-
UBA Position Paper over Native Advertising
Lees meer over "UBA Position Paper over Native Advertising"Merken bieden consumenten meer en meer ‘premium content’ aan in nauwe samenwerking met media. De merkboodschap wordt aangepast aan het medium en zo goed mogelijk geïntegreerd in de context. Daarnaast wordt gestreefd naar een inhoudelijke meerwaarde voor de consument. Men noemt dit nieuwe format 'native advertising'.
-
How Brands Grow seminarie UBA-MEDIALAAN 2016-06-16
Lees meer over "How Brands Grow seminarie UBA-MEDIALAAN 2016-06-16"Wat is de drijvende kracht achter uw toekomstige groei?
-
UBA Position Paper over de impact van de digitalisering van radio op de reclamemarkt
Lees meer over "UBA Position Paper over de impact van de digitalisering van radio op de reclamemarkt"De Vlaamse Regering keurde de conceptnota van minister Gatz goed over "een duurzaam en toekomstgericht radiolandschap". Een nieuw radiofrequentieplan voor FM wordt bestudeerd maar is niet evident. De FM-band biedt onvoldoende ruimte om een verdere uitbouw naar een divers en concurrentieel radiolandschap te organiseren. Een digitalisering van het Vlaams radiolandschap dringt zich op. DAB+ wordt als standaard naar voor geschoven voor digitale etheruitzendingen. Nieuwe erkenningen voor landelijke radio's op FM zullen gekoppeld worden aan de verplichting om het signaal ook te (laten) verdelen via DAB+. Een analoge switch-off wordt voorgesteld ten laatste 2 jaar na het behalen van 50% luisterduur.
UBA analyseerde de vraag wat de impact van deze beslissingen zou kunnen zijn voor adverteerders en presenteerde zijn bevindingen in de Mediacommissie van het Vlaams Parlement.
-
Resultaten CIM Radio eerste golf 2016
Lees meer over "Resultaten CIM Radio eerste golf 2016"2016-05-19
-
Results on Global Social Media Marketing : 2016
Lees meer over "Results on Global Social Media Marketing : 2016"WFA Survey
-
De digitale strategie is een centrale bekommernis.
Lees meer over "De digitale strategie is een centrale bekommernis."Master Class UBA Academy Digital Strategy
-
De laatste trends in de interactie tussen merk en consument 2016-03-10
Lees meer over "De laatste trends in de interactie tussen merk en consument 2016-03-10"Naar een nieuwe mindset voor media en communicatie
-
Een Influencer actieplan... Waarom zouden marketers zich vermoeien aan deze oefening?
Lees meer over "Een Influencer actieplan... Waarom zouden marketers zich vermoeien aan deze oefening?"Met honderd duizenden productlanceringen per jaar en de alsmaar nadrukkelijkere (digitale) ruis hebben merken een oplossing nodig om zich te onderscheiden van de rest. Die zou kunnen komen van een netwerk van influencers zoals Carole Lamarque uitlegt op de UBA Academy.
-
Presentaties UBA Trends Day 2016
Lees meer over "Presentaties UBA Trends Day 2016"Een bundeling van alle presentaties van onze sprekers.
-
Mediacommissie TV 2016-02-19
Lees meer over "Mediacommissie TV 2016-02-19"Komt er één currency voor online video en tv? Creativiteit in audiovisuele reclame, afgaande op de trends van Cannes Lions
Tijdens de eerste Mediacommissie TV van 2016 stonden drie punten op de agenda. Na het, inmiddels traditionele Trendwatcher-moment, gaf Alessandro Papa ons inzicht in de toekomstige online video en tv metingen. Daarna werd er dieper ingegaan op de nieuwste trends inzake creativiteit in audiovisuele reclame. Thierry Jourquin, officiële vertegenwoordiger van Cannes Lions voor België, praatte ons bij over de nieuwste trends, ontwikkelingen en benchmarks ter zake.
-
UBA Position Paper over AVMS Europese Richtlijn
Lees meer over "UBA Position Paper over AVMS Europese Richtlijn"Adverteerders geven advies voor de herziening van de Europese Audio Visual Media Services (AVMS) richtlijn.
