-
Belangrijke trends die de toekomst van media bepalen
De media-industrie ondergaat een transformatie door technologische vooruitgang, veranderend consumentengedrag en wereldwijde concurrentie. Bart De Pauw (foto), Chief Business Intelligence Officer bij Group M, besprak belangrijke trends tijdens een UBA Exchange Community Media. Ontdek de belangrijkste uitdagingen en opportuniteiten hier.
-
De evolutie van crossmediale studies met het Halo-project
Vorige week vond de jaarlijkse "CIM-sessie" plaats, georganiseerd door CommPass. Deze sessie staat bekend als de niet te missen afspraak voor media- en reclameprofessionals en bood dit jaar een grondige update over de recente vooruitgangen op het gebied van mediabereikmetingen. Luc Eeckhout, media-expert bij UBA, gaf meer uitleg over het Halo-project van de World Federation of Advertisers (WFA) om de uitdagingen van cross-mediale metingen aan te gaan.
-
Hoe conversationele AI de klantervaring transformeert
Jelle Plass, Experience Strategist bij iO, deelde inzichten tijdens een "60 minutes" sessie over AI-conversationele zoektechnologie. Ontdek hoe deze technologie klantinteracties herdefinieert, klantreizen optimaliseert en bedrijven versterkt.
-
Einde van alcoholreclame op TikTok en Snapchat
Met de opkomst van nieuwe marketingvormen en de invloed van sociale media op jongeren versterkt de Raad voor Reclame, samen met de alcoholsector, zijn engagement. De nieuwe conventie markeert enkele belangrijke mijlpalen: een verbod op alcoholreclame op TikTok en Snapchat, strengere beperkingen rond scholen, een nieuwe slogan en strengere regels voor influencers. Deze ambitieuze maatregelen gaan in op 1 januari 2025 en zijn gericht op de bescherming van jongeren en het reguleren van communicatie voor een verantwoord alcoholgebruik.
-
De cruciale rol van de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame in België
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) is het zelfregulerende controleorgaan van de reclamesector in België. Opgericht in 1974, heeft de JEP als missie om te verzekeren dat de inhoud van reclameboodschappen in overeenstemming is met de wettelijke en zelfregulerende bepalingen. De JEP heeft twee belangrijke rollen: een preventieve rol, advies vòòr de verspreiding van reclame, en een sanctionerende rol, na de verspreiding van reclame.
-
Hoe agentschappen generatieve AI gebruiken
UBA speelt in op de noden van haar leden met 3 online sessies over artificiële intelligentie. Ishan Chatterjee, vice-president bij R3, beet de spits af met een presentatie die de focus legde op hoe agentschappen gebruik maken van generatieve AI (Gen AI). Hij besprak adoptietrends, kosten, juridische implicaties en de impact voor adverteerders. Ontdek de belangrijkste inzichten uit deze sessie.
-
De Digital Benchmark 2024 komt eraan
De countdown is begonnen. UBA lanceert binnenkort, samen met United Media Agencies (UMA), de jaarlijkse Digital Benchmark-enquête. Deze studie biedt een diepgaand inzicht in de netto digitale mediabestedingen in België. Net zoals voorgaande jaren zal UBA haar leden uitnodigen om bij te dragen aan deze enquête. Als beloning ontvangen alle deelnemers een exclusief rapport met belangrijke inzichten over de digitale mediamix binnen hun eigen sector.
-
Samenwerken voor succes
Sterke samenwerking tussen de adverteerder en zijn bureau vormt de basis van een succesvolle marketingcampagne. Om deze partnerschappen te verbeteren, introduceerde PitchPoint een evaluatiemethode die beide partijen helpt bij het optimaliseren van hun samenwerking. Na 1.431 interviews en analyses van 246 relaties biedt dit systeem waardevolle inzichten die we hieronder samenvatten, volgens de analyse van Chris van Roey, PitchPoint.
-
Hoe stel je een roadmap op voor je digitale marketingstrategie?
Aan het woord, Cedric Cauderlier van Mountainview. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding “Wat zijn de pijlers van een goede digitale marketingstrategie?”.
-
UBA verwelkomt 3 nieuwe leden: De Kringloopwinkel, Europabank en Mastercard
Deze drie bedrijven kozen ervoor om de dynamische UBA-community te vervoegen. Wat onze leden gemeen hebben, is de ambitie om te bouwen aan de groei van hun merk en het verlangen om te connecteren met andere bedrijven. De aantrekkingskracht van de UBA Academy en de inspiratie die gehaald wordt uit onze evenementen en communities staat buiten kijf.
De UBA community telt vandaag 384 lidbedrijven. -
Hoe optimaliseer je je website of app voor de lancering?
