-
Wereldwijd betalen merken miljarden voor online advertenties en video’s die geen consument ooit te zien krijgt
Lees meer over "Wereldwijd betalen merken miljarden voor online advertenties en video’s die geen consument ooit te zien krijgt"Online criminelen vangen geld voor impressies op sites die geen mens bezoekt. Ze laten bots en fraud farms waardeloze clicks en fictieve sitebezoeken genereren. De Association of National Advertisers (ANA) schat dat de fraude in de VS 7,2 miljard dollar bedroeg in 2016. En in België? Sparkle* trok naar het UBA-hoofdkwartier in Grimbergen voor tekst, uitleg en cijfermateriaal.
-
Vergeet clicks en swipes, we gaan chatten
Lees meer over "Vergeet clicks en swipes, we gaan chatten"Na jaren achter de schermen staan chatbots in 2017 helemaal bovenaan de agenda van veel marketeers. Maar zijn chatbots een marketinginstrument of is dat een veel te eng keurslijf? En hoe moeten we de gevaren van de chatrevolutie inschatten?
-
Unilever schroeft in eerste semester de agentschapsinvesteringen terug met 17%
Lees meer over "Unilever schroeft in eerste semester de agentschapsinvesteringen terug met 17%"Net zoals concurrent P&G heeft Unilever een rationalisatie doorgevoerd met betrekking tot de reclame-investeringen die meer bepaald een inperking van het aantal agentschappen en de productiekosten tot gevolg heeft.
-
Hoe is het gesteld met de marketingvaardigheden in uw bedrijf?
Lees meer over "Hoe is het gesteld met de marketingvaardigheden in uw bedrijf?"62% van de bedrijven beschouwt marketing als de drijvende kracht achter groei (vs. 71% in 2014). 59% claimt een “marketingteam van wereldklasse” te hebben. Dit is een duidelijke toename vergeleken met de 46% in 2014. En de strategie komt voornamelijk van globale teams, maar lokaal begint een belangrijkere rol te spelen (ten koste van regionaal). P&G, Unilever en Google worden genoemd als “best-in-class” op het gebied van “marketing capability” programma’s. De World Federation of Advertisers (WFA) ondervroeg haar leden over de opleidingsprogramma's voor marketeers.
-
Hoe kan reclame effectiever zijn?
Lees meer over "Hoe kan reclame effectiever zijn?"De 5 beginselen van goede reclame volgens Kantar.
De Australiër Daren Poole, global brand director van Kantar Millward Brown, was vorige week in ons land om de resultaten te delen van Kantar’s laatste onderzoek: “Advertising. Make a lasting impression”.
De nieuwe studie toont aan welke factoren engagement kunnen opwekken en reclame aldus effectiever kunnen maken. Dit is gebaseerd op een analyse van duizenden geteste advertenties uit de database van KMB.
-
"Oude" tv is dood, leve de "nieuwe" tv !
Lees meer over ""Oude" tv is dood, leve de "nieuwe" tv !"Twintig jaar geleden voorspelden heel wat zelfverklaarde guru’s de definitieve dood van televisie. Internet zou het ‘oude’ medium overbodig maken. Niet is minder waar gebleken. Digitale media blijken uiteindelijk niet de capaciteit te hebben om voor adverteerders genoeg mensen snel te bereiken. Anderzijds keken nog nooit zoveel mensen naar visuele content.
-
Hoe ‘Future Forward’ is uw merk?
Lees meer over "Hoe ‘Future Forward’ is uw merk?"‘Future Forward’ zijn betekent dat u anticipeert op consument en maatschappij. Samen met GfK voerde Mediahuis Connect een grootschalig consumentenonderzoek uit om te onderzoeken hoe goed merken en sectoren voorbereid zijn op de toekomst. Hoe ‘Future Forward’ u precies bent hangt af van 14 drivers. Die drivers verschillen per sector en merk. 15 sectoren en 240 merken werden beoordeeld.
-
Radio blijft een sterk medium
Lees meer over "Radio blijft een sterk medium"De laatste CIM radiostudie toont weer mooie cijfers voor dit traditionele medium en dat is niet evident in het sterk veranderende medialandschap met alternatieve diensten zoals Spotify en Youtube.
