-
De nieuwe geconnecteerde consument
Lees meer over "De nieuwe geconnecteerde consument"DigitasLBi publiceerde de resultaten voor 2015 van zijn Conected Commerce Global Survey. Dat onderzoek werd in maart 2015 gevoerd door het IFOP (17.000 respondenten uit zeventien landen, waaronder België) en schetst een beeld van de nieuwe geconnecteerde consument. Het wijst onder andere op een toename van de social commerce.
Voornaamste lessen:
- De nieuwe ‘smart consumer’ gebruikt gemiddeld vijf devices per dag (vs 2,8 in de editie van vorig jaar); hij verwacht een omnichannel en multiscreen aanwezigheid van de merken. DigitasLBi schetst een consument die het gewend is om te traditionele e-commerce ervaring te overstijgen, maar in België nog steeds enigszins achterop hinkt. 66% van de Belgen koopt online (vs. 75% wereldwijd) en 14% via m-commerce (tegenover 33% wereldwijd). 84% is fan van ROPO (Research Online Purchase Offline) en 52% hanteert het ‘pick-up in store’ principe. Parallel worden de nieuwe digitale diensten alsmaar populairder: 48% van de respondenten verklaart dat ze meer zouden kopen als de verkopers bijvoorbeeld uitgerust zouden zijn met een tablet om hen rechtstreeks in de rayons te informeren.
- 52% van de geïnterviewde Belgen verklaart hun smartphone in de winkel te gebruiken en 53% vindt dat de dienst hun aankoopgedrag in de winkel veranderd heeft. 45% van de Belgen met een smartphone is bereid die te gebruiken om in de winkel te betalen, maar slechts 6% heeft het al gedaan (vs. 21% wereldwijd).
- Het onderzoek toont dat de sociale netwerken de aankopen alsmaar meer beïnvloeden, zowel online als in de winkel (van 30% tot 60% naargelang de netwerken). Hun impact op de aankopen verschilt, maar Facebook is de onbetwistbare leider. 35% van de Belgische Facebook-gebruikers denkt dat het platform hun manier van aankopen beïnvloedt. De sociale netwerken zijn daarentegen (nog) niet de plaats waar aangekocht wordt. Slechts 18% van de Belgen heeft er al een aankoop gedaan (28% wereldwijd).
Kortom, winkels zijn niet dood, maar moeten evolueren. Nieuwe digitale diensten in de winkel moeten tijd en geld uitsparen; tegelijk moeten ze de keuze optimaliseren. Consumenten zijn niet op zoek naar gadgets, wel naar diensten. Zo is 37% van de Belgen bereid een Oculus-headphone te gebruiken om kennis te maken met producten die niet beschikbaar zijn in de winkel. 50% is bereid een smartphone-app te gebruiken om de beschikbare voorraad te controleren. -
Wat is de reële impact van sociale media?
Lees meer over "Wat is de reële impact van sociale media?"Elk merk moet zich op sociale media tonen. Maar hoe zorgen we ervoor dat die aanwezigheid haar doel niet mist? En hoe meten we die doeltreffendheid?
-
UBA Position Paper - Reclame en redactionele inhoud op tv: Strengere interpretatie van de regels voor lineaire TV in het Mediadecreet
Lees meer over "UBA Position Paper - Reclame en redactionele inhoud op tv: Strengere interpretatie van de regels voor lineaire TV in het Mediadecreet"Zowel de Europese als de Vlaamse regelgever wensen dat reclame op lineaire televisie duidelijk herkenbaar is en onderscheiden kan worden van de redactionele inhoud. De adverteerders, verenigd in de Unie van Belgische Adverteerders (UBA), hebben dit principe eveneens steeds onderschreven. De methode die internationaal gekozen werd om deze herkenbaarheid te ondersteunen op lineaire tv was een afscheiding van reclame 'met visuele en/of akoestische en/of ruimtelijke middelen'. Vandaag moeten we echter vaststellen dat deze methode totaal achterhaald is en discriminerend werkt voor lineaire tv tov andere media. Terecht heeft de minister daarom in zijn beleidsnota de intentie geuit om de regels voor lineaire tv in het Mediadecreet eventueel aan te passen om een level playing field te creëren voor de verschillende media en om terug te gaan naar de absolute essentie van 'een helder onderscheid tussen redactionele inhoud en commerciële boodschap'.
Op 23 februari 2015 besloot de algemene kamer van de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM), zonder enig overleg met de adverteerders, en haaks op de beleidsnota van de minister, om de interpretatie van het Vlaams Mediadecreet voor lineaire tv verder te verstrengen met specifieke en sterk beperkende regels voor een begin- en eindbumpers voor de afbakening van reclame.
