News & Resources > Strategy

  1. content marketing.jpg
      News

    ICMF Survey 2021: content marketing goed voor een investering van 680 miljoen in België

    • 26-03-21

    Het International Content Marketing Forum publiceerde zijn laatste analyse betreffende Content Marketing op basis van 517 interviews met marketeers in zeven Europese landen: Denemarken, Zweden, Noorwegen, Duitsland, Zwitserland, Oostenrijk, Polen, Nederland en België. Volgens deze tweejaarlijkse studie vertegenwoordigen de budgetten die in deze landen in Content worden geïnvesteerd 13 miljard euro, waarvan 680 miljoen in België, hetzelfde bedrag als Nederland. 60% van het totaal komt uit Duitsland.

      Content Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "ICMF Survey 2021: content marketing goed voor een investering van 680 miljoen in België"
  2. full funnel marketing_secreen use.jpg
      News

    4 essentiële tips voor full funnel marketing

    • 23-03-21

    In een vorig artikel stelden we “full funnel” marketing voor als antwoord op veranderend shopper-gedrag en als oplossing voor de discussie tussen brand building en performance marketing. Een “Full funnel”-marketingstrategie is niet zomaar een campagnestrategie of een one-shot aanpak. Het is een fundamentele wijziging in hoe marketing werkt en hoe marketingafdelingen best gestructureerd worden. De contouren van een “full funnel”-marketingstrategie verschillen uiteraard tussen merken, bedrijven en marketeers. Toch kunnen volgens McKinsey 4 essentiële, gemeenschappelijke elementen geïdentificeerd worden, ongeacht of u een nieuw product of dienstenpakket lanceert, een nieuw merk wil bouwen of simpelweg meer sales wil genereren.

      Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "4 essentiële tips voor full funnel marketing"
  3. Belgian-pledge-3.jpg
      News

    De klachtenprocedure van de Belgian Pledge 3.0 gaat van start

    • 23-03-21

    Eind vorig jaar lanceerden Fevia, Comeos en UBA de derde editie van de Belgian Pledge. Met dit zelfregulerend initiatief nemen deelnemende voedingsbedrijven, handelaars, restaurantketens en cateraars duidelijke engagementen op rond reclame naar kinderen jonger dan 12 jaar. Een vernieuwing in de Belgian Pledge 3.0 is de uitwerking van een klachtensysteem.  Vandaag zijn we klaar om een testfase van deze klachtenprocedure van start te laten gaan.

    Lees meer over "De klachtenprocedure van de Belgian Pledge 3.0 gaat van start"
  4. Effie_MEDIAMARKT_Small.jpg
      News Video

    Effie Case MediaMarkt: Refreshing a brand in a challenging market

    • 18-03-21

    Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Deze week stellen we u de case 'Refreshing a brand in a challenging market' van MediaMarkt voor.

      Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Effie Case MediaMarkt: Refreshing a brand in a challenging market"
  5. Three Kings-full funnel marketing.jpg
      News

    De koning is dood! Lang leve de koning!

    • 15-03-21

    Marketing: kunst én wetenschap. Maar wel met schizofrene trekjes. Die gespleten persoonlijkheid is het resultaat van evolutie. Gelukkig biedt veranderend consumentengedrag en maatschappelijke evolutie een oplossing voor die schizofrenie: een “full funnel”- marketingstrategie maakt het spanningsveld tussen de 2 belangrijkste stemmen volstrekt overbodig. Full funnel marketing, now is the time!

      Media Strategy
    Lees meer over "De koning is dood! Lang leve de koning!"
  6. Voo_LeadershipInternet_Small.jpg
      News Video

    Effie Case Voo: Leadership Internet

    • 15-03-21

    Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Ontdek deze week de geheimen van de case "Leadership Internet" van Voo

      Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Effie Case Voo: Leadership Internet"
  7. GrowthPrincipes-UBA.jpg
      News

    De principes van growth hacking

    • 12-03-21

    Ook vandaag nog wordt in veel ondernemingen de lancering van een marketingcampagne of de ontwikkeling van een product of dienst voorafgegaan door een lang uitgesponnen planningsfase, waar achteraf niets noemenswaardig aan verandert. Alleen, de huidige context is te onzeker om vanuit die ingesteldheid te blijven handelen. Growth Hacking is het geknipte vehikel voor merken die groei nastreven. Hoe past Chouffe België growth hacking toe?

