Bekijk onze Training 24/7 en krijg een gratis Kinepolis ticket!

Ontdek het aanbod

News & Resources > Strategy

  1. self regulation.jpg
      What is

    Wat is SRO?

    • 11-01-21

    Een SRO is een 'Self Regulating Organisation', een non-profit organisatie die de zelfregulering inzake reclame organiseert.

    Lees meer over "Wat is SRO?"
  2. activisme de marque.jpg
      What is

    Wat is Merkactivisme?

    • 04-01-21

    Merkactivisme of 'brand activism' wijst op een actieve betrokkenheid van een merk bij maatschappelijke kwesties. Het is een strategie waarbij merken een standpunt innemen over wat er in de wereld gebeurt.

    Lees meer over "Wat is Merkactivisme?"
  3. VRT.png
      News

    Nieuw beheercontract VRT: reclameplafond van 78 miljoen

    • 15-12-20

    De VRT maakte eind vorige week haar nieuwe beheersovereenkomst bekend; die werd samengevat in een lijvig document van 72 pagina's. Het akkoord bepaalt het kader waarbinnen de publieke omroep de komende vijf jaar zijn opdracht zal vervullen. "Er wordt voluit gekozen voor een digitale toekomst. De VRT zal voor iedereen in Vlaanderen media maken die er écht toe doen", aldus de VRT vastberaden.

      Media Strategy
    Lees meer over "Nieuw beheercontract VRT: reclameplafond van 78 miljoen"
  4. EFFIE.jpg
      News

    13 Awards waaronder 4 Silver voor Effie Awards 2020

    • 11-12-20

    Maar liefst 13 van de 35 ingeschreven cases zagen hun case bij de digitale uitreiking bekroond met een Effie Award. Vier cases mochten een Silver award in ontvangst nemen, de overige gingen naar huis met een Bronzen Effie Award.

      Content Media Research & Insights
    Lees meer over "13 Awards waaronder 4 Silver voor Effie Awards 2020"
  5. EU.jpg
      What is

    Wat is Digital Services Act package?

    • 07-12-20

    De "Digital Services Act package" is een reeks nieuwe en aangepaste regels van de Europese Commissie om de interne markt voor digitale diensten te verbeteren en te versterken.

    Lees meer over "Wat is Digital Services Act package?"
  6. media trends 2021.jpg
      News

    Kantar publiceert zijn trends- en mediavoorspellingen voor 2021

    • 04-12-20

    In zijn laatste trend- en mediarapport rapport onthult Kantar tien mediatrends en voorspellingen die overeenkomen met sleutelproblemen bij zijn klanten.

      Media
    Lees meer over "Kantar publiceert zijn trends- en mediavoorspellingen voor 2021"
  7. coca cola.jpg
      News

    Coca-Cola, het sterkste merk in België

    • 04-12-20

    BrandZ is een wereldwijd onderzoek van Kantar dat sterke merken identificeert. Sterke merken zijn betekenisvol, gedifferentieerd en bekend. Dat zijn voor Kantar dan ook de belangrijkste parameters die in de studie gebruikt worden om de sterke merken te identificeren.

    Lees meer over "Coca-Cola, het sterkste merk in België"
  8. Sparkle14.png
      News

    Sparkle 14. Mensen en merken in tijden van verandering

    • 04-12-20

    "Ik ga tegendraads doen. In deze Sparkle die focust op verandering, sta ik graag even stil bij dingen die constant blijven", zegt Olivier Sepulchre, Marketing Director bij bpost.

    Lees meer over "Sparkle 14. Mensen en merken in tijden van verandering"
  9. Capsule video_SPECIAL OLYMPICS_LDV.png
      News Video

    Advertiser & Agency. A love story? met Zehra Sayin (SPECIAL OLYMPICS) en Tomas Sweertvaegher (LDV)

    • 30-11-20

    Bekijk onze reeks videofilmpjes over de relatie tussen merken en reclamebureaus: “Advertiser & Agency. A love story?”, De serie is een initiatief van de UBA Expert Community Agency Management, met de steun van sterke persoonlijkheden en merken uit de sector.

    Lees meer over "Advertiser & Agency. A love story? met Zehra Sayin (SPECIAL OLYMPICS) en Tomas Sweertvaegher (LDV)"
  10. bookit_brandhacking.jpg
      News Video

    Herbekijk de UBA Book it: 7 cruciale inzichten om je merk onmisbaar te maken.