-
General Data Protection Regulation: nieuw Europees reglement
Lees meer over "General Data Protection Regulation: nieuw Europees reglement"Master Class UBA Academy Legal Issues in digital marketingBig Data, tracking, targeting, profiling, geolokalisatie... allemaal brandend actuele concepten met een gemeenschappelijke oorsprong: persoonlijke gegevens. De bescherming daarvan zal aanzienlijk versterkt worden door de voorziene goedkeuring van het nieuwe Europese reglement betreffende deze materie, de General Data Protection Regulation (GDPR). In de Master Class "Legal issues in digital marketing" belichten Agnès Maqua en Nicolas Hamblenne, respectievelijk partner en associate van het advocatenkabinet Koan Lorenz, de voornaamste aspecten van de General Data Protection Regulation.
-
Steeds meer Vlamingen lijden aan ‘digibesitas'
Lees meer over "Steeds meer Vlamingen lijden aan ‘digibesitas'"De smartphone neemt een steeds belangrijkere plaats in het leven van de Vlaming in. Zogenaamde over-the-top diensten (Netflix, WhatsApp, Skype,…) vormen veeleer een aanvulling op traditionele spelers dan een complete vervanging. Het aantal Vlamingen die thuis toegang hebben tot het internet, een computer, digitale televisie en/of een spelconsole is in 2015 – net als in voorgaande jaren – stabiel gebleven. Na jaren van sterke groei lijkt nu ook het bezit van tablets een plafond te hebben bereikt in Vlaanderen. -
UBA Position Paper: Adblockers. Adverteerders zetten het belang van de consument centraal in het adblockers-debat
Lees meer over "UBA Position Paper: Adblockers. Adverteerders zetten het belang van de consument centraal in het adblockers-debat"In juni 2015 gebruikten zo’n 200 miljoen internetgebruikers actief software om advertenties te blokkeren. Een week na de lancering van iOS 9 in september 2015 stonden ad blockers al op de eerste en derde plaats in de lijst van meest gedownloade, betalende apps. Dat zijn verontrustende trends voor iedereen die bezig is met brand marketing.
-
Mediacommissie PRO 2015-10-29: DOOH & Native Advertising
Lees meer over "Mediacommissie PRO 2015-10-29: DOOH & Native Advertising"Arnaud Callaert heeft ons de allerlaatste trends en evoluties over DOOH getoond. Marc Daemen, Sales Director van Mediahuis Connect, deed ons de evoluties van de afgelopen 1,5 jaar uit de doeken en heeft het onder meer gehad over native advertising.
-
Laat u inspireren over storydoing, automatisering, etnomarketing en multi-agency
Lees meer over "Laat u inspireren over storydoing, automatisering, etnomarketing en multi-agency"De grootste vraag voor bedrijven en marketeers vandaag is: hoe stel ik de klant centraal?In het vierde nummer van het B2B magazine "Sparkle" kunt u meer lezen over efficiënt en effectief communiceren door…
- storydoing ipv storytelling
- automatisatie & personalisatie
- betere targeting
- betere samenwerking tussen agentschap en adverteerder
Laten de voorbeelden van adverteerders en agentschappen in dit nummer u alvast inspireren.
Sparkle is een initiatief van bpost in samenwerking met UBA, ACC en bdma en speciaal gericht op marketing- en communicatiespecialisten.
-
WFA guide to Programmatic Media: What Every Advertiser Should Know about Media Markets
Lees meer over "WFA guide to Programmatic Media: What Every Advertiser Should Know about Media Markets"Programmatic trading is growing rapidly, and from a base in digital display, it is expected to touch all media as digitisation takes hold, and programmatic technologies unfold.
-
Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: the VW case
Lees meer over "Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: the VW case"Trendwatcher, Ad Blockers, IAB Matrix 2015, Programmatic, etc... Er stonden veel onderwerpen op de agenda van de Mediacommissie Digital & Mobile van 30 oktober. Onze mediaspecialisten hebben hun analyse gegeven over de laatste digital trends tijdens een leerrijk uitwisselingsmoment.
-
UBA Position Paper: VRT Beheersovereenkomst 2016-2020
Lees meer over "UBA Position Paper: VRT Beheersovereenkomst 2016-2020"Overheid moet media aantrekkelijk houden voor adverteerders.De Minister van Media besloot om, in het kader van de besparingen die aan de VRT werden opgelegd, de nieuwe beheersovereenkomst voor de VRT met een jaar te vervroegen. Naar aanleiding van de maatschappelijke en politieke debatten die hierover gevoerd werden maakte UBA zijn standpunt hierover bekend, o.a. op de hoorzitting van de Commissie Media van het Vlaams Parlement.
