News > All News

  1. buyer-persona.jpg
      Vraag van de week

    Wat is Buyer Persona ?

    • 29-03-18

    Een buyer persona is een gedetailleerde omschrijving van je ideale klanten. Op basis van marktonderzoek creëert u een typologie van de klantenbasis.

      Content
    Lees meer over "Wat is Buyer Persona ?"
  2. viewability-UBA.jpg
      Vraag van de week

    Wat is Viewability ?

    • 26-03-18

    Viewability is een meeteenheid voor de zichtbaarheid van een online advertentie. Oorspronkelijk werden online campagnes geëvalueerd op ‘served impressions’, waarbij gemeten wordt hoeveel keer een advertentie opgeroepen wordt bij een server. 

      Data & Technology Media
    Lees meer over "Wat is Viewability ?"
  3. Lies Eeckman.jpg
      News Opinion

    Good and bad creativity cost the same. Interview met Lies Eeckman, Marketing Director Continental Foods

    • 26-03-18

    Efficiënte marketing en creatieve marketing zijn zeker niet altijd twee handen op één buik geweest. De Effie Effectiveness Barometer geeft aan dat nog steeds een minderheid gelooft dat een te grote drang naar efficiëntie de creativiteit fnuikt. We vroegen Lies Eeckman (Continental Foods) en Janpieter Mels (Famous Grey) om hun mening en ook al zeggen ze niet helemaal hetzelfde, de rode draad is wel duidelijk: om efficiëntie en creativiteit te verzoenen, is vooral een sterk partnership nodig. En dat leidt… tot een Effie Award…

    De Effie Awards tonen aan dat marketingefficiëntie en creativiteit samengaan. Registreer snel uw case

      Research & Insights
    Lees meer over "Good and bad creativity cost the same. Interview met Lies Eeckman, Marketing Director Continental Foods"
  4. iStock-468565390.jpg
      Insight

    Expert Community Omnichannel & Sales: Hoe goed kent u uw consument echt?

    • 23-03-18

    Sinds 1 januari werkt UBA samen met SMA, waaruit de Expert Community “Omnichannel & Sales” (opvolger van de EC Shopper Marketing) is ontstaan. Op 22 maart 2018 vond de eerste sessie plaats. Wim Hamaekers, partner van Haystack, inspireerde ons over hoe we kunnen onderzoeken wat de shopper bezighoudt en hoe u zich in zijn leefwereld kan verplaatsen.

    Lees meer over "Expert Community Omnichannel & Sales: Hoe goed kent u uw consument echt?"
  5. iStock-825898776.jpg
      Survey

    De kaap van 10 miljard online bestedingen in 2017 vlot behaald

    • 22-03-18

    De consument in België spendeerde meer dan 10 miljard euro online in het afgelopen jaar, een nieuw record voor de Belgische e-commerce sector. Het voorbije jaar winkelden 8,4 miljoen Belgische inwoners minstens één keer online, wat goed is voor een online omzet van 10,05 miljard euro. Dit komt neer op 87 miljoen aankopen.

      Research & Insights
    Lees meer over "De kaap van 10 miljard online bestedingen in 2017 vlot behaald"
  6. UBA-report-2017.png
      Insight Announcement

    UBA Jaarverslag 2017 met overzicht van de media investeringen

    • 22-03-18

    Ontdek het UBA Jaarverslag met overzicht van de media investeringen in België in 2017

    Lees meer over "UBA Jaarverslag 2017 met overzicht van de media investeringen"
  7. iStock-863972626.jpg
      Survey

    Auxipress onderzoekt hoe er in de media gesproken wordt over nieuwe technologieën

    • 21-03-18

    De media monitoringdienst Auxipress voerde in samenwerking met SoPRISM, specialist in social data mining, en onder leiding van Chief Data Officer bij Auxipress Grégory Piet een onderzoek uit over in welke mate er gepraat wordt in de traditionele media en Facebook over nieuwe technologieën en hoe de publieke opinie over die nieuwe technologieën denkt.  De field liep van januari 2016 tot december 2017.

      Data & Technology Research & Insights
    Lees meer over "Auxipress onderzoekt hoe er in de media gesproken wordt over nieuwe technologieën"
  8. wersm-shop-now-instagram.png
      Insight

    Instagram Shopping wordt gelanceerd in Europa

    • 21-03-18

    Instagram Shopping wordt na de lancering in 2016 in de VS nu ook gelanceerd in vijf Europese landen landen (Frankrijk, Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Italië en Spanje), evenals in Brazilië, Canada en in Australië.

