Cookies op deze website

Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.

Cookie instellingen

Strikt noodzakelijke cookies 24 cookies

Deze cookies zijn nodig om onze website correct te laten werken en worden daarom geplaatst zonder uw toestemming. We gebruiken ze bijvoorbeeld om onze website te beveiligen. Deze cookies laten u toe om te navigeren tussen de verschillende onderdelen van de website, om formulieren in te vullen. Indien u deze cookies blokkeert, is het mogelijk dat bepaalde onderdelen van de website niet optimaal werken. We verzamelen geen persoonsgegevens met deze cookies en geven de verzamelde informatie nooit door aan derde partijen. Naast onderstaande cookies, worden er ook cookies geplaatst door onze partner Vimeo wanneer u gebruik maakt van ons aanbod Training 24/7.
Naam Leverancier Omschrijving Bewaartijd

Voorkeuren cookies 2 cookies

Deze cookies vergemakkelijken het functioneren van onze websites en maken het aangenamer voor de bezoeker en ervoor zorgen dat u een meer gepersonaliseerde surfervaring krijgt. Het zijn bijvoorbeeld cookies die bijhouden of u reeds gevraagd werd om deel te nemen aan een enquête zodat we u niet telkens opnieuw dezelfde enquête voorleggen of een cookie die u een gepersonaliseerde opmaak aanbiedt naar aanleiding van een vorig bezoek.
Naam Leverancier Omschrijving Bewaartijd

Analytische cookies 5 cookies

We gebruiken analytische-cookies om informatie te verzamelen over het gebruik dat bezoekers maken van onze website met de bedoeling de inhoud van onze website te verbeteren, meer aan te passen aan de wensen van de bezoekers en om het gebruiksgemak van onze website te vergroten.
Naam Leverancier Omschrijving Bewaartijd

Marketing cookies 5 cookies

Deze cookies worden geplaatst voor marketingdoeleinden en worden gebruikt om je surfgedrag te volgen nadat je onze website hebt bezocht en/of om je gepersonaliseerde advertenties te tonen. Deze cookies kunnen door ons of door derden op onze website worden geplaatst. Je bepaalt zelf of je toestemming geeft voor het plaatsen van dergelijke marketing cookies.
Naam Leverancier Omschrijving Bewaartijd

Externe cookies 24 cookies

Sommige cookies worden met instemming van UBA geplaatst door derde partijen met het doel bepaalde producten en diensten onder uw aandacht te brengen of om u rechtstreeks toegang te geven tot social media. Voor de cookies die deze externe partijen plaatsen, de informatie die ze daarmee verzamelen en het doel waarvoor die informatie wordt gebruikt, verwijzen wij naar de privacy verklaringen van deze partijen op hun eigen websites. Deze verklaringen kunnen regelmatig wijzigen en UBA heeft daar geen enkele zeggenschap over.
Naam Leverancier Omschrijving Bewaartijd

Knowledge Hub > All News

  1. Impactful media trends.jpg
      News Insight

    Belangrijke trends die de toekomst van media bepalen

    • 29-11-24

    De media-industrie ondergaat een transformatie door technologische vooruitgang, veranderend consumentengedrag en wereldwijde concurrentie. Bart De Pauw (foto), Chief Business Intelligence Officer bij Group M, besprak belangrijke trends tijdens een UBA Exchange Community Media. Ontdek de belangrijkste uitdagingen en opportuniteiten hier.

      Data & Technology Media Brand Strategy
    Lees meer over "Belangrijke trends die de toekomst van media bepalen"
  2. Luc E.
      News Insight

    De evolutie van crossmediale studies met het Halo-project

    • 29-11-24

    Vorige week vond de jaarlijkse "CIM-sessie" plaats, georganiseerd door CommPass. Deze sessie staat bekend als de niet te missen afspraak voor media- en reclameprofessionals en bood dit jaar een grondige update over de recente vooruitgangen op het gebied van mediabereikmetingen. Luc Eeckhout, media-expert bij UBA, gaf meer uitleg over het Halo-project van de World Federation of Advertisers (WFA) om de uitdagingen van cross-mediale metingen aan te gaan.

      Media
    Lees meer over "De evolutie van crossmediale studies met het Halo-project"
  3. Conversational search_AI.png
      News

    Hoe conversationele AI de klantervaring transformeert

    • 29-11-24

    Jelle Plass, Experience Strategist bij iO, deelde inzichten tijdens een "60 minutes" sessie over AI-conversationele zoektechnologie. Ontdek hoe deze technologie klantinteracties herdefinieert, klantreizen optimaliseert en bedrijven versterkt.