-
Data verovert een centrale plaats in wereldwijde marketingstrategieën
Lees meer over "Data verovert een centrale plaats in wereldwijde marketingstrategieën"Data Driven Marketing
-
Reclamewijsheid bij Vlaamse jongeren 2015-10-26
Lees meer over "Reclamewijsheid bij Vlaamse jongeren 2015-10-26"Hoe gaan kinderen en jongeren om met de nieuwe reclamevormen?
-
Mediacommissie TV 2015 09 16: Analyse van het TV-landschap door onze mediaspecialisten + Google en de toekomst van onze schermen
Lees meer over "Mediacommissie TV 2015 09 16: Analyse van het TV-landschap door onze mediaspecialisten + Google en de toekomst van onze schermen"Tijdens de sessie van de Mediacommissie TV van 16/9/2015 gaven onze mediaspecialisten een korte samenvatting over de nieuwe tv-programma's van het najaar en de opportuniteiten voor adverteerders. Vervolgens presenteerde Google de toekomst van de schermen (evolutie mobile, meting van de kijkcijfers, ...). Hier vindt u de slides die tijdens de Mediacommissie besproken werden.
-
Expertise Center B2B 2015-09-17: Email Marketing, van irritatie naar conversie
Lees meer over "Expertise Center B2B 2015-09-17: Email Marketing, van irritatie naar conversie"U komt ze wellicht dagelijks tegen, de storende e-mails, zonder relevante content, niet gepersonaliseerd en met een totaal gebrek aan creativiteit bij de afzender. Hoe kunnen we het zelf beter doen? Waar liggen de opportuniteiten voor B2B e-mail marketing? Hoe zal e-mail marketing evolueren in de toekomst en waar integreren we e-mail in de totale marketing aanpak?
-
Executive Forum 2015-04-27
Lees meer over "Executive Forum 2015-04-27"“Bescherming van de privacy”, met staatssecretaris Bart TommeleinOp 27 april organiseerde UBA haar vijfde Executive Forum. Op het UBA Executive Forum brengen we een beperkt aantal leden-adverteerders samen in een prestigieuze setting voor een open gedachtenwisseling rond een specifiek en actueel thema uit ons vakgebied. Het thema van deze sessie was ‘privacy’. Daartoe nodigden we staatssecretaris voor privacy Bart Tommelein uit die het regeringsstandpunt in deze materie uitgebreid toelichtte en actief deelnam aan het debat.
Het uitgangspunt was het reeds gepubliceerde standpunt van UBA inzake de ‘bescherming van de persoonlijke levenssfeer’.
-
Een half jaar Netflix in België
Lees meer over "Een half jaar Netflix in België" -
Een vast klantenpanel inzetten voor marktonderzoek, hoe pakt u dat aan?
Lees meer over "Een vast klantenpanel inzetten voor marktonderzoek, hoe pakt u dat aan?"Veel merken zien steeds meer heil in vaste panels van klanten die willen deelnemen aan online enquêtes. Op de bijeenkomst van het Expertise Center CMI op 23/04/15 hebben we het woord gegeven aan 2 specialisten uit de research wereld: Thierry Meerschaert van InSites Consulting en Stijn De Rammelaere van Profacts, om hun kennis met ons te delen.
-
Mediacommissie TV 2015-05-20
Lees meer over "Mediacommissie TV 2015-05-20"Traditionele tv en online video: twee aanpakken voor eenzelfde consument?De televisie is niet meer het enige scherm waarop reclame wordt verspreid. En dus vragen adverteerders zich terecht af hoe ze de bestaande media kunnen combineren. Tijdens de Mediacommissie TV op 20 mei zijn we dieper ingegaan op wat de markt ons te bieden heeft. Enerzijds Facebook, anderzijds IP en Medialaan. Maar als puntje bij paaltje komt, staan we dan niet allemaal aan dezelfde kant?
-
De nieuwe geconnecteerde consument
Lees meer over "De nieuwe geconnecteerde consument"DigitasLBi publiceerde de resultaten voor 2015 van zijn Conected Commerce Global Survey. Dat onderzoek werd in maart 2015 gevoerd door het IFOP (17.000 respondenten uit zeventien landen, waaronder België) en schetst een beeld van de nieuwe geconnecteerde consument. Het wijst onder andere op een toename van de social commerce.
