News & Resources > Strategy

  1. 20160308_dig_strat_fr-2.jpg
      Insight

    De digitale strategie is een centrale bekommernis.

    • 11-04-16

    Master Class UBA Academy Digital Strategy

      Media
    Lees meer over "De digitale strategie is een centrale bekommernis."
  2. voorkant_revolution_2016_nl.png
      Insight Survey

    De laatste trends in de interactie tussen merk en consument 2016-03-10

    • 17-03-16

    Naar een nieuwe mindset voor media en communicatie

      Content Media Research & Insights
    Lees meer over "De laatste trends in de interactie tussen merk en consument 2016-03-10"
  3. 20150430_leader_attitude.jpg
      Insight

    Door steeds de eerste te willen zijn, hebben heel wat spelers hun pertinentie verloren.

    • 15-03-16

    Master Class UBA Academy Leader Attitude

    Lees meer over "Door steeds de eerste te willen zijn, hebben heel wat spelers hun pertinentie verloren."
  4. CaroleLamarque.jpeg
      Insight

    Een Influencer actieplan... Waarom zouden marketers zich vermoeien aan deze oefening?

    • 15-03-16

    Met honderd duizenden productlanceringen per jaar en de alsmaar nadrukkelijkere (digitale) ruis hebben merken een oplossing nodig om zich te onderscheiden van de rest. Die zou kunnen komen van een netwerk van influencers zoals Carole Lamarque uitlegt op de UBA Academy.

      Content Media
    Lees meer over "Een Influencer actieplan... Waarom zouden marketers zich vermoeien aan deze oefening?"
  5. belgaimage-90526070.jpg
      Insight Survey

    Presentaties UBA Trends Day 2016

    • 14-03-16

    Een bundeling van alle presentaties van onze sprekers.

      Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Presentaties UBA Trends Day 2016"
  6. drapeau_europeen.jpg
      Position Paper

    UBA Position Paper over AVMS Europese Richtlijn

    • 25-02-16

    Adverteerders geven advies voor de herziening van de Europese Audio Visual Media Services (AVMS) richtlijn.

      Media
    Lees meer over "UBA Position Paper over AVMS Europese Richtlijn"
  7. 20160125_legal_issues_in_dig_mktg.jpg
      Insight

    General Data Protection Regulation: nieuw Europees reglement

    • 24-02-16
    Master Class UBA Academy Legal Issues in digital marketing

    Big Data, tracking, targeting, profiling, geolokalisatie... allemaal brandend actuele concepten met een gemeenschappelijke oorsprong: persoonlijke gegevens. De bescherming daarvan zal aanzienlijk versterkt worden door de voorziene goedkeuring van het nieuwe Europese reglement betreffende deze materie, de General Data Protection Regulation (GDPR). In de Master Class "Legal issues in digital marketing" belichten Agnès Maqua en Nicolas Hamblenne, respectievelijk partner en associate van het advocatenkabinet Koan Lorenz, de voornaamste aspecten van de General Data Protection Regulation.

      Media
    Lees meer over "General Data Protection Regulation: nieuw Europees reglement"
  8. 20160128_brand-consbis.jpg
      Insight

    Een merk is een relationeel gebeuren: Master Class UBA Academy Branding Constellations

    • 24-02-16

    Systemisch denken als vertrekpunt voor nieuwe inzichten en strategieën met het oog op authentieke en bijgevolg sterke merkrelaties: dat is de essentie van de masterclass die Kristin Verellen (Peel the Onion) geeft aan de UBA Academy. In een interactieve workshop laat de docente de deelnemers branding constellations toepassen op vragen uit hun eigen praktijk. Centraal in deze methode staat de wetenschap dat een merk een relationeel gebeuren is: een persoonlijkheid die zich ontplooit door in interactie te gaan met zijn omgeving en doelgroepen.

    Lees meer over "Een merk is een relationeel gebeuren: Master Class UBA Academy Branding Constellations"
  9. Resized_Place-of-work-510302690_5087x3391.jpg
      Position Paper

    UBA Position Paper: Adblockers. Adverteerders zetten het belang van de consument centraal in het adblockers-debat

    • 28-01-16

    In juni 2015 gebruikten zo’n 200 miljoen internetgebruikers actief software om advertenties te blokkeren. Een week na de lancering van iOS 9 in september 2015 stonden ad blockers al op de eerste en derde plaats in de lijst van meest gedownloade, betalende apps. Dat zijn verontrustende trends voor iedereen die bezig is met brand marketing.