UBA betreurt dat deze beslissing genomen werd zonder enig overleg met UBA. Tegelijkertijd vraagt UBA aan de Minister om verduidelijking, eventueel door een wijziging van het Vlaams Mediadecreet, waarbij uiteraard de Europese richtlijn Audiovisuele Media gerespecteerd blijft. -
Out of Home: Whoohw 2.0 : JCDecaux, Clear Channel en GfK onderzoeken de ROI van OOH
Lees meer over "Out of Home: Whoohw 2.0 : JCDecaux, Clear Channel en GfK onderzoeken de ROI van OOH"JCDecaux en Clear Channel presenteerden samen met GfK hun tweede onderzoeksgolf van Whoohw, dat peilt naar de ROI van OOH-advertising in de FMCG sector. Ten opzichte van vorige editie werden 29 recente campagnes toegevoegd aan de steekproef van 95 campagnes en werd onderzocht in hoeveel meer ‘sales uplift’ en ‘extra buyers’ dit resulteerde.
-
Google, programmatic : a Brand Marketer's Guide
Lees meer over "Google, programmatic : a Brand Marketer's Guide"Google publiceerde ‘Programmatic: a Brand Marketer’s Guide’. Daarin wil de internetgigant programmatic op verschillende Europese markten toelichten. Het werk telt een honderdtal pagina’s en is opgedeeld in vijf hoofdstukken die de etappes die elke marketeer zou moeten volgen uitlegt: bereikinsights organiseren, creaties bedenken, uitvoeren, het publiek bereiken en de impact meten. Het witboek compileert ook meerdere studies en herneemt cases gebaseerd op de technologische oplossingen van Google
-
EC Employer Marketing 2015-04-01 : Sociale media, een onmisbaar instrument voor HR 2.0?
Lees meer over "EC Employer Marketing 2015-04-01 : Sociale media, een onmisbaar instrument voor HR 2.0?"Tegenwoordig delen we alles op sociale media. HR-afdelingen spelen daar handig op in door die media als basis te gebruiken om een degelijke strategie voor Employer Marketing op te bouwen. Of ze zouden dat in elk geval moeten doen.
Maar hoe wenden we die sociale media het best aan om een efficiënte HR 2.0-strategie te ontwikkelen? Op de laatste bijeenkomst van het Expertise Center Employer Marketing van 1 april kregen we een antwoord op die vraag. Nadat we van u te weten kwamen hoe u die instrumenten momenteel gebruikt, gaven we het woord aan Christelle Letist, Talent Manager & Career Developer. Als fervente 2.0-aanhanger deelde zij haar ervaringen. -
Hoe maak je een geslaagde sponsoringscampagne? Wat is de meerwaarde van sociale media voor de evenementensector?
Lees meer over "Hoe maak je een geslaagde sponsoringscampagne? Wat is de meerwaarde van sociale media voor de evenementensector?"Tijdens deze eerste sessie van 2015 kwamen er twee onderwerpen aan bod.
-
Kaderledenstudie
Lees meer over "Kaderledenstudie"Het gemiddelde kaderlid is mannelijk (71%), tussen 45-54 jaar (40%), universitair opgeleid en 43% heeft een netto inkomen boven de € 3000.
-
Employer Marketing Guidelines: How to make good use of your Employer Value Proposition
Lees meer over "Employer Marketing Guidelines: How to make good use of your Employer Value Proposition"Deze Guidelines zullen u helpen om de Employer Marketing van uw bedrijf te bepalen. U kan de Guidelines gebruiken als rode draad voor het implementatieproces. De publicatie is een realisatie van het Expertise Center Employer Marketing
-
Most Valuable Global Brands 2016: Top 100
Lees meer over "Most Valuable Global Brands 2016: Top 100"BrandZ is gebaseerd op een consumentenonderzoek van Millward Brown in 43 landen met een totaal van twee miljoen respondenten. De waarde van een merk is de combinatie van zijn business prestatie, het product zelf, de duidelijkheid van zijn positionering en zijn leadership binnen zijn categorie.