Voornaamste lessen:
- De nieuwe ‘smart consumer’ gebruikt gemiddeld vijf devices per dag (vs 2,8 in de editie van vorig jaar); hij verwacht een omnichannel en multiscreen aanwezigheid van de merken. DigitasLBi schetst een consument die het gewend is om te traditionele e-commerce ervaring te overstijgen, maar in België nog steeds enigszins achterop hinkt. 66% van de Belgen koopt online (vs. 75% wereldwijd) en 14% via m-commerce (tegenover 33% wereldwijd). 84% is fan van ROPO (Research Online Purchase Offline) en 52% hanteert het ‘pick-up in store’ principe. Parallel worden de nieuwe digitale diensten alsmaar populairder: 48% van de respondenten verklaart dat ze meer zouden kopen als de verkopers bijvoorbeeld uitgerust zouden zijn met een tablet om hen rechtstreeks in de rayons te informeren.
- 52% van de geïnterviewde Belgen verklaart hun smartphone in de winkel te gebruiken en 53% vindt dat de dienst hun aankoopgedrag in de winkel veranderd heeft. 45% van de Belgen met een smartphone is bereid die te gebruiken om in de winkel te betalen, maar slechts 6% heeft het al gedaan (vs. 21% wereldwijd).
- Het onderzoek toont dat de sociale netwerken de aankopen alsmaar meer beïnvloeden, zowel online als in de winkel (van 30% tot 60% naargelang de netwerken). Hun impact op de aankopen verschilt, maar Facebook is de onbetwistbare leider. 35% van de Belgische Facebook-gebruikers denkt dat het platform hun manier van aankopen beïnvloedt. De sociale netwerken zijn daarentegen (nog) niet de plaats waar aangekocht wordt. Slechts 18% van de Belgen heeft er al een aankoop gedaan (28% wereldwijd).
Kortom, winkels zijn niet dood, maar moeten evolueren. Nieuwe digitale diensten in de winkel moeten tijd en geld uitsparen; tegelijk moeten ze de keuze optimaliseren. Consumenten zijn niet op zoek naar gadgets, wel naar diensten. Zo is 37% van de Belgen bereid een Oculus-headphone te gebruiken om kennis te maken met producten die niet beschikbaar zijn in de winkel. 50% is bereid een smartphone-app te gebruiken om de beschikbare voorraad te controleren. -
Wat is de reële impact van sociale media?
Lees meer over "Wat is de reële impact van sociale media?"Elk merk moet zich op sociale media tonen. Maar hoe zorgen we ervoor dat die aanwezigheid haar doel niet mist? En hoe meten we die doeltreffendheid?
-
UBA Position Paper - Reclame en redactionele inhoud op tv: Strengere interpretatie van de regels voor lineaire TV in het Mediadecreet
Lees meer over "UBA Position Paper - Reclame en redactionele inhoud op tv: Strengere interpretatie van de regels voor lineaire TV in het Mediadecreet"Zowel de Europese als de Vlaamse regelgever wensen dat reclame op lineaire televisie duidelijk herkenbaar is en onderscheiden kan worden van de redactionele inhoud. De adverteerders, verenigd in de Unie van Belgische Adverteerders (UBA), hebben dit principe eveneens steeds onderschreven. De methode die internationaal gekozen werd om deze herkenbaarheid te ondersteunen op lineaire tv was een afscheiding van reclame 'met visuele en/of akoestische en/of ruimtelijke middelen'. Vandaag moeten we echter vaststellen dat deze methode totaal achterhaald is en discriminerend werkt voor lineaire tv tov andere media. Terecht heeft de minister daarom in zijn beleidsnota de intentie geuit om de regels voor lineaire tv in het Mediadecreet eventueel aan te passen om een level playing field te creëren voor de verschillende media en om terug te gaan naar de absolute essentie van 'een helder onderscheid tussen redactionele inhoud en commerciële boodschap'.
Op 23 februari 2015 besloot de algemene kamer van de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM), zonder enig overleg met de adverteerders, en haaks op de beleidsnota van de minister, om de interpretatie van het Vlaams Mediadecreet voor lineaire tv verder te verstrengen met specifieke en sterk beperkende regels voor een begin- en eindbumpers voor de afbakening van reclame.
UBA betreurt dat deze beslissing genomen werd zonder enig overleg met UBA. Tegelijkertijd vraagt UBA aan de Minister om verduidelijking, eventueel door een wijziging van het Vlaams Mediadecreet, waarbij uiteraard de Europese richtlijn Audiovisuele Media gerespecteerd blijft.
- Vorige pagina
- 1
- ...
- 16
- 17
- 18
- 19
- Volgende pagina