      Data & Technology
    Lees meer over "Hoe conversationele AI de klantervaring transformeert"
  4. TikTok_crop.png
      News

    Einde van alcoholreclame op TikTok en Snapchat

    • 26-11-24

    Met de opkomst van nieuwe marketingvormen en de invloed van sociale media op jongeren versterkt de Raad voor Reclame, samen met de alcoholsector, zijn engagement. De nieuwe conventie markeert enkele belangrijke mijlpalen: een verbod op alcoholreclame op TikTok en Snapchat, strengere beperkingen rond scholen, een nieuwe slogan en strengere regels voor influencers. Deze ambitieuze maatregelen gaan in op 1 januari 2025 en zijn gericht op de bescherming van jongeren en het reguleren van communicatie voor een verantwoord alcoholgebruik.

      Media Brand Strategy
    Lees meer over "Einde van alcoholreclame op TikTok en Snapchat"
  5. jep-logo.png
      News

    De cruciale rol van de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame in België

    • 25-11-24

    De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) is het zelfregulerende controleorgaan van de reclamesector in België. Opgericht in 1974, heeft de JEP als missie om te verzekeren dat de inhoud van reclameboodschappen in overeenstemming is met de wettelijke en zelfregulerende bepalingen. De JEP heeft twee belangrijke rollen: een preventieve rol, advies vòòr de verspreiding van reclame, en een sanctionerende rol, na de verspreiding van reclame.

      Brand Strategy
    Lees meer over "De cruciale rol van de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame in België"
  6. Ishan-UBA-AI.jpg
      News

    Hoe agentschappen generatieve AI gebruiken

    • 22-11-24

    UBA speelt in op de noden van haar leden met 3 online sessies over artificiële intelligentie. Ishan Chatterjee, vice-president bij R3, beet de spits af met een presentatie die de focus legde op hoe agentschappen gebruik maken van generatieve AI (Gen AI). Hij besprak adoptietrends, kosten, juridische implicaties en de impact voor adverteerders. Ontdek de belangrijkste inzichten uit deze sessie.

    Lees meer over "Hoe agentschappen generatieve AI gebruiken"
  7. Newsletter_20240319_Digital_benchmark_2023_main.png
      News Insight

    De Digital Benchmark 2024 komt eraan

    • 22-11-24

    De countdown is begonnen. UBA lanceert binnenkort, samen met United Media Agencies (UMA), de jaarlijkse Digital Benchmark-enquête. Deze studie biedt een diepgaand inzicht in de netto digitale mediabestedingen in België. Net zoals voorgaande jaren zal UBA haar leden uitnodigen om bij te dragen aan deze enquête. Als beloning ontvangen alle deelnemers een exclusief rapport met belangrijke inzichten over de digitale mediamix binnen hun eigen sector.

      Media
    Lees meer over "De Digital Benchmark 2024 komt eraan"
  8. Samenwerking team.jpg
      News Charter & Guideline Insight

    Samenwerken voor succes

    • 22-11-24

    Sterke samenwerking tussen de adverteerder en zijn bureau vormt de basis van een succesvolle marketingcampagne. Om deze partnerschappen te verbeteren, introduceerde PitchPoint een evaluatiemethode die beide partijen helpt bij het optimaliseren van hun samenwerking. Na 1.431 interviews en analyses van 246 relaties biedt dit systeem waardevolle inzichten die we hieronder samenvatten, volgens de analyse van Chris van Roey, PitchPoint.

      Research & Insights
    Lees meer over "Samenwerken voor succes"
  9. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Hoe stel je een roadmap op voor je digitale marketingstrategie?

    • 19-11-24

    Aan het woord, Cedric Cauderlier van Mountainview. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding “Wat zijn de pijlers van een goede digitale marketingstrategie?”.

    Digital marketing strategy 6 - playbutton

      Data & Technology Brand Strategy
    Lees meer over "Hoe stel je een roadmap op voor je digitale marketingstrategie?"
  10. newmembers_2024.jpg
      News Announcement

    UBA verwelkomt 3 nieuwe leden: De Kringloopwinkel, Europabank en Mastercard

    • 19-11-24

    Deze drie bedrijven kozen ervoor om de dynamische UBA-community te vervoegen. Wat onze leden gemeen hebben, is de ambitie om te bouwen aan de groei van hun merk en het verlangen om te connecteren met andere bedrijven. De aantrekkingskracht van de UBA Academy en de inspiratie die gehaald wordt uit onze evenementen en communities staat buiten kijf.

