Surveys & Publications

In het verlengde van de code voor influencer marketing eind vorig jaar kondigt de Raad voor de Reclame nu de publicatie van een code betreffende de herkenbaarheid van native advertising en aanverwante commerciële communicatie aan

Het CIM publiceerde zopas de resultaten van de CIM RAM studie voor de periode juli tot oktober 2018, gebaseerd op 7897 interviews.

Kantar onthult zijn Media Predictions 2019 die een impact zullen hebben voor de merken, bureaus en platformen.

J.Walter Thompson releaste de vijfde editie van zijn Future 100; de publicatie inventariseert alle mogelijke toekomsten in een hele reeks domeinen (cultuur, technologie, merken, handel, levenswijzen, enzovoort).

Ja maar ... dat hebben we al eens geprobeerd. ... Geen budget ... Dat werkt niet bij onze klanten ... We zijn te klein voor dat soort advertenties. ... Wellicht bent u deze uitspraken al eens een keer tegengekomen in uw carriere. Meer nog, waarschijnlijk komt u deze zinnen dagelijks tegen. Zowel binnen uw eigen organisatie en bij de klant als u een bepaald idee voor een advertentie wilt communiceren. Deze uitspraken worden ideakillers genoemd en ze zorgen ervoor dat een idee in de kiem gesmoord wordt.

Volgens onderzoek van het instituut Econopolis dat mediaminister Gatz voorlegde aan de drie grote Vlaamse tv-zenders (VRT, Medialaan en SBS) en de drie distributeurs (Telenet, Proximus en Orange) vormen uitgesteld kijken, de toegenomen internationale concurrentie en de dalende reclame-inkomsten de leefbaarheid van de Vlaamse audiovisuele sector.

De derde editie van de FutureBrand Index (FBI) van Interpublic die bestaat uit een lijst van de 100 bedrijven die het “best gewapend zijn om de uitdagingen van de toekomst aan te gaan” en dit op basis van de Global Top 100 Companies van PWC, rangschikt The Walt Disney Company op de eerste plaats (ofwel drie plaatsen hoger dan vorig jaar) en dit vanwege zijn groeipotentieel. 

Volgens een studie van de Association of National Advertisers (ANA) die in augustus gevoerd werd, is het aantal in-house bureaus bij zijn leden substantieel gestegen de afgelopen vijf jaar.

Radiocenter, het marketingorgaan van de Britste radiozenders dat radio promoot als commercieel medium, gaf begin dit jaar de opdracht aan Ebiquity om een rapport op te stellen over de marktpositie van de media binnen alle mogelijke opties voor de marketers bij het samenstellen van hun mediaplan. 

Influencers worden meer en meer gevraagd om producten en diensten van adverteerders te promoten en/of ze aan te bevelen bij hun volgers. 

Meet u elke campagne? Hebt u een definitie voor marketing effectiveness? Is het eenvoudig om de RO(C)I van de verschillende touchpoints te meten? Zit het opvolgen meer bij het agentschap of de adverteerder?

Het was een recordjaar voor de Effies: de 17 finalisten werden allemaal bekroond. Naast de Gold voor Kunstmaan en Bolero werden er vier Silver en 12 Bronze uitgereikt.

Naar aanleiding van de oprichting van het Expert Community 'Agency Management', deed PitchPoint in opdracht van UBA een onderzoek bij een aantal grote adverteerders naar hun relatie met hun creatief bureau. In tegenstelling tot wat sommige internationale studies uitwijzen, zit de relatie tussen adverteerders en creatieve bureaus in België wel goed. Over het algemeen heerst er tevredenheid.

Programmatic display nam vorig jaar met 27% toe tot 12 miljoen euro in Europa. Meer dan 60% van de display reclame werd verspreid via programmatic kanalen. Voor mobiele devices is dit percentage gestegen van 53% in 2016 tot meer dan 80% vorig jaar (tot 6,8 miljard euro).