Aan het woord, Vicky De Mesmaecker. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding “Hoe kan u via design thinking de klant centraal stellen?”.
-
De rol van NPS en vertrouwen in het versterken van klantloyaliteit... en van je winst
In het hedendaagse bedrijfslandschap is klantloyaliteit een cruciale factor voor langdurig succes. De Net Promoter Score (NPS) is populair geworden als een instrument om deze loyaliteit te meten, maar er ligt een dieper verhaal achter hoe NPS samenwerkt met klantgedrag. Naast de score zelf, is het begrijpen van de rol van vertrouwen essentieel om loyaliteit om te zetten in echte bedrijfsresultaten, zoals hogere verkoopcijfers en winst. Dit artikel onderzoekt hoe NPS en vertrouwen samenwerken om klantloyaliteit te verbeteren, wat leidt tot duurzame groei.
-
Green claims of greenwashing: hoe staat het met jouw communicatie?
Hoe staat het met de strijd tegen greenwashing? Een recente studie uitgevoerd door GiveActions in samenwerking met RMB en JCDecaux werpt nieuw licht op de reclamepraktijken in België. Door 12.950 advertenties uit 2023 te analyseren, blijkt dat bijna één op de tien advertenties (9,2 %) milieubeweringen bevat, wat een bemoedigend teken is van een groeiende interesse in duurzaamheid. Toch blijkt dat 39,2 % van deze advertenties het risico loopt op greenwashing, wat wijst op een dringende noodzaak aan meer precieze en transparante communicatie.
-
Elodie Derie vervoegt het UBA-team
Sinds oktober is Elodie Derie aan de slag als Event en Communicatie Coördinator bij UBA.
-
CIM breidt OOH-studie uit naar retail en innoveert met de integratie van wifi-data
Het CIM heeft de scope van zijn out-of-home-studie sinds dit najaar verbreed naar de retailsector. Naast de reclameborden op straat, in treinstations en in de metro, meet het voortaan ook digitale schermen in winkelcentra en verkooppunten. Met dank aan wifi-sensoren die het aantal voorbijgangers meten. Joëlle Defossez (foto), projectmanager bij het CIM, geeft uitleg.
-
Waarom is data protection cruciaal in de huidige tijd?
Aan het woord, Bart Van den Brande van Sirius Legal. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Hoe persoonsgegevens correct en wettelijk beheren?”.
-
Artificiële intelligentie: opleidingen en tools voor marketing en communicatie
UBA stelt een reeks hulpmiddelen ter beschikking om marketing- en communicatieprofessionals te begeleiden bij het integreren en gebruiken van artificiële intelligentie (AI) binnen hun teams en organisaties. Gaande van online sessies tot Master Classes en guidelines. Ontdek wat UBA concreet voor jou in petto heeft.
-
Hoe kan AI digitale reclame ondersteunen in een wereld zonder third-party cookies?
Digitale reclame evolueert snel, vooral door strengere privacyregels en de afname van third-party cookies. AI speelt een cruciale rol bij het herdefiniëren van de connecties tussen merken en hun doelpubliek.
-
Gegevensbescherming in het tijdperk van AI: uitdagingen voor marketing- en communicatieprofessionals
In een tijdperk waarin artificiële intelligentie (AI) marketing ingrijpend verandert, wordt gegevensbescherming steeds belangrijker. AI biedt mogelijkheden voor diepgaande personalisatie en optimalisatie van klantinteracties, maar brengt ook uitdagingen met zich mee op het gebied van naleving van wetgeving, cybersecurity en gebruikerservaring. Marketeers moeten daarom zorgvuldig navigeren in deze complexe omgeving om optimaal gebruik te maken van AI en tegelijkertijd de privacy van gebruikers te waarborgen.
-
Valérie Morfitis (Unilever), Toerisme Oostende & Just Russel winnaars Belgian Marketing Awards
Valérie Morfitis (Unilever), Toerisme Oostende en Just Russel zijn de winnaars in de drie categorieën van The Belgian Marketing Awards. De laureaten van de vijfde editie werden bekend gemaakt tijdens een feestelijke avond op 6 november bij Deloitte.
-
Valérie Morfitis genomineerd voor Marketing Leader(ship) of the Year
Als Global Media Director bij Unilever heeft Valérie Morfitis de voorbije decennia de transformatie van marketing en media vanop de eerste rij meegemaakt én vormgegeven. Voor wie haar scherpe kijk op de toekomst van marketing kent, is haar nominatie voor de Marketing Leader(ship) of the Year geen verrassing.
