News > All News

  1. visual_marketing_zoom.jpg
      Survey

    Marketing Zoom 2014: 82% van de marketingafdelingen werd de laatste 3 jaar gereorganiseerd

    • 25-11-14

    In september 2014 heeft The House of Marketing in samenwerking met UBA onderzoek gedaan naar de manier waarop de marketingorganisatie is georganiseerd. 190 marketeers hebben hieraan deelgenomen en 82% van de respondenten heeft de laatste 3 jaar een reorganisatie meegemaakt. 
    Beslissingen over de marketingstrategie worden steeds vaker in het buitenland genomen (58%) en de locale marketeer houdt zich meer bezig met de uitvoering van de strategie (67%). Externe communicatie staat op nummer 1 in de scope van de marketeer. Consulteer nu de uitkomsten van de studie.

      Research & Insights
    Lees meer over "Marketing Zoom 2014: 82% van de marketingafdelingen werd de laatste 3 jaar gereorganiseerd"
  2. cover_media_management.jpg
      Insight

    Boek 'Media Management'

    • 18-11-14

    Dit boek is het tweede in een reeks van drie, uitgegeven door Media Marketing in opdracht van UBA. Het is de bedoeling om u te inspireren en te helpen bij het maken van uw keuze uit het aanbod aan opleidingen.

    Dit boek geeft u een overzicht van de opleidingssessies Media Management die door UBA Academy gegeven worden: Bureaus, regies, mediabureaus... wie doet wat en hoe efficiënt samenwerken? Hoe kan ik mijn mediaplan naar waarde schatten? Wat zijn de opportuniteiten en grenzen van de digitale markt? Hoe ga ik om met de mobiele vooruitgang? Hoe integreer ik sociale media in mijn communicatie en in mijn onderneming? Sociale media binnen B2B: hoe zet ik een duurzame strategie op? Hoe bouw ik een digitaal marketingplan en optimaliseer ik het gebruik van de verschillende kanalen? Hoe integreer ik digitale kanalen in mijn mediaplan? Wat is essentieel bij de productie van mijn tvspot? Beleef zelf de kracht van radio!

    Lees meer over "Boek 'Media Management'"
  3. exeuctiveforum20141006.png
      Insight

    Executive Forum 2014-10-06: Wat is de plaats van de communicatieafdeling binnen een bedrijf en hoe moet ze georganiseerd worden?

    • 23-10-14

    Op 6 oktober organiseerde UBA haar vierde Executive Forum in de Club van Lotharingen in Brussel. Het thema van deze vierde sessie was ‘Wat is de plaats van de communicatieafdeling binnen een bedrijf en hoe moet ze georganiseerd worden?' 

    Lees meer over "Executive Forum 2014-10-06: Wat is de plaats van de communicatieafdeling binnen een bedrijf en hoe moet ze georganiseerd worden?"
  4. Shopper-checking-list-in-supermarket-aisle-517974032_3869x2579.jpeg
      Survey

    Shopper wordt ‘Promo sapiens'. Veel promoties op winkelvloer doen prijsbewustzijn stijgen.

    • 05-09-14

    In-storecommunicatie die louter op prijspromotie gericht is, maakt van de mens een ‘Promo sapiens’ of promojager. Onderzoek toont aan dat overvloedige prijspromoties in retail het onbewuste aankoopgedrag beïnvloeden: shoppers filteren intuïtief producten zonder korting weg, en kopen prijsbewuster aan. Markt- en consumenten onderzoeksbureau haystack, UBA (de Unie van Belgische Adverteerders) en retailer Carrefour onderzochten de impact van reclame op het verkooppunt (POS).

      Research & Insights
    Lees meer over "Shopper wordt ‘Promo sapiens'. Veel promoties op winkelvloer doen prijsbewustzijn stijgen."
  5. iStock-638268276.jpg
      Charter & Guideline

    UBA-ACC Event Competition Charter : Gids voor de adverteerder met aanbevelingen voor de selectie van een Event Bureau

    • 05-09-14

    Zowel de UBA als de ACC hebben als doel de samenwerking tussen opdrachtgevers en bureaus te professionaliseren teneinde een meer kwalitatieve output te bewerkstelligen. In deze context publiceren UBA en ACC het Event Competition Charter. Daarin worden duidelijke standpunten ingenomen omtrent o.a. het maken van een longlist en een shortlist (in welke gevallen en vanaf welke budgetten), de te geven briefing, de timing, het organiseren van de presentaties, enz.

