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La génération Z a-t-elle un rapport à la publicité différent de celui des générations X et Y ?
Lire la suite "La génération Z a-t-elle un rapport à la publicité différent de celui des générations X et Y ?"Kantar Millward Brown a étudié, auprès de 23 000 consommateurs issus de 39 pays, le regard que la génération Z (les consommateurs qui ont entre 16 et 19 ans pour l’instant, les « post-millenials ») porte sur la publicité par rapport à la génération Y (les 20-34 ans, les « millenials ») et la génération X (les 35-49 ans, les « baby-busters »). L’étude « AdReaction » est composée d’un volet quantitatif, d’un volet qualitatif et d’un volet consacré à des tests publicitaires.
Qu’en est-il des résultats pour la Belgique ? -
UBA Position Paper : une interdiction européenne de la publicité pour l’alimentation et les boissons est économiquement et socialement irresponsable
Lire la suite "UBA Position Paper : une interdiction européenne de la publicité pour l’alimentation et les boissons est économiquement et socialement irresponsable"La directive européenne « Services des médias audiovisuels » (AVMD) constitue, depuis 2007, la base de la régulation de la publicité audiovisuelle en Europe. Cette directive est en cours de révision. L'UBA a formulé le point de vue des annonceurs dans un Position Paper en février 2016. En janvier 2017, la Commission ENVI du Parlement européen a proposé, à cet égard, une série d'amendements potentiellement très problématiques pour le secteur alimentaire et des boissons.
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Le Mobile-Couponing en Belgique & les e-Business Model alternatifs
Lire la suite "Le Mobile-Couponing en Belgique & les e-Business Model alternatifs"Le Mobile Couponing est un véritable succès dans les pays Anglo-Saxons, ainsi qu'en Asie. Comment se comporte le marché belge ? Quelles types d'opportunités le Mobile Couponing a-t'il à offrir ? Jan Somers, CEO de GS1 est venu nous en parler.
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28 % des Belges se montrent plutôt réticents quant au partage de données personnelles en échange d’avantages ou de récompenses
Lire la suite "28 % des Belges se montrent plutôt réticents quant au partage de données personnelles en échange d’avantages ou de récompenses"GfK 2017-1-26
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La tendance à la « digibésité » se poursuit. Un Flamand sur trois est dépendant du smartphone.
Lire la suite "La tendance à la « digibésité » se poursuit. Un Flamand sur trois est dépendant du smartphone."Le Digimètre, l’enquête annuelle menée par Imec qui sonde depuis 2009 plus de 2 100 Flamands de plus de 15 ans sur leur utilisation et leur adoption des médias et de la technologie ainsi que sur leurs attitudes à cet égard en Flandre, a publié ses résultats pour 2016. Le Digimètre est un projet d'étude indépendant qui met à la disposition des institutions, des entreprises et du grand public des informations précieuses à propos des utilisateurs de médias flamands.
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Faites connaissance avec les 5 types de lecteurs de "Free Press"
Lire la suite "Faites connaissance avec les 5 types de lecteurs de "Free Press""Cinq 5 membres de Free Press, Branch of The Ppress (Corelio Connect Regionaal, Editions de l'Avenir, Mass Transit Media, Roularta Local Media en Vlan) sont connus par les lecteurs et les annonceurs comme canal d’informations mais également comme acteur commercial. A travers les publicités et les bons de réductions, les lecteurs se laissent tenter. En analysant le comportement d’achat des lecteurs et le rôle que jouent les bons de réductions dans celui-ci, Free Press souhaitait faire des recherches plus approfondies et optimaliser cet aspect pour que les annonceurs puissent profiter un maximum de leur exposition.
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Comment le growth hacking contribue à la croissance de l'entreprise ?
Lire la suite "Comment le growth hacking contribue à la croissance de l'entreprise ?"Nick Vinckier, Head of Social chez Duval Union Consulting, revient sur la Master Class dédiée au Growth Hacking qu'il a récemment animée dans le cadre de l'UBA Academy.