-
Boek 'Strategic Communication & ROI'
Lees meer over "Boek 'Strategic Communication & ROI'"Dit boek is het laatste in een reeks van drie, uitgegeven door Media Marketing in opdracht van UBA. Het is de bedoeling om u te inspireren en te helpen bij het maken van uw keuze uit het aanbod aan opleidingen.Dit boek geeft u een overzicht van de opleidingssessies Strategic Communication en ROCI die door UBA Academy gegeven worden: Hoe beheer ik de identiteit van mijn merk in een versnipperde wereld? Wat is een pertinent insight en hoe leidt het tot succes voor mijn merk? Hoe bouw ik aan mijn reputatie tussen de vele stakeholders? Hoe voer ik mijn webcontent strategie in? Hoe maak ik geslaagde newsletters en e-mailings? Hoe verzeker ik mijn in-store communicatie een maximale impact? Hoe stel ik een efficiënt plan op? Hoe garandeer ik de efficiëntie en de impact van mijn sponsoringprogramma's? Hoe boost ik het conversiepercentage van mijn site door redactioneel? Hoe verzeker ik de productiviteit van mijn marketing en communicatie? ...
-
Yearly Marketing Survey 2015
Lees meer over "Yearly Marketing Survey 2015"Omni-channeling is de realiteit. Slechts 22% van de marketeers geeft echter aan op de goede weg te zijn.
2/3/2015 – Aangezien The House of Marketing elk jaar de trends en uitdagingen van de marketeer onderzoekt en de Unie van Belgische Adverteerders de inzichten en trends in media en communicatie volgt, werden voor de twaalfde editie van de Yearly Marketing Survey de krachten voor de tweede keer gebundeld. Uit het onderzoek blijkt dat marketeers meer vertrouwen hebben in de toekomst dan de consument en dat omni-channeling wel eens de ideale aanpak kan zijn in disruptieve tijden.
-
Couponing in België
Lees meer over "Couponing in België"Dag in, dag uit komen we in aanraking met couponing, als consument of als professionele adverteerder. En toch hangt er nog altijd een soort van waas over deze sector. Op de sessie van het Expertise Center Research Panels van 28 januari '15 sneden we dit onderwerp aan met de hulp van enkele specialisten ter zake.
-
De mediawereld staat niet stil
Lees meer over "De mediawereld staat niet stil"Niemand kan nog ontkennen dat de mediawereld in volle (r)evolutie is. De digitalisering zet zich gestaag door op alle niveaus. Met andere woorden, een ‘traditioneel’ mediaplan is achterhaald. Om de vinger aan de pols te houden, organiseerde UBA voor het eerst een gezamenlijke Mediacommissie.
-
UBA Position Paper CIM 2020: Adverteerders zijn vragende partij voor consumer-centric holistische metingen.
Lees meer over "UBA Position Paper CIM 2020: Adverteerders zijn vragende partij voor consumer-centric holistische metingen."In de loop van 2014 startte het CIM zijn project 'CIM 2020' om de organisatie klaar te maken voor de nieuwe uitdagingen waarmee ze geconfronteerd wordt. UBA heeft daartoe een adverteerders- werkgroep opgericht, die een constructieve feedback gaf aan het CIM. Deze position paper is een vervolg en aanvulling op het eerste advies.
-
UBA Position Paper Addressable Advertising: Hoe werkt het en wat mogen we ervan verwachten?
Lees meer over "UBA Position Paper Addressable Advertising: Hoe werkt het en wat mogen we ervan verwachten?"Addressable (targeted) advertising is een nieuwe technologische ontwikkeling die toelaat om televisie-reclame te personaliseren op maat van de kijker. De adverteerder bepaalt zijn doelgroep in functie van de beschikbare kijkers-data. De tv-advertenties worden alleen verdeeld naar die huishoudens die binnen de bepaalde doelgroep vallen. Deze technologie wordt vandaag reeds in verschillende landen, zoals US en UK, met succes toegepast. Dankzij de toenadering tussen De Vijver en Telenet staat dit onderwerp nu ook in België op de agenda. De zenders Vier en Vijf kondigden aan om in dit verband een eerste experiment te starten tegen het einde van 2015.
-
Standpunt UBA ivm Beleidsnota Media Vlaanderen
Lees meer over "Standpunt UBA ivm Beleidsnota Media Vlaanderen"UBA evalueert de Beleidsnota Media van Minister Sven GatzOp 13 november 2014 presenteerde Sven Gatz -Minister van Cultuur, Media, Jeugd en Brussel- zijn Beleidsnota Media 2014-2019 in de bevoegde commissie van het Vlaams Parlement. Vervolgens lichtte Lieven Cobbaert -adjunct kabinetschef- deze beleidsnota verder toe op de SARC Sectorraad Media. UBA was aanwezig op beide presentaties.
