Bekijk onze Training 24/7 en krijg een gratis Kinepolis ticket!

Ontdek het aanbod

Resources > Surveys & Insights

  1. screen_shot_2015-12-03_at_15.14.40.png
      Survey

    Deloitte studie over de impact van reclame 2015-12-03

    • 07-12-15

    Wat is de impact van reclame op de Belgische economie?

      Research & Insights
    Lees meer over "Deloitte studie over de impact van reclame 2015-12-03"
  2. Ides Ticket.png
      Insight

    Moeten we onze bedrijfscultuur veranderen? Lees de tips van onze expert-docent Ides Ticket

    • 26-11-15

    Meerdere bedrijven deel aan de Master Class van de UBA Academy over Employer Branding, gepresenteerd door Ides Ticket, managing partner van het adviesbureau in marketingstrategie, Business Openers.

    Lees meer over "Moeten we onze bedrijfscultuur veranderen? Lees de tips van onze expert-docent Ides Ticket"
  3. Resized2_Working-in-a-café-509923320_5616x3744.jpg
      Survey

    Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: the VW case

    • 20-11-15

    Trendwatcher, Ad Blockers, IAB Matrix 2015, Programmatic, etc... Er stonden veel onderwerpen op de agenda van de Mediacommissie Digital & Mobile van 30 oktober. Onze mediaspecialisten hebben hun analyse gegeven over de laatste digital trends tijdens een leerrijk uitwisselingsmoment.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: the VW case"
  4. brainstorm_to_res.jpg
      Insight

    Van vernieuwende ideeën tot grensverleggende resultaten. De tips van Kristin Verellen.

    • 20-11-15

    Master Class" Brainstorm to results"

    Lees meer over "Van vernieuwende ideeën tot grensverleggende resultaten. De tips van Kristin Verellen."
  5. StockSnap_70JMTNDBJI.jpg
      Survey

    Data verovert een centrale plaats in wereldwijde marketingstrategieën

    • 10-11-15

    Data Driven Marketing

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Data verovert een centrale plaats in wereldwijde marketingstrategieën"
  6. xmpyz2uz_400x400-2.png
      Survey

    Reclamewijsheid bij Vlaamse jongeren 2015-10-26

    • 29-10-15

    Hoe gaan kinderen en jongeren om met de nieuwe reclamevormen?

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Reclamewijsheid bij Vlaamse jongeren 2015-10-26"
  7. Resized2_Children-reading-books-at-park-474967010_3869x2579.jpg
      Survey

    Marktonderzoek: storytelling en online communities in de kijker

    • 26-10-15

    Tijdens het Expertise Center CMI van 8 oktober kwamen 2 complementaire topics aan bod:

      Research & Insights
    Lees meer over "Marktonderzoek: storytelling en online communities in de kijker"
  8. 20151013_in_store_com.jpg
      Insight

    Hoe u met in-store communicatie het aankoopbedrag maximaal kan beïnvloeden

    • 21-10-15

    Master Class Academy In-store Communication

    Lees meer over "Hoe u met in-store communicatie het aankoopbedrag maximaal kan beïnvloeden"
  9. 20150925_multi-agency.jpg
      Insight

    De 5 tips van Paul Arnold voor een vlotte Multi-agency' samenwerking

    • 21-10-15

    Master Class UBA Academy rond het thema 'samenwerken met verschillende bureaus'.

    Lees meer over "De 5 tips van Paul Arnold voor een vlotte Multi-agency' samenwerking"
  10. exec.forum2015_04_27.jpg
      Insight

    Executive Forum 2015-04-27

    • 27-08-15
    “Bescherming van de privacy”, met staatssecretaris Bart Tommelein

    Op 27 april organiseerde UBA haar vijfde Executive Forum. Op het UBA Executive Forum brengen we een beperkt aantal leden-adverteerders samen in een prestigieuze setting voor een open gedachtenwisseling rond een specifiek en actueel thema uit ons vakgebied. Het thema van deze sessie was ‘privacy’. Daartoe nodigden we staatssecretaris voor privacy Bart Tommelein uit die het regeringsstandpunt in deze materie uitgebreid toelichtte en actief deelnam aan het debat.

    Het uitgangspunt was het reeds gepubliceerde standpunt van UBA inzake de ‘bescherming van de persoonlijke levenssfeer’.

