Bekijk onze Training 24/7 en krijg een gratis Kinepolis ticket!

Ontdek het aanbod

News & Resources > Strategy

    • What is

    Wat is Growth hacking?

    • 26-01-18

    Growth hacking is een manier om een bedrijf binnen zeer korte tijd te laten groeien met minimale middelen.

    Lees meer over "Wat is Growth hacking?"
  1. iStock-518951630.jpg
      Survey

    De kunst der integratie

    • 22-01-18

    De laatste editie van ‘AdReaction’, het onderzoek van Kantar Millward Brown, wil de ‘kunst van de integratie valoriseren, om de adverteerders te helpen bij de problemen die ze ondervinden in een steeds meer reclamevijandige context.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "De kunst der integratie"
  2. iStock-546169366.jpg
      Survey

    De trends in de voedingsindustrie voor 2018

    • 18-01-18

    De ‘Foodoscope 18’ is een witboek dat gepubliceerd werd door de Fransen van Kantar Media.

      Research & Insights
    Lees meer over "De trends in de voedingsindustrie voor 2018"
  3. iStock-637868702.jpg

    6 marketingvoorspellingen voor 2018

    • 12-01-18

    Het World Federation of Advertisers (WFA) marketingteam deelt zijn voorspellingen over wat het komende jaar in petto heeft voor merken.

      Data & Technology
    Lees meer over "6 marketingvoorspellingen voor 2018"
  4. IMG_2808.JPG
      Opinion

    Opinie: Influencer Marketing, het spanningsveld tussen authenticiteit en professionalisering

    • 11-01-18

    Steeds meer bedrijven doen beroep op Influencer Marketing om hun boodschap te verspreiden. Slim. Zelf ben ik namelijk ook blogger. Een opinie van Anne Cornut.

      Content Media
    Lees meer over "Opinie: Influencer Marketing, het spanningsveld tussen authenticiteit en professionalisering"
  5. 1497700678_1497700540-1497432723-chris-2.jpg

    Ben jij een millennial-marketer of baby-boomer-marketer?

    • 08-01-18

    Door Chris Van Roey. Er was ooit een tijd dat er een duidelijk archetype van marketeer bestond. We noemen hem gemakshalve de Mc-Carthy-marketer, ter ere van Jerome McCarthy, de uitvinder van het 4P-marketing model (een model dat nogal eens verkeerdelijk aan Philippe Kotler werd toegeschreven). Het hield bijna een halve eeuw stand en was de onaantastbare religie voor menig madmen-marketeer.

    Lees meer over "Ben jij een millennial-marketer of baby-boomer-marketer?"
  6. Woman-in-plaid-shirt-and-a-red-manicure-pen-writing-508541368_4898x3265.jpeg
      News Announcement

    UBA Academy: programma 2018

    • 08-01-18

    Uw vakgebied is voortdurend in beweging. Als u resultaten wilt blijven boeken, is het onmisbaar om mee te zijn met de laatste trends en nieuwe tools in gebruik te nemen.

      Data & Technology Media Research & Insights
    Lees meer over "UBA Academy: programma 2018"
  7. barometre-effie.jpg
      News Survey

    EFFIE en iVOX lanceren eerste Belgische marketing effectiviteitsbarometer

    • 11-12-17

    Effie en iVOX publiceren vandaag de eerste effectiviteitsbarometer* voor marketing- en communicatiecampagnes. De barometer blaast warm en koud: quasi alle marketing professionals erkennen het groeiend belang van het meten van de zogenaamde return on communication investment (ROCI) van campagnes om hun effectiviteit correct in te schatten. Maar zij erkennen ook dat ze de effectiviteit van hun campagnes niet consequent meten voor alle campagne onderdelen. Er is nood aan standaarden en een consistente aanpak door alle betrokken partijen.

