Importance of ethics in marketing
Hoe definieer je de juiste marketingpraktijken om aan de verwachtingen van de consument te voldoen?
Introductie
AI, greenwashing, gegevensbescherming, influencer content ... De Europese wetgeving wordt jaar na jaar complexer en controleert steeds meer wat adverteerders mogen (en niet mogen).
Die wetten komen niet uit de lucht vallen natuurlijk; ze zijn de omzetting van wat consumenten verwachten en hopen en waar ze zich aan ergeren.
Maar wat kunnen wij als marketeers doen?
- Tussen het moment waarop de wetten op Europees niveau worden aangenomen en het moment waarop ze op nationaal vlak worden toegepast (vaak maanden of zelfs jaren later)
- Wanneer innovaties de status quo verstoren en de consument voor nieuwe vragen stellen die niet in een-twee-drie kunnen worden opgelost
- Wanneer de interpretatie van een wet merken meerdere opties biedt, die elk min of meer worden aanvaard door de consument.
Tijdens deze opleiding zullen we zien dat het belangrijk is om te begrijpen waarom consumenten een marketinghandeling als goed of slecht bestempelen, en hoe alleen al de toepassing wat wat zij als goed beschouwen (de belangrijkste definitie van ethiek in marketing) een brandingelement kan vormen, een manier om je te onderscheiden van de concurrentie en het ultieme middel om onbreekbare banden met je consumenten te smeden.
Wat zal je leren?
- Waarom ethiek een nieuwe manier is om je merk eruit te laten springen
- Hoe ethiek de band tussen merk en consument kan verstevigen
- Wat het verschil is tussen wetgeving en ethiek (en welk verband er tussen beide bestaat)
- Welke 5 verwachtingen de consument koestert
- Enkele concrete voorbeelden van bedrijven die erin geslaagd zijn om ethiek op te nemen in hun marketingaanpak
- Welke ethische differentiatiekansen de aanstaande Europese wetten bieden.
Voor wie?
Marketeers van alle niveaus die willen begrijpen welke weerslag hun beslissing heeft op mensen en die hun merk willen differentiëren aan de hand van ethisch gedrag.
Taal
De opleiding wordt gegeven het Frnas, de presentatie is in het Engels
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Programma
Programma
Sprekers
-
Florent Diverchy
Marketing Intelligence Manager bij ProdupressFlorent werkte 19 jaar voor Bisnode, de Europese marktleider in data marketing, en groeide er uit tot een kei in digital marketing.
Nadat Bisnode Belgium werd omgedoopt tot Black Tiger Belgium, verruimde Florent zijn horizon en verdiepte hij zich in data-ethiek en -wetgeving.
Tegenwoordig is hij ambassadeur van de Belgisch-Amerikaanse kamer van koophandel, en hij is lid van het expertenpanel van de Europese Commissie die zich buigt over het gebruik van nieuwe databronnen voor officiële statistiek.
Daarnaast is Florent actief in het onderwijs, als academisch coördinator en docent aan de ECS Supdeweb in Brussel.
Inschrijven
Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.
Prijzen
- UBA-lid | merk: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van uw bedrijf.
- UBA-lid | mediapartner: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van uw bedrijf.
- UBA-lid | expertisepartner: € 160 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.
- Standaard: € 320 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.
Deze training wordt online via Zoom gegeven. Schrijf u in om deel te nemen, u ontvangt verdere instructies per mail.
Cookies op deze website
Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.