    • 26-11-20

    Benieuwd naar wat Stef Verbeeck over zijn nieuwe boek 'Brandhacking. 7 cruciale inzichten om je merk onmisbaar te maken.' verteld heeft. U kunt de opname van 26 november 2020 hieronder bekijken. 

    Lees meer over "Herbekijk de UBA Book it: 7 cruciale inzichten om je merk onmisbaar te maken."
  11. Capsule video_ENGIE_TBWA.png
      News Video

    Advertiser & Agency. A love story? met Florence Coppenolle (ENGIE) en Nancy Vanlerberghe (TBWA)

    • 23-11-20

    Bekijk onze reeks videofilmpjes over de relatie tussen merken en reclamebureaus: “Advertiser & Agency. A love story?”, De serie is een initiatief van de UBA Expert Community Agency Management, met de steun van sterke persoonlijkheden en merken uit de sector.

    Lees meer over "Advertiser & Agency. A love story? met Florence Coppenolle (ENGIE) en Nancy Vanlerberghe (TBWA)"
  12. Six défis.jpg
      News

    Zes uitdagingen voor merken in 2021

    • 23-11-20

    In een periode van volatiliteit is het voor merken moeilijk om plannen te maken voor de lange termijn. Een onderzoek van WARC schetst 6 uitdagingen voor marketeers in 2021.

    Lees meer over "Zes uitdagingen voor merken in 2021"
  13. compass.jpg
      News

    Kantar presenteert zijn Global Business Compass

    • 20-11-20

    De afgelopen maanden peilde Kantar bij ongeveer 4.500 bedrijven in 70 landen, waaronder België, naar de impact van de coronacrisis op hun activiteiten, de maatregelen die ze namen om zich aan te passen en hun plannen om de crisis te boven te komen. Eerste vaststelling: hoewel 80% een negatieve impact bevestigt, vindt 40% dat er ook positieve aspecten aan de crisis verbonden waren, zoals de keuze voor een andere koers of investeringen in marketing, innovatie en e-commerce.

    Lees meer over "Kantar presenteert zijn Global Business Compass"
  14. DAB+.jpg
      News

    Digitaal radiobereik groeit snel, vooral dankzij DAB+

    • 17-11-20

    Ter gelegenheid van de Week van de Digitale Radio die gisteren van start ging, presenteert Digitale Radio Vlaanderen de resultaten uit de derde golf van het onderzoek naar digitaal radio luisteren in Vlaanderen.

      Media
    Lees meer over "Digitaal radiobereik groeit snel, vooral dankzij DAB+"
  15. Vlog.jpg
      News

    De CSA buigt zich over de commerciële identificatie van vlogs

    • 17-11-20

    De CSA monitorde voor het eerst de commerciële communicatiepraktijken van vloggers. Bedoeling: uitzoeken of audiovisuele influencers – vooral op YouTube, maar ook op Instagram TV en Twitch – wel degelijk aangeven dat het om reclamecontent gaat als dat het geval is, zoals verplicht door het desbetreffende decreet.

      Content Media
    Lees meer over "De CSA buigt zich over de commerciële identificatie van vlogs"
  16. influencer.jpg
      News

    Influencer marketing: 15 miljard dollar tegen 2021

    • 17-11-20

    Uit onderzoek dat Duff & Phelps en Kroll voerde bij meer dan 900 brand en marketing managers actief op de FMCG-markt in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Ierland, Spanje, Nederland, Frankrijk, Italië, Duitsland en de Verenigde Arabische Emiraten, blijkt dat de lockdown de digitalisering van de economie en de communicatie in een stroomversnelling gebracht heeft. Daardoor behield twee derde van de FMCG-bedrijven minstens hun uitgaven aan influencers op hetzelfde niveau als voor de coronacrisis. 19% verhoogde ze zelfs drastisch.

      Content Media
    Lees meer over "Influencer marketing: 15 miljard dollar tegen 2021"
  17. Food.jpg
      News

    Voedingssector breidt engagement voor verantwoorde reclame naar kinderen uit

    • 17-11-20

    De Belgian Pledge is een initiatief van de Belgische voedingssector waarbij 52 voedingsbedrijven, handelaars, restaurantketens en cateraars zich vrijwillig engageren om hun marketing naar kinderen jonger dan 12 jaar te beperken en aan strikte criteria te onderwerpen. Fevia, Comeos en UBA lanceren nu de Belgian Pledge 3.0: een vernieuwd engagement dat de lat opnieuw hoger legt. 

