-
Reclame in 2022: drie digitale trends in het marketingvak, door Tom De Block (Google België)
Consumenten lopen vaak een stukje voor op marketeers, die hen wel steeds in het vizier houden. Alleen trok de consument vorig jaar ineens een sprint op digitaal vlak, met 60% meer internetgebruik direct na de pandemie. Als resultaat is de reclamewereld zichzelf opnieuw aan het uitvinden. Wat zijn de lessen uit 2021, wat beklijft en wat kunnen marketeers verwachten volgend jaar? De drie grootste ontwikkelingen in digitale marketing op een rij:
-
Traditionele media blijven populair bij de Belgische consument
Volgens de Nielsen Trust in Advertising 2021-studie van afgelopen september hebben twee op drie Belgische consumenten vertrouwen in reclameboodschappen die via zogenaamde "traditionele" kanalen worden uitgezonden. Dit is 20% meer in vergelijking met digitale kanalen en deze bevinding blijft dezelfde ongeacht de leeftijdscategorie.
-
Vertrouwen is belangrijker dan ooit
Vertrouwen is vandaag de grootste prioriteit van elke marketeer. Slechts 34% van de consumenten zegt dat ze de merken die ze gebruiken wel degelijk vertrouwen, terwijl 81% zegt dat merkvertrouwen een beslissende factor is in hun aankoop. Zo melden JCDecaux en Clear Channel in een gezamenlijk onderzoek bij meer dan 1000 respondenten in het Verenigd Koninkrijk. Reclamemakers voelen hier intuïtief al een opportuniteit om de vertrouwenskloof te dichten in de nasleep van een pandemie dat het vertrouwen heeft beschadigd.
-
Mythes en feiten over Affiliate Marketing
Affiliate Marketing is een marketing techniek waarbij de adverteerder een commissie betaalt wanneer promotieactiviteiten van een website, mailing of ander kanaal een vooraf bepaalde actie opwekken, zoals een verkoop, een lead of een klik.
-
Wordt televisiereclame duurder?
Jaarlijks publiceert WFA "Outlook" waarin, dankzij de input van enkele globale media- en adviesbureaus, men een analyse maakt van de mediakosten in de voorbije twaalf maanden en waarin men vooruitblikt op de prijsverhogingen of verlagingen in het komende jaar.
-
UBA en UMA brengen het digitale medialandschap in België in kaart
Tot op heden hebben adverteerders toegang tot bruto media-investeringen in traditionele media (offline) via Nielsen. Nu slaan UBA en UMA de handen in elkaar om ook de netto investeringen te meten in het Belgische digitale medialandschap op exhaustieve wijze.
-
Media gap #5: leidt e-commerce tot silo’s ?
Door de pandemie en de verschuiving van de consument naar e-commerce hebben veel merken en adverteerders behoefte aan (in-house) expertise op dit gebied. Volgens de Media Gap studie van WFA & Ebiquity blijkt dat geen enkele respondent tevreden was met de huidige e-commerce mogelijkheden.
-
Media gap #4 : de ROI valkuil
De vierde en voorlaatste media gap wordt gedefinieerd als een tekortkoming op vlak van "media metingen, attributie en marketing mix modellen". Het internet verwoordt marketingmixmodellering, meestal aangeduid met de afkorting MMM, als een complex proces van modellering van de effecten van marketinginvesteringen, om deze te sturen en te optimaliseren. Maar leiden de inzichten die zulke modellen bieden niet tot oppervlakkige marketingbeslissingen?
-
Wat is look-alike audience?
Een 'look-alike audience' -in het Nederlands ook wel een 'vergelijkbare
doelgroep' genoemd- definieert een groep leden van sociale netwerken die
dezelfde kenmerken delen. -
Media gap #3 : Telenet pakt inhousing op hybride wijze aan
Als één van de grootste adverteerders op de Belgische markt, kan Telenet rekenen op een intern marketingteam. Het optimaal beheren van de marketing investeringen staat bijgevolg steeds helemaal bovenaan de agenda.
-
Optimale mediakeuzes maakten van Belhaize synoniem voor lokaal kopen
Quartier Papier was op 21 oktober het decor voor de UBA Belgian Media Date. Een razendsnel evoluerend medialandschap, het maken van de juiste mediakeuzes, en de impact van de communicatiekanalen op ROI werden er uiteengezet door enkele topsprekers.
-
"Je kan de wind niet veranderen, wel de zeilen juist zetten"
De opnameploeg van de VRT tekende present tijdens de UBA Belgian Media Date op 21 oktober 2021. De speech, die VRT CEO Frederik Delaplace in primeur gaf, werd opgenomen en wordt nu beschikbaar gesteld.
-
Media gap #2 : duurzaam ondernemen
Als mediagroep die muzikale radiozenders verenigt is NGroup, met 1,4 miljoen luisteraars per week, ervan overtuigd dat zij een rol te spelen heeft in de evolutie van de wereld. Sinds hun stichting, kozen ze om dit op een positieve en geëngageerde manier te doen, op alle niveaus van het leven: maatschappelijk, ecologisch, economisch en sociaal.
-
Is televisiereclame weer in volle opmars ?
Addressable lineaire tv blijkt populairder bij adverteerders dan andere videoformaten zoals over-the-top/connected tv (OTT/CTV) en traditionele lineaire tv. Dit blijkt uit een wereldwijd onderzoek onder bureaus en marketeers, uitgevoerd door advertentieplatform Xandr.
-
UBA werpt licht op de #MediaGaps
Adverteerders staan voor 5 grote uitdagingen bij het realiseren van hun media-ambities. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van WFA in samenwerking met Ebiquity.