    Lees meer over "Instagram Shopping wordt gelanceerd in Europa"
  9. Frederic-Martins-Web.jpg
      3 questions

    Drie vragen aan Frédéric Martins, Media & Programmatic Lead bij ING

    • 19-03-18

    Met welke uitdagingen worden adverteerders geconfronteerd als we denken aan nieuwe technologieën? We interviewden Frédéric Martins.

      Data & Technology
    Lees meer over "Drie vragen aan Frédéric Martins, Media & Programmatic Lead bij ING"
  10. effie award.png
      News Opinion

    Marketing effectiveness intern promoten: 6 tips van Mira De Maeyer, Alex Thoré en Kristof De Wulf

    • 19-03-18

    Hoe laat je marketing effectiveness leven in je organisatie? Het blijkt een heet hangijzer te zijn bij heel wat adverteerders. Wij vroegen het aan drie specialisten. De tips van Mira De Maeyer (Omega Pharma), Alex Thoré (Proximus) en Kristof De Wulf (InSites Consulting).

      Research & Insights
    Lees meer over "Marketing effectiveness intern promoten: 6 tips van Mira De Maeyer, Alex Thoré en Kristof De Wulf"
  11. TrendDayNews.jpg
      News

    UBA Trends Day: de consument beslist

    • 16-03-18

    Op de UBA Trends Day van 15 maart gaven 8 internationale sprekers hun visie op de trends van morgen binnen het brede domein van communicatie, consumer insights, merken en media. Hieronder kan u de voornaamste boodschappen nalezen en de indrukken herbeleven via de presentaties van de sprekers, de foto's van het event en de artikels op sociale media. Meer dan 1.350 aanwezigen woonden het event bij. Afspraak in 2019 op 21 maart.

      Data & Technology Content Research & Insights
    Lees meer over "UBA Trends Day: de consument beslist"
  12. Inbound-Marketing.jpg
      Vraag van de week

    Wat is Inbound Marketing?

    • 16-03-18

    Inbound Marketing is het geheel van online marketing technieken die ervoor zorgt dat prospecten en klanten relevante informatie vinden -over uw bedrijf, uw producten en uw diensten- op het moment dat zij daarnaar op zoek zijn. 

      Content
    Lees meer over "Wat is Inbound Marketing?"
  13. iStock-668589574.jpg
      Insight

    Expert Community Panels: FMCG, geen revolutie, maar evolutie

    • 12-03-18

    Tijdens de Expert Community Panels van 7 maart jl. deelden Nielsen & GfK de belangrijkste inzichten in FMCG.

      Research & Insights
    Lees meer over "Expert Community Panels: FMCG, geen revolutie, maar evolutie"
  14. e-privacy.jpg
      News

    UBA vraagt minister De Croo interventie voor ePrivacy regulering

    • 12-03-18

    Terwijl de meeste adverteerders volop bezig zijn om de Europese GDPR-regelgeving te implementeren, discuteert de Europese Raad over een nieuwe ePrivacy regulering. UBA is ernstig bezorgd over het huidige voorstel. UBA vraagt minister De Croo om bij zijn Europese collega's te pleiten enerzijds voor een betere consistentie tussen ePrivacy en GDPR en anderzijds om de gatekeeper-functie niet in browsers te integreren.

    Lees meer over "UBA vraagt minister De Croo interventie voor ePrivacy regulering"
  15. 1520763402_1520763041-vermeulen.jpeg
      Insight

    Wim Vermeulen: "We zijn toe aan een herziening van het marketingvak"

    • 12-03-18

    Wim Vermeulen schreef met ‘Marketing voor de Mad Men van morgen’ een uitermate bevattelijk en actueel boek over hoe marketeers hun merk in de markt moeten zetten in een postdigitale wereld met een nieuw besturingssysteem.

