News & Resources > Content

Influencermarketing is bij Belgische jongeren het stadium van ‘hype’ ontgroeid. 85% volgt minimaal één influencer. Dat is een stijging van 5% in vergelijking met de Vlaamse cijfers van vorig jaar. Bovendien geeft meer dan één op vier van de Belgische jongeren aan tijdens de voorbije drie maanden iets gekocht te hebben door toedoen van een influencer. Ook dat getal stijgt. De beperking van fysieke sociale interacties door Covid19 is meer dan waarschijnlijk de grote versneller.

De term ZMOT werd bedacht door Google en staat voor het Zero Moment Of Truth. De term bestaat dus al enkele jaren maar is meer dan ooit relevant. ZMOT duidt immers een cruciale verandering aan in het digitale koopgedrag.

We zijn het erover eens: hoe je merk klinkt, moet in lijn liggen met je merkidentiteit. De toon waarop jouw merk communiceert is immers een verlengstuk van die identiteit, dus dat is logisch. Waarom zou je dat verlengstuk dan aan het toeval overlaten? Met heldere tone-of-voice (TOV) richtlijnen hou je de touwtjes zelf stevig in handen.

Benieuwd naar wat Tom Rumes en Piet Sonck over hun nieuwe boek 'Be the Story' verteld hebben. U kunt de opname van 3 mei 2021 hieronder bekijken. 

Het begrip MAdTech verwijst naar een techniek waarbij marketing, reclame en technologie via data met elkaar in verband worden gebracht.

Het International Content Marketing Forum publiceerde zijn laatste analyse betreffende Content Marketing op basis van 517 interviews met marketeers in zeven Europese landen: Denemarken, Zweden, Noorwegen, Duitsland, Zwitserland, Oostenrijk, Polen, Nederland en België. Volgens deze tweejaarlijkse studie vertegenwoordigen de budgetten die in deze landen in Content worden geïnvesteerd 13 miljard euro, waarvan 680 miljoen in België, hetzelfde bedrag als Nederland. 60% van het totaal komt uit Duitsland.

Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Deze week stellen we u de case 'Refreshing a brand in a challenging market' van MediaMarkt voor.

Ook vandaag nog wordt in veel ondernemingen de lancering van een marketingcampagne of de ontwikkeling van een product of dienst voorafgegaan door een lang uitgesponnen planningsfase, waar achteraf niets noemenswaardig aan verandert. Alleen, de huidige context is te onzeker om vanuit die ingesteldheid te blijven handelen. Growth Hacking is het geknipte vehikel voor merken die groei nastreven. Hoe past Chouffe België growth hacking toe?

Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Deze week stellen we u de case 'Van sympathieke challenger naar geloofwaardige accelator' van Luminus voor.

Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Ontdek deze week de geheimen van de case "Van hard retailer naar smart retailer" van Lidl.

De Paper Reach Survey is een initiatief dat voortkwam uit de behoefte om voor de Belgische markt (agentschappen en adverteerders) solide, actuele en objectieve gegevens te verzamelen over het gedrag van de consument ten opzichte van zijn brievenbus en in het bijzonder ten opzichte van geadresseerde reclamepost (Direct Mail of ook wel Paper Mail genoemd). Deze gegevens zullen adverteerders toelaten beter beredeneerde en impactvollere campagnes op te zetten.

Om te weten hoe content marketing evolueert, kijken we met z’n allen naar het Content Marketing Institute. Maar de situatie is in de States natuurlijk helemaal anders dan die in ons eigen landje. 

Michel Libens (Propaganda) neemt vandaag het roer over van Pieter Vereertbrugghen als Custo-voorzitter. Beiden presenteren naar aanleiding hiervan 11 trends in content marketing. Wij vatten de 11 trends voor u samen in 3 codewoorden.

TikTok is het snelst groeiend sociaal medium. Maar hoe ga je daar als merk mee om? Bram Blondeel, Creative Director van Mediamixers, dook in de wondere wereld van crossfading, stickers en dance squads.