      Media
    Lees meer over "UBA Position Paper: Adblockers. Adverteerders zetten het belang van de consument centraal in het adblockers-debat"
  10. screenshot_2015-12-07_17.38.37.png
      Insight

    Laat u inspireren over storydoing, automatisering, etnomarketing en multi-agency

    • 09-12-15
    De grootste vraag voor bedrijven en marketeers vandaag is: hoe stel ik de klant centraal?

    In het vierde nummer van het B2B magazine "Sparkle"  kunt u meer lezen over efficiënt en effectief communiceren door…

    • storydoing ipv storytelling
    • automatisatie & personalisatie
    • betere targeting
    • betere samenwerking tussen agentschap en adverteerder

    Laten de voorbeelden van adverteerders en agentschappen in dit nummer u alvast inspireren.

    Sparkle is een initiatief van bpost in samenwerking met UBA, ACC en bdma en speciaal gericht op marketing- en communicatiespecialisten.

      Media
    Lees meer over "Laat u inspireren over storydoing, automatisering, etnomarketing en multi-agency"
  11. screen_shot_2015-12-03_at_15.14.40.png
      Survey

    Deloitte studie over de impact van reclame 2015-12-03

    • 07-12-15

    Wat is de impact van reclame op de Belgische economie?

      Research & Insights
    Lees meer over "Deloitte studie over de impact van reclame 2015-12-03"
  12. brainstorm_to_res.jpg
      Insight

    Van vernieuwende ideeën tot grensverleggende resultaten. De tips van Kristin Verellen.

    • 20-11-15

    Master Class" Brainstorm to results"

    Lees meer over "Van vernieuwende ideeën tot grensverleggende resultaten. De tips van Kristin Verellen."
  13. vrtlogov3.png
      Position Paper

    UBA Position Paper: VRT Beheersovereenkomst 2016-2020

    • 13-11-15
    Overheid moet media aantrekkelijk houden voor adverteerders.

    De Minister van Media besloot om, in het kader van de besparingen die aan de VRT werden opgelegd, de nieuwe beheersovereenkomst voor de VRT met een jaar te vervroegen. Naar aanleiding van de maatschappelijke en politieke debatten die hierover gevoerd werden maakte UBA zijn standpunt hierover bekend, o.a. op de hoorzitting van de Commissie Media van het Vlaams Parlement. 

      Media
    Lees meer over "UBA Position Paper: VRT Beheersovereenkomst 2016-2020"
  14. StockSnap_70JMTNDBJI.jpg
      Survey

    Data verovert een centrale plaats in wereldwijde marketingstrategieën

    • 10-11-15

    Data Driven Marketing

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Data verovert een centrale plaats in wereldwijde marketingstrategieën"
  15. xmpyz2uz_400x400-2.png
      Survey

    Reclamewijsheid bij Vlaamse jongeren 2015-10-26

    • 29-10-15

    Hoe gaan kinderen en jongeren om met de nieuwe reclamevormen?

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Reclamewijsheid bij Vlaamse jongeren 2015-10-26"
  16. Resized2_Children-reading-books-at-park-474967010_3869x2579.jpg
      Survey

    Marktonderzoek: storytelling en online communities in de kijker

    • 26-10-15

    Tijdens het Expertise Center CMI van 8 oktober kwamen 2 complementaire topics aan bod:

      Research & Insights
    Lees meer over "Marktonderzoek: storytelling en online communities in de kijker"
  17. screen_shot_2015-08-06_at_14.58.40.png
      Charter & Guideline

    Alcoholconvenant

    • 08-10-15

    Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken

    Lees meer over "Alcoholconvenant"
  18. exec.forum2015_04_27.jpg
      Insight

    Executive Forum 2015-04-27

    • 27-08-15
    “Bescherming van de privacy”, met staatssecretaris Bart Tommelein

    Op 27 april organiseerde UBA haar vijfde Executive Forum. Op het UBA Executive Forum brengen we een beperkt aantal leden-adverteerders samen in een prestigieuze setting voor een open gedachtenwisseling rond een specifiek en actueel thema uit ons vakgebied. Het thema van deze sessie was ‘privacy’. Daartoe nodigden we staatssecretaris voor privacy Bart Tommelein uit die het regeringsstandpunt in deze materie uitgebreid toelichtte en actief deelnam aan het debat.

    Het uitgangspunt was het reeds gepubliceerde standpunt van UBA inzake de ‘bescherming van de persoonlijke levenssfeer’.

      Content Media
    Lees meer over "Executive Forum 2015-04-27"
  19. 2w_u2-ah57e-charlz-gutierrez-de-pineres.jpg

    EC Employer Marketing 2015-04-01 : Sociale media, een onmisbaar instrument voor HR 2.0?