    De UBA community telt vandaag 384 lidbedrijven.

    Lees meer over "UBA verwelkomt 3 nieuwe leden: De Kringloopwinkel, Europabank en Mastercard"
  11. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Hoe optimaliseer je je website of app voor de lancering?

    • 19-11-24

    Aan het woord, Vicky De Mesmaecker. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding “Hoe kan u via design thinking de klant centraal stellen?”.

    UX Design Thinking - 6 playbutton

      Research & Insights
    Lees meer over "Hoe optimaliseer je je website of app voor de lancering?"
  12. NPS.jpg
      News

    De rol van NPS en vertrouwen in het versterken van klantloyaliteit... en van je winst

    • 19-11-24

    In het hedendaagse bedrijfslandschap is klantloyaliteit een cruciale factor voor langdurig succes. De Net Promoter Score (NPS) is populair geworden als een instrument om deze loyaliteit te meten, maar er ligt een dieper verhaal achter hoe NPS samenwerkt met klantgedrag. Naast de score zelf, is het begrijpen van de rol van vertrouwen essentieel om loyaliteit om te zetten in echte bedrijfsresultaten, zoals hogere verkoopcijfers en winst. Dit artikel onderzoekt hoe NPS en vertrouwen samenwerken om klantloyaliteit te verbeteren, wat leidt tot duurzame groei.

      Research & Insights
    Lees meer over "De rol van NPS en vertrouwen in het versterken van klantloyaliteit... en van je winst"
  13. E-news 19.11 Greenwashing.jpg
      News Survey

    Green claims of greenwashing: hoe staat het met jouw communicatie?

    • 18-11-24

    Hoe staat het met de strijd tegen greenwashing? Een recente studie uitgevoerd door GiveActions in samenwerking met RMB en JCDecaux werpt nieuw licht op de reclamepraktijken in België. Door 12.950 advertenties uit 2023 te analyseren, blijkt dat bijna één op de tien advertenties (9,2 %) milieubeweringen bevat, wat een bemoedigend teken is van een groeiende interesse in duurzaamheid. Toch blijkt dat 39,2 % van deze advertenties het risico loopt op greenwashing, wat wijst op een dringende noodzaak aan meer precieze en transparante communicatie.

      Brand Strategy
    Lees meer over "Green claims of greenwashing: hoe staat het met jouw communicatie?"
  14. Elodie final.png
      News Announcement

    Elodie Derie vervoegt het UBA-team

    • 16-11-24

    Sinds oktober is Elodie Derie aan de slag als Event en Communicatie Coördinator bij UBA.

    Lees meer over "Elodie Derie vervoegt het UBA-team"
  15. Joëlle Defossez - CIM.png
      News

    CIM breidt OOH-studie uit naar retail en innoveert met de integratie van wifi-data

    • 15-11-24

    Het CIM heeft de scope van zijn out-of-home-studie sinds dit najaar verbreed naar de retailsector. Naast de reclameborden op straat, in treinstations en in de metro, meet het voortaan ook digitale schermen in winkelcentra en verkooppunten. Met dank aan wifi-sensoren die het aantal voorbijgangers meten. Joëlle Defossez (foto), projectmanager bij het CIM, geeft uitleg.

      Data & Technology Media Research & Insights
    Lees meer over "CIM breidt OOH-studie uit naar retail en innoveert met de integratie van wifi-data"
  16. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Waarom is data protection cruciaal in de huidige tijd?

    • 15-11-24

    Aan het woord, Bart Van den Brande van Sirius Legal. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Hoe persoonsgegevens correct en wettelijk beheren?”.

    Data Protection 2 - playbutton

      Data & Technology
    Lees meer over "Waarom is data protection cruciaal in de huidige tijd?"
  17. AI opleidingen.jpg
      News

    Artificiële intelligentie: opleidingen en tools voor marketing en communicatie

    • 12-11-24

    UBA stelt een reeks hulpmiddelen ter beschikking om marketing- en communicatieprofessionals te begeleiden bij het integreren en gebruiken van artificiële intelligentie (AI) binnen hun teams en organisaties. Gaande van online sessies tot Master Classes en guidelines. Ontdek wat UBA concreet voor jou in petto heeft. 