      Content Media
    Lees meer over "Executive Forum 2015-04-27"
  11. thumb_dsc_0051_1024.jpg
      Insight Survey

    UBA Ethnic Marketing Event

    • 17-08-15

    "In 2020 zal 60% van alle merken een ethnic marketing strategie hebben".

      Research & Insights
    Lees meer over "UBA Ethnic Marketing Event"
  12. iminds_netflix.png
      Survey

    Een half jaar Netflix in België

    • 02-07-15

    Hoe is het gebruik in Vlaanderen? Is de hype voorbij

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Een half jaar Netflix in België"
  13. digitas-1.jpg
      Survey

    De nieuwe geconnecteerde consument

    • 08-05-15

    DigitasLBi  publiceerde de resultaten voor 2015 van zijn Conected Commerce Global Survey. Dat onderzoek werd in maart 2015 gevoerd door het IFOP (17.000 respondenten uit zeventien landen, waaronder België) en schetst een beeld van de nieuwe geconnecteerde consument. Het wijst onder andere op een toename van de social commerce.
     
    Voornaamste lessen:
     
    - De nieuwe ‘smart consumer’ gebruikt gemiddeld vijf devices per dag (vs 2,8 in de editie van vorig jaar); hij verwacht een omnichannel en multiscreen aanwezigheid van de merken. DigitasLBi schetst een consument die het gewend is om te traditionele e-commerce ervaring te overstijgen, maar in België nog steeds enigszins achterop hinkt. 66% van de Belgen koopt online (vs. 75% wereldwijd) en 14% via m-commerce (tegenover 33% wereldwijd). 84% is fan van ROPO (Research Online Purchase Offline) en 52% hanteert het ‘pick-up in store’ principe. Parallel worden de nieuwe digitale diensten alsmaar populairder: 48% van de respondenten verklaart dat ze meer zouden kopen als de verkopers bijvoorbeeld uitgerust zouden zijn met een tablet om hen rechtstreeks in de rayons te informeren.
     
    - 52% van de geïnterviewde Belgen verklaart hun smartphone in de winkel te gebruiken en 53% vindt dat de dienst hun aankoopgedrag in de winkel veranderd heeft. 45% van de Belgen met een smartphone is bereid die te gebruiken om in de winkel te betalen, maar slechts 6% heeft het al gedaan (vs. 21% wereldwijd).
     
    - Het onderzoek toont dat de sociale netwerken de aankopen alsmaar meer beïnvloeden, zowel online als in de winkel (van 30% tot 60% naargelang de netwerken). Hun impact op de aankopen verschilt, maar Facebook is de onbetwistbare leider. 35% van de Belgische Facebook-gebruikers denkt dat het platform hun manier van aankopen beïnvloedt. De sociale netwerken zijn daarentegen (nog) niet de plaats waar aangekocht wordt. Slechts 18% van de Belgen heeft er al een aankoop gedaan (28% wereldwijd).
     
    Kortom, winkels zijn niet dood, maar moeten evolueren. Nieuwe digitale diensten in de winkel moeten tijd en geld uitsparen; tegelijk moeten ze de keuze optimaliseren. Consumenten zijn niet op zoek naar gadgets, wel naar diensten. Zo is 37% van de Belgen bereid een Oculus-headphone te gebruiken om kennis te maken met producten die niet beschikbaar zijn in de winkel. 50% is bereid een smartphone-app te gebruiken om de beschikbare voorraad te controleren.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "De nieuwe geconnecteerde consument"
  14. 700whoohw20400.jpg
      Survey

    Out of Home: Whoohw 2.0 : JCDecaux, Clear Channel en GfK onderzoeken de ROI van OOH

    • 24-04-15

    JCDecaux en Clear Channel presenteerden samen met GfK hun tweede onderzoeksgolf van Whoohw, dat peilt naar de ROI van OOH-advertising in de FMCG sector. Ten opzichte van vorige editie werden 29 recente campagnes toegevoegd aan de steekproef van 95 campagnes en werd onderzocht in hoeveel meer ‘sales uplift’ en ‘extra buyers’ dit resulteerde.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Out of Home: Whoohw 2.0 : JCDecaux, Clear Channel en GfK onderzoeken de ROI van OOH"
  15. programmatic_laptop_blog.jpg
      Insight