-
Marketing Zoom 2014: 82% van de marketingafdelingen werd de laatste 3 jaar gereorganiseerd
Lees meer over "Marketing Zoom 2014: 82% van de marketingafdelingen werd de laatste 3 jaar gereorganiseerd"In september 2014 heeft The House of Marketing in samenwerking met UBA onderzoek gedaan naar de manier waarop de marketingorganisatie is georganiseerd. 190 marketeers hebben hieraan deelgenomen en 82% van de respondenten heeft de laatste 3 jaar een reorganisatie meegemaakt.
Beslissingen over de marketingstrategie worden steeds vaker in het buitenland genomen (58%) en de locale marketeer houdt zich meer bezig met de uitvoering van de strategie (67%). Externe communicatie staat op nummer 1 in de scope van de marketeer. Consulteer nu de uitkomsten van de studie. -
Boek 'Media Management'
Lees meer over "Boek 'Media Management'"Dit boek is het tweede in een reeks van drie, uitgegeven door Media Marketing in opdracht van UBA. Het is de bedoeling om u te inspireren en te helpen bij het maken van uw keuze uit het aanbod aan opleidingen.
Dit boek geeft u een overzicht van de opleidingssessies Media Management die door UBA Academy gegeven worden: Bureaus, regies, mediabureaus... wie doet wat en hoe efficiënt samenwerken? Hoe kan ik mijn mediaplan naar waarde schatten? Wat zijn de opportuniteiten en grenzen van de digitale markt? Hoe ga ik om met de mobiele vooruitgang? Hoe integreer ik sociale media in mijn communicatie en in mijn onderneming? Sociale media binnen B2B: hoe zet ik een duurzame strategie op? Hoe bouw ik een digitaal marketingplan en optimaliseer ik het gebruik van de verschillende kanalen? Hoe integreer ik digitale kanalen in mijn mediaplan? Wat is essentieel bij de productie van mijn tvspot? Beleef zelf de kracht van radio!
-
Executive Forum 2014-10-06: Wat is de plaats van de communicatieafdeling binnen een bedrijf en hoe moet ze georganiseerd worden?
Lees meer over "Executive Forum 2014-10-06: Wat is de plaats van de communicatieafdeling binnen een bedrijf en hoe moet ze georganiseerd worden?"Op 6 oktober organiseerde UBA haar vierde Executive Forum in de Club van Lotharingen in Brussel. Het thema van deze vierde sessie was ‘Wat is de plaats van de communicatieafdeling binnen een bedrijf en hoe moet ze georganiseerd worden?'
-
Shopper wordt ‘Promo sapiens'. Veel promoties op winkelvloer doen prijsbewustzijn stijgen.
Lees meer over "Shopper wordt ‘Promo sapiens'. Veel promoties op winkelvloer doen prijsbewustzijn stijgen."In-storecommunicatie die louter op prijspromotie gericht is, maakt van de mens een ‘Promo sapiens’ of promojager. Onderzoek toont aan dat overvloedige prijspromoties in retail het onbewuste aankoopgedrag beïnvloeden: shoppers filteren intuïtief producten zonder korting weg, en kopen prijsbewuster aan. Markt- en consumenten onderzoeksbureau haystack, UBA (de Unie van Belgische Adverteerders) en retailer Carrefour onderzochten de impact van reclame op het verkooppunt (POS).
-
UBA-ACC Event Competition Charter : Gids voor de adverteerder met aanbevelingen voor de selectie van een Event Bureau
Lees meer over "UBA-ACC Event Competition Charter : Gids voor de adverteerder met aanbevelingen voor de selectie van een Event Bureau"Zowel de UBA als de ACC hebben als doel de samenwerking tussen opdrachtgevers en bureaus te professionaliseren teneinde een meer kwalitatieve output te bewerkstelligen. In deze context publiceren UBA en ACC het Event Competition Charter. Daarin worden duidelijke standpunten ingenomen omtrent o.a. het maken van een longlist en een shortlist (in welke gevallen en vanaf welke budgetten), de te geven briefing, de timing, het organiseren van de presentaties, enz.
-
Studie UBA-Effective Brands: Marketing 2020. Organizing for growth.