    Lees meer over "Voedingssector breidt engagement voor verantwoorde reclame naar kinderen uit"
  18. Capsule video_LIDL_BBDO.png
      News Video

    Advertiser & Agency. A love story? met Ifke Nauwelaerts (LIDL) en Eva De Gendt (BBDO)

    • 16-11-20

    Bekijk onze reeks videofilmpjes over de relatie tussen merken en reclamebureaus: “Advertiser & Agency. A love story?”, De serie is een initiatief van de UBA Expert Community Agency Management, met de steun van sterke persoonlijkheden en merken uit de sector.

    Lees meer over "Advertiser & Agency. A love story? met Ifke Nauwelaerts (LIDL) en Eva De Gendt (BBDO)"
  19. color.jpg
      Survey

    Creëer meer impact op consumentengedrag met de juiste kleur

    • 13-11-20

    Nobelprijs winnaar Kahneman heeft aangetoond dat 95% van de beslissingen die we nemen eerder onbewust zijn, en kleur is daarbij in 85% van de gevallen de dominante factor. Wanneer we als consumenten dus een merk of product beoordelen, speelt kleur daarbij een enorm belangrijke rol. Het werken met de juiste kleuren is de makkelijkste en snelste manier om de resultaten van een bedrijf te doen stijgen. Kleur wordt door het merendeel van de bedrijven echter zwaar onderschat. Door gebruik te maken van de juiste kleurencombinaties en kleurnuances in een merklogo, verpakking, website of advertentie kan je veel meer impact genereren en inspelen op het verlangen en de verwachtingen van de consument.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Creëer meer impact op consumentengedrag met de juiste kleur"
  20. Capsule video_Suzuki_Bestseller.png
      News Video

    Advertiser & Agency. A love story? met Olivier Fontaine (Suzuki) en Alain Ollier (Bestseller)

    • 09-11-20

    Bekijk onze reeks videofilmpjes over de relatie tussen merken en reclamebureaus: “Advertiser & Agency. A love story?”, De serie is een initiatief van de UBA Expert Community Agency Management, met de steun van sterke persoonlijkheden en merken uit de sector.

    Lees meer over "Advertiser & Agency. A love story? met Olivier Fontaine (Suzuki) en Alain Ollier (Bestseller)"
  21. Eric-Lauwers-UBA.jpg
      News Podcast

    UBA Podcast: Eric Lauwers (Arvesta), een Game Changer

    • 06-11-20

    Eric Lauwers is CEO van Arvesta, de grootste full-service partner van de Belgische boer en tuinder, bij consumenten ook bekend via de AVEVE-winkels. Eric begon zijn carrière bij Mars, en was vervolgens werkzaam bij Nutricia, Palm en Interbrew. Change management en people development is de rode draad in zijn loopbaan.

    Hij begeleidde Arvesta in een volledig veranderingsproces wat uiteindelijk leidde tot de creatie van de nieuwe groep. Zijn advies aan marketeers: 'blijf consistent; sterke merken zijn consistente merken'.

    Lees meer over "UBA Podcast: Eric Lauwers (Arvesta), een Game Changer"
  22. reizen.jpg
      News

    Sound of C buigt zich over het bezoek aan reisblogs

    • 03-11-20

    Ondanks een pandemie die het wereldwijde toerisme nu al een halfjaar lam legt is de reishonger van de Belg duidelijk niet gestild, integendeel. Dat blijkt alvast uit een kwalitatieve studie die het gespecialiseerde toerisme PR-bureau Sound of C uitvoerde onder 40 reisbloggers en online travel influencers.

      Content Media
    Lees meer over "Sound of C buigt zich over het bezoek aan reisblogs"
  23. sport.jpg
      News

    De Prosumers van Havas delen een 'meaningful' visie over sport

    • 03-11-20

    Havas ondervraagt sinds 2005 op regelmatige basis de ‘Prosumers’ – die invloedrijke consumenten die tussen 20 en 30% van de bevolking op elke markt vertegenwoordigen.

    Lees meer over "De Prosumers van Havas delen een 'meaningful' visie over sport"
  24. Capsule video_MIVB_Mortierbrigade.png
      News Video

    Advertiser & Agency. A love story? met Tamara De Bruecker (MIVB) en Evert Vermeire (Mortierbrigade)

    • 02-11-20

    Bekijk onze reeks videofilmpjes over de relatie tussen merken en reclamebureaus: “Advertiser & Agency. A love story?”, De serie is een initiatief van de UBA Expert Community Agency Management, met de steun van sterke persoonlijkheden en merken uit de sector.

