele wereld bij 230.000 respondenten in vijftien landen. De field liep in januari en februari.

    Lees meer over "2019 Global RepTrak 100: meer dan een op twee twijfelt aan de goede bedoelingen van bedrijven"
  28. Screenshot 2019-03-05 at 15.04.34.png

    De trends van 2019 in de communicatiesector volgens ACC

    • 11-03-19
    • News,

    2019, het bekt niet zo goed als 2020 of 2025. Maar dat neemt niet weg dat ACC, de koepelvereniging van de Belgische communicatiesector, samen met zijn leden van de Raad van Bestuur, graag de trends van 2019 binnen de sector oplijst. Conclusie? In 2019 bundelt de sector krachten, communiceren we op maat van de consument en zijn ideeën creatief meetbaar.

    Lees meer over "De trends van 2019 in de communicatiesector volgens ACC"
  29. Smart Radio.jpg

    Wat is Smart Radio?

    • 10-03-19

    'Smart Radio' is gepersonaliseerde radio waarbij op basis van artificiële intelligentie radiofragmenten en muziek in een playlist worden gezet die volledig afgestemd zijn op de persoonlijke voorkeuren van de luisteraar.

    Lees meer over "Wat is Smart Radio?"
  30. Cyril Jamelot carre[1].jpg

    10 regels voor digitale storytelling die tot actie oproepen. Volgens Cyril Jamelot

    • 04-03-19
    • News,

    Leest u alle digitale communicatie in uw newsfeed of mailbox? Welke berichten trekken uw aandacht? Welke leest u van begin tot eind? Welke hebben u gemotiveerd om iets te zoeken of te kopen? U zult merken dat van alle gepubliceerde berichten er maar bitter weinig zijn die u tot actie aanzetten.

    Lees meer over "10 regels voor digitale storytelling die tot actie oproepen. Volgens Cyril Jamelot"

Vragen of suggesties?