-
Voedingssector versterkt engagement rond verantwoorde kinderreclame
Lees meer over "Voedingssector versterkt engagement rond verantwoorde kinderreclame"Belgian Pledge: 21 nieuwe ondertekenaars en uitbreiding naar sociale media.
Persconferentie bij UBA in aanwezigheid van de Minister van Sociale Zaken en Volksgezondheid Maggie De Block. -
3 tips om waarde te halen uit uw GDPR-project
Lees meer over "3 tips om waarde te halen uit uw GDPR-project"Over GDPR of General Data Protection Regulation is al veel inkt gevloeid en zijn al tal van events en opleidingen georganiseerd. Toch hebben veel bedrijven nog altijd een slecht gevoel bij deze wetgeving.
Als consument vind ik dit een spijtige zaak, want deze regels zijn er net gekomen om ons en onze persoonlijke data beter te beschermen.
-
Volgens Zenith gaan de reclamebestedingen met 2,4% stijgen in Europa
Lees meer over "Volgens Zenith gaan de reclamebestedingen met 2,4% stijgen in Europa"Zenith is optimistischer dan Dentsu Aegis Network in zijn laatste voorspellingen wat de reclamebestedingen voor 2017 betreft. Terwijl DAN mikt op een groei van 3,8%, schat het mediabureau van Publicis dat die wereldwijd 4,2% zal bedragen. De stijging zou hetzelfde ritme moeten aanhouden in 2018 en 2019.
-
"Ongerustheid en ontevredenheid bij de adverteerders nemen toe"
Lees meer over ""Ongerustheid en ontevredenheid bij de adverteerders nemen toe""Enerzijds biedt de evolutie van digitale mogelijkheden de adverteerders ongeziene kansen om hun publiek beter te begrijpen en te bereiken. Anderzijds werpt de explosie van nieuwe en zeer complexe vormen van fraude een schaduw op het hele ecosysteem van de online reclame. Hoe kunnen merken zich ervan verzekeren dat hun reclame echt zichtbaar is in een veilige omgeving, bij echte mensen van vlees en bloed ? Bij ons kwam de Unie der Belgische Adverteerders vrij vroeg in actie rond deze onderwerpen die ruimschoots aan bod komen in het juninummer van onze Quarterly. Volgens Chris Van Roey, CEO van de UBA, is het een complexe kwestie die betrekking heeft op de hele digitale communicatie.
-
Tekent u ook de nieuwe zelfregulering voor de voedingsindustrie?
Lees meer over "Tekent u ook de nieuwe zelfregulering voor de voedingsindustrie?"In 2012 lanceerden COMEOS, FEVIA en UBA de 'Belgian Pledge'. Met dit engagement verbond de Belgische voedingsindustrie en -handel zich om op een verantwoorde manier reclame te voeren naar kinderen. De nieuwe 'Belgian Pledge 2.0', bouwt hierop verder. De belangrijkste wijziging is een uitbreiding van de online scope naar de sociale media.
-
Alles over wereldwijde digitale trends
Lees meer over "Alles over wereldwijde digitale trends"Het is een van de meest volledige internationale studies over het onderwerp. Zoals elk jaar sinds 2001 publiceerde Mary Meeker, Partner van het beleggingsfonds Kleiner Perkins Caufield & Byers, zijn ‘Internet Trends’ verslag dat gewijd is aan de digitale trends overal ter wereld. Een van de door Meeker bevestigde trends is dat Google en Facebook samen 85% van de groei van de digitale reclame vertegenwoordigen. Volgens het verslag ligt de kracht van het duo in hun formaten (meer bepaald video) en in hun vermogen om internauten naar de winkels te krijgen om ze daar dan te volgen.
-
"Life before 50 is just a warming up". Samenvatting van 'The Lab' over babyboomers.
Lees meer over ""Life before 50 is just a warming up". Samenvatting van 'The Lab' over babyboomers."50+ zal de komende jaren exponentieel toenemen. Ook, en misschien zelfs vooral voor marketeers, zal het begrijpen van deze doelgroep op basis van demografie, economie en psychologie cruciaal blijken.
