Blijf op de hoogte van de belangrijkste insights uit de sector

Maak account

Vertegenwoordiging

UBA is de enige representatieve adverteerdersvereniging die het standpunt van merkencommuniceert naar de relevante stakeholders. Uw stem dus!

UBA staat voor maatschappelijk verantwoorde en duurzame communicatie. We vertegenwoordigen actief de standpunten van onze leden en gaan een open gesprek aan met de overheid. UBA publiceert ook concrete guidelines, zoals de charters ‘Maatschappelijk Verantwoord Communiceren’ en ‘Unstereotype Communication’, waarin de consument en burger centraal staan.

De laatste Position Papers

  1. Resized2_Businessman-Working-Email-Writing-Workplace-Concept-498406298_5769x3851.jpg

    UBA Position Paper: adverteerders zetten een betere standaard voor viewability op de agenda

    • 16-02-17

    ‘Viewability’ van online advertenties is al enige jaren een belangrijk gespreksonderwerp in de digitale reclamewereld. Oorspronkelijk werden online campagnes geëvalueerd op ‘served impressions’, waarbij gemeten wordt hoeveel keer een advertentie opgeroepen wordt bij een server. Onder impuls van de ‘Media Rating Council’ (MRC) evolueerde dit in 2014 naar ‘viewable impressions’ en werd een internationale standaard in het leven geroepen om de zichtbaarheid (viewability) van een advertentie te bepalen. UBA deed bij haar leden een onderzoek om na te gaan in welke mate die standaard vandaag nog tegemoet komt aan hun behoeften.

    Lees meer over "UBA Position Paper: adverteerders zetten een betere standaard voor viewability op de agenda"
  2. He's-making-his-own-breakfast-501618185_3866x2580.jpeg

    UBA Position Paper: een Europees reclameverbod voor voedingsmiddelen en dranken is economisch en maatschappelijk onverantwoord

    • 01-02-17

    De Europese richtlijn Audiovisuele Mediadiensten (AVMD) vormt sinds 2007 de basis voor de regulering van audiovisuele reclame in Europa. Deze richtlijn is momenteel aan herziening toe. UBA verwoordde het adverteerdersstandpunt in een UBA Position Paper in februari 2016. In januari 2017 lanceerde de ENVI Commissie van het Europees Parlement in dit verband een reeks amendementen die erg problematisch kunnen worden voor de voedings- en drankenindustrie.

    Lees meer over "UBA Position Paper: een Europees reclameverbod voor voedingsmiddelen en dranken is economisch en maatschappelijk onverantwoord"
  3. chancestofindjobthrurecruiterare15percent_myjobthoughts.jpg

    UBA Position Paper 2 over de afschaffing 15% bureaucommissie

    • 28-11-16

    In haar nieuwe Position Paper blijft UBA voorstander om de voormalige bureaucommissie in mindering te brengen van de bruto-tarieven. De adverteerders vragen een verdere harmonisatie en een uniform systeem, wat meer transparantie en duidelijkheid in de prijszetting van media kan brengen.

    Lees meer over "UBA Position Paper 2 over de afschaffing 15% bureaucommissie"
  4. screen_shot_2016-07-05_at_16.45.56.png

    UBA Position Paper over Native Advertising

    • 08-07-16

    Merken bieden consumenten meer en meer ‘premium content’ aan in nauwe samenwerking met media. De merkboodschap wordt aangepast aan het medium en zo goed mogelijk geïntegreerd in de context. Daarnaast wordt gestreefd naar een inhoudelijke meerwaarde voor de consument. Men noemt dit nieuwe format 'native advertising'.

    Lees meer over "UBA Position Paper over Native Advertising"
  5. dab_piktogramm.png

    UBA Position Paper over de impact van de digitalisering van radio op de reclamemarkt

    • 15-06-16

    De Vlaamse Regering keurde de conceptnota van minister Gatz goed over "een duurzaam en toekomstgericht radiolandschap". Een nieuw radiofrequentieplan voor FM wordt bestudeerd maar is niet evident. De FM-band biedt onvoldoende ruimte om een verdere uitbouw naar een divers en concurrentieel radiolandschap te organiseren. Een digitalisering van het Vlaams radiolandschap dringt zich op. DAB+ wordt als standaard naar voor geschoven voor digitale etheruitzendingen. Nieuwe erkenningen voor landelijke radio's op FM zullen gekoppeld worden aan de verplichting om het signaal ook te (laten) verdelen via DAB+. Een analoge switch-off wordt voorgesteld ten laatste 2 jaar na het behalen van 50% luisterduur.

    UBA analyseerde de vraag wat de impact van deze beslissingen zou kunnen zijn voor adverteerders en presenteerde zijn bevindingen in de Mediacommissie van het Vlaams Parlement.

    Lees meer over "UBA Position Paper over de impact van de digitalisering van radio op de reclamemarkt"