      Research & Insights
    Lees meer over "EFFIE en iVOX lanceren eerste Belgische marketing effectiviteitsbarometer"
  8. iStock-639742416.jpg
      Survey

    Mediaconcentratie 2017: Vlaamse mediabedrijven wapenen zich tegen Gafan

    • 01-12-17

    De Vlaamse Regulator voor de Media, de onafhankelijke toezichthouder voor de Vlaamse audiovisuele media, publiceerde het rapport ‘Mediaconcentratie in Vlaanderen 2017’. De VRM distilleerde vijf algemene conclusies uit het rapport.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Mediaconcentratie 2017: Vlaamse mediabedrijven wapenen zich tegen Gafan"
  9. iStock-482404384.jpg
      Insight

    Case influencer marketing: less is more voor Unilever

    • 27-11-17

    In influencer marketing is een beweging gaande naar het inzetten van zogenaamde micro-influencers. Dat zijn influencers met beduidend minder volgers dan de bekende koppen, maar met een duidelijker en dus kwalitatiever profiel.

      Content Media
    Lees meer over "Case influencer marketing: less is more voor Unilever"
  10. iStock-635759292.jpg
      Charter & Guideline Insight

    GDPR gids voor Marketers

    • 20-11-17

    WFA (World Federation of Advertisers) publiceerde en GDPR gids voor marketers. GDPR of de ‘General Data Protection Regulation’ is de Europese verordening die vanaf 25 mei 2018 van kracht zal zijn. Zij behandelt de problematiek en het wettelijk kader van de verzameling, opslag en gebruik van persoonlijke gegevens in de Europese Unie.

    Lees meer over "GDPR gids voor Marketers"
  11. iStock-183769938.jpg
      Position Paper

    Position Paper: Digitale media ondermijnen zelfregulering commerciële communicatie

    • 14-11-17

    Zelfregulering is een essentieel onderdeel van de controle op reclame. In België wordt dit op succesvolle manier gecoördineerd door de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP). Digitale media zoals Google en Facebook zijn steeds belangrijkere spelers in de reclamewereld. Hun impact op de advertentiemarkt beroert alle stakeholders en kan niet worden overschat. Meer dan een derde van de consumentenklachten in Europa gaan ondertussen over digitale reclame. Toch dragen diezelfde digitale media niet bij aan de financiering van de zelfregulering. Ze brengen daardoor het hele systeem in gevaar.

      Media
    Lees meer over "Position Paper: Digitale media ondermijnen zelfregulering commerciële communicatie"
  12. Valerie.jpg
      News Opinion

    De klantervaring als motor voor groei – hoe voegt u de daad bij het woord?

    • 23-10-17

    We stellen vast dat er steeds meer onderzoek wordt gedaan naar de impact van een optimale klantervaring op de bedrijfsresultaten (met name omzetgroei en kostenverlaging). Ook managers lijken de ogen helemaal te hebben geopend. Toch is er een verschil tussen de klant een centrale plaats willen geven en dat ook effectief doen, via diverseklantinteracties. Hoe mengt u zich in de strijd?

      Strategy
    Lees meer over "De klantervaring als motor voor groei – hoe voegt u de daad bij het woord?"
  13. Privacy-Access-login-PERFORMANCE-Identification-Password-Passcode-and-Privacy-862176488_3869x2579.jp
      News

    Welke rechten geeft GDPR aan de consument?

    • 23-10-17

    De GDPR-wetgeving geeft de consument nieuwe rechten. UBA zet ze voor u in alle duidelijkheid op een rijtje.

    Lees meer over "Welke rechten geeft GDPR aan de consument?"
  14. compass-537607438_6000x3870.png
      Announcement

    Ontdek onze dienst voor leden: GDPR Line maakt u wegwijs in de nieuwe wetgeving rond privacy

    • 23-10-17

    Via GDPR Line kan u als UBA-lid gratis eerstelijns advies krijgen rond een specifieke vraag voor uw bedrijf. Voor deze dienst werken we samen met de experten van QuaData.

    Lees meer over "Ontdek onze dienst voor leden: GDPR Line maakt u wegwijs in de nieuwe wetgeving rond privacy"
  15. iStock-168531378.jpg
      Survey

    Connected Life 2017: vertrouwen in merken niet stabiel

    • 23-10-17

    De nieuwe editie van het Connected Life-onderzoek van Kantar TNS omvat alweer een hele reeks insights rond het vertrouwen van de consumenten in merken. De studie is opgebouwd rond vier thema’s: technologie, content, data en e-commerce. 

      Data & Technology Content Research & Insights
    Lees meer over "Connected Life 2017: vertrouwen in merken niet stabiel"
  16. Effie 2017 groepsfoto.jpg
      News

    Special Olympics Belgium en 2dehands.be winnen Effie Gold Award

    • 29-09-17

    Effie Awards Belgium reikte voor de 29ste keer de prestigieuze Effie Awards uit. Special Olympics Belgium en 2dehands.be winnen de Effie Gold Award.