    Lees meer over "UBA-ACC Event Competition Charter : Gids voor de adverteerder met aanbevelingen voor de selectie van een Event Bureau"
  6. marketing2020.png
      Survey

    Studie UBA-Effective Brands: Marketing 2020. Organizing for growth.

    • 05-09-14

    Voor welke uitdagingen staan marketing- en communicatiemanagers? Welke rol speelt marketing in de businessstrategie? Hoe wordt het marketingdepartement het best gestructureerd? Om een antwoord te bieden op al deze vragen, heeft de UBA, samen met EffectiveBrands & Roularta Media, het onderzoek “Marketing 2020. Organizing for growth” opgezet in België. Er werden meer dan 300 marketeers bevraagd. Dit onderzoek kadert in een wereldwijde studie en wordt in de media omschreven als het meest prestigieuze wereldwijde programma over marketing leadership growth ooit. Deze studie past perfect in de ambitie van UBA om een rol te spelen bij het verzamelen en delen van kennis over ons vak.

      Research & Insights
    Lees meer over "Studie UBA-Effective Brands: Marketing 2020. Organizing for growth."
  7. iStock-696326138.jpg
      Charter & Guideline

    WFA advice on obtaining transparency and return of media income

    • 05-09-14

    Deze publicatie geeft achtergrondinformatie over de inkomsten die mediabureaus krijgen van mediaverkopers. Die informatie kan de adverteerder best in het achterhoofd houden tijdens het onderhandelen of het afsluiten van contracten met mediabureaus.

    Lees meer over "WFA advice on obtaining transparency and return of media income"
  8. woman-buys-a-milk-resized.jpg
      Charter & Guideline

    Instore communicatie : Guidelines opgesteld door het Expertise Center Point-of-Sales Communicatie

    • 05-09-14
    We weten dat instore communicatie een belangrijke invloed heeft op de aankoopervaring en de rotatie van producten in de rekken kan dynamiseren. De meeste retailers, agentschappen en adverteerders zijn zich goed bewust van het belang van een efficiënte aanpak van instore communicatie. Maar hoe definiëren we nu de verschillende media op het verkooppunt en welke succesfactoren spelen mee? En – meer nog – hoe meten we deze media? Om deze vragen te kunnen beantwoorden richtte de UBA in 2010 een Expertise Center op dat specifiek gewijd is aan de communicatie rond en op het verkooppunt. Eind januari 2011 publiceerden we deze gids.
    Lees meer over "Instore communicatie : Guidelines opgesteld door het Expertise Center Point-of-Sales Communicatie"
  9. Business-man-signing-a-contract-501040002_3869x2579.jpeg
      Charter & Guideline

    Media Audit : Richtlijnen voor een media audit op de Belgische markt

    • 05-09-14
    Richtlijnen voor een media audit op de Belgische markt

    Zowel de UMA als de UBA ondersteunen het document van de WFA "Guide to choosing and using a media auditor", editie 2010. De publicatie "Media Audit" licht enkele elementen toe die eigen zijn aan de Belgische markt.

    Lees meer over "Media Audit : Richtlijnen voor een media audit op de Belgische markt"
  10. screen_shot_2012-10-23_at_15.57.11.png
      Survey

    Studie UBA-TNS : New trends in marcom jobs. What's the future?

    • 05-09-14

    Bij UBA proberen we via diverse fora op constante basis de trends in marketing en communicatie te spotten. De studie ‘New trends in marcom jobs: what’s the future?’, die UBA toevertrouwde aan het marktonderzoeksbureau TNS, past perfect in dit streven. Ze vormt voor UBA een van de sleutelprojecten van 2012 en werd in primeur voorgesteld op de UBA Trendsday van 4 oktober 2012 . Dit casebook biedt u niet alleen de meest relevante resultaten van de studie, maar geeft u ook de kans om uw eigen ervaringen te toetsen aan een aantal testimonials van marcom leaders uit uiteenlopende sectoren. In die zin sluiten deze studie en dit magazine naadloos aan bij de ambitie van UBA: onze toegevoegde waarde voor onze leden voortdurend verhogen.