    • 20-04-15

    Tegenwoordig delen we alles op sociale media. HR-afdelingen spelen daar handig op in door die media als basis te gebruiken om een degelijke strategie voor Employer Marketing op te bouwen. Of ze zouden dat in elk geval moeten doen.
    Maar hoe wenden we die sociale media het best aan om een efficiënte HR 2.0-strategie te ontwikkelen? Op de laatste bijeenkomst van het Expertise Center Employer Marketing van 1 april kregen we een antwoord op die vraag. Nadat we van u te weten kwamen hoe u die instrumenten momenteel gebruikt, gaven we het woord aan Christelle Letist, Talent Manager & Career Developer. Als fervente 2.0-aanhanger deelde zij haar ervaringen.

      Content Media
    Lees meer over "EC Employer Marketing 2015-04-01 : Sociale media, een onmisbaar instrument voor HR 2.0?"
  20. Businessman-getting-dressed-625914600_3592x2021.jpeg
      Charter & Guideline

    Employer Marketing Guidelines: How to make good use of your Employer Value Proposition

    • 07-04-15

    Deze Guidelines zullen u helpen om de Employer Marketing van uw bedrijf te bepalen. U kan de Guidelines gebruiken als rode draad voor het implementatieproces. De publicatie is een realisatie van het Expertise Center Employer Marketing

    Lees meer over "Employer Marketing Guidelines: How to make good use of your Employer Value Proposition"
  21. screenshot_2017-04-06_15.24.25.png
      Survey

    Most Valuable Global Brands 2016: Top 100

    • 06-04-15

    BrandZ is gebaseerd op een consumentenonderzoek van Millward Brown in 43 landen met een totaal van twee miljoen respondenten. De waarde van een merk is de combinatie van zijn business prestatie, het product zelf, de duidelijkheid van zijn positionering en zijn leadership binnen zijn categorie.

      Research & Insights
    Lees meer over "Most Valuable Global Brands 2016: Top 100"
  22. mm_book_roi.png
      Insight

    Boek 'Strategic Communication & ROI'

    • 20-03-15
    Dit boek is het laatste in een reeks van drie, uitgegeven door Media Marketing in opdracht van UBA. Het is de bedoeling om u te inspireren en te helpen bij het maken van uw keuze uit het aanbod aan opleidingen.

    Dit boek geeft u een overzicht van de opleidingssessies Strategic Communication en ROCI die door UBA Academy gegeven worden: Hoe beheer ik de identiteit van mijn merk in een versnipperde wereld? Wat is een pertinent insight en hoe leidt het tot succes voor mijn merk? Hoe bouw ik aan mijn reputatie tussen de vele stakeholders? Hoe voer ik mijn webcontent strategie in? Hoe maak ik geslaagde newsletters en e-mailings? Hoe verzeker ik mijn in-store communicatie een maximale impact? Hoe stel ik een efficiënt plan op? Hoe garandeer ik de efficiëntie en de impact van mijn sponsoringprogramma's? Hoe boost ik het conversiepercentage van mijn site door redactioneel? Hoe verzeker ik de productiviteit van mijn marketing en communicatie? ...

    Lees meer over "Boek 'Strategic Communication & ROI'"
    • Insight

    Standpunt UBA ivm Beleidsnota Media Vlaanderen

    • 15-12-14
    UBA evalueert de Beleidsnota Media van Minister Sven Gatz

    Op 13 november 2014 presenteerde Sven Gatz -Minister van Cultuur, Media, Jeugd en Brussel- zijn Beleidsnota Media 2014-2019 in de bevoegde commissie van het Vlaams Parlement. Vervolgens lichtte Lieven Cobbaert -adjunct kabinetschef- deze beleidsnota verder toe op de SARC Sectorraad Media. UBA was aanwezig op beide presentaties.

    Lees meer over "Standpunt UBA ivm Beleidsnota Media Vlaanderen"
  23. visual_marketing_zoom.jpg
      Survey

    Marketing Zoom 2014: 82% van de marketingafdelingen werd de laatste 3 jaar gereorganiseerd

    • 25-11-14

    In september 2014 heeft The House of Marketing in samenwerking met UBA onderzoek gedaan naar de manier waarop de marketingorganisatie is georganiseerd. 190 marketeers hebben hieraan deelgenomen en 82% van de respondenten heeft de laatste 3 jaar een reorganisatie meegemaakt. 
    Beslissingen over de marketingstrategie worden steeds vaker in het buitenland genomen (58%) en de locale marketeer houdt zich meer bezig met de uitvoering van de strategie (67%). Externe communicatie staat op nummer 1 in de scope van de marketeer. Consulteer nu de uitkomsten van de studie.

      Research & Insights
    Lees meer over "Marketing Zoom 2014: 82% van de marketingafdelingen werd de laatste 3 jaar gereorganiseerd"
  24. exeuctiveforum20141006.png
      Insight

    Executive Forum 2014-10-06: Wat is de plaats van de communicatieafdeling binnen een bedrijf en hoe moet ze georganiseerd worden?