      Data & Technology Content
    Lees meer over "De principes van growth hacking"
  8. Mary Frances Gerety.jpg
      News

    De meest effectieve campagne ter wereld komt van een vrouw

    • 08-03-21

    Hoewel het thema van de Internationale Vrouwendag ons dit jaar uitnodigt om de status quo in twijfel te trekken, is het de moeite er even aan te herinneren dat de meest doeltreffende campagne in de reclamegeschiedenis bedacht is door een vrouw. Mede dankzij een bijzonder doeltreffende gedragstechniek.

      Content Research & Insights
    Lees meer over "De meest effectieve campagne ter wereld komt van een vrouw"
  9. 2020-luminus-nl.jpg
      News Video

    Effie Case Luminus: Van sympathieke challenger naar geloofwaardige accelator

    • 08-03-21

    Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Deze week stellen we u de case 'Van sympathieke challenger naar geloofwaardige accelator' van Luminus voor.

      Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Effie Case Luminus: Van sympathieke challenger naar geloofwaardige accelator"
  10. zebrabedrijf.png
      What is

    Wat is een zebrabedrijf?

    • 05-03-21

    Een zebrabedrijf is de tegenhanger van de unicorn. Zebrabedrijven zijn zowel zwart als wit, en dragen zowel winst als het goede doel hoog in hun vaandel. Zebrabedrijven zoeken schaal in samenwerking met andere stakeholders en willen een maatschappelijke bijdrage leveren.

    Lees meer over "Wat is een zebrabedrijf?"
  11. Effie.jpg
      News

    Effie Awards 2021 uit de startblokken

    • 05-03-21

    De inschrijvingen van de Effie Awards voor de editie van 2021 zijn geopend. De cases worden dit jaar opnieuw beoordeeld door een 30-koppige jury, waaronder 8 nieuwkomers én een nieuwe voorzitter. De organisatie maakt de winnaars op 30 september bekend.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Effie Awards 2021 uit de startblokken"
  12. KotK_Instaverliefd_small.jpg
      News Video

    Effie Case Kom op tegen Kanker: Instaverliefd

    • 02-03-21

    Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Ontdek deze week de geheimen van de case "Instaverliefd" van Kom op tegen Kanker.

      Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Effie Case Kom op tegen Kanker: Instaverliefd"
  13. Prediction-marketing-2022.jpg
      News

    Klantervaring en moderatie van content worden steeds belangrijker

    • 01-03-21

    Adviesbureau Gartner voorspelt een aantal trends op vlak van belevingsevenementen, client experience en moderatie van content. Dit op basis van talrijke onderzoeken en analyses.

      Data & Technology
    Lees meer over "Klantervaring en moderatie van content worden steeds belangrijker"
  14. Armwrestling.jpg
      News

    In a nutshell: techbedrijven en naburige rechten nieuwsuitgevers

    • 01-03-21

    Dat digitale platformen Facebook en Google zich al langer in het oog van de storm bevinden is geen nieuws. “Stop hate for profit” in de zomer van 2020, een aangescherpt discours over fake news en opruiende taal begin 2021 en nu een robbertje vechten over de zogenaamde “naburige rechten” van nieuwsuitgevers. We vatten het probleem en de voorgestelde oplossingen even voor u samen.

      Data & Technology Media
    Lees meer over "In a nutshell: techbedrijven en naburige rechten nieuwsuitgevers"
  15. Effie_lidl_small.jpg
      News Video

    Effie Case Lidl: Van hard retailer naar smart retailer

    • 23-02-21

    Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Ontdek deze week de geheimen van de case "Van hard retailer naar smart retailer" van Lidl.

      Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Effie Case Lidl: Van hard retailer naar smart retailer"
  16. MartinLindstrom.jpg
      News

    Wat astronauten en kippen ons kunnen leren over creativiteit in het post-COVID-tijdperk, door Martin Lindstrom

    • 22-02-21

    Herinnert u zich nog die iconische televisiereclames waar we als kinderen zo dol op waren? Die campagnes waren zo creatief dat ze u deden dromen van een job in de reclame. Dat is wel al eventjes geleden, van toen de dieren nog spraken. Vermoedelijk hebt u al een hele poos geen écht goeie reclameboodschap meer gezien, op die glamoureuze Cannes-compilaties na dan.