      Research & Insights
    Lees meer over "Studie UBA-TNS : New trends in marcom jobs. What's the future?"
    • Insight

    Reglementering van en controle op de reclame (een uitgave van UBA en Raad voor Reclame

    • 05-09-14

    Samen met de Raad voor de Reclame publiceren wij de 'Reglementering van en controle op de reclame'. Dit lijvig repertorium bevat een overzicht van de voornaamste wetteksten op vlak van reclame en van de zelfregulerende bepalingen inzake reclame. Ook wordt de werking van het controleorgaan JEP toegelicht.

    Lees meer over "Reglementering van en controle op de reclame (een uitgave van UBA en Raad voor Reclame"
  11. Resized2_Checking-data-503021944_7360x4912.jpg
      Charter & Guideline

    Competition law : Checklist for meetings

    • 05-09-14
    De UBA spoort iedereen aan om de wetgeving te respecteren. De elementen uit deze checklist dienen gerespecteerd te worden tijdens alle vergaderingen van de UBA, maar ook in alle informele gesprekken.
    Lees meer over "Competition law : Checklist for meetings"
  12. Resized_Manager-doing-the-books-at-a-restaurant-520230184_6902x4394.jpg
      Charter & Guideline

    WFA Guidelines Media Auditors : Hoe omgaan met media auditors?

    • 05-09-14
    Document, gepubliceerd door de World Federation of Advertisers (WFA), met guidelines voor marketers over hoe ze om kunnen gaan met media auditors. Deze bedrijven worden door zowat alle adverteerders in Europa ingezet. Het document is een update van de originele versie, die in 2003 verscheen, en werd opgesteld in samenwerking met de European Association of Communication Agencies (EACA).
    Lees meer over "WFA Guidelines Media Auditors : Hoe omgaan met media auditors?"
  13. Resized2_Assigning-tasks-529057812_6046x4035.jpg
      Charter & Guideline

    WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process

    • 05-09-14

    WFA (World Federation of Advertisers) en EACA (European Association of Communication Agencies) hebben gedragsregels gepubliceerd over het organizeren van bureaucompetities. Alle aspecten van het pitchen komen in de brochure "WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process" duidelijk aan bod. De UBA heeft dan ook voorgesteld aan de ACC om deze uitstekende handleiding als referentie te gebruiken in België. De ACC heeft hierop positief gereageerd maar is begrijpelijk terughoudend over de paragraaf 'optional pitch fees'. De afspraak is dat UBA /ACC gezamelijk een kort addendum zullen maken aan deze gids om de locale Belgische aspecten van het pitch proces in België te verduidelijken. Hiertoe zal een gezamelijke werkgroep worden opgericht.

    Lees meer over "WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process"
  14. Pristine-bamboo-forest-at-sunrise-538808784_7360x4912.jpeg
      Charter & Guideline

    Maatschappelijk Verantwoord Communiceren : Aanbevelingen van het UBA Expertise Center "Maatschappelijk Verantwoord Communiceren", opgesteld in samenwerking met Business&Society Belgium

    • 05-09-14
    Alle afdelingen van een onderneming hebben hun verantwoordelijkheid en spelen een rol in de duurzame ontwikkeling, ook de communicatiedienst. Veel adverteerders zijn trouwens ver gevorderd in deze materie en nemen zelf al contrete acties in verband met Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO). Deze eerste aanbevelingen geven enkele van die juiste ‘reflexen’ mee, toepasbaar in 4 relevante domeinen voor de communicatiesector.
    Lees meer over "Maatschappelijk Verantwoord Communiceren : Aanbevelingen van het UBA Expertise Center "Maatschappelijk Verantwoord Communiceren", opgesteld in samenwerking met Business&Society Belgium"
  15. iStock-638734856.jpg
      Charter & Guideline

    Social Media Guidelines : Hoe sociale media integreren in een globale communicatiestrategie?

    • 05-09-14

    Deze guidelines werden samengesteld door het Expertise Center Social Media van UBA. Het doel is om adverteerders wegwijs te maken bij het opzetten van een nieuwe communicatiestrategie.