Daarom organiseerde UBA The Lab, “Babyboomers zijn (nog) geen senioren”. Ann Viaene, CMO Armonea; Filip Lemaitre, CEO The Silver Ones; Laurence Festraets, uitgever Plus Magazine en Diana De Cat van Roularta Research faciliteerden de sessie met interessante insights. De presentaties zijn voor UBA-leden beschikbaar.
-
CIM Radio: Radio 2 versterkt zijn leiderspositie
Lees meer over "CIM Radio: Radio 2 versterkt zijn leiderspositie"De eerste golf van de CIM Radiostudie 2017, gevoerd door GfK, is verschenen. Nummer een aan Nederlandstalige zijde is en blijft Radio 2 die zijn marktaandeel versterkt van 28,6 naar 31,35% op de bevolking 12+. Dat is het hoogste marktaandeel voor de zender in vier jaar. Het VRT-station bereikte 1.339.800 luisteraars op een gemiddelde dag (versus 319.000 tijdens de vorige golf) en zag ook zijn luisterduur fiks toenemen (van 258 naar 271 minuten). -
GDPR Frequently Asked Questions
Lees meer over "GDPR Frequently Asked Questions"In dit document bundelden we voor u de meest gestelde vragen over GDPR.
- Wat is de GDPR en waarom is het belangrijk voor bedrijven?
- Enkele termen uitgelegd
- Hoe ga ik tewerk om GDPR compliant te worden? Hoe organiseer ik dit concreet in mijn bedrijf?
- Vaak gestelde vragen & goed om weten
- Hoe helpt UBA mij hierbij? Bij wie kan ik terecht voor vragen?
-
Ook millennials zijn enthousiaste lezers van reclamefolders
Lees meer over "Ook millennials zijn enthousiaste lezers van reclamefolders"Uit een enquête, uitgevoerd door onafhankelijk onderzoeksbureau Profacts, in opdracht van BD myShopi blijkt dat anno 2017 92% van de Belgen reclamefolders leest. BD myShopi maakt dit bekend in de resultaten van haar jaarlijkse “Door to Door Impact Survey”, een bevraging naar de reclamefolders en gratis pers die het bedrijf wekelijks aan 4,5 miljoen Belgische huishoudens bezorgt.
-
Ad Tech, mystery or monster? Lees de blog van Bob Hoffman
Lees meer over "Ad Tech, mystery or monster? Lees de blog van Bob Hoffman"Tijdens de WFA (World Federation of Advertisers) Global Marketer Week, die dit jaar plaatsvond in Toronto, liet Bob Hoffman opnieuw van zich horen. Ditmaal met een uitgesproken opinie over “Ad Tech”, die we u niet willen onthouden.
We kennen Bob Hoffman, befaamd reclameman en schrijver van het best verkopend boek over reclame op Amazon, van de UBA Trends Day in 2015. Hij sloot de dag toen af met een provocerende redevoering over “The Golden Age of Bullshit”. Hij gaf zijn ongezouten maar tegelijkertijd prikkelende mening over de reclamewereld van vandaag en de uitspraken van reclame-experts.
Lees zijn uitgesproken betoog over “Ad Tech”:
-
UBA neemt het Ad Fraud fenomeen in België onder de loupe
Lees meer over "UBA neemt het Ad Fraud fenomeen in België onder de loupe"Adverteerders zijn vandaag erg bezorgd over hun online advertentiebestedingen. Het vertrouwen in het medium is aan het wankelen gebracht door verschillende evoluties: gebrek aan brand safety, beperkte viewability, gebrekkige metingen, enz... Ook de online advertentiefraude staat hoog op de agenda.
-
UBA Academy Talks: Influencers, door Carole Lamarque
Lees meer over "UBA Academy Talks: Influencers, door Carole Lamarque""Influencer marketing is trending. Dat kun je zelfs letterlijk nemen. In Google Trends krijgt het begrip het label ‘Breakout’, wat betekent dat de wereldwijde interesse in influencer marketing de afgelopen tijd met meer dan 5000% is gestegen. Maar niet alle informatie die je online vindt, is relevant. Want wat in Amerika werkt, geldt niet zomaar in Europa. En al helemaal niet in kleine markten zoals de Belgische of de Nederlandse. Daarom schreef ik dit boek."