      Brand Strategy
    Lees meer over "Wim Vermeulen: "We zijn toe aan een herziening van het marketingvak""
  16. AW_Chris_119_HR.jpg
      Insight

    Meet & Read @ UBA Trends Day: Christopher Sanderson

    • 12-03-18

    Christopher Sanderson staat bekend om zijn conferenties en media-events, maar vooral om de LS:N Global Trend Briefings. Tijdens de UBA Trends Day doet hij de belofte van The Future Laboratory, het toekomstgerichte adviesbureau dat hij mee oprichtte, eer aan en laat hij de aanwezigen tien jaar vooruitkijken.

    Lees meer over "Meet & Read @ UBA Trends Day: Christopher Sanderson"
  17. snackable.jpg
      Vraag van de week

    Wat is Snackable Content?

    • 09-03-18

    Relevante content is de basis voor het aantrekken van nieuwe prospecten. Er is vandaag dan ook een overvloed aan (vooral online) informatie voor consumenten die al die content niet meer verwerkt krijgen. We krijgen bijgevolg ook steeds minder aandacht voor al die geproduceerde content.

      Content
    Lees meer over "Wat is Snackable Content?"
  18. Patrick-kindt-uba.jpg
      Opinion

    Opinie: digitale marketing heruitvinden met blockchain!

    • 08-03-18

    Digitale marketing beloofde ons twee decennia geleden een gedroomde advertentie-omgeving: gepersonaliseerde communicatie, transparant, perfect meetbaar en aan een fractie van de prijs van de toen traditionele media. En het is waar: digitale media hebben ons enorme nieuwe mogelijkheden geboden. Maar helaas zijn zij hun beloftes niet nagekomen. Blockchain heeft de potentie de sector terug wakker te schudden.

      Data & Technology
    Lees meer over "Opinie: digitale marketing heruitvinden met blockchain!"
  19. BigData.jpg
      Vraag van de week

    Wat is big data?

    • 05-03-18

    De hoeveelheid data die we bewaren groeit exponentieel. Zowel consumenten als organisaties verzamelen een massa data. 

      Data & Technology
    Lees meer over "Wat is big data?"
  20. 1520161255100-1520161076-1520161047-chaudoir-1.jpg
      Insight

    UMA-ranking 2017: Space voor Initiative en Havas Media

    • 05-03-18

    De UMA publiceerde haar traditionele rangschikking van mediabureaus voor 2017, met aanpassing van de gegevens aan de marktevoluties, meer bepaald de afschaffing van de bureaucommissie van 15% en de nieuwe remuneratiemodellen in programmatic buying. 

    Lees meer over "UMA-ranking 2017: Space voor Initiative en Havas Media"
  21. Guy-sauvage.jpg
      Opinion

    Opinie: Customer Insights worden strategisch belangrijker voor merken 

    • 05-03-18

    Marketing en marktonderzoek zijn twee sectoren die zich tegenwoordig verplicht zien het roer helemaal om te gooien. Reden daarvoor is het steeds complexere profiel van de consumenten. Consumenten grijpen vandaag namelijk vooral naar hun smartphone of tablet om informatie te zoeken en dat heeft hun relatie met merken ingrijpend veranderd. De digitale technologie en de mogelijkheid om op elk moment verbonden te zijn, hebben tot nieuwe gewoontes en een ander consumentengedrag geleid. Een opinie van Guy Sauvage, Customer Experience Manager bij MIVB.

      Research & Insights
    Lees meer over "Opinie: Customer Insights worden strategisch belangrijker voor merken "
  22. iStock-470621344.jpg
      Survey

    European Broadcasting Union: vertrouwen in traditionele media neemt opnieuw toe

    • 01-03-18

    De European Broadcasting Union publiceerde zopas zijn rapport over vertrouwen in de media. Volgens het rapport dat gebaseerd is op meerdere bronnen, waaronder de Eurobarometer en 1000 face-to-face interviews in 33 Europese landen, ligt het vertrouwen in de media nog steeds laag, een conclusie die eerder ook al bleek uit de Trust Barometer van Edelman.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "European Broadcasting Union: vertrouwen in traditionele media neemt opnieuw toe"
  23. Jaffe Headshot 300 dpi.jpg
      Insight

    Meet & Read @ UBA Trends Day: Joseph Jaffe

    • 01-03-18

    Dertien jaar geleden kwam hij voor het eerst naar België. Nu kunnen we Joseph Jaffe, onbetwiste leider in innovatiemarketing, terug aan het werken zien op de UBA Trends Day 