      Content Media
    Lees meer over "Social Media Guidelines : Hoe sociale media integreren in een globale communicatiestrategie?"
  16. iStock-594479956.jpg
      Charter & Guideline

    Praktische UBA gids voor een betere doeltreffendheid van sponsoringacties

    • 05-09-14

    In deze gids worden de vier steeds terugkerende fases van elk sponsor- en event-project besproken: strategie, selectie, activatie en evaluatie. De gids wil een inspiratie en begeleiding zijn voor adverteerders die een nieuwe impuls willen geven aan hun sponsor- en eventcommunicatie beleid. Publicatiedatum maart 2010.

    Lees meer over "Praktische UBA gids voor een betere doeltreffendheid van sponsoringacties"
  17. Helping-hikers-471200018_7360x4912.jpeg
      Charter & Guideline

    Hoe de bijdrage van zijn mediabureau maximaliseren?

    • 05-09-14
    UMA praktische gids

    Deze praktische handleiding werd opgesteld door UMA met de steun van de UBA. Het objectief is om een overzicht te geven van de rol en verbintenis van een mediabureau, het evaluatieproces en de gebruikte remuneratiemethodes. Er werd steeds voor ogen gehouden een lijst op te maken van de belangrijkste stappen die kunnen genomen worden om de relatie tussen de adverteerder en zijn mediabureau te optimaliseren. Het was de bedoeling om een kader te creëren dat aan de beide betrokken partijen de gelegenheid zou bieden een duurzame, efficiënte en transparante relatie uit te bouwen door het omschrijven van ieders betrokkenheid en verantwoordelijkheid in elke fase van het samenwerkingsproces. 

    Lees meer over "Hoe de bijdrage van zijn mediabureau maximaliseren?"
  18. Resized_Business-man-signing-a-contract-501040002_3869x2579.jpg
      Charter & Guideline

    Type-overeenkomst UBA-FEBELMAR

    • 05-09-14

    Deze type-overeenkomst is het resultaat van een gezamenlijk werk tussen de Unie van Belgische Adverteerders (UBA) en de Belgische Federatie van Marktonderzoeksbureaus (Febelmar).

    Lees meer over "Type-overeenkomst UBA-FEBELMAR"
  19. Resized_iStock-508587502.jpg
      Charter & Guideline

    Gedragscode voor de selectie van Public Relations & Public Affairs Adviseurs

    • 05-09-14
    BPRCA/UBA 

    Voor een adverteerder zijn Public Relations en Public Affairs onmisbare strategische communicatietools. Het is dan ook belangrijk de nodige aandacht te besteden aan het uitkiezen van een partner die deze tools optimaal aanwendt voor uw bedrijf. De UBA en het BPRCA geven u deskundig advies over hoe u best te werk gaat.

    Lees meer over "Gedragscode voor de selectie van Public Relations & Public Affairs Adviseurs"
  20. frontpage_yms_2014.png
      Survey

    Yearly Marketing Survey 2014

    • 05-09-14
    43% van de marketeers geeft toe over onvoldoende mediakennis te bezitten om het meest efficiënte en effectieve mediaplan op te bouwen

    Aangezien The House of Marketing elk jaar de trends en uitdagingen van de marketeer onderzoekt en de Unie van Belgische Adverteerders de inzichten en trends in media en communicatie volgt, werden voor de elfde editie van de Yearly Marketing Survey 2014 de krachten gebundeld. The House of Marketing en UBA presenteren de resultaten van de Yearly Marketing Survey 2014. Uit het onderzoek blijkt dat marketeers opnieuw vertrouwen hebben in de toekomst van marketing.

      Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Yearly Marketing Survey 2014"
  21. visual_book_uba_academy.png
      Insight

    Boek 'Agency Management'

    • 05-09-14
    Dit boek is het eerste in een reeks van drie, uitgegeven door Media Marketing in opdracht van UBA. Het is de bedoeling om u te inspireren en te helpen bij het maken van uw keuze uit het aanbod aan opleidingen.