      Data & Technology
    Lees meer over "Artificiële intelligentie: opleidingen en tools voor marketing en communicatie"
  18. AI.jpg
      News

    Hoe kan AI digitale reclame ondersteunen in een wereld zonder third-party cookies?

    • 08-11-24

    Digitale reclame evolueert snel, vooral door strengere privacyregels en de afname van third-party cookies. AI speelt een cruciale rol bij het herdefiniëren van de connecties tussen merken en hun doelpubliek.

      Data & Technology Media
    Lees meer over "Hoe kan AI digitale reclame ondersteunen in een wereld zonder third-party cookies?"
  19. Data protection.jpg
      News

    Gegevensbescherming in het tijdperk van AI: uitdagingen voor marketing- en communicatieprofessionals

    • 07-11-24

    In een tijdperk waarin artificiële intelligentie (AI) marketing ingrijpend verandert, wordt gegevensbescherming steeds belangrijker. AI biedt mogelijkheden voor diepgaande personalisatie en optimalisatie van klantinteracties, maar brengt ook uitdagingen met zich mee op het gebied van naleving van wetgeving, cybersecurity en gebruikerservaring. Marketeers moeten daarom zorgvuldig navigeren in deze complexe omgeving om optimaal gebruik te maken van AI en tegelijkertijd de privacy van gebruikers te waarborgen.

      Data & Technology
    Lees meer over "Gegevensbescherming in het tijdperk van AI: uitdagingen voor marketing- en communicatieprofessionals"
  20. Belgian Marketing Awards.png
      News Announcement

    Valérie Morfitis (Unilever), Toerisme Oostende & Just Russel winnaars Belgian Marketing Awards

    • 07-11-24

    Valérie Morfitis (Unilever), Toerisme Oostende en Just Russel zijn de winnaars in de drie categorieën van The Belgian Marketing Awards. De laureaten van de vijfde editie werden bekend gemaakt tijdens een feestelijke avond op 6 november bij Deloitte.

    Lees meer over "Valérie Morfitis (Unilever), Toerisme Oostende & Just Russel winnaars Belgian Marketing Awards"
  21. Valérie Morfitis.png
      News Announcement

    Valérie Morfitis genomineerd voor Marketing Leader(ship) of the Year

    • 06-11-24

    Als Global Media Director bij Unilever heeft Valérie Morfitis de voorbije decennia de transformatie van marketing en media vanop de eerste rij meegemaakt én vormgegeven. Voor wie haar scherpe kijk op de toekomst van marketing kent, is haar nominatie voor de Marketing Leader(ship) of the Year geen verrassing. 

    Lees meer over "Valérie Morfitis genomineerd voor Marketing Leader(ship) of the Year"
  22. Just russel.jpg
      News Announcement

    Just Russel genomineerd voor Young Marketing Company of the Year

    • 31-10-24

    Door wetenschappelijke inzichten op een hoogst klantgerichte manier te koppelen aan technologische vernieuwing, brak Just Russel op korte tijd helemaal door in de markt van honden- en kattenvoeding. De innovatieve formule gebouwd op data en personalisering resulteerde in razendsnelle groei in binnen- én buitenland. En in een welverdiende nominatie voor de Young Marketing Company of the Year Award.  

    Lees meer over "Just Russel genomineerd voor Young Marketing Company of the Year"
  23. Ray & Jules.png
      News Announcement

    Ray & Jules genomineerd voor Young Marketing Company of the Year

    • 30-10-24

    In nog geen vijf jaar tijd slaagde de duurzame Belgische koffiebrander Ray & Jules erin om in de internationale koffie-industrie een geloofwaardig en fossielvrij alternatief te introduceren. De strategie achter het merk bleek cruciaal om de grote jongens in de sector – en vervolgens ook het Steering Committee van de Belgian Marketing Awards – te overtuigen. “Ray & Jules moet niet de grootste zijn, wel de luidste.”

    Lees meer over "Ray & Jules genomineerd voor Young Marketing Company of the Year"
  24. Nobi.png
      News Announcement

    Nobi genomineerd voor Young Marketing Company of the Year

    • 29-10-24

    AI-gedreven, levensreddende zorgtechnologie vermomd als een stijlvolle lamp, die vallen detecteert, voorkomt en voorspelt: geen utopisch scifi verzinsel maar de hartverwarmende realiteit dankzij de scale-up Nobi. Achter het verhaal van haar slimme lamp schuilt een doordachte marketingstrategie, die ook het Steering Committee van de Belgian Marketing Awards niet ontging. Nobi is een van de drie finalisten voor de Young Marketing Company of the Year Award.