    Lees meer over "Advertiser & Agency. A love story? met Tamara De Bruecker (MIVB) en Evert Vermeire (Mortierbrigade)"
  25. Torfs-UBA-GameChanger.jpg
      News Podcast

    UBA Podcast: Wouter Torfs (Schoenen Torfs), een Game Changer

    • 02-11-20

    Wouter Torfs is CEO van Schoenen Torfs. Het familiebedrijf heeft als missie om 'mensen sterk in hun schoenen te zetten', en dat geldt zowel voor de klanten als voor de medewerkers. Zij zetten consequent in op medewerkers en bedrijfscultuur wat een solide basis vormt voor een duurzame expansie. Schoenen Torfs is dan ook meermaals verkozen tot 'Beste Werkgever' in België en in 2019 zelfs als 'Great Place to Work' in Europa. Zijn advies voor marketeers: kom vanachter uw bureau, ga op de winkelvloer staan en voel aan de lijve wat uw klant wilt.

    Lees meer over "UBA Podcast: Wouter Torfs (Schoenen Torfs), een Game Changer"
  26. Marleen Vaesen_01.jpg
      News Podcast

    UBA Podcast: Marleen Vaesen (Van de Velde), een Game Changer

    • 26-10-20

    Marleen Vaesen is CEO van de lingeriegroep Van de Velde, bekend van merken zoals Marie Jo en Prima Donna. Zij lanceerde in het begin van haar carrière Always bij P&G en bij Sara Lee was zij o.a. verantwoordelijk voor de lancering van Senseo. Zij gelooft in bedrijven met een duidelijke visie, en in consistente merken. Zij geeft marketeers het advies om duidelijke, niet te complexe boodschappen te verwoorden voor de consument.

    Lees meer over "UBA Podcast: Marleen Vaesen (Van de Velde), een Game Changer"
  27. Capsule video_TEC_HM.png
      News Video

    Advertiser & Agency. A love story? met Alice Thonnart (TEC) en Damien Ronday (Hungry Minds)

    • 26-10-20

    Bekijk onze reeks videofilmpjes over de relatie tussen merken en reclamebureaus: “Advertiser & Agency. A love story?”, De serie is een initiatief van de UBA Expert Community Agency Management, met de steun van sterke persoonlijkheden en merken uit de sector.

    Lees meer over "Advertiser & Agency. A love story? met Alice Thonnart (TEC) en Damien Ronday (Hungry Minds)"
  28. Le Congrès américain.jpg
      News

    Amerikaans Congres tegen dominantie van digitale platformen

    • 26-10-20

    Het Amerikaanse Huis van Afgevaardigden heeft een rapport gepubliceerd over het gebrek aan concurrentie in de digitale economie. Het roept op tot een hervorming van de mededingingsregels om het concurrentie-verstorend gedrag van grote platformen aan te pakken. Daarbij viseren ze voornamelijk Google, Facebook, Amazon en Apple. Met een aantal aanbevelingen -die aansluiten bij beleidsvoorstellen in de EU- is dit mogelijk een eerste stap in de richting van nieuwe wetgeving om de concurrentie in de digitale economie te hervormen. Het lijvig rapport telt 450 pagina's en gaat in detail in op het concurrentiebeperkend gedrag van de online-platformen op markten zoals online zoeken, e-commerce, sociale netwerken, mobiele app stores en digitale reclame.

    Lees meer over "Amerikaans Congres tegen dominantie van digitale platformen"
  29. 10 trends.jpg
      News

    De 10 trends in 2021 volgens The Economist

    • 26-10-20

    Jaarlijks kijkt Tom Standage, adjunct-redacteur van The Economist, in zijn glazen bol en voorspelt hij de trends voor volgend jaar. De editie 'The World in 2021' is nog niet gepubliceerd, maar Tom gaf UBA al een voorproefje. We geven u in dit artikel al de 10 globale trends voor 2021 'in primeur' mee.

    Lees meer over "De 10 trends in 2021 volgens The Economist"
  30. Bookit_Steven Van Belleghem copy.jpg
      News Video

    Herbekijk de UBA Book it: The offer you can't refuse

    • 22-10-20

    Herbekijk de toelichting van Steven Van Belleghem over zijn laatste boek 'The offer you can't refuse'. Steven was te gast bij UBA op 22 oktober 2020.

    Lees meer over "Herbekijk de UBA Book it: The offer you can't refuse"