    Lees meer over "Special Olympics Belgium en 2dehands.be winnen Effie Gold Award"
  17. iStock-607885724.jpg
      Survey

    Best Global Brands 2017: Apple en Google again

    • 27-09-17

    Interbrand publiceerde de 18de editie van zijn top100 van de Best Global Brands. Voor het vijfde jaar op rij bezetten Apple en Google respectievelijk de eerste en de tweede plaats in de ranking. 

      Research & Insights
    Lees meer over "Best Global Brands 2017: Apple en Google again"
  18. Overstrained-child-stucks-head-in-sand-168729460_2128x1413.jpeg
      News

    Wat indien ik als bedrijf met GDPR geen rekening hou?

    • 25-09-17

    De Privacy Commissie zal de toepassing van de GDPR-wetgeving controleren. Overtreders kunnen zich verwachten aan fikse boetes. Maar ook bedrijven die data voor andere bedrijven verwerken hebben hun verantwoordelijkheden.

    Lees meer over "Wat indien ik als bedrijf met GDPR geen rekening hou?"
  19. 1505465832_1505410737-marcp-20170130053936527.jpg

    Marc Pritchard (P&G) doet 'wake-up call' aan de digitale advertising industrie

    • 19-09-17

    Op dmexco, het jaarlijkse global business en innovatieplatform voor de digitale economie, lanceerde Marc Pritchard, Chief Brand Officer van Procter & Gamble als een van de prestigieuze sprekers een “wake-up call voor de digitale advertising industrie”. 

      Media
    Lees meer over "Marc Pritchard (P&G) doet 'wake-up call' aan de digitale advertising industrie"
  20. Close-up-of-businessmen-shaking-hands-610117816_3868x2578.jpeg
      News

    Verplicht GDPR mij altijd om toestemming te vragen voor gebruik persoonsgegevens?

    • 15-09-17

    Wanneer u als bedrijf persoonsgegevens gebruikt of verwerkt bent u in principe verplicht de toestemming hiervoor te vragen aan de betreffende personen (opt-in).

    Lees meer over "Verplicht GDPR mij altijd om toestemming te vragen voor gebruik persoonsgegevens?"
  21. iStock-646485232.jpg
      Survey

    Stemherkenning biedt merken nieuwe mogelijkheden

    • 11-09-17

    ‘Speak Easy’ heet de grootscheepse multidisciplinaire studie van J.Walter Thompson die de manier analyseert hoe merken zich kunnen aanpassen aan een wereld die bepaald wordt door ‘smart voices’.
     
    Volgens het verslag ontwikkelen consumenten een sterkere emotionele band met merken als die stemherkenning gebruiken. Het onderzoek dat onder andere steunt op een neurologische analyse die gevoerd werd door Neuro-Insight, toonde aan dat de emotionele activiteit twee keer hoger ligt als de consumenten merken luidop in plaats van schriftelijk een vraag stellen.

      Data & Technology Research & Insights
    Lees meer over "Stemherkenning biedt merken nieuwe mogelijkheden"
  22. Resized_Door-Lock-&-Key-478363288_3869x2580.jpg

    Wat zijn de vier basisprincipes in de nieuwe GDPR wetgeving?

    • 06-09-17

    De Europese GDPR wetgeving is gebaseerd op 4 pijlers inzake privacy en gegevensbescherming: transparantie, verantwoording, consumentenrechten en meldplicht.

    Lees meer over "Wat zijn de vier basisprincipes in de nieuwe GDPR wetgeving?"
  23. marc_frederix.jpg
      News

    Waarom hecht UBA veel belang aan Effie?

    • 04-09-17

    "Vanuit UBA zien we veel waarde in het verspreiden van best practices op vlak van communicatie en marketing. Daarbij hebben we als vereniging van adverteerders altijd al veel aandacht besteed aan de efficiëntie van campagnes." Interview met Marc Frederix, UBA vice-voorzitter en Effie-voorzitter

    Lees meer over "Waarom hecht UBA veel belang aan Effie?"
  24. woman-reading-notes_4460x4460.jpg
      News

    Het GDPR verklarend woordenboek

    • 01-09-17

    De GDPR-wetgeving bevat nogal wat nieuwe termen en definities. UBA zet ze voor u in alle duidelijkheid op een rijtje.