    Google, programmatic : a Brand Marketer's Guide

    • 24-04-15

    Google publiceerde ‘Programmatic: a Brand Marketer’s Guide’. Daarin wil de internetgigant programmatic op verschillende Europese markten toelichten. Het werk telt een honderdtal pagina’s en is opgedeeld in vijf hoofdstukken die de etappes die elke marketeer zou moeten volgen uitlegt: bereikinsights organiseren, creaties bedenken, uitvoeren, het publiek bereiken en de impact meten. Het witboek compileert ook meerdere studies en herneemt cases gebaseerd op de technologische oplossingen van Google

      Media
    Lees meer over "Google, programmatic : a Brand Marketer's Guide"
  16. foto.png
      Survey

    Kaderledenstudie

    • 07-04-15

    Het gemiddelde kaderlid is mannelijk (71%), tussen 45-54 jaar (40%), universitair opgeleid en 43% heeft een netto inkomen boven de € 3000.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Kaderledenstudie"
  17. screenshot_2017-04-06_15.24.25.png
      Survey

    Most Valuable Global Brands 2016: Top 100

    • 06-04-15

    BrandZ is gebaseerd op een consumentenonderzoek van Millward Brown in 43 landen met een totaal van twee miljoen respondenten. De waarde van een merk is de combinatie van zijn business prestatie, het product zelf, de duidelijkheid van zijn positionering en zijn leadership binnen zijn categorie.

      Research & Insights
    Lees meer over "Most Valuable Global Brands 2016: Top 100"
  18. mm_book_roi.png
      Insight

    Boek 'Strategic Communication & ROI'

    • 20-03-15
    Dit boek is het laatste in een reeks van drie, uitgegeven door Media Marketing in opdracht van UBA. Het is de bedoeling om u te inspireren en te helpen bij het maken van uw keuze uit het aanbod aan opleidingen.

    Dit boek geeft u een overzicht van de opleidingssessies Strategic Communication en ROCI die door UBA Academy gegeven worden: Hoe beheer ik de identiteit van mijn merk in een versnipperde wereld? Wat is een pertinent insight en hoe leidt het tot succes voor mijn merk? Hoe bouw ik aan mijn reputatie tussen de vele stakeholders? Hoe voer ik mijn webcontent strategie in? Hoe maak ik geslaagde newsletters en e-mailings? Hoe verzeker ik mijn in-store communicatie een maximale impact? Hoe stel ik een efficiënt plan op? Hoe garandeer ik de efficiëntie en de impact van mijn sponsoringprogramma's? Hoe boost ik het conversiepercentage van mijn site door redactioneel? Hoe verzeker ik de productiviteit van mijn marketing en communicatie? ...

    Lees meer over "Boek 'Strategic Communication & ROI'"
  19. untitled.png
      Insight Survey

    Yearly Marketing Survey 2015

    • 13-03-15

    Omni-channeling is de realiteit. Slechts 22% van de marketeers geeft echter aan op de goede weg te zijn.

    2/3/2015 – Aangezien The House of Marketing elk jaar de trends en uitdagingen van de marketeer onderzoekt en de Unie van Belgische Adverteerders de inzichten en trends in media en communicatie volgt, werden voor de twaalfde editie van de Yearly Marketing Survey de krachten voor de tweede keer gebundeld. Uit het onderzoek blijkt dat marketeers meer vertrouwen hebben in de toekomst dan de consument en dat omni-channeling wel eens de ideale aanpak kan zijn in disruptieve tijden.

      Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Yearly Marketing Survey 2015"
    • Insight

    Standpunt UBA ivm Beleidsnota Media Vlaanderen

    • 15-12-14
    UBA evalueert de Beleidsnota Media van Minister Sven Gatz

    Op 13 november 2014 presenteerde Sven Gatz -Minister van Cultuur, Media, Jeugd en Brussel- zijn Beleidsnota Media 2014-2019 in de bevoegde commissie van het Vlaams Parlement. Vervolgens lichtte Lieven Cobbaert -adjunct kabinetschef- deze beleidsnota verder toe op de SARC Sectorraad Media. UBA was aanwezig op beide presentaties.