      Data & Technology Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Wat astronauten en kippen ons kunnen leren over creativiteit in het post-COVID-tijdperk, door Martin Lindstrom"
  17. Bpost
      Survey

    Paper Reach Survey, een nieuwe referentiemeting voor en door de Belgische reclamemarkt

    • 22-02-21

    De Paper Reach Survey is een initiatief dat voortkwam uit de behoefte om voor de Belgische markt (agentschappen en adverteerders) solide, actuele en objectieve gegevens te verzamelen over het gedrag van de consument ten opzichte van zijn brievenbus en in het bijzonder ten opzichte van geadresseerde reclamepost (Direct Mail of ook wel Paper Mail genoemd). Deze gegevens zullen adverteerders toelaten beter beredeneerde en impactvollere campagnes op te zetten.

      Content Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Paper Reach Survey, een nieuwe referentiemeting voor en door de Belgische reclamemarkt"
  18. Thomas Kolster
      Opinion

    Opinie door Thomas Kolster: Een purpose etiket plakken is niet genoeg voor een merk

    • 12-02-21

    'Purpose'-pionier Thomas Kolster legt uit waarom transformatieve merken het beter doen.

    Is het niet boeiend om te zien hoeveel merken de afgelopen 10 jaar plots een purpose hebben gevonden alsof ze het uit hun hoge hoed tevoorschijn hebben getoverd? En die trend lijkt samen te vallen met de toenemende verwachtingen van de consument ten opzichte van merken. En geloof me, ik heb al merken zien slalommen.

      Strategy
    Lees meer over "Opinie door Thomas Kolster: Een purpose etiket plakken is niet genoeg voor een merk"
  19. Cate Trotter headshot no smile.jpg
      News

    4 belangrijke retailtrends voor 2021 door trendwatcher Cate Trotter

    • 08-02-21

    De sector van de retail is in 2020 zonder twijfel veranderd, in sommige gevallen misschien wel voorgoed. Cate Trotter, Head of Trends bij Insider Trends, legt uit hoe volgens haar het verkooplandschap er in 2021 uitziet. In een wereld die nog steeds worstelt met de COVID-19-pandemie, identificeert Cate de 4 belangrijkste retailtrends die hun stempel zullen drukken op de komende maanden.

     

    Lees meer over "4 belangrijke retailtrends voor 2021 door trendwatcher Cate Trotter"
  20. EFFIE-0004a.jpg
      Survey

    DPG Media weet hoe u zorgt voor een winnende Effie-case

    • 05-02-21

    Op basis van maar liefst 157 Belgische Effie-cases ontdekten DPG Media en Tilburg University 7 drivers die de doeltreffendheid van uw marketinginspanningen verhogen (en dus ook de kans op een Effie Award). Wij blikken terug met Tim Van Doorslaer, Head of Research bij de regie.

      Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "DPG Media weet hoe u zorgt voor een winnende Effie-case"
  21. Screenshot 2021-02-09 at 09.38.45.png
      News

    50+, een lappendeken van uiteenlopende consumenten

    • 04-02-21

    Jongeren daten en flirten tot ze de ware Jacob of Jacoba ontdekken om vanaf dan elkaar eeuwig trouw te blijven. Waarom zou dit niet opgaan voor merken? We vinden het logisch dat jongeren vlinderen tot ze op een dag het merk van hun leven ontdekken dat ze dan eeuwig trouw blijven. Intuïtief nemen we aan dat merktrouw toeneemt met de leeftijd terwijl niets minder waar is.

      Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "50+, een lappendeken van uiteenlopende consumenten"
  22. Screenshot 2021-01-29 at 15.56.15.png
      Survey

    14 consumententrends door InSites

    • 01-02-21

    2020 dwong mensen niet alleen om thuis te blijven, de manier waarop men geluk zocht en vond veranderde ook fundamenteel. InSites Consulting, het next-generation wereldwijd onderzoeksbureau, publiceerde zijn 2021 Culture + Trend Report: Happiness Reset, met 14 consumententrends die de post-2020 consument kenmerken. Het rapport werd geschreven door, onder anderen, Head of Culture + Trends Kelly McKnight en NextGen-expert Joeri Van den Bergh, en is gebaseerd op een driedelig onderzoek dat in december 2020 door InSites Consulting werd uitgevoerd.