    Lees meer over "Het GDPR verklarend woordenboek"
  25. iStock-531920138.jpg
      Insight

    Verplicht gebruik van de ‘Bel-me-niet-meer’ lijst

    • 17-08-17

    Sinds 31 mei 2014 verleent het Belgische Wetboek van Economisch Recht elke abonnee van telefoniediensten, zowel natuurlijke personen als rechtspersonen, de mogelijkheid om zich te verzetten tegen het gebruik van zijn of haar telefoonnummer(s) voor direct marketing. Daartoe volstaat het dat hij of zij zich inschrijft op de ‘Bel-me-niet-meer’ lijst.

    Wat betekent dat voor u als bedrijf?

    Bedrijven die aan telemarketing doen, mogen de nummers in de ‘Bel-me-niet-meer’ lijst niet opbellen. De lijst telt al meer dan een miljoen telefoonnummers en wordt nog elke dag langer.

    Doet u wel eens aan telemarketing? De kans is groot dat uw bestand met klanten en prospecten ook mensen bevat die zich op die lijst hebben ingeschreven. Neem niet het risico dat u hen opbelt. Recent kreeg een twintigtal bedrijven, waaronder ook kmo’s en zelfstandigen, forse boetes opgelegd omdat ze de ‘Bel-me-niet-meer’ lijst niet in acht namen. De huidige wetgeving bestraft een inbreuk met boetes tot 80.000 euro.

    Lees meer over "Verplicht gebruik van de ‘Bel-me-niet-meer’ lijst"
  26. iStock-157473567.jpg
      Survey

    Hoe is het gesteld met de marketingvaardigheden in uw bedrijf?

    • 31-07-17

    62% van de bedrijven beschouwt marketing als de drijvende kracht achter groei (vs. 71% in 2014). 59% claimt een “marketingteam van wereldklasse” te hebben. Dit is een duidelijke toename vergeleken met de 46% in 2014. En de strategie komt voornamelijk van globale teams, maar lokaal begint een belangrijkere rol te spelen (ten koste van regionaal). P&G, Unilever en Google worden genoemd als “best-in-class” op het gebied van “marketing capability” programma’s. De World Federation of Advertisers (WFA) ondervroeg haar leden over de opleidingsprogramma's voor marketeers. 

      Research & Insights
    Lees meer over "Hoe is het gesteld met de marketingvaardigheden in uw bedrijf?"
  27. gritty-wowan.jpg
      News

    Wat zijn de fotografische trends in reclameland?

    • 14-07-17

    Een beeld zegt meer dan 1000 woorden. Vandaar dat communicatie er zo gretig gebruik van maakt. Het gebruik van beelden is ook onderhevig aan trends. Wat gisteren een hippe foto was, is het vandaag niet meer. Databanken van beeldmateriaal, waar reclamemakers uitgebreid beroep op doen, kunnen op basis van de 'big data' van opzoekingen en aankopen die trends detecteren.

    Lees meer over "Wat zijn de fotografische trends in reclameland?"
  28. effie award.png
      News

    Burger King wint de Effie Award in de Verenigde Staten. Wie wordt de winnaar in België?

    • 14-07-17

    In de States werden begin deze maand de Effie Awards uitgereikt. Burger King kaapte er een Grand Effie weg met ‘The McWhopper Proposal’. De hamburgerketen wilde hiermee de strijd met concurrent McDonald’s beëindigen… 

    Lees meer over "Burger King wint de Effie Award in de Verenigde Staten. Wie wordt de winnaar in België?"
  29. Daren Poole.jpg
      Survey

    Hoe kan reclame effectiever zijn?

    • 03-07-17

    De 5 beginselen van goede reclame volgens Kantar.

    De Australiër Daren Poole, global brand director van Kantar Millward Brown, was vorige week in ons land om de resultaten te delen van Kantar’s laatste onderzoek: “Advertising. Make a lasting impression”.

    De nieuwe studie toont aan welke factoren engagement kunnen opwekken en reclame aldus effectiever kunnen maken. Dit is gebaseerd op een analyse van duizenden geteste advertenties uit de database van KMB. 

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Hoe kan reclame effectiever zijn?"