    • 23-10-14

    Op 6 oktober organiseerde UBA haar vierde Executive Forum in de Club van Lotharingen in Brussel. Het thema van deze vierde sessie was ‘Wat is de plaats van de communicatieafdeling binnen een bedrijf en hoe moet ze georganiseerd worden?' 

    Lees meer over "Executive Forum 2014-10-06: Wat is de plaats van de communicatieafdeling binnen een bedrijf en hoe moet ze georganiseerd worden?"
  25. marketing2020.png
      Survey

    Studie UBA-Effective Brands: Marketing 2020. Organizing for growth.

    • 05-09-14

    Voor welke uitdagingen staan marketing- en communicatiemanagers? Welke rol speelt marketing in de businessstrategie? Hoe wordt het marketingdepartement het best gestructureerd? Om een antwoord te bieden op al deze vragen, heeft de UBA, samen met EffectiveBrands & Roularta Media, het onderzoek “Marketing 2020. Organizing for growth” opgezet in België. Er werden meer dan 300 marketeers bevraagd. Dit onderzoek kadert in een wereldwijde studie en wordt in de media omschreven als het meest prestigieuze wereldwijde programma over marketing leadership growth ooit. Deze studie past perfect in de ambitie van UBA om een rol te spelen bij het verzamelen en delen van kennis over ons vak.

      Research & Insights
    Lees meer over "Studie UBA-Effective Brands: Marketing 2020. Organizing for growth."
  26. screen_shot_2012-10-23_at_15.57.11.png
      Survey

    Studie UBA-TNS : New trends in marcom jobs. What's the future?

    • 05-09-14

    Bij UBA proberen we via diverse fora op constante basis de trends in marketing en communicatie te spotten. De studie ‘New trends in marcom jobs: what’s the future?’, die UBA toevertrouwde aan het marktonderzoeksbureau TNS, past perfect in dit streven. Ze vormt voor UBA een van de sleutelprojecten van 2012 en werd in primeur voorgesteld op de UBA Trendsday van 4 oktober 2012 . Dit casebook biedt u niet alleen de meest relevante resultaten van de studie, maar geeft u ook de kans om uw eigen ervaringen te toetsen aan een aantal testimonials van marcom leaders uit uiteenlopende sectoren. In die zin sluiten deze studie en dit magazine naadloos aan bij de ambitie van UBA: onze toegevoegde waarde voor onze leden voortdurend verhogen.

      Research & Insights
    Lees meer over "Studie UBA-TNS : New trends in marcom jobs. What's the future?"
    • Insight

    Reglementering van en controle op de reclame (een uitgave van UBA en Raad voor Reclame

    • 05-09-14

    Samen met de Raad voor de Reclame publiceren wij de 'Reglementering van en controle op de reclame'. Dit lijvig repertorium bevat een overzicht van de voornaamste wetteksten op vlak van reclame en van de zelfregulerende bepalingen inzake reclame. Ook wordt de werking van het controleorgaan JEP toegelicht.

    Lees meer over "Reglementering van en controle op de reclame (een uitgave van UBA en Raad voor Reclame"
  27. Resized2_Checking-data-503021944_7360x4912.jpg
      Charter & Guideline

    Competition law : Checklist for meetings

    • 05-09-14
    De UBA spoort iedereen aan om de wetgeving te respecteren. De elementen uit deze checklist dienen gerespecteerd te worden tijdens alle vergaderingen van de UBA, maar ook in alle informele gesprekken.
    Lees meer over "Competition law : Checklist for meetings"
  28. Pristine-bamboo-forest-at-sunrise-538808784_7360x4912.jpeg
      Charter & Guideline

    Maatschappelijk Verantwoord Communiceren : Aanbevelingen van het UBA Expertise Center "Maatschappelijk Verantwoord Communiceren", opgesteld in samenwerking met Business&Society Belgium

    • 05-09-14
    Alle afdelingen van een onderneming hebben hun verantwoordelijkheid en spelen een rol in de duurzame ontwikkeling, ook de communicatiedienst. Veel adverteerders zijn trouwens ver gevorderd in deze materie en nemen zelf al contrete acties in verband met Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO). Deze eerste aanbevelingen geven enkele van die juiste ‘reflexen’ mee, toepasbaar in 4 relevante domeinen voor de communicatiesector.
    Lees meer over "Maatschappelijk Verantwoord Communiceren : Aanbevelingen van het UBA Expertise Center "Maatschappelijk Verantwoord Communiceren", opgesteld in samenwerking met Business&Society Belgium"