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Les Comités Stratégiques du CIM apportent-ils du neuf aux études médias ?
Lire la suite "Les Comités Stratégiques du CIM apportent-ils du neuf aux études médias ?"Le CIM a lancé en avril 2014 son projet « CIM 2020 » qui vise à préparer l’organisation aux nouveaux défis auxquels elle est confrontée. Les études médias actuelles ne correspondent pas suffisamment à la réalité en ce qui concerne la mesure du contenu et de la publicité. Tous les médias, dans tous les pays, sont en quête de méthodes adéquates permettant de mesurer les nouvelles formes de consommation des médias et de la publicité.
Nous voici en janvier 2017. L’heure de l’état des lieux a sonné pour le CIM. L’UBA a analysé le sujet du point de vue de l'annonceur.
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Evolutions dans le visionnage TV et vidéo sur les nouveaux écrans 2017-1-17
Lire la suite "Evolutions dans le visionnage TV et vidéo sur les nouveaux écrans 2017-1-17"CIM Other Screen Monitor
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Le climat d’anxiété qui règne autour de la protection de la vie privée est néfaste pour l’entreprise et le consommateur
Lire la suite "Le climat d’anxiété qui règne autour de la protection de la vie privée est néfaste pour l’entreprise et le consommateur"La Commission Européenne entend laisser les utilisateurs décider du niveau de protection de leur vie privée sur Internet. Les utilisateurs doivent actuellement indiquer s’ils acceptent les cookies pour chaque site web qu’ils visitent. L’Union Européenne souhaite instaurer dans leur navigateur la possibilité de bloquer tous les cookies de tierces parties. Chris Van Roey donne son opinion dans De Tijd.
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La contribution économique de la publicité en Europe selon une étude Deloitte
Lire la suite "La contribution économique de la publicité en Europe selon une étude Deloitte"Deloitte a publié un rapport ayant pour objet « The economic contribution of advertising in Europe ». Cette étude, réalisée pour le compte de la WFA, s’appuie sur un modèle économique et sur 17 années de données récoltées sur 35 marchés européens. Les résultats de l’étude démontrent notamment que la publicité contribue au PIB européen à hauteur de 643 milliards d’euros. Elle profite par ailleurs à l’emploi, avec 5,8 millions de postes créés.
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Rapport concentration média 2016 en Flandre
Lire la suite "Rapport concentration média 2016 en Flandre"Les marques occupent une place centrale, la concentration dans le secteur flamand des médias s'intensifie.
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Trouvez de l’inspiration en matière d'Insights et Content Marketing
Lire la suite "Trouvez de l’inspiration en matière d'Insights et Content Marketing"Les données sont d'argent, les insights sont d'or
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Trouvez de l’inspiration en matière de customer engagement, persuasion design, rebranding, technology et creativity
Lire la suite "Trouvez de l’inspiration en matière de customer engagement, persuasion design, rebranding, technology et creativity"Plutôt des clients impliqués que fidèles
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TF1 et la publicité belge. Une opportunité pour les annonceurs ?
Lire la suite "TF1 et la publicité belge. Une opportunité pour les annonceurs ?"Ce n’est pas la première fois que la chaîne de télévision française TF1 envisage de diffuser des écrans publicitaires spécifiques à l’attention du marché belge. TF1 est, en effet, une chaîne de premier plan en Belgique francophone. Logique donc que la chaîne tente de conquérir localement ce marché. Cette fois, l’initiative semble sérieuse et fait couler beaucoup d’encre. L’UBA a analysé le sujet dans la perspective des annonceurs.