-
Europees consumentenklimaat op hoogste niveau in 9 jaar
Lees meer over "Europees consumentenklimaat op hoogste niveau in 9 jaar"De positieve trend bij de Europese consument zet zich tijdens het eerste kwartaal van 2017 door. Nadat het consumentenklimaat in december 2016 tot zijn hoogste niveau was gestegen sinds januari 2008, stond het voor de 28 EU-landen door een verdere stijging van 2 punten, tegen februari op een recordhoogte van 19,9 punten en klokte uiteindelijk af op 18,9 in maart. Dit is één van de resultaten van de GfK-studie naar het consumentenklimaat in Europa voor het eerste kwartaal van 2017.
-
UBA Academy Talks: Stakeholder Engagement, door Kristin Verellen
Lees meer over "UBA Academy Talks: Stakeholder Engagement, door Kristin Verellen"Stakeholder engagement staat voor de kunst om vertrouwen, input, draagvlak, buy-in en engagement te creëren bij stakeholders.
-
Jonge vloggers verdienen geld om merken te promoten bij tieners, maar maken hen ook reclamewijs!
Lees meer over "Jonge vloggers verdienen geld om merken te promoten bij tieners, maar maken hen ook reclamewijs!"Populaire Vlaamse vloggers stimuleren andere tieners om kritisch na te denken over subtiele reclameboodschappen. In het kader van het Adlit project zullen tien Vlaamse tienervloggers andere tieners de komende twee weken wijzen op subtiele reclamevormen en –boodschappen. Adlit is een interuniversitair initiatief dat kinderen en jongeren reclamewijs wil maken.
-
Etnomarketeers denken niet productgericht, maar holistisch
Lees meer over "Etnomarketeers denken niet productgericht, maar holistisch"Tijdens de UBA Book-it op 28 februari 2017 werd het nieuwe boek “Etnomarketing” van Rachid Lamrabat voorgesteld. De etnische consument is een belangrijke, grote, groeiende doelgroep in de samenleving. In veel marketingstrategieën wordt er (nog) geen rekening mee gehouden. Met dit boek over de moslimconsument richt Rachid zich tot de bedrijfsleiders, marketeers, academici en politici, die de langetermijnstrategie uittekenen voor hun organisatie. In 2016 had namelijk 1 op de 5 consumenten een migratieachtergrond. Wat kan deze nieuwe consument betekenen voor uw bedrijf?
-
UBA Academy Talks: De kunst van het overtuigen, door Fred Colantonio
Lees meer over "UBA Academy Talks: De kunst van het overtuigen, door Fred Colantonio"Hoe kunnen we ons laten inspireren door grote communicatiespecialisten om onze projecten beter te verkopen? Consultant-conferencier Fred Colantonio legt aan de UBA Academy de gemeenschappelijke kenmerken uit die hedendaagse helden delen, tijdens een Masterclass rond het onderwerp (« Selling Ideas »). Hij deelt enkele van zijn lessen.
-
Ad Fraud in België: wat denken adverteerders hierover - Executive Forum februari '17
Lees meer over "Ad Fraud in België: wat denken adverteerders hierover - Executive Forum februari '17"Het standpunt van de Adverteerders
-
Agnès Maqua sprak op de Algemene Vergadering van UBA over 'General Data Protection Regulation'
Lees meer over "Agnès Maqua sprak op de Algemene Vergadering van UBA over 'General Data Protection Regulation'"Tijdens de Algemene Vergadering van maart 2017 lichtte Agnès Maqua, Co-Managing Partner van het advokatenkantoor KOAN, de nieuwe Europese wetgeving over de General Data Protection Regulation (GDPR) toe. Deze wetgeving treedt in werking op 25 mei 2018.
Welke maatregelen u dient te treffen, lijstte Agnès Maqua voor u op u in haar presentatie. -
-
Mediabijlage Jaarverslag 2016
Lees meer over "Mediabijlage Jaarverslag 2016"Media investeringen groeien met 6,1% in 2016
- Vorige pagina
- 1
- ...
- 10
- 11
- 12
- ...
- 14
- Volgende pagina