    Lees meer over "Standpunt UBA ivm Beleidsnota Media Vlaanderen"
  20. visual_marketing_zoom.jpg
      Survey

    Marketing Zoom 2014: 82% van de marketingafdelingen werd de laatste 3 jaar gereorganiseerd

    • 25-11-14

    In september 2014 heeft The House of Marketing in samenwerking met UBA onderzoek gedaan naar de manier waarop de marketingorganisatie is georganiseerd. 190 marketeers hebben hieraan deelgenomen en 82% van de respondenten heeft de laatste 3 jaar een reorganisatie meegemaakt. 
    Beslissingen over de marketingstrategie worden steeds vaker in het buitenland genomen (58%) en de locale marketeer houdt zich meer bezig met de uitvoering van de strategie (67%). Externe communicatie staat op nummer 1 in de scope van de marketeer. Consulteer nu de uitkomsten van de studie.

      Research & Insights
    Lees meer over "Marketing Zoom 2014: 82% van de marketingafdelingen werd de laatste 3 jaar gereorganiseerd"
  21. cover_media_management.jpg
      Insight

    Boek 'Media Management'

    • 18-11-14

    Dit boek is het tweede in een reeks van drie, uitgegeven door Media Marketing in opdracht van UBA. Het is de bedoeling om u te inspireren en te helpen bij het maken van uw keuze uit het aanbod aan opleidingen.

    Dit boek geeft u een overzicht van de opleidingssessies Media Management die door UBA Academy gegeven worden: Bureaus, regies, mediabureaus... wie doet wat en hoe efficiënt samenwerken? Hoe kan ik mijn mediaplan naar waarde schatten? Wat zijn de opportuniteiten en grenzen van de digitale markt? Hoe ga ik om met de mobiele vooruitgang? Hoe integreer ik sociale media in mijn communicatie en in mijn onderneming? Sociale media binnen B2B: hoe zet ik een duurzame strategie op? Hoe bouw ik een digitaal marketingplan en optimaliseer ik het gebruik van de verschillende kanalen? Hoe integreer ik digitale kanalen in mijn mediaplan? Wat is essentieel bij de productie van mijn tvspot? Beleef zelf de kracht van radio!

    Lees meer over "Boek 'Media Management'"
  22. exeuctiveforum20141006.png
      Insight

    Executive Forum 2014-10-06: Wat is de plaats van de communicatieafdeling binnen een bedrijf en hoe moet ze georganiseerd worden?

    • 23-10-14

    Op 6 oktober organiseerde UBA haar vierde Executive Forum in de Club van Lotharingen in Brussel. Het thema van deze vierde sessie was ‘Wat is de plaats van de communicatieafdeling binnen een bedrijf en hoe moet ze georganiseerd worden?' 

    Lees meer over "Executive Forum 2014-10-06: Wat is de plaats van de communicatieafdeling binnen een bedrijf en hoe moet ze georganiseerd worden?"
  23. Shopper-checking-list-in-supermarket-aisle-517974032_3869x2579.jpeg
      Survey

    Shopper wordt ‘Promo sapiens'. Veel promoties op winkelvloer doen prijsbewustzijn stijgen.

    • 05-09-14

    In-storecommunicatie die louter op prijspromotie gericht is, maakt van de mens een ‘Promo sapiens’ of promojager. Onderzoek toont aan dat overvloedige prijspromoties in retail het onbewuste aankoopgedrag beïnvloeden: shoppers filteren intuïtief producten zonder korting weg, en kopen prijsbewuster aan. Markt- en consumenten onderzoeksbureau haystack, UBA (de Unie van Belgische Adverteerders) en retailer Carrefour onderzochten de impact van reclame op het verkooppunt (POS).

      Research & Insights
    Lees meer over "Shopper wordt ‘Promo sapiens'. Veel promoties op winkelvloer doen prijsbewustzijn stijgen."
  24. marketing2020.png
      Survey

    Studie UBA-Effective Brands: Marketing 2020. Organizing for growth.

    • 05-09-14

    Voor welke uitdagingen staan marketing- en communicatiemanagers? Welke rol speelt marketing in de businessstrategie? Hoe wordt het marketingdepartement het best gestructureerd? Om een antwoord te bieden op al deze vragen, heeft de UBA, samen met EffectiveBrands & Roularta Media, het onderzoek “Marketing 2020. Organizing for growth” opgezet in België. Er werden meer dan 300 marketeers bevraagd. Dit onderzoek kadert in een wereldwijde studie en wordt in de media omschreven als het meest prestigieuze wereldwijde programma over marketing leadership growth ooit. Deze studie past perfect in de ambitie van UBA om een rol te spelen bij het verzamelen en delen van kennis over ons vak.

