News & Resources > Media

Als illustratie van de tijdsgeest publiceerden de ‘godfathers’ of marketing effectiveness’ zoals ze in Londen wel eens genoemd worden, hun dikste werk tot dusver en dat is gewijd aan het bouwen van merken. Op basis van een sneak preview konden we hier al hun algemene aanbeveling betreffende de ideale budgetverdeling tonen: 62% voor brand building en 38% voor activering.

Volgens hun laatste analyse tekent een optimale verhouding zich af als ongeveer 60% van het budget toegekend wordt aan brand building en 40% aan activering.

Het CIM maakte gisteren de resultaten van de RAM-studie voor de periode mei-augustus 2018 bekend.

Radiocenter, het marketingorgaan van de Britste radiozenders dat radio promoot als commercieel medium, gaf begin dit jaar de opdracht aan Ebiquity om een rapport op te stellen over de marktpositie van de media binnen alle mogelijke opties voor de marketers bij het samenstellen van hun mediaplan. 

In juni 2018 publiceerde UBA het Global Media Charter. Daarin identificeerde UBA acht aandachtspunten in de digitale media waar merken zich fundamenteel zorgen om maken. Vandaag neemt UBA het initiatief in haar ‘Belgian Digital Media Charter’ om voor elk van de probleemgebieden concrete criteria en aandachtspunten voor de Belgische markt uit te werken. UBA zet hiermee een belangrijke stap in de hervorming van de Belgische digitale advertentiewereld.

De voornaamste accenten zijn een betere bescherming van kinderen en nieuwe regels voor reclame. Ten minste 30% van de inhoud van programma's van tv-zenders en VOD-platforms zal Europees moeten zijn.

Net als vorig jaar staat Juan Señor (Innovation Media Consulting Group) op het podium van MAGnify. Deze magazinespecialist (en in z’n vrije tijd presentator van de Cannes Lions) zal focussen op vertrouwen, een element dat voor adverteerders steeds belangrijker wordt in hun mediakeuze.

Als vervolg op de UBA Master Class  Facebook Advertising van 14 september biedt onze trainer Nicolas Sacré u twee webinars: één over de Kaizen methode toegepast op Facebook Ads en één over de 10 vragen die u zich kan stellen voordat u een bureau inschakelt.

Mettertijd is de gemiddelde duur van een tv-spot aanzienlijk gedaald en 30 seconden zijn allang niet meer de norm. Van juni 2017 tot mei 2018 bedroeg het gemiddelde in België 21 seconden. Tijdens dezelfde periode werd 57% van het nationale bruto budget dat geïnvesteerd werd in tv (zonder sponsoring) besteed aan spots van maximaal 20 seconden. Korte formaten zijn dus uitgegroeid tot de norm. 

Adverteerders moeten de beschikking krijgen over de sleutels waarmee ze de dienstverleners die verantwoordelijk zijn voor het beheer van hun campagnes naar behoren kunnen evalueren.

Op 11 juli 2018 keurde het Europees Parlement de actualisering van de richtlijn audiovisuele mediadiensten (AVMD-richtlijn) goed. De overeenkomst is vanuit het oogpunt van de adverteerders over het algemeen positief en weerspiegelt de meeste aanpassingen die door adverteerdersorganisaties (o.a. UBA en WFA) gevraagd werden. Wij vatten hier de belangrijkste elementen samen.

In de marge van de huidige discussies die momenteel zowel in België als in het buitenland gevoerd worden rond influencer marketing, wijst een onderzoek dat Activate in maart voerde bij 800 influencers en een honderdtal adverteerders, uit dat de grote meerderheid (62%) van deze laatsten dit jaar hun budgetten voor influencer marketing zullen optrekken. 

CIM presenteerde de eerste golf luistercijfers voor de radio’s in België, de eerste lading die gebaseerd is op een nieuwe methodologie. CIM RAM – wat staat voor Radio Audience Measurement - zal voortaan zes keer per jaar luistercijfers publiceren.

Woensdag worden de eerste resultaten van de vernieuwde CIM Radiostudie gepresenteerd. Die onderscheidt zich vooral door een aangepaste manier van rekruteren. En door de nieuwe naam. Vaarwel CIM Radio. Say hi to CIM RAM. Stef Peeters, General Manager van het CIM, geeft uitleg bij de nieuwe CIM Radio Audience Measurement.