      Research & Insights
    Lees meer over "14 consumententrends door InSites"
  23. barometer.jpg
      News

    Indiville presenteert eerste duurzaamheidsbarometer

    • 28-01-21

    Op vraag van studiebureau Encon dat gespecialiseerd is in oplossingen die bedrijven duurzamer moeten maken, voerde onderzoeksbureau Indiville zijn eerste Duurzaamheidsbarometer die vanaf nu jaarlijks zou verschijnen.

      Research & Insights
    Lees meer over "Indiville presenteert eerste duurzaamheidsbarometer"
  24. Joint Industry Committee.jpg
      What is

    Wat is JIC?

    • 25-01-21

    JIC staat voor Joint Industry Committee en is een onafhankelijke non-profit organisatie waarin alle belangrijke spelers van een reclamemarkt -adverteerders, bureaus en media- vertegenwoordigd zijn. Een JIC levert nauwkeurige en betrouwbare gegevens die noodzakelijk zijn voor de objectieve weergave en de optimalisering van de reclamebestedingen.

    Lees meer over "Wat is JIC?"
  25. Pascal_Coppens.jpg
      News Video

    China's business trends in 2021

    • 21-01-21

    Tijdens de Trends Day In september vorig jaar presenteerde Pascal Coppens, sinologist, de retail trends in China. Hij vestigde onze aandacht op China's New Normal, en hoe de wereldwijde e-commerce radicaal veranderde.  

      Data & Technology Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "China's business trends in 2021"
  26. UBA care.jpg
      Announcement

    Advies of goede raad nodig? UBA Care zet u op weg

    • 17-01-21

    Een vacature bekend maken of een freelancer recruteren, legaal advies inwinnen, een pitch organiseren. UBA zet u graag op weg. Onze 'eerstelijns' diensten zijn er voor u. Ontdek snel UBA Care.

    Lees meer over "Advies of goede raad nodig? UBA Care zet u op weg"
  27. auto.jpg
      News

    Autoreclame onder vuur

    • 14-01-21

    De JEP (Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame) ontving recent een honderdtal klachten over auto-advertenties. Het merendeel van deze klachten komt van eenzelfde bron, maar dit belet niet dat de JEP al deze klachten moet en zal behandelen. Feit is dat autoreclame in het vizier ligt van milieuorganisaties. Dit resulteert in een verscherpte aandacht van de overheid. Inspectie- en controlediensten liggen op de loer, en een aantal politici vragen nieuwe beperkende maatregelen voor autoreclame (waaronder een verbod voor reclame voor SUV's).

      Media
    Lees meer over "Autoreclame onder vuur"
  28. cookies.jpg
      News

    UBA vraagt soepeler standpunt voor analytische cookies

    • 14-01-21

    Verschillende vakfederaties en belangenverenigingen (waaronder ACC, BAM, FeWeb, SafeShops.be en UBA) hebben in samenwerking met Sirius Legal Business Law Firm bij de Belgische Gegevensbeschermingsauthoriteit (GBA) hun bezorgdheid geuit over het standpunt van de GBA over cookies voor statistische en analytische doeleinden.

      Data & Technology Media
    Lees meer over "UBA vraagt soepeler standpunt voor analytische cookies"
  29. momentum-technolgy-21.jpg
      News

    Wordt 2021 een scharnierjaar voor Marketing Technology?

    • 11-01-21

    In 2020 konden we niet meer om digitale oplossingen en technologieën heen. Hun belang was niet te overzien. Digitale activiteiten en de digitale customer experience kregen de wind in de zeilen.

      Data & Technology
    Lees meer over "Wordt 2021 een scharnierjaar voor Marketing Technology?"
  30. MariaDarmi.jpg
      News Survey

    Maria Darmi (CEO Kantar): Duurzaamheid wint aan belang. Hoe op te volgen?

    • 11-01-21

    We beginnen met een verwijzing naar 'The Comprehensive Business Case for Sustainability', een grensverleggende publicatie van de Harvard Business Review uit 2016. De conclusie van het artikel was dat ondernemingen die de grootste focus leggen op duurzaamheid over de hele lijn een aanzienlijk voordeel hadden: van omzetgroei tot winst en cashflows tot lagere schuldenlasten. En in de disruptieve periode na de financiële crisis in 2008 realiseerden ze een groeiende marktkapitalisatie van gemiddeld $650 miljoen per onderneming. Bedrijven die de focus leggen op duurzaamheid zijn veerkrachtiger.

      Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Maria Darmi (CEO Kantar): Duurzaamheid wint aan belang. Hoe op te volgen?"