    Dit boek geeft u een overzicht van de opleidingssessies Agency Management die door UBA Academy gegeven worden: Hoe geef ik een goede briefing? Hoe evalueer ik het creatieve voorstel van mijn reclamebureau? Hoe kies ik mijn reclamebureau? Hoe evalueer ik mijn bureau? En hoe vergoed ik het? Hoe maximaliseer ik de bijdrage van mijn mediabureau? Stuk voor stuk cruciale vragen om de samenwerking met uw agentschap te optimaliseren en samen doeltreffende campagnes uit te werken.

    Lees meer over "Boek 'Agency Management'"
  22. Resized2_Assigning-tasks-529057812_6046x4035.jpg
      Charter & Guideline

    The Client Brief : ACC/UBA 

    • 05-09-14
    ACC/UBA 

    Een professionele, heldere briefing is de basis voor een geslaagde communicatiecampagne. ‘The Client Brief’ van ACC/ABU is daarbij een handig referentiedocument. Aan de hand van tien aandachtspunten krijgt u praktisch advies voor de voorbereiding van een succesvolle briefing.

    Lees meer over "The Client Brief : ACC/UBA "
  23. screen_shot_2014-05-08_at_18.43.57.png
      Insight

    Adverteerdersinvesteringen in België : Zuurstof voor media en maatschappij

    • 05-09-14

    Een visie van de Unie van Belgische Adverteerders op een duurzaam en stimulerend communicatie- en media-ecosysteem voor de politieke en beleidsverantwoordelijken in België.

    Lees meer over "Adverteerdersinvesteringen in België : Zuurstof voor media en maatschappij"
  24. Love-billboards,-photographs-of-a-woman-with-red-heart-504483836_3000x2000.jpeg
      Charter & Guideline

    Productie en gebruik van foto’s in reclame

    • 05-09-14
    Praktische gids voor adverteerders

    De bedoeling van deze gids is de adverteerders een hulpmiddel aan te reiken, maar ook om een beter inzicht te krijgen in zowel het beroep van fotograaf als in de bestekken die de verschillende stappen met betrekking tot de productie en het gebruik van foto’s beschrijven. Deze gids is het resultaat van een samenwerking tussen de UBA en de BAP (Belgian Association of Photographers), met steun van de ACC (Association of Communication Companies).

      Media
    Lees meer over "Productie en gebruik van foto’s in reclame"
  25. ebarometerretry-2.jpg
      Survey

    Business Barometer E-Commerce 2014 UBA-GfK : Mind the Gap

    • 05-09-14

    Het Expertise Center Shopper Marketing en het Knowledge Center van UBA hebben het initiatief gelanceerd in samenwerking met GfK om te peilen naar de relevantie van E-commerce voor bedrijven. Er zijn al veel inzichten op het vlak van de consument, maar wat is de visie en status van de bedrijven en retailers in België?

 122 Professionals, actief bij retailers, fabrikanten of dienstenleveranciers, gaven hun mening in de loop van juni en juli 2014.

      Research & Insights
    Lees meer over "Business Barometer E-Commerce 2014 UBA-GfK : Mind the Gap"
  26. Resized_Close-up-of-businessmen-shaking-hands-610117816_3868x2578.jpg
      Charter & Guideline

    Digital Marketing Contract : Handleiding bij digitale marketingprojecten

    • 05-09-14
    UBA heeft samen met ACC (en met de steun van KOAN) een contract uitgewerkt dat een duidelijk en soepel juridisch referentiekader biedt dat specifiek geldt voor digitale marketingprojecten. Beide verenigingen werden hierin bijgetreden door het IAB, dat zich verdiept in alle aspecten van digitale marketing, om zo een algemene procedure te creëren die voor alle betrokken partijen nuttig is.
      Media
    Lees meer over "Digital Marketing Contract : Handleiding bij digitale marketingprojecten"
    • Insight

    Regels reclame alcoholhoudende dranken

    • 04-07-09

    Gedurende de laatste maanden hebben er een aantal besprekingen plaatsgevonden tussen de Raad voor de Reclame en de kabinetten van de ministers Onkelinx en Magnette over de 'Convenant Alcohol'. Naar aanleiding daarvan herhalen wij hierbij in het kort de belangrijkste regels waaraan reclame voor alcoholhoudende dranken moet voldoen.

    Lees meer over "Regels reclame alcoholhoudende dranken"