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Résultats CIM – diffusion de la presse au 1er trimestre 2016
Lire la suite "Résultats CIM – diffusion de la presse au 1er trimestre 2016"2016-05-26
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Découvrez les 11 questions les plus fréquentes à propos du content marketing
Lire la suite "Découvrez les 11 questions les plus fréquentes à propos du content marketing"2016-11-24
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UBA Position Paper 2 sur la suppression de la commission d’agence de 15 %
Lire la suite "UBA Position Paper 2 sur la suppression de la commission d’agence de 15 %"Dans son nouveau Position Paper, l’UBA confirme être en faveur de la déduction de la précédente commission d’agence (et la surcommision toujours existante) sur les tarifs bruts, mais à la condition d'appliquer une méthode uniforme et transparente. Les annonceurs demandent une nouvelle évolution qui apporterait transparence, harmonisation et clarté aux tarifs des médias.
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WFA Media cost inflation & deflation forecasts 2017
Lire la suite "WFA Media cost inflation & deflation forecasts 2017"Worldwide
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Multimédia, crossmédia, transmédia... Tout part d’une bonne histoire, 2016-11-23
Lire la suite "Multimédia, crossmédia, transmédia... Tout part d’une bonne histoire, 2016-11-23"Master Class Digital Storytelling. Interview de notre expert-formateur Tom Rumes.
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Si écrire des textes publicitaires est un métier, les évaluer en est un également 2016-09-30
Lire la suite "Si écrire des textes publicitaires est un métier, les évaluer en est un également 2016-09-30"Master Class Customerproof Copy. L'interview de notre expert-formateur Henny van Gerwen
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Expert Community Paid Media - Kick Off 2016-10-27
Lire la suite "Expert Community Paid Media - Kick Off 2016-10-27"Is Targeted TV Advertising the new Holy Graal?
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Expert Community Social Media 2016-10-26
Lire la suite "Expert Community Social Media 2016-10-26"Influencer & Ambassador : la plus-value des Blogueurs
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Executive Forum sur l'Ad Avoidance 2016-05-12
Lire la suite "Executive Forum sur l'Ad Avoidance 2016-05-12"Les Annonceurs et l'Ad Avoidance
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Comment générer une plus-value à votre plan marketing par l'optimisation des Data Insights ?
Lire la suite "Comment générer une plus-value à votre plan marketing par l'optimisation des Data Insights ?"Comment le marketeer peut-il se retrouver dans la quantités de données et d'études disponibles ?
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Data Driven Recruitment : Comment booster son Employer Marketing via LinkedIn
Lire la suite "Data Driven Recruitment : Comment booster son Employer Marketing via LinkedIn"Après avoir défini les KPI's spécifques à l'Employer Marketing, et listé les problématiques rencontrés régulièrement dans le domaine, l'Expert Community est passé à l'examen des outils permettant de nous aider dans notre travail.
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Où en est l’éducation des enfants et des jeunes aux nouvelles formes de publicité ?
Lire la suite "Où en est l’éducation des enfants et des jeunes aux nouvelles formes de publicité ?"2016-10-28
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Qu’est-ce que le « instagrammable fitness » ? Ou un « shoppable media » ? Et la « suspended adulthood » ?
Lire la suite "Qu’est-ce que le « instagrammable fitness » ? Ou un « shoppable media » ? Et la « suspended adulthood » ?"La grande plateforme communautaire américaine Trendhunter vient de publier son rapport de tendance 2017.
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La WFA étudie la structure des départements marketing des multinationales
Lire la suite "La WFA étudie la structure des départements marketing des multinationales"La World Federation of Advertisers (WFA) a publié une étude intitulée « Regional Marketing Structures, October 2016 » dans laquelle elle s’est penchée sur la structure des départements marketing de 20 multinationales.
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Interview de Valérie Busquin. Customer Experience Management : quel est le rôle du marketing ?
Lire la suite "Interview de Valérie Busquin. Customer Experience Management : quel est le rôle du marketing ?"Master Class Customer Experience Management. L'interview de notre experte-formatrice Valérie Busquin.
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