-
Just Russel genomineerd voor Young Marketing Company of the Year
Door wetenschappelijke inzichten op een hoogst klantgerichte manier te koppelen aan technologische vernieuwing, brak Just Russel op korte tijd helemaal door in de markt van honden- en kattenvoeding. De innovatieve formule gebouwd op data en personalisering resulteerde in razendsnelle groei in binnen- én buitenland. En in een welverdiende nominatie voor de Young Marketing Company of the Year Award.
-
Ray & Jules genomineerd voor Young Marketing Company of the Year
In nog geen vijf jaar tijd slaagde de duurzame Belgische koffiebrander Ray & Jules erin om in de internationale koffie-industrie een geloofwaardig en fossielvrij alternatief te introduceren. De strategie achter het merk bleek cruciaal om de grote jongens in de sector – en vervolgens ook het Steering Committee van de Belgian Marketing Awards – te overtuigen. “Ray & Jules moet niet de grootste zijn, wel de luidste.”
-
Nobi genomineerd voor Young Marketing Company of the Year
AI-gedreven, levensreddende zorgtechnologie vermomd als een stijlvolle lamp, die vallen detecteert, voorkomt en voorspelt: geen utopisch scifi verzinsel maar de hartverwarmende realiteit dankzij de scale-up Nobi. Achter het verhaal van haar slimme lamp schuilt een doordachte marketingstrategie, die ook het Steering Committee van de Belgian Marketing Awards niet ontging. Nobi is een van de drie finalisten voor de Young Marketing Company of the Year Award.
-
Nicolas Lambert genomineerd voor Marketing Leader(ship) of the Year
Een van de drie kanshebbers voor de Marketing Leader(ship) of the Year Award luistert naar de naam Nicolas Lambert, ex-CEO van Fairtrade Belgium en auteur van ‘Le marketing peut-il sauver le monde’. Dat hij zijn nominatie vooral een goede zaak vindt omdat de broodnodige duurzaamheidstransitie zo nog wat extra onder de aandacht komt, zegt veel over zijn beweegredenen en authenticiteit.
-
Yannick de Bièvre genomineerd voor Marketing Leader(ship) of the Year
De CMO van één van de grootste adverteerders van het land is per definitie een leader, niet? Yannick de Bièvre combineerde dat de afgelopen twee jaar ook met de rol van transformator. Maak kennis met een van de drie genomineerden voor Marketing Leader(ship) of the Year.
-
9 consumententrends ontcijferd
In de snel veranderende markt van vandaag is het begrijpen van opkomende trends geen luxe meer, maar een noodzaak voor succes. Hoewel het voorspellen van de toekomst met absolute zekerheid onmogelijk blijft, biedt Ipsos Global Trends 2024 waardevolle inzichten in de krachten die het consumentengedrag vormgeven. Het rapport, gebaseerd op data uit een enquête bij 50.000 consumenten die 74% van de wereldbevolking en 90% van het wereldwijde BBP vertegenwoordigen, onthult negen belangrijke trends en bijbehorende kansen voor Belgische bedrijven.
-
Is jouw mediastrategie klaar voor een cookieloze wereld?
Afgelopen zomer kondigde Google een verrassend nieuwtje aan: third-party cookies zullen uiteindelijk niet worden afgeschaft. Zelfs als Google third-party cookies niet uitfaseert, doet dat niets af aan het feit dat de marketing- en communicatiesector op het gebied van privacy moet blijven nadenken over hoe gegevens veilig gebruikt kunnen worden om de juiste consumenten te bereiken. First-party data blijven een prioriteit. Tijdens de UBA Exchange Community van 16 oktober, deelden industrie-experts hun kennis en inzichten om samen met adverteerders een antwoord te formuleren op deze vraag: Hoe goed is jouw mediastrategie voorbereid op een wereld zonder cookies?
-
De alcoholsector zet zich in voor verantwoorde reclame en betere bescherming van jongeren
De Raad voor Reclame, samen met de verschillende actoren van de sector van alcoholhoudende dranken in België, hebben besloten om hun engagementen op het gebied van marketing te versterken. Deze nieuwe regels zijn vastgelegd in een conventie die door de hele sector is ondertekend, met als belangrijkste doel jongeren beter te beschermen tegen de gevaren van overmatig alcoholgebruik. Deze nieuwe conventie is ook beter afgestemd op de nieuwe vormen van marketing.
-
Albert Heijn genomineerd voor Marketing Company of the Year
In 14 jaar tijd is Albert Heijn meer dan een challenger geworden in Vlaanderen. Daar zit ook de marketing- en communicatieaanpak voor iets tussen. We gingen in gesprek met Els Lagrou, Marketing en Communicatie Directeur bij een van de drie genomineerden voor Marketing Company of the Year.
- Vorige pagina
- 1
- 2
- 3
- 4
- ...
- 66
- Volgende pagina