-
Media gap #1 : Transparantie in media
Marketeers raken steeds meer ontstemd door het gebrek aan transparantie in hun bureaurelaties, zo blijkt uit onderzoek uitgevoerd door World Federation of Advertisers (WFA) bij eigen leden, in samenwerking met Ebiquity.
-
Negen vragen aan Virginie Leyman, BPost
In deze rubriek laten we wekelijks een UBA-lid aan het woord over zijn/haar merk en passies. Wat drijft hen? Wat inspireert hen? Vandaag stellen we onze 9 vragen aan Virginie Leyman, Manager Market Intelligence bij BPost.
-
+41,6% voor digital tijdens het eerste semester
United Media Agencies (UMA) brengt een halfjaarlijks rapport uit om een groot deel van de mediabestedingen in kaart te brengen in België. Deze investeringen zijn, na een moeilijke periode wegens de pandemie, weer in volle bloei.
-
Negen vragen aan Kim Beyns, NGroup
In deze rubriek laten we wekelijks een UBA-lid aan het woord over zijn/haar merk en passies. Wat drijft hen? Wat inspireert hen? Vandaag stellen we onze 9 vragen aan Kim Beyns, COO bij NGroup.
-
Wat is Thumb Stopping?
Thumb Stopping is een techniek die speciaal is ontworpen voor mobiele apparaten en sociale netwerken.
-
Affiliate marketing: waardevolle piste voor adverteerders?
Laat ons onmiddellijk beginnen met de hamvraag : wat is affiliate marketing precies?
-
Effie Awards 2021: 22 finalisten maken kans op prestigieuze Bronze, Silver of Gold Effie in Brusselse Event Lounge
De jury van de Effie Awards maakt bekend dat nog een mooie 22 cases kans maken op een felbegeerde Bronze, Silver of Gold Effie. Nooit eerder waren er zoveel finalisten. Met 34 cases kon de editie van 2021 ook op het vlak van inschrijvingen rekenen op een recordaantal. De winnaars worden bekendgemaakt op 30 september tijdens een Gala Dinner in de Brusselse Event Lounge.
-
Google analyseert privacy 'say-do' gap bij consumenten
Om marketeers te helpen om te gaan met de groeiende mate waarin consumenten zich online zorgen zeggen te maken over privacy en hen tegelijk te helpen digitaal matuur te worden, publiceerde Google twee uitgebreide rapporten.
-
Bioscoop, podcasts en TikTok zijn de kampioenen in Ad Equity volgens Kantar
Kantar publiceerde een nieuwe editie van zijn Media Reactions-onderzoek; dat meet de houding van het publiek ten opzichte van reclame in verschillende situaties en biedt gedetailleerde diagnoses om adverteerders te helpen inzicht te krijgen in de impact die de verschillende platformen kunnen hebben op hun advertenties en merken. Het onderzoek onthult een ranglijst van de best presterende merken en mediakanalen wereldwijd en op belangrijke markten over de hele wereld.
-
Waarom contextueel adverteren belangrijk wordt
Naarmate online reclame zich heeft ontwikkeld, zijn ook de mechanismen voor het identificeren van geïnteresseerde doelgroepen veranderd. Zo zijn 3rd party cookies en ID's van abonnementen of aanmeldingen voor merken en uitgevers één van de populairste manieren geworden om een relevant publiek te identificeren en te bereiken.
-
Klikfraude is de wereld niet uit
2020 was een jaar vol uitdagingen en obstakels voor veel bedrijven over de hele wereld. Doordat heel wat adverteerders vanwege de sanitaire crisis overschakelden naar e-commerce om alsnog omzet te draaien, zag klikfraude ook een aanzienlijke stijging in veel sectoren. Een globale jaaranalyse door PPC Protect geeft ons meer inzicht.
-
Belgisch TV landschap hunkert naar positieve verandering
Het laatste anderhalf jaar zijn de veranderingen, al dan niet versneld door een pandemie, binnen de Belgische media ingrijpend geweest. De Belgische televisiesector, die altijd synoniem stond voor kwaliteitsvolle lokale producties, is nu aan de beurt.
-
Binnenkort meer transparante media?
Helpt Mexico een weg banen naar een meer transparante mediawereld? Na de wet Sapin in Frankrijk, is eind april een nieuwe Mexicaanse wet met betrekking tot transparantie in media gepubliceerd. Deze zou dan begin september in werking treden. Deze wetgeving wil "slechte praktijken" in de sector voorkomen en vooral de opaciteit van media aanpakken. Dat heeft de Mexicaanse wetgever verwezenlijkt aan de hand van enkele concrete punten.
-
Negen vragen aan Sam Homblé, Var
In deze rubriek laten we wekelijks een UBA-lid aan het woord over zijn/haar merk en passies. Wat drijft hen? Wat inspireert hen? Vandaag stellen we onze 9 vragen aan Sam Homblé, Head of Business Development bij Var.
-
Hoeveel werd er in mijn sector uitgegeven aan media? Media Glance vertelt het u
In welke media werd het meest/minst geïnvesteerd het laatste jaar of kwartaal? Waarin investeren mijn concurrenten? Onze dienst Media Glance kan u inzicht geven in deze mediacijfers. Handige info voor uw management presentatie of om uw media strategie te staven.
Vertel ons wat u graag wilt weten en we zoeken het voor u op. Snel, handig en efficiënt. Enkel voor UBA-leden.
- Vorige pagina
- 1
- ...
- 4
- 5
- 6
- ...
- 21
- Volgende pagina