      Research & Insights
    Lees meer over "Studie UBA-Effective Brands: Marketing 2020. Organizing for growth."
  25. screen_shot_2012-10-23_at_15.57.11.png
      Survey

    Studie UBA-TNS : New trends in marcom jobs. What's the future?

    • 05-09-14

    Bij UBA proberen we via diverse fora op constante basis de trends in marketing en communicatie te spotten. De studie ‘New trends in marcom jobs: what’s the future?’, die UBA toevertrouwde aan het marktonderzoeksbureau TNS, past perfect in dit streven. Ze vormt voor UBA een van de sleutelprojecten van 2012 en werd in primeur voorgesteld op de UBA Trendsday van 4 oktober 2012 . Dit casebook biedt u niet alleen de meest relevante resultaten van de studie, maar geeft u ook de kans om uw eigen ervaringen te toetsen aan een aantal testimonials van marcom leaders uit uiteenlopende sectoren. In die zin sluiten deze studie en dit magazine naadloos aan bij de ambitie van UBA: onze toegevoegde waarde voor onze leden voortdurend verhogen.

      Research & Insights
    Lees meer over "Studie UBA-TNS : New trends in marcom jobs. What's the future?"
    • Insight

    Reglementering van en controle op de reclame (een uitgave van UBA en Raad voor Reclame

    • 05-09-14

    Samen met de Raad voor de Reclame publiceren wij de 'Reglementering van en controle op de reclame'. Dit lijvig repertorium bevat een overzicht van de voornaamste wetteksten op vlak van reclame en van de zelfregulerende bepalingen inzake reclame. Ook wordt de werking van het controleorgaan JEP toegelicht.

    Lees meer over "Reglementering van en controle op de reclame (een uitgave van UBA en Raad voor Reclame"
  26. frontpage_yms_2014.png
      Survey

    Yearly Marketing Survey 2014

    • 05-09-14
    43% van de marketeers geeft toe over onvoldoende mediakennis te bezitten om het meest efficiënte en effectieve mediaplan op te bouwen

    Aangezien The House of Marketing elk jaar de trends en uitdagingen van de marketeer onderzoekt en de Unie van Belgische Adverteerders de inzichten en trends in media en communicatie volgt, werden voor de elfde editie van de Yearly Marketing Survey 2014 de krachten gebundeld. The House of Marketing en UBA presenteren de resultaten van de Yearly Marketing Survey 2014. Uit het onderzoek blijkt dat marketeers opnieuw vertrouwen hebben in de toekomst van marketing.

      Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Yearly Marketing Survey 2014"
  27. visual_book_uba_academy.png
      Insight

    Boek 'Agency Management'

    • 05-09-14
    Dit boek is het eerste in een reeks van drie, uitgegeven door Media Marketing in opdracht van UBA. Het is de bedoeling om u te inspireren en te helpen bij het maken van uw keuze uit het aanbod aan opleidingen.

    Dit boek geeft u een overzicht van de opleidingssessies Agency Management die door UBA Academy gegeven worden: Hoe geef ik een goede briefing? Hoe evalueer ik het creatieve voorstel van mijn reclamebureau? Hoe kies ik mijn reclamebureau? Hoe evalueer ik mijn bureau? En hoe vergoed ik het? Hoe maximaliseer ik de bijdrage van mijn mediabureau? Stuk voor stuk cruciale vragen om de samenwerking met uw agentschap te optimaliseren en samen doeltreffende campagnes uit te werken.

    Lees meer over "Boek 'Agency Management'"
  28. screen_shot_2014-05-08_at_18.43.57.png
      Insight

    Adverteerdersinvesteringen in België : Zuurstof voor media en maatschappij

    • 05-09-14

    Een visie van de Unie van Belgische Adverteerders op een duurzaam en stimulerend communicatie- en media-ecosysteem voor de politieke en beleidsverantwoordelijken in België.

    Lees meer over "Adverteerdersinvesteringen in België : Zuurstof voor media en maatschappij"