    Lees meer over "Nobi genomineerd voor Young Marketing Company of the Year"
  25. Nicolas Lambert.png
      News Announcement

    Nicolas Lambert genomineerd voor Marketing Leader(ship) of the Year

    • 29-10-24

    Een van de drie kanshebbers voor de Marketing Leader(ship) of the Year Award luistert naar de naam Nicolas Lambert, ex-CEO van Fairtrade Belgium en auteur van ‘Le marketing peut-il sauver le monde’. Dat hij zijn nominatie vooral een goede zaak vindt omdat de broodnodige duurzaamheidstransitie zo nog wat extra onder de aandacht komt, zegt veel over zijn beweegredenen en authenticiteit.

    Lees meer over "Nicolas Lambert genomineerd voor Marketing Leader(ship) of the Year"
  26. Yannick de bievre.png
      News

    Yannick de Bièvre genomineerd voor Marketing Leader(ship) of the Year

    • 29-10-24

    De CMO van één van de grootste adverteerders van het land is per definitie een leader, niet? Yannick de Bièvre combineerde dat de afgelopen twee jaar ook met de rol van transformator. Maak kennis met een van de drie genomineerden voor Marketing Leader(ship) of the Year.

      Content
    Lees meer over "Yannick de Bièvre genomineerd voor Marketing Leader(ship) of the Year"
  27. Global trend report_ipsos.jpg
      News

    9 consumententrends ontcijferd

    • 22-10-24

    In de snel veranderende markt van vandaag is het begrijpen van opkomende trends geen luxe meer, maar een noodzaak voor succes. Hoewel het voorspellen van de toekomst met absolute zekerheid onmogelijk blijft, biedt Ipsos Global Trends 2024 waardevolle inzichten in de krachten die het consumentengedrag vormgeven. Het rapport, gebaseerd op data uit een enquête bij 50.000 consumenten die 74% van de wereldbevolking en 90% van het wereldwijde BBP vertegenwoordigen, onthult negen belangrijke trends en bijbehorende kansen voor Belgische bedrijven.

      Research & Insights
    Lees meer over "9 consumententrends ontcijferd"
  28. Newsletter_20241022_EC_Cookieless_Picture.jpg
      News

    Is jouw mediastrategie klaar voor een cookieloze wereld?

    • 21-10-24

    Afgelopen zomer kondigde Google een verrassend nieuwtje aan: third-party cookies zullen uiteindelijk niet worden afgeschaft. Zelfs als Google third-party cookies niet uitfaseert, doet dat niets af aan het feit dat de marketing- en communicatiesector op het gebied van privacy moet blijven nadenken over hoe gegevens veilig gebruikt kunnen worden om de juiste consumenten te bereiken. First-party data blijven een prioriteit. Tijdens de UBA Exchange Community van 16 oktober, deelden industrie-experts hun kennis en inzichten om samen met adverteerders een antwoord te formuleren op deze vraag: Hoe goed is jouw mediastrategie voorbereid op een wereld zonder cookies?

      Data & Technology Media
    Lees meer over "Is jouw mediastrategie klaar voor een cookieloze wereld?"
  29. Alcohol covenant 2024.jpg
      News

    De alcoholsector zet zich in voor verantwoorde reclame en betere bescherming van jongeren

    • 21-10-24

    De Raad voor Reclame, samen met de verschillende actoren van de sector van alcoholhoudende dranken in België, hebben besloten om hun engagementen op het gebied van marketing te versterken. Deze nieuwe regels zijn vastgelegd in een conventie die door de hele sector is ondertekend, met als belangrijkste doel jongeren beter te beschermen tegen de gevaren van overmatig alcoholgebruik. Deze nieuwe conventie is ook beter afgestemd op de nieuwe vormen van marketing.

      Brand Strategy
    Lees meer over "De alcoholsector zet zich in voor verantwoorde reclame en betere bescherming van jongeren"
  30. Albert Heijn_crop.png
      News

    Albert Heijn genomineerd voor Marketing Company of the Year

    • 21-10-24

    In 14 jaar tijd is Albert Heijn meer dan een challenger geworden in Vlaanderen. Daar zit ook de marketing- en communicatieaanpak voor iets tussen. We gingen in gesprek met Els Lagrou, Marketing en Communicatie Directeur bij een van de drie genomineerden voor Marketing Company of the Year.

      Content
    Lees meer over "Albert Heijn genomineerd voor Marketing Company of the Year"