Lees meer over "Studie UBA-Effective Brands: Marketing 2020. Organizing for growth."Voor welke uitdagingen staan marketing- en communicatiemanagers? Welke rol speelt marketing in de businessstrategie? Hoe wordt het marketingdepartement het best gestructureerd? Om een antwoord te bieden op al deze vragen, heeft de UBA, samen met EffectiveBrands & Roularta Media, het onderzoek “Marketing 2020. Organizing for growth” opgezet in België. Er werden meer dan 300 marketeers bevraagd. Dit onderzoek kadert in een wereldwijde studie en wordt in de media omschreven als het meest prestigieuze wereldwijde programma over marketing leadership growth ooit. Deze studie past perfect in de ambitie van UBA om een rol te spelen bij het verzamelen en delen van kennis over ons vak.
-
WFA advice on obtaining transparency and return of media income
Lees meer over "WFA advice on obtaining transparency and return of media income"Deze publicatie geeft achtergrondinformatie over de inkomsten die mediabureaus krijgen van mediaverkopers. Die informatie kan de adverteerder best in het achterhoofd houden tijdens het onderhandelen of het afsluiten van contracten met mediabureaus.
-
Instore communicatie : Guidelines opgesteld door het Expertise Center Point-of-Sales Communicatie
Lees meer over "Instore communicatie : Guidelines opgesteld door het Expertise Center Point-of-Sales Communicatie"We weten dat instore communicatie een belangrijke invloed heeft op de aankoopervaring en de rotatie van producten in de rekken kan dynamiseren. De meeste retailers, agentschappen en adverteerders zijn zich goed bewust van het belang van een efficiënte aanpak van instore communicatie. Maar hoe definiëren we nu de verschillende media op het verkooppunt en welke succesfactoren spelen mee? En – meer nog – hoe meten we deze media? Om deze vragen te kunnen beantwoorden richtte de UBA in 2010 een Expertise Center op dat specifiek gewijd is aan de communicatie rond en op het verkooppunt. Eind januari 2011 publiceerden we deze gids. -
Media Audit : Richtlijnen voor een media audit op de Belgische markt
Lees meer over "Media Audit : Richtlijnen voor een media audit op de Belgische markt"Richtlijnen voor een media audit op de Belgische marktZowel de UMA als de UBA ondersteunen het document van de WFA "Guide to choosing and using a media auditor", editie 2010. De publicatie "Media Audit" licht enkele elementen toe die eigen zijn aan de Belgische markt.
-
Studie UBA-TNS : New trends in marcom jobs. What's the future?
Lees meer over "Studie UBA-TNS : New trends in marcom jobs. What's the future?"Bij UBA proberen we via diverse fora op constante basis de trends in marketing en communicatie te spotten. De studie ‘New trends in marcom jobs: what’s the future?’, die UBA toevertrouwde aan het marktonderzoeksbureau TNS, past perfect in dit streven. Ze vormt voor UBA een van de sleutelprojecten van 2012 en werd in primeur voorgesteld op de UBA Trendsday van 4 oktober 2012 . Dit casebook biedt u niet alleen de meest relevante resultaten van de studie, maar geeft u ook de kans om uw eigen ervaringen te toetsen aan een aantal testimonials van marcom leaders uit uiteenlopende sectoren. In die zin sluiten deze studie en dit magazine naadloos aan bij de ambitie van UBA: onze toegevoegde waarde voor onze leden voortdurend verhogen.
-
Reglementering van en controle op de reclame (een uitgave van UBA en Raad voor Reclame
Lees meer over "Reglementering van en controle op de reclame (een uitgave van UBA en Raad voor Reclame"Samen met de Raad voor de Reclame publiceren wij de 'Reglementering van en controle op de reclame'. Dit lijvig repertorium bevat een overzicht van de voornaamste wetteksten op vlak van reclame en van de zelfregulerende bepalingen inzake reclame. Ook wordt de werking van het controleorgaan JEP toegelicht.
-
Competition law : Checklist for meetings
Lees meer over "Competition law : Checklist for meetings"De UBA spoort iedereen aan om de wetgeving te respecteren. De elementen uit deze checklist dienen gerespecteerd te worden tijdens alle vergaderingen van de UBA, maar ook in alle informele gesprekken. -
WFA Guidelines Media Auditors : Hoe omgaan met media auditors?
Lees meer over "WFA Guidelines Media Auditors : Hoe omgaan met media auditors?"Document, gepubliceerd door de World Federation of Advertisers (WFA), met guidelines voor marketers over hoe ze om kunnen gaan met media auditors. Deze bedrijven worden door zowat alle adverteerders in Europa ingezet. Het document is een update van de originele versie, die in 2003 verscheen, en werd opgesteld in samenwerking met de European Association of Communication Agencies (EACA).
- Vorige pagina
- 1
- ...
- 55
- 56
- 57
- 58
- Volgende pagina