    Lees meer over "Meet & Read @ UBA Trends Day: Joseph Jaffe"
  24. iStock-667066440.jpg
      News

    Een selectie uit de Top100 Tools for Learning

    • 26-02-18

    Op 22 februari jongstleden organiseerde de vereniging Stimulearning samen met de FOD Bosa de derde editie van de TOP100 Tools for Learning. Gebruikers van uiteenlopende tools voor het uitwerken van leermethoden, de organisatie van lessen of het meten van resultaten hebben verteld over hun ervaringen. In totaal werden 24 inspirerende cases voorgesteld waarmee je aan de slag kan voor je interne communicatie en opleidingen. We zetten een tiental tools kort op een rijtje:

    Lees meer over "Een selectie uit de Top100 Tools for Learning"
  25. rudi-peeters-kbc.jpg
      3 questions

    Drie vragen over Blockchain aan Rudi Peeters, CIO bij KBC

    • 26-02-18

    Blockchain heeft de potentie om elke mogelijke sector diepgaand te veranderen. Maar wat is het eigenlijk en wat kan je ermee? We interviewden Rudi Peeters, Chief Information Officer bij KBC.

      Data & Technology
    Lees meer over "Drie vragen over Blockchain aan Rudi Peeters, CIO bij KBC"
  26. BernsteinHighRez.jpg
      Insight

    Meet & Read @ UBA Trends Day: Ross Bernstein

    • 26-02-18

    In de aanloop naar de UBA Trends Day die op 15 maart plaatsvindt in Brussels Expo, willen we graag de interviews met enkele van de opmerkelijke internationale sprekers op het programma met jullie delen. Onder hen de gereputeerde keynote speaker en auteur Ross Bernstein. Hij heeft zowat 50 boeken over sport op zijn naam staan en stelt dat bedrijven heel wat kunnen leren van sportclubs.
     

      Brand Strategy
    Lees meer over "Meet & Read @ UBA Trends Day: Ross Bernstein"
  27. iStock-583829280.jpg
      Survey

    Ad'titude onderzoekt waarom reclame massaal gemeden wordt

    • 26-02-18

    In de marge van de lancering van zijn nieuwe afdeling bpost Media presenteerde bpost Ad’titude, een nieuw onderzoek dat mee geleid wordt door Deepblue (Dentsu Aegis Network). Doelstelling: de houding van de Belgen tegenover reclame in de voornaamste media meten en begrijpen, de technieken om reclame te mijden oplijsten en kwantificeren en begrijpen welke redenen aan de basis van het massale mijdgedrag liggen, om aldus oplossingen te vinden voor respectvollere en efficiëntere reclame.

      Research & Insights
    Lees meer over "Ad'titude onderzoekt waarom reclame massaal gemeden wordt"
  28. influencer.jpg
      Vraag van de week

    Wat is influencer marketing?

    • 26-02-18

    Influencer marketing maakt gebruik van personen of groepen om invloed uit te oefenen op het gedrag van de doelgroep. Het is een moderne vorm van mond-tot-mondreclame.

    Lees meer over "Wat is influencer marketing?"
  29. David-TNW16-lowres.jpg
      Insight

    Meet & Read @ UBA Trends Day: David Mattin, TrendWatching

    • 23-02-18

    David Mattin identificeert vijf consumententrends die op de radar zouden moeten staan van elke marketeer, merkstrateeg, bedrijfsleider en CEO. Die grijpt hij niet zomaar uit de lucht en op de UBA Trends Day reikt hij een gps aan die de nodige inspiratie levert voor campagnes, merken en lange termijnstrategieën.

    Lees meer over "Meet & Read @ UBA Trends Day: David Mattin, TrendWatching"
  30. iStock-639266532.jpg
      News

    Voice Search: de "wat" en "hoe", volgens Remco van der Beek

    • 19-02-18

    Tijdens de Search Engine Optimisation Masterclass die ik onlangs voor UBA Academy verzorgde, stelde ik het thema Voice Search aan de orde. Hoewel er de laatste tijd bijzonder veel media aandacht voor dit onderwerp is, verraste het mij dat marketeers hier relatief weinig van weten en geen plan hebben om de gevolgen van Voice Search te ondervangen.

      Data & Technology Content
    Lees meer over "Voice Search: de "wat" en "hoe", volgens Remco van der Beek"